報(bào)紙廣告媒體發(fā)展的歷史告訴我們，任何一種新媒介的誕生，都標(biāo)志著一種新技術(shù)的采用，因而總是對(duì)原來的傳播媒介造成某種程度的影響。正是因?yàn)槿魏蝹鞑ッ浇楸旧硎怯商囟ǖ募夹g(shù)手段構(gòu)成的，它具有其他媒介所不具有的獨(dú)特作用，同時(shí)也存在著自身的局限，所以在競(jìng)爭(zhēng)層面上，報(bào)紙分類廣告和互聯(lián)網(wǎng)分類廣告是相互調(diào)整的。報(bào)紙行業(yè)是提供信息與傳播服務(wù)的行業(yè)，報(bào)紙行業(yè)所生產(chǎn)的分類廣告信息與服務(wù)均可以百分百地轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，兩者競(jìng)爭(zhēng)性功能調(diào)整的時(shí)候，是相互借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展分類廣告中，可以利用自身的資源，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，吸取互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，拓展自己的業(yè)務(wù)。

在分類廣告的形態(tài)從印刷到互聯(lián)網(wǎng)的不斷演變的過程中，分類廣告讀者和廣告主可供選擇不斷增加，他們的注意力不再僅僅集中在報(bào)紙上。單一媒體的生存越來越難，只有擁有多種媒體，將幾種媒體聯(lián)合起來，報(bào)紙媒體才會(huì)獲得足夠的注意力份額，分類廣告經(jīng)營(yíng)成效才會(huì)更加顯著，因此通過不同的方式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)分類廣告市場(chǎng)，確立報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)分類廣告市場(chǎng)的存在。

建立報(bào)紙聯(lián)合分類廣告網(wǎng)站，而對(duì)非報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)分類廣告媒體這個(gè)報(bào)紙的敵人，為了避免被互聯(lián)網(wǎng)公司蠶食自有的分類廣告市場(chǎng)，報(bào)紙之間從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)換為合作者，這樣既可以通過參與報(bào)業(yè)集團(tuán)遍布全國(guó)的報(bào)紙占領(lǐng)更多的地方分類廣告市場(chǎng)，也可以通過網(wǎng)站這個(gè)信息平臺(tái)共享內(nèi)容資源，也可以使分類廣告信息產(chǎn)品通過多個(gè)渠道到達(dá)更大范圍的受眾那里。

建立報(bào)紙網(wǎng)站分類廣告。對(duì)分類廣告份額有可能減少的恐懼是促使大多數(shù)報(bào)紙創(chuàng)建自己的萬維網(wǎng)站點(diǎn)的一個(gè)最重要的因素。對(duì)于報(bào)紙網(wǎng)站而言，分類廣告既能夠帶來收入，也能夠帶來讀者，國(guó)外報(bào)紙網(wǎng)站往往從分類廣告經(jīng)營(yíng)切入，將分類廣告作為報(bào)紙網(wǎng)站營(yíng)收的第一來源，在分類廣告垂直平面上提供引導(dǎo)讀者和網(wǎng)民的路標(biāo)。