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DSP廣告快速發(fā)展的局限性分析[ 10-28 18:05 ]

  DSP廣告從2012年在國內(nèi)開始崛起，似乎瞬間成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告新寵，各家廣告公司紛紛著手踏入DSP廣告領(lǐng)域，各家都有各家的優(yōu)勢，大家都歌頌DSP廣告給廣告主們帶來的新的未來，但DSP廣告真的如那些新聞媒體廣告服務(wù)商講的那么好嗎？作為一個(gè)DSP廣告領(lǐng)域理智客觀的實(shí)踐者，筆者不得不講講DSP廣告那些不為人知的事兒。   DSP廣告交易平臺(tái)對(duì)接媒體質(zhì)量一般，很多DSP廣告對(duì)外講解自己的業(yè)務(wù)的時(shí)候都會(huì)說，我們dsp對(duì)了國內(nèi)最大的主流廣告交易平臺(tái)，如：tanx(淘寶廣告交易平臺(tái))，DoubleCli

移動(dòng)DSP廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀分析[ 10-28 18:01 ]

  移動(dòng)DSP廣告市場今年剛剛興起，整體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，參與的廣告公司都在進(jìn)行探索期。進(jìn)駐到移動(dòng)DSP廣告領(lǐng)域的廣告公司根據(jù)其出身背景主要分為四類。不同類型出身的移動(dòng)DSP廣告公司其自身特點(diǎn)及優(yōu)勢互不相同：   1、綜合技術(shù)廣告公司推出移動(dòng)DSP廣告   綜合技術(shù)廣告公司是指以技術(shù)為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，公司背景綜合能力強(qiáng)，在PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有布局。主要特點(diǎn):既有獨(dú)立DSP公司完善的DSP產(chǎn)品成熟度及豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，又具備移動(dòng)廣告領(lǐng)域的實(shí)操案例，積累了較多的媒體和客戶資源，服務(wù)

移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的共性應(yīng)用分析[ 10-27 17:58 ]

  廣告主投放移動(dòng)DSP廣告更好還是投放移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會(huì)有新的事物出現(xiàn)來代替舊的事物，從目前的發(fā)展情況來看，二者還將長期存在一段時(shí)期。從兩者的共性著手分析，主要有以下兩點(diǎn)：   第一，廣告形式相近     目前，常見的移動(dòng)廣告形式，按照當(dāng)前劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標(biāo)、貼片）、原生廣告（信息流、激勵(lì)

移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)4大不同特點(diǎn)分析[ 10-27 17:54 ]

  DSP英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨競價(jià)市場、跨平臺(tái)、跨終端的程序化廣告投放平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放。動(dòng)態(tài)挑選人群、多數(shù)情況是實(shí)時(shí)競價(jià)是采購方式的主要特征。   移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)英文全稱“Mobile Ad Network”，簡稱Mobile ADN。買斷流量、相對(duì)固定的交易價(jià)格是其特征，聚合了大量App內(nèi)的展示廣告資源，主要包含中長尾App流量，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)媒體精準(zhǔn)

移動(dòng)DSP廣告的5大發(fā)展趨勢分析[ 10-26 17:22 ]

  移動(dòng)DSP廣告服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP廣告通過對(duì)接交易市場，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標(biāo)人群，競價(jià)采購目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購買。移動(dòng)DSP廣告市場未來發(fā)展趨勢如下：   1、程序化購買成為未來發(fā)展趨勢   移動(dòng)DSP廣告主逐漸開始加大程序化購買的投放預(yù)算。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，程序化購買預(yù)算比例從2013年的53%上升到2016年83%。增幅明顯。   2、移動(dòng)DSP廣告形式更加

成功投放移動(dòng)DSP廣告4大要素分析[ 10-26 17:17 ]

  移動(dòng)DSP廣告實(shí)現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競價(jià)在數(shù)以百萬計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)。移動(dòng)DSP廣告展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。移動(dòng)DSP廣告能否成功必然離不開以下4個(gè)要素：   1、資源-移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)重中之重   移動(dòng)DSP廣告作為廣告主和代理商的買方平臺(tái)，資源覆蓋能力必須要廣，需要全流量、全對(duì)接、全覆蓋才能實(shí)現(xiàn)買方的多元化需求

電影廣告組合投放的媒體策劃分析[ 10-14 17:25 ]

  在科學(xué)枝術(shù)高速發(fā)展的環(huán)境下，電影廣告策劃須根據(jù)廣告目標(biāo)的特征、通過與影院陣地廣告媒體組合宣傳建立良好的產(chǎn)品品牌形象和企業(yè)形象。電影廣告媒體組合策略可通過與各種媒體之間的組合、媒體內(nèi)部的組合、媒體中廣告內(nèi)容的組合來實(shí)現(xiàn)。廣告媒體的組合須遵循以下原則：   （1）互補(bǔ)性原則。媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)用的“加乘效應(yīng)”，每種媒體都有其不同的個(gè)性和訴求特點(diǎn)，利用這種不同的個(gè)性，進(jìn)行互補(bǔ)組合，可以使電影廣告信息傳達(dá)全面、完整。   （2

運(yùn)用電影映前廣告進(jìn)行品牌傳播的三大技巧[ 10-13 17:42 ]

 受眾導(dǎo)向成為一切廣告的大勢所趨，電影映前廣告也必須以受眾為導(dǎo)向，以受眾的需要為中心。現(xiàn)如今的電影廣告受眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的被動(dòng)接受廣告內(nèi)容的受眾，他們有了很大的改變，廣告商應(yīng)該充分了解受眾心理，做足消費(fèi)者的功夫，方能攻下消費(fèi)者這座城池。這就須要電影廣告創(chuàng)作者充分運(yùn)用以下方法：   1、提高受眾卷入度   新媒體時(shí)代受眾的注意力是最稀缺的資源，只有把受眾的注意力吸引到產(chǎn)品以及品牌上才是真正的好廣告。但是目前看來，受眾往往具有很強(qiáng)的廣告免疫力，對(duì)于傳統(tǒng)的推銷式的廣告往往具有抗拒心理，而

目標(biāo)受眾是策劃電影廣告的核心所在[ 10-12 18:04 ]

  電影廣告主要表現(xiàn)在傳播媒介上，所謂的“新”是在以高科技為基礎(chǔ)的技術(shù)手段上，“新”在數(shù)字技術(shù)上。新技術(shù)環(huán)境下的電影廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與策劃不是簡單地利用新技術(shù)工具復(fù)制、粘貼，進(jìn)行傳播與發(fā)布廣告，更多的是通過對(duì)電影廣告的策劃盡情地發(fā)揮廣告的創(chuàng)意與思想觀念，對(duì)電影廣告的整體戰(zhàn)略進(jìn)行運(yùn)籌規(guī)劃，是對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。策劃者根據(jù)公眾媒介的生活習(xí)慣、企業(yè)的市場目標(biāo)、廣告定位結(jié)論和電影媒介的性能特點(diǎn)、優(yōu)勢和劣勢等，

高到達(dá)率是廣告主選擇電影貼片廣告的關(guān)鍵因素[ 10-12 17:27 ]

  電影貼片廣告以其超高的到達(dá)率，是基于受眾心理反應(yīng)模式的廣告效果評(píng)估模型，以近期幾部大片的電影貼片廣告進(jìn)行調(diào)研，從電影廣告投放、廣告認(rèn)知、廣告接受、廣告影響等四個(gè)維度，以及廣告的覆蓋率、認(rèn)知率、理解率等十二個(gè)指標(biāo)評(píng)估貼片廣告在電影觀眾中的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，影片開始提前5分鐘以上入場的觀眾占總?cè)藬?shù)的30%，在影片開始前5分鐘之內(nèi)入場的觀眾占總?cè)藬?shù)的60%。   貼片廣告一直以來都是電影片方回收電影成本的渠道之一，自2011年國家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行上映協(xié)調(diào)發(fā)

策劃電影廣告主題的5項(xiàng)基本原則[ 10-08 17:46 ]

  電影廣告的主題是廣告作品的中心思想，是廣告主通過廣告試圖向目標(biāo)受眾說明的基本問題，它像一根紅線貫穿于電影廣告之中，使組成廣告的各要素有機(jī)地組合成一則完成的電影廣告作品。主題的策劃是如何更準(zhǔn)確地確定商品的位置，概括商品能夠給顧客帶來的物質(zhì)和精神意義。這是確定廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍?，也是廣告的訴求重點(diǎn)。電影廣告主題要從所宣傳的商品、服務(wù)、企業(yè)和觀念中找出能夠調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣、激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者欲望、說服目標(biāo)消費(fèi)者購買，并與其他的商品、服務(wù)、企業(yè)和觀念相區(qū)別的理由。   電影廣告

創(chuàng)作電影植入廣告的關(guān)鍵因素分析[ 10-08 17:45 ]

    隨著電影植入廣告市場持續(xù)的火爆，電影廣告媒體作為一個(gè)新興的媒體資源，正在依托著強(qiáng)大的電影市場，以其超高的回憶度、100%的到達(dá)率、精準(zhǔn)的受眾以及超低的人均廣告投放成本，正在受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可和信賴，那么，如何成功的創(chuàng)作一則成功的電影植入廣告呢？     1、品牌方盡早進(jìn)入影視作品的創(chuàng)作之中。     作為品牌方，要提前收集相關(guān)的影視娛樂信息，了解劇本和拍攝計(jì)劃，評(píng)估電影的票房和商業(yè)號(hào)召力，分析植入營銷的可行性等