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- 廣告主對DSP廣告的4大基本需求點(diǎn)分析[ 03-31 18:06 ]
- 一直以來，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)都對中國的市場發(fā)展起著風(fēng)向標(biāo)的作用，DSP廣告的大熱無形中也推動了其在中國的發(fā)展;另一方面，日益激烈的競爭也促使廣告主/廣告代理從根本上加劇對DSP廣告的需求，原因可以概括為以下4大基本點(diǎn)： 1、對DSP廣告精準(zhǔn)投放的需求 傳統(tǒng)廣告模式下，通常都是以媒體為陣地進(jìn)行廣告營銷，即廣告主/廣告代理通過挑選符合目標(biāo)受眾瀏覽習(xí)慣的媒體，向媒體廣告位投放廣告，在此模式下，很大一部分的廣告向非目標(biāo)受眾曝光。所以，我們常聽廣告主說，我知道廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但
- 企業(yè)主要善于用大數(shù)據(jù)挖掘DSP廣告投放效果[ 03-31 17:02 ]
- DSP廣告的興起就是得益于大數(shù)據(jù)，在DSP廣告越來越受到重視的今天，大數(shù)據(jù)在其中的作用也尤為重要，其中，最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)就是用戶使用瀏覽器時(shí)留下的cookie數(shù)據(jù)，通過cookie，用戶在哪里上網(wǎng)、打開過什么網(wǎng)頁、點(diǎn)擊過哪些廣告或者鏈接都會被記錄下來，同時(shí)，通過特定的算法，這些數(shù)據(jù)還可以被進(jìn)一步分類，分解出一些用戶屬性信息。因此，cookie 的背后就是一個(gè)個(gè)鮮活的消費(fèi)者，在目標(biāo)用戶下次瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，廣告主就力圖及時(shí)把DSP廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力。 傳統(tǒng)的做法是，廣告主事先
- DSP廣告促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告展示方式變革[ 03-31 16:55 ]
- DSP廣告的出現(xiàn)，解答了名言里的疑問，在基于大數(shù)據(jù)的DSP廣告投放模式下，網(wǎng)絡(luò)廣告被即時(shí)推送給可能對其感興趣的消費(fèi)者，廣告主知道自己的DSP廣告發(fā)送給了誰，并可適時(shí)調(diào)整自己的投放策略。 因此，與以往的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，DSP廣告模式下的廣告有兩個(gè)突出的優(yōu)勢：一是由賣廣告位變?yōu)橘u目標(biāo)用戶，廣告被直接傳遞給可能產(chǎn)生購買意向的潛在消費(fèi)者，精準(zhǔn)度大大提高;二是廣告投放撇開繁瑣的代理環(huán)節(jié)，在DSP廣告交易平臺上進(jìn)行即時(shí)投放，廣告也由一種期貨轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)投現(xiàn)展示的現(xiàn)貨。DSP廣告既是定向的，又是可調(diào)控的
- 精準(zhǔn)營銷時(shí)代下的DSP廣告分工形態(tài)[ 03-31 16:41 ]
- 在經(jīng)歷了單向傳播時(shí)代和媒體營銷時(shí)代之后，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告進(jìn)入了更為重視用戶的精準(zhǔn)營銷時(shí)代。基于消費(fèi)人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重DSP廣告投放結(jié)果的廣告主和廣告代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對DSP廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對DSP廣告效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。RTB算法的出現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)的定向投放DSP廣告成為可能，同時(shí)也刺激了整個(gè)行業(yè)用數(shù)據(jù)去售賣廣告，新的分工與角色由此誕生。 RTB可以十分方便地嵌入動態(tài)交易平臺當(dāng)中，例如Ad Excha
- DSP廣告產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展趨勢日漸凸顯[ 03-30 17:26 ]
- DSP廣告的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)報(bào)紙廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的投放模式。作為網(wǎng)絡(luò)廣告需求方平臺，DSP廣告為廣告主提供廣告資源的購買途徑，幫助廣告主進(jìn)行目標(biāo)人群廣告投放，最大化地利用大數(shù)據(jù)來提升廣告投放效率，為廣告主帶來利益。隨著DSP廣告在國內(nèi)的高速發(fā)展，DSP廣告公司也層出不窮。除了參與DSP廣告平臺，許多DSP廣告公司還有其他業(yè)務(wù)，DMP、廣告交易平臺、SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動廣告平臺等，這些DSP廣告公司或多或少都有涉及。業(yè)界人士分析，DSP廣告之所以如此受歡迎，與DSP廣告顯著的優(yōu)勢是直接
- DMP促使DSP廣告的發(fā)展前景更加豐滿[ 03-30 17:17 ]
- 在DSP廣告出現(xiàn)之前，搜索引擎營銷可以說是最為成功的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式，且市場表現(xiàn)無多大的地域差異。無論在哪個(gè)國家哪個(gè)地區(qū)，只要有搜索引擎，其廣告收入水平在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中均名列前茅。這是因?yàn)?，搜索引擎廣告率先通過用戶行為，將廣告投入到有需求的個(gè)體面前，這樣的廣告就算沒成交也絕不能說是浪費(fèi)。但與DSP廣告需求方平臺的廣告投放相比，搜索引擎的精準(zhǔn)就顯得淺薄了許多。搜索引擎廣告勝在擁有龐大的數(shù)據(jù)量，而DSP廣告勝在挖掘技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)，隨著技術(shù)不斷發(fā)展和成熟，DSP廣告精準(zhǔn)定位受眾的優(yōu)勢將不斷放大，最
- 投放DSP廣告的品牌安全原則[ 03-30 16:26 ]
- 如今，DSP廣告服務(wù)器大多具備“開箱即用”的功能，這使DSP廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠進(jìn)行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時(shí)進(jìn)行屏蔽，這樣DSP廣告就不會出現(xiàn)在錯誤的位置。在與媒體進(jìn)行直接購買時(shí)，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標(biāo)簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿足需求了。 但與DSP廣告網(wǎng)絡(luò)或者DSP合作時(shí)，“信任”部分開始變得更為復(fù)雜。一般來說，DSP廣告網(wǎng)絡(luò)采用類似的廣告服務(wù)器標(biāo)簽架構(gòu)，也可
- 完善移動DSP廣告投放的技巧分析[ 03-30 16:21 ]
- 移動DSP廣告主集中在電商、培訓(xùn)、線下店、快銷品等行業(yè)。通過長期服務(wù)這些行業(yè)，對廣告主的需求有深入的認(rèn)識。 移動DSP廣告展現(xiàn)頻次：根據(jù)用戶心理模型，控制同一個(gè)廣告創(chuàng)意展現(xiàn)給用戶的次數(shù)。通常采用不超過3次頻次的控制理論。移動DSP廣告結(jié)合不同行業(yè)的情況進(jìn)行了調(diào)整。比如電商廣告，用戶下決定的時(shí)間比較短，完全可以只展示2次;而線下培訓(xùn)，用戶要多方對比，展示次數(shù)可以到達(dá)5次以上，才能保證用戶在確認(rèn)之后，還能找到廣告主的網(wǎng)頁。 移動DSP廣告創(chuàng)意的不斷調(diào)整也是關(guān)鍵點(diǎn)。新創(chuàng)意的廣
- 移動DSP廣告未來的精準(zhǔn)營銷與數(shù)據(jù)挖掘之道[ 03-30 16:16 ]
- 專家預(yù)計(jì)到2015年電子商務(wù)交易的1%是通過移動DSP廣告平臺完成。中國的移動電商熱潮同樣也不相伯仲，從蘋果4S的瘋狂熱銷和和小米手機(jī)幾度斷貨熱潮中可以想見，未來兩年將是移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的關(guān)鍵年份。誰能抓住這個(gè)難得的機(jī)遇誰就能在激烈的競爭中脫穎而出。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機(jī)購物逐漸受到市場中多方的關(guān)注。業(yè)界也普遍預(yù)測，在2012年隨著智能手機(jī)的市場化普及速度和深度的加快，隨性隨地以及時(shí)間碎片化為主要特征的新電商環(huán)境將加速電商推陳出新。 首先，分析需要數(shù)據(jù)來源，社會化的媒介載體提
- 移動DSP廣告的效果根植于對移動DMP數(shù)據(jù)的挖掘[ 03-29 18:19 ]
- DSP廣告在PC端現(xiàn)在的DMP，國內(nèi)有好幾家，移動DSP廣告的移動DMP產(chǎn)品，獲取了很多PC端的經(jīng)驗(yàn)。但一些PC端的DMP經(jīng)驗(yàn)和做法也不能直接照搬到移動端DMP上，比如說PC端獲取很多數(shù)據(jù)，在移動端因?yàn)橐恍┫拗茻o法獲取。因?yàn)閿?shù)據(jù)量有限。在PC端有非常多的數(shù)據(jù)，是通過用戶瀏覽網(wǎng)頁自身的語義、語境和關(guān)健詞去判斷這個(gè)人的行為。比如說一個(gè)人看汽車之類的網(wǎng)站，他在汽車網(wǎng)站看的都是SUV的網(wǎng)頁，都是偏歐美系的車，我大概知道他的興趣愛好是偏這塊的。我們不是直接通過他跟蹤他，而是他通過點(diǎn)擊的一些網(wǎng)頁，或者是產(chǎn)生一些互
- 如何在DSP廣告投放中靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)[ 03-29 18:14 ]
- 在DSP廣告快速發(fā)展的這幾年中，有些大數(shù)據(jù)公司已經(jīng)累積了很多這樣的數(shù)據(jù)，而將這些數(shù)據(jù)用于DSP廣告領(lǐng)域，就全靠廣告公司和公關(guān)公司的本領(lǐng)了。例如在某網(wǎng)站的某產(chǎn)品，大家在瀏覽了該網(wǎng)站的商品后，大部分都去關(guān)注娛樂人群了，假如80%的人都關(guān)心某位名星，那么得到這個(gè)結(jié)論的話，說明什么呢?是說明我們要請這位名星當(dāng)形象代言人呢?還是說我們應(yīng)該請另位名星當(dāng)代言人，從而去吸引更加年輕的客戶群體?那么假如請第一位名星當(dāng)代言人，我們雖然吸引到了年輕的群體，但是我們的產(chǎn)品之所以吸引的都是喜歡這位名星的人，是否在設(shè)計(jì)和使用以及
- 優(yōu)化移動DSP廣告投放算法和智能預(yù)算的方法[ 03-29 18:07 ]
- 對一個(gè)買汽車的高富帥，是投放奧迪汽車的移動DSP廣告呢，還是寶馬汽車的移動DSP廣告，這是一個(gè)問題。移動DSP廣告投放算法的優(yōu)化，是移動DSP廣告的核心競爭力，需要有大量的實(shí)際廣告投放經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，讓機(jī)器不斷的學(xué)習(xí)，才能形成獨(dú)有的一套算法優(yōu)化策略。 目前，常見的移動DSP廣告對于算法優(yōu)化，在常規(guī)的點(diǎn)擊率預(yù)估模型(CTR)及轉(zhuǎn)換率預(yù)估模型(CVR)基礎(chǔ)上，結(jié)合電商行業(yè)、在線培訓(xùn)行業(yè)的行業(yè)知識進(jìn)行優(yōu)化?；趆adoop的離線計(jì)算機(jī)集群和storm的實(shí)時(shí)計(jì)算機(jī)群，每天可以獲取數(shù)億