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- DSP廣告是廣告主投放網絡廣告的理想選擇[ 04-15 15:27 ]
- DSP廣告平臺做的第一件事是數(shù)據收集，DSP廣告平臺工具是Web服務器置于硬盤上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?當人們?yōu)g覽網頁時，這個非常小的文件可以記錄用戶的ID、密碼、瀏覽過的網頁、停留的時間等碎片化信息，DSP廣告平臺可以得到其中沒有加密的那部分。 數(shù)據有了，但它龐大且雜亂無章，還需要一系列復雜的計算才能挖掘它的規(guī)律并發(fā)揮價值。例如，DSP廣告平臺對分散在全國超過 320 萬個網站里的 6.18 億網民按以下四大層級進行分類：一是
- 移動DSP廣告與PC端DSP廣告的差異性分析[ 04-14 21:03 ]
- 移動DSP廣告與PC端DSP廣告兩者主要在行為分析、廣告互動、投放位置方面有明顯差異： 第一，行為分析差異。 PC端DSP廣告與移動DSP廣告的最大區(qū)別在于，移動端有了LBS使得020模式更具備可操作性。由于移動DSP廣告可以根據LBS進行人群區(qū)域定向，把廣告投向目標區(qū)域的受眾人群，直接把目標人群引向實體店面，線上互動到線下完成020模式操作起來更便捷、高效、精準。 第二，廣告互動差異。 移動端的人機互動相比較PC端更具優(yōu)勢，同時能帶來更
- 移動DSP廣告和Ad Exchange平臺的相互關系分析[ 04-14 20:51 ]
- Ad Exchange即廣告交易平臺，面向DSP廣告平臺、SSP平臺，專注于流量交易，進行流量競價類似股票交易平臺;它能夠提高流量交換效率，定價機制，信息聚合。以技術為驅動。是程序化購買的中心環(huán)節(jié)，是移動DSP廣告實現(xiàn)受眾精準購買的交易場所。 根據以上介紹，我們應該很清楚，移動DSP廣告平臺與Ad Exchange的相關聯(lián)就在于“流量”。移動DSP廣告能獲得多少流量應該取決于兩方面： 第一，Ad Exchange擁有多少移動流量，這就意味著移動D
- 移動DSP廣告助推O2O健康發(fā)展[ 04-14 20:44 ]
- O2O的發(fā)展要擴寬思維，充分運用移動DSP廣告終端隨身攜帶的特性，最大化的發(fā)揮線上到線上的營銷行為，讓O2O模式可以隨時隨地的發(fā)揮它最大的作用，那么這其中移動DSP廣告平臺無疑是會起到至關重要的作用，可以看到移動DSP廣告在推動O2O發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 第一，精準性上。移動DSP廣告利用大數(shù)據的優(yōu)勢，可以將數(shù)據庫的數(shù)據進行精準化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O發(fā)展的兩個技術，比如北京國貿某女性高端化妝品
- 做好DMP平臺支撐 DSP廣告模式才會更有吸引力[ 04-13 17:43 ]
- 互聯(lián)網DSP廣告產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都意識到了DMP在互聯(lián)網廣告中占據的核心位置及利益價值，無論是AdExchange、DSP廣告平臺還是Trading Desk，都在發(fā)展自己的數(shù)據庫及數(shù)據挖掘能力，并將其視為核心競爭力。目前,國內對外聲稱擁有DMP平臺的公司包括: ADPush等DSP機構;百度、淘寶等AdExchange機構。 然而，在DMP平臺扎堆的時代，什么樣的DMP平臺能夠幫助廣告主完成人群精準購買這種說起來簡單，實際上需要很強技術能力的需求呢? 首先，用DSP廣告
- 程序化購買DSP廣告加速普及助力數(shù)字化營銷[ 04-13 17:39 ]
- 今天的程序化購買DSP廣告已經走過了教育期，進入到全面普及的階段，現(xiàn)在廣告主使用程序化購買DSP廣告的門檻更多在于使用習慣。當廣告主使用了DSP廣告系統(tǒng)后，該系統(tǒng)就會自動撮合自己的廣告產品到匹配的流量中，向目標人群進行配對，同時廣告主也可以看到后臺實時投放DSP廣告數(shù)據，并據此進行調整。 對于廣告主而言，DSP廣告平臺要起到行業(yè)普及和推動作用，需要三個基本條件： 第一，DSP廣告平臺對接海量流量，例如ADPush就已經對接了60億個PV，幾乎覆蓋國內所有主流的網絡媒體;
- 如何科學評估DSP廣告每次的投放效果[ 04-13 17:34 ]
- DSP廣告的出現(xiàn)得益于大數(shù)據的興起。無論是PC端的廣告營銷，還是移動端的營銷，大數(shù)據分析應用的作用日益凸顯，也成為精準營銷的比拼重點。目前，精準投放一般分為三類，主要是包括搜索廣告、社交廣告、精準展示廣告。借助大量的實時數(shù)據支撐，使營銷平臺更及時、更準確地獲得決策依據。通過各種渠道的分析，使廣告主和營銷平臺能夠更科學地評估每次DSP廣告投放的效果。 以一個化妝品的銷售推廣為例，過去網絡廣告投放，需要從不同媒體購買廣告位，然后全面鋪開。而通過DSP廣告，則可以運用大數(shù)據分析找到高匹配目標
- 企業(yè)挖掘大數(shù)據投放DSP廣告營銷的十大價值[ 04-08 16:44 ]
- 人人都感覺到大數(shù)據時代正在到來，但往往只是一種朦朧的感覺，對于其真正投放DSP廣告營銷帶來的威力是不明覺厲。大數(shù)據對投放DSP廣告思路的影響是深刻的，從洞察消費者，到精準定位，再到做營銷活動，效果顯而易見。對于多數(shù)企業(yè)而言，應盡量弄明白大數(shù)據及DSP廣告帶來的精準營銷，才會明白其精妙之處。企業(yè)運用大數(shù)據投放DSP廣告營銷的主要價值源于以下幾個方面： 第一，精準營銷信息推送支撐 過去多少年了，精準營銷總在被許多公司提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛濫。究其原因
- 程序化購買移動DSP廣告須克服的5大難點[ 04-08 16:38 ]
- 程序化購買移動DSP廣告能給營銷者不僅帶來效率的提升，同時還提高了網絡廣告投放性能，并且使得公司廣告投入回報率更高。雖然跨平臺程序化購買DSP廣告有著潛力的巨大，但在跨平臺程序化實移動DSP廣告現(xiàn)它在營銷組合中應有的份額前，有很多障礙需要跨越和克服。這些障礙對于那些正處于市場競爭中的程序化購買供應方來說是特別值得注意的： 1、移動交易供需失衡 廣告客戶希望從出版商自己熟悉的高價值受眾那獲得高質量的廣告庫存。出版商希望在廣告空間上獲得公平費率和跟用戶相關的廣告體驗。迄今
- 程序化購買DSP廣告將成為數(shù)字營銷新趨勢[ 04-07 17:25 ]
- 程序化購買DSP廣告指的是通過數(shù)字平臺，自動進行DSP廣告媒體購買的流程，即資源的對接、購買過程都呈現(xiàn)自動、自助功能。程序化購買DSP廣告有兩個主要模式：RTB實時競價與PDB私有程序化購買。兩種模式一般都需要DSP廣告系統(tǒng)作為投放實現(xiàn)的橋梁。 程序化購買DSP廣告市場會有多大?有數(shù)據表明，在接下來的幾年里，整個程序化購買DSP廣告的發(fā)展會以2-3倍的速度增長，至2019年將達到170億元的規(guī)模。不過，這個速度可能還將更快。今天的程序化購買DSP廣告已經走過了教育期，進入到全面普及的階
- 移動DSP廣告與PC端DSP廣告的互補性投放分析[ 04-07 17:20 ]
- 雖然移動DSP廣告和PC端DSP廣告存在著差別，但兩者也有非常強的互補性。移動DSP廣告可以跟著用戶走，隨時隨地都能呈現(xiàn)，基于移動端與PC端適用人群的差異、設備使用時間、位置的差異，移動DSP廣告可以覆蓋到更多人群、更多碎片化時間、更為關鍵的地理位置，對于品牌的全方位展示提供很好的補充。 PC+移動、多屏聯(lián)動的DSP廣告投放策略，正在成為越來越多廣告主的選擇?？缇W多屏投放需集合多渠道的數(shù)據進行分析預測，要比單一渠道的數(shù)據分析要更為立體、精準。此外，網民多終端的擁有率和多任務操作的特點，
- 贏不起的勞動爭議仲裁案[ 04-06 11:02 ]
- 我于2011年11月11日入職北京華信安哲文化交流發(fā)展有限公司，從事美編工作。公司承諾兩個月試用期后，簽合同上保儉。當天下午我就跑到雙井街道尋求幫助。雙井街道工作人員讓我去北京市朝陽區(qū)勞動爭議仲裁委員會進行仲裁。