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新京報(bào)廣告讀者的六大消費(fèi)特征[ 11-19 17:29 ]

新京報(bào)廣告讀者對房產(chǎn)、汽車、IT/數(shù)碼/電子產(chǎn)品、家電、旅游以及時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品等各個(gè)主流消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)行為十分活躍，消費(fèi)需求旺盛，是巨大的潛在消費(fèi)市場，極富廣告價(jià)值。通過十年來對消費(fèi)市場的細(xì)分，新京報(bào)廣告市場具有以下六大特征： 新京報(bào)廣告特征一是房產(chǎn)主流消費(fèi)群體：新京報(bào)廣告讀者中有6.4%的讀者在過去1年里進(jìn)行過房屋裝飾/裝修，而且房屋預(yù)購方面來看，該報(bào)讀者未來1年的房屋預(yù)購的平均價(jià)格水平為6813元/平米，以明顯優(yōu)勢位列榜首。這意味著新京報(bào)廣告讀者不僅對房屋的裝飾/裝修具有顯著的偏好與需求，而且也是高端房屋的主流

移動(dòng)DSP廣告將快速超越PC端DSP廣告[ 11-19 16:54 ]

  移動(dòng)DSP廣告超越PC只是時(shí)間問題，目前幾乎所有的調(diào)查機(jī)構(gòu)的移動(dòng)端數(shù)據(jù)顯示，2016年前后移動(dòng)端廣告投放就將超越PC端廣告投放，這基本已經(jīng)是注定的事實(shí)。那么，隱藏在這個(gè)事實(shí)背后的原因有哪些?   從宏觀層面看：一方面移動(dòng)用戶人群逐年增加是主要原因，據(jù)工業(yè)和信息化部去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國手機(jī)用戶達(dá)到12.56億，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8.57億，由于人群變遷帶來的一連串效應(yīng)正在改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷妫瑢V告營銷而言，莫過于看廣告接受營銷的人群也都遷移到了移動(dòng)端，這是基本事實(shí)，而這一事實(shí)也促使著

撰寫新京報(bào)軟文廣告文案的6個(gè)禁忌[ 11-19 16:00 ]

  新京報(bào)軟文廣告主要以文字表示，撰寫好新京報(bào)軟文廣告文案對于廣告效果有至關(guān)重要的影響。對于新京報(bào)軟文廣告本身而言，通過為廣告主提供嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的創(chuàng)作服務(wù)，可以樹立新京報(bào)在報(bào)紙廣告媒體的市場地位。因此，在撰寫新京報(bào)軟文廣告文案時(shí)，要注意以下6個(gè)禁忌：   1、忌知己不知彼      通常新京報(bào)軟文廣告文案寫作者會對所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫出有血有肉，生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽視了另外一個(gè)重要因素&m

創(chuàng)作新京報(bào)軟文廣告文案的8大要點(diǎn)[ 11-19 15:48 ]

    新京報(bào)軟文廣告顧名思義，軟文是相對于新京報(bào)硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告代理公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與新京報(bào)工商廣告相比，新京報(bào)軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，隱于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地被精心引導(dǎo)于新京報(bào)軟文廣告內(nèi)容當(dāng)中。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說新京報(bào)工商廣告是外家的少林功夫；那么，新京報(bào)軟文廣告則是綿

移動(dòng)DSP廣告是廣告市場發(fā)展的主角[ 11-18 18:11 ]

  用戶在把更多時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備上的同時(shí)，大把銀子也流向了移動(dòng)DSP廣告，移動(dòng)廣告的盤子越來越大，雖說當(dāng)前移動(dòng)DSP廣告的收入還不及PC端網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，但未來移動(dòng)DSP廣告才是核心。移動(dòng)DSP廣告漸成主角由三個(gè)方面決定。   首先從廣告主的角度來看移動(dòng)DSP廣告能提升營銷效果，我們知道移動(dòng)DSP在提升ROI上具有其他投放方面不可比擬的優(yōu)越性，這主要是由于移動(dòng)DSP廣告的精準(zhǔn)投放起了關(guān)鍵作用，現(xiàn)在的營銷方式已經(jīng)不再是廣撒網(wǎng)的粗放方式，取而代之的是基于人群的智慧投放。   其次，

DSP廣告代理公司服務(wù)廣告主的特點(diǎn)分析[ 11-18 18:03 ]

  在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺，它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP廣告可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價(jià)和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個(gè)統(tǒng)一的接口來管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務(wù)。代理公司的職責(zé)是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來的改變同樣適用于代理公司，但考慮到代理公

DSP廣告是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展的動(dòng)力[ 11-17 17:50 ]

  DSP廣告的出現(xiàn)順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展，DSP廣告將會給網(wǎng)絡(luò)廣告市場帶來質(zhì)的變化，伴隨著各大門戶網(wǎng)站給DSP廣告的認(rèn)可，對于廣告主來說DSP廣告可為其帶來7大廣告投放便利：   1、RTB讓廣告購買變得透明、有效   雖然目前市場上大多數(shù)的媒體購買方式并非通過RTB形式，但這股實(shí)時(shí)競價(jià)的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來了強(qiáng)大的沖擊。RTB模式將使廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升ROI。   2、一個(gè)平臺簡化了媒體購買的流程   廣

運(yùn)用DSP廣告營銷需具備的6大要素分析[ 11-17 17:44 ]

  DSP廣告有著獨(dú)特的優(yōu)勢，可以解決網(wǎng)絡(luò)廣告市場目前面臨的許多問題，一個(gè)真正的DSP廣告平臺有自身特有的要素，DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺是為廣告主、代理公司提供的一個(gè)綜合性管理平臺，通過同一個(gè)界面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以 在廣告交易平臺(Ad Exchange)對在線廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB Real-Time Bidding)，高效管理廣告定價(jià)。利用DSP也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和

阻礙廣告主投放移動(dòng)DSP廣告的因素分析[ 11-16 17:58 ]

  通過訪談和意見征詢的方式收集了超過20家移動(dòng)DSP廣告主、媒體代理公司的意見。大家雖在移動(dòng)端的DSP廣告預(yù)算有了明顯增長，但由于本身基數(shù)太小，對于市場的影響力仍不顯著。這意味著廣告主預(yù)算仍遠(yuǎn)落后于用戶注意力的遷移，移動(dòng)DSP廣告的價(jià)格和觸達(dá)率紅利仍然主要為效果型的移動(dòng)應(yīng)用廣告和各類電商廣告獨(dú)享。如果你是一個(gè)品牌廣告主，你的日常廣告投放預(yù)算集中在電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)展示廣告的投放上，這樣大規(guī)模的消費(fèi)者行為變化和媒體形態(tài)變化可能并不會對你的廣告預(yù)算分配產(chǎn)生太大觸動(dòng)，這又是為什么呢？究竟是什么阻

DSP廣告受到廣告主青睞的原因分析[ 11-16 17:55 ]

  DSP廣告概念在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)炒得火熱，實(shí)際上，該概念在國外早就出現(xiàn)了，近年來DSP廣告在國內(nèi)的興起，完全得力于互聯(lián)網(wǎng)和廣告產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，從而成為我國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB(實(shí)時(shí)競價(jià))市場迅速發(fā)展的動(dòng)力。如今DSP廣告在國內(nèi)還屬于起步階段，這也意味著我國DSP廣告的發(fā)展前景無限廣闊。   DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)，從廣告主、廣告交易平臺到媒體，在進(jìn)入中國后發(fā)展的時(shí)間里，都進(jìn)入了不斷發(fā)展的階段，在此過程中還帶動(dòng)了RTB被國內(nèi)所接受、認(rèn)可、逐漸成為市場主流。   而在DSP廣告平臺

移動(dòng)DSP廣告運(yùn)用APP推廣的六大途徑[ 11-13 16:58 ]

  隨著移動(dòng)DSP廣告的強(qiáng)勢來襲，移動(dòng)DSP廣告的APP推廣也著實(shí)火爆了一把，現(xiàn)在花錢做APP推廣的真是數(shù)不勝數(shù)，錢也是花也花不盡，但是APP推廣你知道多少？移動(dòng)DSP廣告的APP推廣方法有幾種途徑：   第一種：刷榜   刷榜曝光于2010年底，可能之前已經(jīng)很火，后期這個(gè)話題遭到大量的行業(yè)媒體曝光。當(dāng)時(shí)著名的曝光事件是據(jù)說人人的作弊器忘記關(guān)閉，結(jié)果刷的流量超過了雅虎。刷榜在行業(yè)是非常火爆的，但是對行業(yè)之外的人來說，還是有些迷茫。所謂刷榜就在App Store 上下載假的自家App

RTBAsia是解決DSP廣告跨屏定向傳播的利器[ 11-13 16:54 ]

  RTBAsia通過其IP地址場景實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫服務(wù)，為DSP廣告主提供了化繁為簡的跨屏投放數(shù)據(jù)支持。在沒有互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的時(shí)代，廣告主其實(shí)已經(jīng)開始實(shí)行科學(xué)規(guī)劃的廣告投放，電視廣告在上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)能夠按照地域、時(shí)段、人群來針對家庭用戶進(jìn)行廣告投放，其重要原因是電視的缺省位置就是家庭。在跨屏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，類似的定向投放其實(shí)可以有并不復(fù)雜的實(shí)現(xiàn)方式。   RTBAsia是為互聯(lián)網(wǎng)營銷提升效果的數(shù)據(jù)提供商，我們?yōu)槟腄SP廣告系統(tǒng)過濾和分析“非人類流量”數(shù)據(jù)，讓營銷預(yù)算投放給