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- 電影映前廣告的巨大商業(yè)價(jià)值[ 09-09 17:47 ]
- 電影映前廣告相對(duì)于電視廣告、電臺(tái)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告，它是在電影院的大屏幕上進(jìn)行播放。在巨著大片播放前，有著緊張和期待的氣氛！電影映前廣告相對(duì)于電影貼片，可以既選擇影片的檔期，亦可選擇投放的院線！ 中國(guó)的電影院大多分布在大城市的大型商業(yè)中心?？措娪暗挠^眾，消費(fèi)水平如何？按一對(duì)情侶算，電影票70*2=140，爆米花25*2=50，打車50，吃飯100，看一場(chǎng)電影下來大概在300元左右，我們算上優(yōu)惠與折扣，也在150-200元左右。這個(gè)消費(fèi)雖說占據(jù)普通市民一個(gè)月收入的1/8甚至更多，看電影算是有一些奢侈的消費(fèi)。電影廣告做
- 電影映前廣告是電影廣告資源整合的較好方式[ 09-09 17:39 ]
- 電影廣告資源與資本共舞，能重新梳理起電影產(chǎn)業(yè)的鏈條。電影廣告產(chǎn)業(yè)可歸結(jié)為以下六個(gè)環(huán)節(jié)：制片—制作—營(yíng)銷—發(fā)行—院線—后產(chǎn)品開發(fā)，而電影映前廣告將成為在電影產(chǎn)業(yè)鏈上增加的一個(gè)分支，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的重要補(bǔ)充。 現(xiàn)在電影市場(chǎng)已不再是單一大片唱“獨(dú)角戲”的時(shí)代，各類型的影片花樣百出，世界電影產(chǎn)業(yè)的緊密連接，專業(yè)而系統(tǒng)化的特色營(yíng)銷使得電影票房屢創(chuàng)新高，也使電影產(chǎn)業(yè)真正走向成熟。電影市場(chǎng)的節(jié)節(jié)攀升的票房佳績(jī)讓投資者、電影制片方與電影廣告商對(duì)未來
- 電影貼片廣告在營(yíng)銷飽和時(shí)代的突出優(yōu)勢(shì)[ 09-08 18:13 ]
- 我們處在一個(gè)“營(yíng)銷飽和”的時(shí)代，周身充斥的鋪天蓋地的電影廣告、電視廣告等等讓我們對(duì)大眾廣告的接受度越來越低。相對(duì)于被動(dòng)接受廣告的沖擊，現(xiàn)代人更加樂意接受意見領(lǐng)袖的和朋友的話，還喜歡“自己尋找”到產(chǎn)品。而電影貼片廣告將幫助廣告主找到這群人——“潮流創(chuàng)造者”，并且讓受眾主動(dòng)去尋找廣告。相較于大眾廣告，電影貼片有其固有的優(yōu)勢(shì)： 電影貼片廣告背景：廣告環(huán)境良好，品牌大部分是國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌，很少會(huì)受到不良品牌的牽連，能夠更好
- 電影廣告高速發(fā)展背后的理性思考[ 09-08 18:00 ]
- 電影廣告作為一種后發(fā)居上的媒體，還有很大的發(fā)展空間，這就需要電影廣告人積極思考解決之道，處理好電影廣告發(fā)展中的矛盾沖突，更深地了解和把握大銀幕背后的功能，真正實(shí)現(xiàn)電影與廣告的雙贏！ 一、電影廣告中的的虛構(gòu)色彩 電影本身的藝術(shù)性決定了它不可能如實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)，為了達(dá)到電影的美學(xué)效果它可運(yùn)用多種技術(shù)手段來夸大或模糊現(xiàn)實(shí)，從而就注定了影片的虛構(gòu)性。同樣介入電影中的商品會(huì)因與影片的藝術(shù)化效果相適應(yīng)而被賦予虛幻的功能。而這樣在無意識(shí)中讓觀眾認(rèn)同了產(chǎn)品的特點(diǎn)，一旦消費(fèi)者在購買時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并沒有影片所宣傳的功能時(shí)，就會(huì)有種被欺騙
- 投放電影映前廣告的最佳周期選擇方法[ 09-07 17:41 ]
- 在社會(huì)化分工趨于精細(xì)化的時(shí)代，一般電影院都會(huì)將映前廣告代理權(quán)授予專業(yè)的代理公司——如光馳傳媒（北京）有限公司，由其全權(quán)負(fù)責(zé)電影映前廣告投放事宜。電影映前廣告的格式是經(jīng)過專業(yè)制作軟件轉(zhuǎn)換而成的數(shù)字格式，廣告主只需要提供廣告視頻給廣告代理公司，之后事宜便由其負(fù)責(zé)。 電影映前廣告發(fā)布時(shí)長(zhǎng)有5s、10s、15s、30s、60s等，一般以15s和30s居多，因?yàn)閺V告時(shí)間太短不容易給人留下很深刻的印象，而時(shí)間太長(zhǎng)廣告費(fèi)用也會(huì)隨之增加，所以絕大多數(shù)廣告主都會(huì)選擇15s或30s的廣告時(shí)長(zhǎng)。 電影廣告發(fā)布
- 電影映前廣告的黃金發(fā)展周期分析[ 09-07 17:39 ]
- 電影放映前的15分鐘電影廣告里依然包含了兩種操作形式：映前廣告和貼片廣告。但是去年兩者的市場(chǎng)占比已經(jīng)拉開差距，前者擁有近10億的份額，后者只有一半不到。離影片最近的5分鐘為貼片廣告，由制片方招商做好排片交給影院與正片一起播出。假設(shè)做30至60秒的投放，一般需要300至500萬的價(jià)格，如果影片票房收益高被加映則是最好的一種情況?，F(xiàn)在這種模式弊端逐步凸顯，比如原本計(jì)劃好的檔期可能被打亂，尤其是去年因?yàn)閷?duì)國(guó)產(chǎn)電影的保護(hù)，好萊塢大片扎堆，貼片的風(fēng)險(xiǎn)和效果評(píng)估就很難確定。除此之外，以影片為單位做生意，影片內(nèi)容和廣告商都需要不
- 電影貼片廣告與電影映前廣告的2大異同特點(diǎn)[ 09-02 16:05 ]
- 電影貼片廣告和電影映前廣告是組成電影片前廣告的兩種形式。對(duì)于大多數(shù)受眾來說，二者好像是同一種形式，但其實(shí)二者之間有著本質(zhì)的差別： 一、操作中權(quán)責(zé)劃分歸屬不同 目前電影貼片廣告由發(fā)行公司和行業(yè)代理公司共同運(yùn)營(yíng)。本來由發(fā)行公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的貼片廣告發(fā)行權(quán)部分轉(zhuǎn)讓給行業(yè)代理公司，導(dǎo)致客戶通過代理公司找到發(fā)行公司購買某部影片的貼片權(quán)，發(fā)行公司與廣告代理公司分別把影片與廣告的拷貝給到院線，由院線統(tǒng)一執(zhí)行。涉及環(huán)節(jié)的增多導(dǎo)致貼片廣告操作模式變得更為復(fù)雜，廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的不完全轉(zhuǎn)讓造成權(quán)責(zé)劃分不明全，一旦出現(xiàn)問題，責(zé)任的歸屬何方暫且
- 企業(yè)借助電影廣告進(jìn)行整合營(yíng)銷的4大原則[ 09-02 15:56 ]
- 企業(yè)借助電影廣告本身所獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的注意力資源和媒體效應(yīng)來推廣自身產(chǎn)品和品牌的方式，就是電影整合營(yíng)銷。而日漸成熟的電影市場(chǎng)也為電影整合營(yíng)銷奠定了良好基礎(chǔ)。2002年中國(guó)電影實(shí)施院線制，全國(guó)電影市場(chǎng)開始迅速發(fā)展，票房收入以每年30%的速度增長(zhǎng)，2013年，全國(guó)票房收入220億元，吸引了越來越多的觀眾來到影院，表明中國(guó)電影市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展階段。 高速發(fā)展的電影市場(chǎng)又吸引了越來越多的電影觀眾來到影院，主體年齡18歲至35歲之間，收入和受教育水平普遍較高，屬于比較典型的城市白領(lǐng)和新興的年輕中產(chǎn)階層。他們追求時(shí)尚的生活方式，
- 影院陣地廣告組合營(yíng)銷的6大優(yōu)勢(shì)[ 08-31 18:45 ]
- 影院陣地廣告作為一直以來被誤解為專屬于片方電影預(yù)告陣地廣告的方式，其商業(yè)廣告營(yíng)銷力正在漸漸為人所知。相較于電影廣告，其有自己獨(dú)有的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)： 1、調(diào)查表明，69％的電影觀眾在影片放映前24分鐘抵達(dá)影院，在影院內(nèi)停留約15－20分鐘。 2、通過主題影院包裝、架設(shè)展臺(tái)、產(chǎn)品展示等手段，生動(dòng)影響影院內(nèi)所有受眾。 3、影院大多處于高檔商圈內(nèi)，可與產(chǎn)品銷售終端展開聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)、促進(jìn)銷售。 4、目標(biāo)受眾在高度放松的心境下，更樂于參與品牌產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)深度接受信息。 5、與銀幕巨陣廣告形成線上線下的立體組合攻勢(shì)，是最佳的
- 投放電影映前廣告的成本構(gòu)成分析[ 08-31 18:40 ]
- 電影映前廣告于電影正片放映之前播出，其間影院照明設(shè)備一律熄滅，受眾關(guān)注點(diǎn)單一，無其他事物分散注意力，且無自主選擇機(jī)會(huì)，觀眾只能專注于銀幕內(nèi)容，從而達(dá)到了零干擾度環(huán)境下廣告內(nèi)容的100%傳遞！能夠有效避免企業(yè)媒體資金投入的浪費(fèi)，這是其他任何媒體都無法比擬的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)！電影院IMAX、中國(guó)巨幕上百平米的超大放映銀幕，讓受眾只能關(guān)注銀幕視頻；杜比全景聲全方位的震撼音效，讓觀眾避無可避，只能被動(dòng)接受映前廣告宣傳，震撼的視聽體驗(yàn)，帶來深刻的廣告記憶度。研究表明，這種零干擾的、沖擊性的廣告宣傳方式，會(huì)給人以極深刻的印象，使得電影
- 評(píng)估電影映前廣告投放效果的方法[ 08-28 11:21 ]
- 電影映前廣告，顧名思義，就是電影正片開播前放映的廣告，包括電影貼片廣告和包月廣告。在新行業(yè)不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代，廣告推廣方式也有著日新月異的發(fā)展變化。相較于大家所熟知的網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、宣傳頁等，另外一些媒體，例如電影映前廣告、戶外LED屏、公交廣告、地鐵廣告、停車場(chǎng)廣告等，也在迅猛興起并發(fā)展壯大。隨著近些年電影行業(yè)的復(fù)蘇，并且呈幾何式遞增的發(fā)展模式，電影周邊產(chǎn)業(yè)，如模型手辦、主題公園、cosplay等，也隨之風(fēng)靡起來。而電影映前廣告，也以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)而備受商家青睞。 什么樣的電影映前廣
- 電影映前廣告代理公司應(yīng)具備的條件分析[ 08-28 11:15 ]
- 電影映前廣告以其廣闊的市場(chǎng)前景吸引了眾多公司投身其中，但由于市場(chǎng)及制度的不完善，各種公司魚龍混雜，良莠不齊。所以，要投放電影映前廣告，挑選一個(gè)合適的專業(yè)電影映前廣告代理公司就顯得至關(guān)重要。一個(gè)合適的電影映前廣告代理公司，要具備以下幾個(gè)條件： 1、擁有全方位覆蓋的影城資源。電影映前廣告是要投放在影院的，因此，一個(gè)成熟的、全方位覆蓋的影城資源體系是電影廣告代理公司立足并發(fā)展的根本所在，也是廣告主選擇時(shí)的首要考慮因素。 2、影城票房位居前列。票房意味著受眾人數(shù)，從而凸顯電影廣告價(jià)值，高票房才能帶來巨大的廣告價(jià)值，是廣
