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- 移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向投放的功能分析[ 11-12 17:12 ]
- 移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向營銷廣告是指在定向決策過程中利用了廣告交易市場(chǎng)提供的信息以外的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如氣象局的天氣和空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，通過手機(jī)、導(dǎo)航儀等設(shè)備采集的實(shí)時(shí)路況信息等，對(duì)廣告進(jìn)行策略性投放的一種定向投放方式。怎么做到移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向？移動(dòng)DSP廣告采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么廣告流量進(jìn)來的時(shí)候，DSP系統(tǒng)會(huì)把流量里的地理信息通過實(shí)時(shí)查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向，現(xiàn)在移動(dòng)DSP廣告在實(shí)時(shí)信息定向主要有四個(gè)方面的參考：天氣信息、PM2.5
- 程序化購買DSP廣告位的科學(xué)含義[ 11-12 17:07 ]
- 需求方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購買DSP廣告的方式主要是通過程序化購買的方式，程序化購買是與傳統(tǒng)人力購買方式相對(duì)的廣告購買方式，指通過數(shù)字平臺(tái)代表廣告主自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購買流程，主要依靠DSP廣告平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)。 在傳統(tǒng)的人力購買模式廣告投放過程中，廣告主需要預(yù)先制定半年到一年的預(yù)算框架，其后需要進(jìn)行媒體排期。一旦合作細(xì)節(jié)敲定之后，廣告投放相對(duì)固定，如中途變動(dòng)，流程將會(huì)比較復(fù)雜。而通過程序化購買的廣告位，廣告主可以隨時(shí)進(jìn)行購買，購買之后立即可以進(jìn)行投放。投放形式、投放時(shí)間、預(yù)算分配均更加靈活，提升廣告
- 移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)DMP的共生關(guān)系分析[ 11-11 17:03 ]
- 移動(dòng)DSP廣告的程序化廣告技術(shù)持續(xù)大熱，無需贅言，各類能夠接觸到不同規(guī)模數(shù)據(jù)的公司都推出了DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），其中移動(dòng)DMP被認(rèn)為是移動(dòng)營銷之必備。理想的移動(dòng)DMP是一套針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的受眾定向以及興趣傾向數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，定位于協(xié)助其他系統(tǒng)快速獲得受眾識(shí)別、用戶分群、興趣預(yù)測(cè)、精準(zhǔn)營銷、獲得營銷洞察等能力。 在PC端有cookie這個(gè)久經(jīng)考驗(yàn)的方法，在PC端DMP系統(tǒng)可通過在客戶瀏覽器寫入cookie的形式，為用戶發(fā)放一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的唯一ID，這個(gè)方法實(shí)用、可靠，為多數(shù)廣告系統(tǒng)和DM
- 運(yùn)用移動(dòng)DSP廣告標(biāo)簽精準(zhǔn)營銷的方法[ 11-11 16:56 ]
- 2014年移動(dòng)DSP廣告行業(yè)將迎來了DSP廣告大爆發(fā)，各平臺(tái)已蠢蠢欲動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)籌劃推出自家的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái),可預(yù)料移動(dòng)DSP廣告將出現(xiàn)井 噴的態(tài)勢(shì)，隨著各平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，基于移動(dòng)DSP廣告的大數(shù)據(jù)也在宣傳中不斷被放大，然而考驗(yàn)各平臺(tái)的并不只是數(shù)據(jù)量的大小，而是如何用 專業(yè)的技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)用好這些數(shù)據(jù)，其中數(shù)據(jù)標(biāo)簽的分類能力也成為考驗(yàn)平臺(tái)的重要一環(huán)。 傳統(tǒng)PC端的數(shù)據(jù)采集主要是使用瀏覽器的Cookie記錄來追蹤用戶數(shù)據(jù)，但是cookie有可能一兩個(gè)月就會(huì)被刪掉一次，因此穩(wěn)定性上難以保
- 甄別DSP廣告流量作弊5大技巧[ 11-10 17:38 ]
- iframe是DSP廣告作弊最常用的技巧，就是在自己的網(wǎng)頁上嵌入iframe, 大小為0×0或1×1，也就是用戶不可見。通過iframe打開其他頁面，在用戶看不見的情況下刷流量。別看iframe簡(jiǎn)單，里面花樣很多。這里提到的DSP廣告流量作弊是指媒體為了刷廣告流量而進(jìn)行的作弊，這里可以通過分析以下方法甄別： 1、DSP廣告頁面內(nèi)嵌入本站頁面的iframe iframe打開和當(dāng)前頁一樣的頁面地址，或本站的其他頁面。這樣用戶的一個(gè)瀏覽行為，很輕松就從1個(gè)pv翻倍
- 第三方DSP廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的差異化分析[ 11-10 17:34 ]
- 第三方DSP廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)差異，一直是影響媒體廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)的重要因素，尤其是分地域的監(jiān)測(cè)差異，使DSP廣告代理公司及廣告主怨言不少。作為媒體方，也覺得很無辜，明明自家的數(shù)據(jù)已經(jīng)完成了即定的KPI，但是怎么到了第三方那里就變了樣了呢，而且數(shù)據(jù)差異很大！究其原因，實(shí)際上還是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、不規(guī)范造成的： 原因之一：判斷地域方法不同。DSP廣告多數(shù)第三方均采取IP庫的方法來判定用戶所處地區(qū)，IP庫法正確率會(huì)高。 原因之二：媒體與第三方使用不同的IP地理信息庫
- 移動(dòng)終瑞智能化時(shí)代電商如何投放移動(dòng)DSP廣告[ 11-03 17:52 ]
- 2015年，伴隨著移動(dòng)DSP廣告的大發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備將不只是電商數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分——它將成為電商數(shù)字化戰(zhàn)略的主要目標(biāo)?，F(xiàn)在，消費(fèi)者幾乎在各方面都首先使用移動(dòng)設(shè)備，購物也不例外。移動(dòng)端上的電子商務(wù)交易目前已占到全球電子商務(wù)交易的三分之一，并且預(yù)計(jì)還將隨著全球智能手機(jī)使用率的提高而持續(xù)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，中國在2014年上半年，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2542億元，同比增長378%，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額占中國網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易總額的比重已達(dá)到1/4。不過，移動(dòng)DSP廣告轉(zhuǎn)化更多的現(xiàn)有移動(dòng)
- 提高移動(dòng)DSP廣告投放效果的科技方法[ 11-03 17:47 ]
- 移動(dòng)DSP廣告實(shí)際投放中，通過智子云移動(dòng)智能推薦技術(shù)投放的廣告效果提升明顯：同樣是移動(dòng)DSP廣告投放的情況下，移動(dòng)智能推薦廣告比普通廣告點(diǎn)擊率提升300%，轉(zhuǎn)化率提升30%，整體投放效果對(duì)比位1:4左右。移動(dòng)智能推薦顯著提升了廣告點(diǎn)擊率，并且推薦的商品屬于通過對(duì)用戶興趣推測(cè)而給出的，用戶采購意愿度高，最終轉(zhuǎn)化提升顯著。 經(jīng)過多組別的移動(dòng)DSP廣告投放對(duì)比，我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)智能推薦技術(shù)對(duì)移動(dòng)DSP廣告投放的作用主要體現(xiàn)為5點(diǎn)： 1、吸引用戶關(guān)注，提升廣告有效點(diǎn)擊。數(shù)據(jù)
- 廣告主投放移動(dòng)DSP廣告時(shí)的兩大難點(diǎn)分析[ 11-02 17:44 ]
- 移動(dòng)DSP廣告智能推薦，指的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行追蹤和定向，并展示個(gè)性化動(dòng)態(tài)廣告，通過deep link形式直達(dá)移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)頁的一種廣告技術(shù)。雖然目前deep link已經(jīng)成為標(biāo)配，但移動(dòng)智能推薦廣告至今還沒有實(shí)際應(yīng)用。 為了幫助廣告主進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷推廣，避免預(yù)算浪費(fèi)，作為國內(nèi)首家專注于大數(shù)據(jù)挖掘算法和應(yīng)用的廣告技術(shù)供應(yīng)商，光馳傳媒移動(dòng)DSP廣告團(tuán)隊(duì)依托PC端建立的推薦引擎和動(dòng)態(tài)廣告技術(shù)積累，自去年第三季度開始展開研發(fā)、測(cè)試、應(yīng)用等一系列工作，最終突破層層難點(diǎn)，掌握
- 移動(dòng)DSP廣告加DMP投放模式是移動(dòng)廣告投放的完美方式[ 11-02 17:37 ]
- 在移動(dòng)DSP廣告的發(fā)展過程中，本地廣告雖然目前所占份額并不大，但是其發(fā)展前景卻十分值得期待。Borrel Associates研究表明美國本地廣告支出今年將達(dá)到50億美元，占比增加逾一倍升至10%。預(yù)計(jì)2019年本地廣告支出升至61%，數(shù)額將高達(dá)470億美元，預(yù)計(jì)大部分通過程序化購買的方式來進(jìn)行。 移動(dòng)DSP廣告為本地廣告提供技術(shù)支持 本地廣告在移動(dòng)程序化購買預(yù)測(cè)中如此飽受期待，首先得益于移動(dòng)DSP廣告為本地廣告提供的技術(shù)支持。一方面，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，移動(dòng)DSP能
- 移動(dòng)DSP廣告科學(xué)含義[ 10-30 17:12 ]
- 移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)（ Mobile Demand Side Platform，需求方平臺(tái)）服務(wù)于廣告主或代理公司，是集媒體資源購買、投放策略制定、投放實(shí)施優(yōu)化到出具分析報(bào)告等功能為一體的一站式移動(dòng)廣告需求方平臺(tái)。 移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)（ Mobile Ad Network):是在移動(dòng)端介于想出售廣告資源的web網(wǎng)站和APP資源與想在移動(dòng)端發(fā)布廣告的廣告主之間的平臺(tái)。就像是媒體的銷售代表或經(jīng)紀(jì)人，擁有大量的媒體資源，一方面幫助媒體將廣告位資源按照受眾類型進(jìn)行整合打包出售，另一方面通過行為定向、頻
- DSP廣告各大交易平臺(tái)的特點(diǎn)分析[ 10-30 17:08 ]
- DSP廣告交易平臺(tái)均有自己的特色，以滿足廣告主不同的投放需求，例如淘寶Tanx依托用戶真實(shí)購買行為，適合電商企業(yè)投放銷售類廣告，google ad exchange 聚集全球高端媒體資源，合適大品牌廣告主以及外貿(mào)廣告主，騰訊廣告實(shí)時(shí)交易平臺(tái)覆蓋康盛旗下垂直社區(qū)，適合廣告主垂直投放，百度流量交易服務(wù)覆蓋百度聯(lián)盟眾多網(wǎng)站，適合尋求大范圍曝光的廣告主。 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域已經(jīng)DSP廣告平臺(tái)林立，保守估計(jì)成規(guī)模的有50-100家左右，但真正通過RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購買投放，管理廣告的不超過10%，歸結(jié)
