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- 投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的12大注意事項(xiàng)[ 07-10 16:11 ]
- 廣告主投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告時(shí)，創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告文案和設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告要遵守國(guó)家的法律法規(guī)，不要在互聯(lián)網(wǎng)上投放國(guó)家禁止的互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告禁止上傳或發(fā)布的商品主要有如下12大類(lèi)： 1、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告禁止：假貨等侵權(quán)商品； 2、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告禁止：仿真槍、軍警用品、危險(xiǎn)武器類(lèi)： 1）槍支、彈藥、軍火及仿制品；以及相關(guān)器材、配件、附屬商品； 2）可致使他人暫時(shí)失去反抗能力，對(duì)他人身體造成重大傷害的管制器具； 3）警用、軍用制服、標(biāo)志、設(shè)備及制品。 3、互聯(lián)網(wǎng)DSP
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的5大發(fā)展趨勢(shì)[ 07-09 17:54 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)提供了廣泛的精準(zhǔn)廣告投放機(jī)制，通過(guò)公開(kāi)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方式，將廣告推送給最合適的受眾，從而實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率最大化，制約因素與推動(dòng)因素并存，以及產(chǎn)業(yè)鏈各方面積極投入的情況下，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)正處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，市場(chǎng)集體利好呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢(shì)： 1、可競(jìng)價(jià)庫(kù)存以及爆發(fā)增長(zhǎng) 越來(lái)越多大型互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入RTB廣告交易平臺(tái)——互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)，推出自己的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告交易市場(chǎng)，未來(lái)的重點(diǎn)在于這些平臺(tái)上的流量如何被最大價(jià)值的利用。 2、品牌商大舉進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的分步展示原理[ 07-09 17:47 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告從用戶瀏覽網(wǎng)站到廣告展示，這個(gè)過(guò)程是在僅僅100毫秒內(nèi)全部完成。在這有限的時(shí)間內(nèi)，大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)通過(guò)12個(gè)步驟來(lái)完成對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放： 步驟1：用戶使用Web瀏覽器訪問(wèn)媒體網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、淘寶、阿里巴巴等，這些網(wǎng)站會(huì)將網(wǎng)站的內(nèi)容，比如最新的新聞呈現(xiàn)給用戶。與此同時(shí)，這些網(wǎng)站也會(huì)在一些廣告位上展示廣告給用戶。盡管這些媒體的主要工作是展現(xiàn)高品質(zhì)的內(nèi)容給用戶，但也需要通過(guò)廣告來(lái)賺錢(qián)，以使得提供內(nèi)容的業(yè)務(wù)能夠得以延續(xù)。他們可以使用自己的銷(xiāo)售隊(duì)伍銷(xiāo)售廣告庫(kù)存。然而，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，RT
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的8種定向方式分析[ 07-08 17:37 ]
- 優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)應(yīng)支持多種定向手段，方便篩選出最有傳播價(jià)值的人群。就需求方平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)而言，它具有8種可供廣告主選擇的定向方式進(jìn)行廣告投放： 1、語(yǔ)義定向：通過(guò)抓取并分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，提取網(wǎng)頁(yè)主題，進(jìn)行語(yǔ)義歸類(lèi)，進(jìn)而投放廣告。主要抓取的以下幾個(gè)標(biāo)簽的內(nèi)容：title description body hi-h6等，需要注意的是，與關(guān)鍵詞定向更專(zhuān)注于單個(gè)字詞不同，語(yǔ)義定向不局限于特定的字詞，而是綜合分析網(wǎng)頁(yè)主題和語(yǔ)義，更精準(zhǔn)更科學(xué)。 2、行為定向：是指通過(guò)深入觀察網(wǎng)民的行為特征（如上網(wǎng)時(shí)間、媒
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的科學(xué)含義[ 07-07 18:00 ]
- DSP廣告英文全稱(chēng)“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。這一概念起源于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。 在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP廣告可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交
- 創(chuàng)意DSP廣告的四大技巧[ 07-06 17:57 ]
- 各大DSP廣告交易平臺(tái)都對(duì)DSP廣告創(chuàng)意有自己的要求，很多廣告主稍不注意就容易觸犯這些規(guī)定，導(dǎo)致自己的創(chuàng)意被無(wú)情拒絕，但卻不知道原因，其實(shí)DSP廣告創(chuàng)意是有一些技巧的，DSP廣告的創(chuàng)意是指推廣信息的表現(xiàn)形式，即素材和目標(biāo)頁(yè)網(wǎng)址內(nèi)容組合，創(chuàng)意DSP廣告就是互聯(lián)網(wǎng)廣告要圍繞這兩大核心展開(kāi)： 一、DSP廣告創(chuàng)意素材要求 1、素材類(lèi)型為：JPEG、JPG、PNG、GIF、SWF、HTML、JS 格式或淘寶認(rèn)可的其他格式； 2、素材大小不得超過(guò)150KB； 3、素材尺寸須與Tanx營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)支持的尺寸相符； 4、素材
- 設(shè)計(jì)DSP廣告選擇素材的基本注意事項(xiàng)[ 07-06 17:53 ]
- 正如報(bào)紙廣告發(fā)布的商品廣告要審稿，用戶對(duì)DSP廣告素材及目標(biāo)頁(yè)網(wǎng)址對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站所涉及內(nèi)容負(fù)責(zé)，有責(zé)任審核權(quán)利人發(fā)布推廣信息所需的政府審批和相關(guān)證明文件，承諾DSP廣告創(chuàng)意中不含有任何違反國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)、行政規(guī)章、中華人民共和國(guó)承認(rèn)或加入的國(guó)際條約的內(nèi)容，DSP廣告素材不違背社會(huì)公共利益或公共道德，不損害他人的合法權(quán)益，具體包括但不限于： 1、DSP廣告素材不得使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、人民幣等代表國(guó)家形象的物品進(jìn)行宣傳，以及不得使用國(guó)家機(jī)關(guān) 和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義作為推廣內(nèi)容； 2、D
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析[ 06-30 18:25 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的價(jià)值在于幫助廣告主進(jìn)行目標(biāo)人群廣告投放，最大化地利用大數(shù)據(jù)來(lái)提升其廣告投放效果，這也是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的核心價(jià)值所在。不同廣告主的需求、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)都是不一樣的，而DSP平臺(tái)提供的投放策略、定價(jià)機(jī)制、海量數(shù)據(jù)及基于海量數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析，能幫助每個(gè)廣告主更容易地實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)是投放給目標(biāo)人群的最為核心的一個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮著不可或缺的重要作用。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告，廣告主可以在廣告交易平臺(tái)上對(duì)每一個(gè)在線廣告展示進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)——即RTB，通過(guò)對(duì)每一個(gè)
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)如何建立精準(zhǔn)人群數(shù)據(jù)模型[ 06-30 17:15 ]
- 在互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放系統(tǒng)中，最為關(guān)鍵的“人群定向”功能正是通過(guò)“聚類(lèi)”算法得以實(shí)現(xiàn)的。所謂精準(zhǔn)的宣傳多少有點(diǎn)令人疲勞，我們不妨來(lái)看看精準(zhǔn)的前提人群數(shù)據(jù)模型如何建立，由此還原受眾行為分析的真相。互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告?zhèn)鬟f信息的受眾是每個(gè)在使用電腦或移動(dòng)設(shè)備的用戶，然而互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的分析手段無(wú)法直接觸達(dá)用戶，只能以他們?cè)O(shè)備使用痕跡、地理軌跡和記錄作為在數(shù)字世界中的代表，在PC領(lǐng)域就是Cookie，在移動(dòng)領(lǐng)域就是IDFA。于是，以物擬人，以物窺人，才是比任何大數(shù)據(jù)都要更大的
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告處于廣告行業(yè)發(fā)展的金黃期[ 06-29 17:28 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告作為一匹黑馬殺出，其核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值何在？簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告讓錦上添花變?yōu)檠┲兴吞康馁Y源整合采購(gòu)?fù)斗牌脚_(tái)才是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告主值得信任的投放咨詢專(zhuān)家。只有平臺(tái)確保廣告主的投放效率，獲取精準(zhǔn)結(jié)果，優(yōu)化ROI，實(shí)現(xiàn)廣告主的投放預(yù)期，才可以用投放經(jīng)驗(yàn)數(shù)字反哺平臺(tái)工具，優(yōu)化算法，提升媒體剩余資源應(yīng)用效率，打造廣告主與媒體雙贏的環(huán)境，促進(jìn)互聯(lián)智能投放時(shí)代的良性進(jìn)化。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告基于強(qiáng)大的媒體資源及海量數(shù)據(jù)分析的積累，可以實(shí)現(xiàn)讓每個(gè)流量媒體商介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告收益更大。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)D
- 廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)推廣的原因[ 06-25 17:48 ]
- 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)宣傳在進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)紙廣告推廣的同時(shí)，也加大了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告推廣的力度，對(duì)廣告主而言，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的一大難題就在于，難以判斷一個(gè)廣告位背后是否有廣告主所需要的目標(biāo)受眾。雖然可以借助Ad Exchange(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告交易平臺(tái))，然而各個(gè)Ad Exchange中的廣告位儲(chǔ)量依然是天文數(shù)字，一個(gè)一個(gè)找自己企業(yè)適合的廣告位，一個(gè)一個(gè)出價(jià)，時(shí)間成本和人力物力成本都會(huì)大大增加。 不過(guò)，有問(wèn)題存在，就必然有解決問(wèn)題的市場(chǎng)。一個(gè)叫做互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)(Demand Side Platform，即需
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)廣告市場(chǎng)的創(chuàng)新作用[ 06-18 11:21 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的出現(xiàn)順應(yīng)了廣告市場(chǎng)的發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)將會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)哪些變化？互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)廣告市場(chǎng)帶來(lái)的變化可以從廣告主、廣告代理公司這兩方面體現(xiàn)出來(lái)。代理公司的職責(zé)是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來(lái)的改變同樣適用于代理公司，但考慮到代理公司多客戶、跨領(lǐng)域等特點(diǎn)，很多互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)會(huì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)代理公司研發(fā)更多有針對(duì)性的功能。 一、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)于廣告主帶來(lái)的廣告投放變革主要表現(xiàn)為： 1、RTB讓廣告購(gòu)買(mǎi)變得透明、有效 雖然目前市場(chǎng)上大多數(shù)的媒體購(gòu)買(mǎi)方式并