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- 廣告價(jià)格過高影響報(bào)紙廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[ 07-18 14:52 ]
- 我國(guó)報(bào)紙分類廣告整體價(jià)格是國(guó)外報(bào)紙的1-3倍，絕大多數(shù)報(bào)紙執(zhí)行統(tǒng)一的價(jià)格，沒有考慮到個(gè)人廣告主的經(jīng)濟(jì)承受能力和中小企業(yè)主刊登分類廣告后的獲利可能會(huì)低于刊登廣告的價(jià)格。而中國(guó)人并不富裕，支能力并不強(qiáng)，即使在上海，在折合了購(gòu)買力水平后，人均收也也只有美國(guó)的5%。如在北京晚報(bào)上刊登一則分類廣告一天至少要花260元，在新京報(bào)上要150元。而美國(guó)報(bào)紙刊登一則分類廣告一天只要十幾美元，發(fā)行量上百萬份的報(bào)紙要價(jià)也不過幾十美元。 我國(guó)高價(jià)格的分類廣告，成為企業(yè)法人和個(gè)的奢多消費(fèi)品，這只會(huì)迫使個(gè)人和中小企業(yè)主，尤其是個(gè)人廣告主，選
- 大量刊登各種不健康廣告信息的影響[ 07-18 14:49 ]
- 報(bào)紙分類廣告只所以會(huì)刊登不健康的廣告信息，一方面為現(xiàn)階段報(bào)紙廣告來源匱乏，報(bào)社急需一些內(nèi)容來擴(kuò)大版面，把規(guī)模搞上去，積聚人氣，同時(shí)也能帶來一大筆廣告收入；另一方面，我國(guó)《廣告法》中沒有對(duì)報(bào)紙分類廣告內(nèi)容性質(zhì)作出任何界定；此外，各地城管部門與公安等配合，建立起現(xiàn)代的城市查處小廣告互聯(lián)網(wǎng)，大量小廣告紛紛尋找新的發(fā)布渠道。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，報(bào)紙刊載帶有不健康內(nèi)容的分類廣告，弊大于利，一方面會(huì)讓大眾覺得分類廣告格調(diào)不高，把自己的信息放在分類廣告版會(huì)影自己的廣告形象，另一方面會(huì)讓一些還沒有或者正準(zhǔn)備開辟分類廣告欄目的報(bào)社也給分類廣告
- 報(bào)紙廣告是信息與情感交流的娛樂平臺(tái)[ 07-17 16:38 ]
- 報(bào)紙廣告的功能，是其帶給讀者和廣告主的實(shí)質(zhì)性好處，也就是讀者和廣告主為什么要使用報(bào)紙廣告的原因摶在。一般分類廣告有信息傳遞、情感交流、娛樂身心的功能。 對(duì)廣告主而言，主要發(fā)布各種招生招聘、遺失聲明、企業(yè)清算或注銷公告、尋人啟事等，沒有商業(yè)色彩，主要起告知作用，但不同類型的廣告效果的要求是不一樣的，如：個(gè)人求職和公司招聘對(duì)廣告效果有要求，而發(fā)布身份證遺失信息的廣告主僅僅是找個(gè)平臺(tái)發(fā)布信息就完事了，僅僅是為了完成重新辦理身份證的一道程序，后一類廣告主對(duì)廣告價(jià)格和刊登的便利比較敏感。對(duì)讀者而言，報(bào)紙分類廣告也是了解行業(yè)
- 報(bào)紙廣告是承載信息的生意平臺(tái)[ 07-17 16:34 ]
- 報(bào)紙廣告以報(bào)紙為載體，報(bào)紙是承載廣告信息的一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以看成是生意平臺(tái)，它包括商業(yè)平臺(tái)和工業(yè)平臺(tái)，講究廣告效果，看重廣告刊登后的電話咨詢量或直接帶來的交易量。商業(yè)平臺(tái)，屬于商業(yè)服務(wù)對(duì)商業(yè)服務(wù)類型，刊登的主要是本地的與老百姓日常生活密切相關(guān)的個(gè)人或者公司商業(yè)信息，廣告主可能是個(gè)人或小規(guī)模的零售商人。其中，個(gè)人銷售廣告（個(gè)人二手物品轉(zhuǎn)讓和個(gè)人租房等）、分類廣告登載者與接收者之間似乎沒有很分明的界限，報(bào)紙就是一個(gè)信息達(dá)成買賣的平臺(tái)，但目前個(gè)人銷售廣告所占比例總體不高，造成這種狀況的原因是：這類廣告主刊登廣告不是批
- 報(bào)紙分類廣告在報(bào)紙發(fā)展中的相互關(guān)系[ 07-17 14:28 ]
- 我國(guó)報(bào)紙分類廣告的發(fā)展不是一個(gè)線性發(fā)展的過程，不像西方發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)紙分類廣告一樣每一階段會(huì)發(fā)展得很充分，自然地過渡到下一步。由于整個(gè)媒介環(huán)境變了，隨著人們生活方式、消費(fèi)模式的改變，媒體市場(chǎng)出現(xiàn)了細(xì)分化、專業(yè)化的新趨勢(shì)，媒體受眾也出現(xiàn)從大眾化到小眾化乃至卒片化的深刻變化，我國(guó)報(bào)紙廣告不可能按這種方式，把所有的步驟都走一遍。改革開放后，我國(guó)報(bào)紙分類廣告似乎要掃過西方300多年的發(fā)展進(jìn)程，這是一個(gè)壓縮餅干式的發(fā)展過程。在這個(gè)過程中，難免會(huì)出現(xiàn)很多問題，只有深入分析出問題的原因并加以解決，我國(guó)報(bào)紙分類廣告才能獲得健康、有序的
- 電視和戶外媒體廣告發(fā)布平臺(tái)的特性[ 07-16 14:51 ]
- 從不同媒介之間競(jìng)爭(zhēng)廣告資源的角度來看，報(bào)紙分類廣告應(yīng)以一種更為積極的媒體投放策略，也就是全面充分運(yùn)用包括電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)以及戶外等廣告媒體，發(fā)布其分類廣告的宣傳信息，從其媒體的受眾里爭(zhēng)取自己的受眾資源。 利用電視、戶外等媒體發(fā)布廣告，就要了解這些媒體在信息承載能力上與報(bào)紙的不同。電視媒體的特性是：（1）快速傳遞訊息、廣告泛涵蓋和良好的創(chuàng)意承載能力；（2）觀眾被動(dòng)收視，高干擾度，廣告影片秒數(shù)的有限，使得電視廣告必須累積相當(dāng)?shù)拇螖?shù)才能產(chǎn)生明顯效果。 戶外媒體具有以下特性：（1）區(qū)域性強(qiáng)，其評(píng)估取決于尺寸大小以及所在
- 報(bào)紙廣告發(fā)布平臺(tái)優(yōu)點(diǎn)[ 07-16 14:47 ]
- 基于成本考慮，報(bào)紙分類廣告一般都利用報(bào)紙自身版面作為發(fā)布平臺(tái)，特別是分類廣告版面和相關(guān)?？婷妗?guó)外報(bào)紙常在分類廣告的廣告版面刊登白義底黑字的留白廣告。新京報(bào)也在周一、周四的汽車、房地產(chǎn)專版等處刊載相關(guān)類目的軟文。 利用報(bào)紙媒體本身作為分類廣告宣傳的載體，具有以下優(yōu)點(diǎn)：（1）讀者對(duì)閱讀內(nèi)容選擇性強(qiáng)，廣告接受信息不具有強(qiáng)制性。這就保證閱讀分類廣告宣傳廣告的受眾都是潛在的廣告主或者讀者，廣告成效更加集中。（2）報(bào)紙作為廣告媒體，在關(guān)心度高、理性選擇且需完整深入說明的品類的廣告，以及在承載復(fù)雜廣告信息方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。要
- 商業(yè)報(bào)紙的興起使報(bào)紙分類廣告得到真正發(fā)展[ 07-16 14:45 ]
- 19世紀(jì)初開始的工業(yè)革命促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，從而將資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)帶入商業(yè)報(bào)紙時(shí)期，報(bào)紙的重心由爭(zhēng)論轉(zhuǎn)向新聞，報(bào)紙由政黨報(bào)紙時(shí)期的觀點(diǎn)紙成為新聞紙。商業(yè)報(bào)紙的出現(xiàn)同廣告市民在新的經(jīng)濟(jì)生活與社會(huì)生活中激發(fā)的新的信息需求與文化追求是分不開的，報(bào)紙分類廣告也因報(bào)紙具有商業(yè)性質(zhì)而得到大發(fā)展。 報(bào)紙印刷商加大對(duì)分類廣告商品價(jià)值的開發(fā)。報(bào)紙售介的低廉，使全體人民都能購(gòu)買它，它預(yù)示著大眾媒介時(shí)代的誕生，使讀者由以往的中上層轉(zhuǎn)向社會(huì)大眾，報(bào)紙分類廣告商品獲得更大規(guī)模的大眾讀者基礎(chǔ)，平民被賦予分類廣告主和讀者身份的右能性大大增
- 報(bào)紙廣告審稿細(xì)則[ 07-16 09:40 ]
- 報(bào)紙廣告審稿，以《中華人民共和國(guó)廣告法》及有關(guān)法規(guī)為總依據(jù)，按照相應(yīng)不同類目的審稿細(xì)則，對(duì)廣告主的刊登資格和廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，找出廣告內(nèi)容中表達(dá)不規(guī)范的文字，以保證報(bào)紙分類廣告內(nèi)容的合法性、真實(shí)性和規(guī)范化，保障廣大報(bào)紙分類廣告消費(fèi)者的利益，維護(hù)報(bào)紙分類廣告媒體負(fù)責(zé)、權(quán)威和公正的形象。因此，銷售人員在承接各類目分類廣告時(shí)，必須要求廣告主提供有關(guān)證件及相關(guān)證明。 各類目廣告要求如下： 1.職介公司：提供市勞動(dòng)局或市人事局批文并按批文內(nèi)容刊登廣告。 2.未在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的境外公司，提供對(duì)外勞動(dòng)服務(wù)公司證明。 3.英文
- 報(bào)紙廣告認(rèn)刊書填寫規(guī)則[ 07-16 09:39 ]
- 報(bào)紙分類廣告認(rèn)刊書，是代表報(bào)紙廣告媒體或公司的銷售人員與分類廣告主簽訂的分類廣告版面購(gòu)買合周，內(nèi)容包括：廣告主個(gè)人資料和廣告類目、規(guī)格、刊期、內(nèi)容，以及付款情況、經(jīng)手人簽名等項(xiàng)目。該合同規(guī)定雙方的責(zé)權(quán)利，是解決爭(zhēng)議的重要憑證，經(jīng)手的銷售人員必須認(rèn)真、慎重填寫。 認(rèn)刊書規(guī)范填寫規(guī)則： 1.字跡端正、清楚，不能任意涂改。 2.須寫明廣告刊戶、聯(lián)系人及聯(lián)系電話。 3.廣告類目具體到二級(jí)類目。 4.廣告刊出次數(shù)：如有贈(zèng)送次數(shù)，例做30次送10次則填寫30+20次。 5.廣告刊登金額：如簽訂廣告總金額。 6.刊
- 廣告公司怎樣管理廣告主名片[ 07-16 09:34 ]
- 每天早上，各銷售人員將前一天收集到的新廣告主的名片，名片上注明收集日期和廣告主所在行業(yè)所屬的具體類目，以八張數(shù)量的名片為單位，擺放在一張A4紙上復(fù)印，交給各區(qū)域經(jīng)理，不斷充實(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)的信息量，以便擁有詳實(shí)、準(zhǔn)確的客戶數(shù)據(jù)，為實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶信息的集中管理打下基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的、更有針對(duì)性的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，保持和提高客戶的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大在報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)上的顧客份額。 顧客份額，是20世紀(jì)90年代提出來的，一個(gè)企業(yè)成功與否的關(guān)鍵因素不是我們通常所說的市場(chǎng)份額，而是顧客份額，也就是特定一份報(bào)紙分類廣告媒體在一個(gè)廣告主所投放的所有
- 新京報(bào)分類廣告價(jià)值[ 07-12 17:02 ]
- 新京報(bào)分類廣告是一種按需廣告。這是分類廣告同其他形式廣告的根本區(qū)別。傳統(tǒng)的廣告是強(qiáng)迫型廣告，采取一種干擾的方式，并不一定處在瀏覽者期待或者尋找的范圍內(nèi)。 新京報(bào)分類廣告獨(dú)立成版，信息容量大，分類明晰和檢索方便，分類廣告瀏覽者會(huì)帶著需求主動(dòng)尋求自己需要的分類廣告類項(xiàng)。瀏覽者在消費(fèi)分類廣告信息時(shí)，按照“類別標(biāo)題→項(xiàng)目標(biāo)題→小項(xiàng)標(biāo)題→單條大分類廣告的標(biāo)題”層次搜索信息，標(biāo)題能告訴有明確消費(fèi)目標(biāo)的瀏覽者在哪里可以得到他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)。