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- 提高報紙廣告在人們心目的地位[ 06-19 17:53 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)勢必會對報紙產(chǎn)生沖擊，這種沖擊會在多大程度上影響報紙的受眾群和閱讀習慣?這是目前備受關(guān)注的問題之一。日常生活中，普通市民買報紙最多的還是為了自己的生活，特別是像中國這樣的發(fā)展中大國。以北京為例，有好多人對國家大事、國際大事，并不持太大的興趣，只是多為租賃、出售、招商拍賣、法律服務、搬遷物流、招生招聘等與老百姓日常生活緊密相關(guān)的小規(guī)模商業(yè)信息感興趣。他們往往因為看分類廣告而買報紙。 我國報業(yè)已進入一個全面開發(fā)報業(yè)經(jīng)
- 什么是報紙分類廣告及工商廣告[ 06-18 16:50 ]
- 報紙分類廣告，是指將眾多小面積廣告按一定標準分類后分欄刊出的一種廣告集合形式。分類廣告，其本質(zhì)還是廣告，與工商廣告沒有本質(zhì)的區(qū)別，二者都是廣告主有償?shù)赝ㄟ^報紙向公眾發(fā)布廣告信息。二者的區(qū)別在于廣告主的構(gòu)成、廣告的信息內(nèi)容與訴求表現(xiàn)方式、版面大小與同類型廣告的編排方式、讀者對廣告的接觸方式等方面的差異。 工商廣告，廣告主通常都是一些有較強經(jīng)濟實力的工商企業(yè)，發(fā)布廣告的意圖在于大規(guī)模地推銷自己的商品或服務，塑造、提升品牌形象或企業(yè)形象；廣告的面積相對較大，可能是整版、半版或通欄等；內(nèi)容多為
- 現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展史[ 06-17 17:05 ]
- 隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科學技術(shù)的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟信息、促進銷售，已成為發(fā)達國家工商企業(yè)的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費者的現(xiàn)象，因此，各國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的國際廣告協(xié)會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區(qū)2640名個人會員和大批企業(yè)會員。 第二次世界大戰(zhàn)后，由于競爭進一步加劇和科學技術(shù)的突飛猛進，推動了廣告業(yè)的迅速發(fā)
- 樹立報紙分類廣告重要性的意識[ 06-14 17:27 ]
- 雖然說報紙分類廣告產(chǎn)生、興旺與經(jīng)濟水平是同步而行，如珠江三角洲報紙分類廣告的興旺與西藏、青海等省區(qū)的空白。但是，樹立其重要性的觀念、努力有意識去發(fā)展它，情況會好一些,如不重視，經(jīng)濟較發(fā)達的地方，有可能還得不到發(fā)展。 像在經(jīng)濟并不很發(fā)達的廣西、云南、貴州三省也都開辦了分類廣告業(yè)務，廣西日報分類廣告可大可小，每周刊登四五次，靈活機動為客戶服務，而市場更為活躍的湖南、重慶、山東省報還未見分類廣告欄，這一點，是值得那些經(jīng)濟尚好、報紙分類廣告尚不發(fā)達地區(qū)的人深思的。 雖說廣告意識
- 增加報紙廣告藝術(shù)審美感[ 06-14 17:24 ]
- “商業(yè)機遇可以說明分類廣告的效力和競爭氛圍。它的效力在于對你提供的產(chǎn)品和服務感興趣的人會主動找上你。競爭氛圍：在任何一個分類欄里，你的同類都在與你爭搶讀者的注意力。”的確如此，分類廣告有利的一面是形成了信息的規(guī)模優(yōu)勢，不利的是那些同類的信息也在搶奪同一市場。吸引消費者注意、提升好感度的原則同樣適用于分類廣告的編排。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場化的推進，打開經(jīng)營分類廣告的思路已經(jīng)成為必然。我們必須徹底清除那些表現(xiàn)形式干巴、呆板、內(nèi)容擁擠、版面呆滯、模糊、黑壓壓一大片，容
- 報紙廣告價格戰(zhàn)分析[ 06-13 17:51 ]
- 報紙不論是主動還是被動應對價格戰(zhàn)，首先應該對競爭對手發(fā)起的價格戰(zhàn)背景進行分析。第一，報紙分類廣告主的價格敏感情?？傮w而言，報紙分類廣告價格彈性小，但不同類目的廣告主對價格的敏感情還是存在差異，分散在社會上的個人廣告主，尤其是發(fā)布不講究廣告效果的告知性類目的廣告主，如：遺失聲明、注銷公告等廣告主，投放廣告比較隨意，往往對低價比較感光趣。而一些中小企業(yè)廣告主，雖然不像工商廣告主那樣，廣告投放計劃是公司的年度預算中編制的，是公司發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，一經(jīng)制定，除非有極大的客觀情況變化，一般不會大量地追加或縮減廣告投放，但他們
- 報紙零售和訂閱市場促進分類廣告發(fā)展[ 06-09 15:29 ]
- 報紙的發(fā)行和分類廣告相輔相成，發(fā)行不是為發(fā)行而發(fā)行，發(fā)行的終極目的是廣告的豐收。通過發(fā)展零售市場，可以為報紙爭取更多的分類廣告創(chuàng)造良好的外部條件。國外報紙把拓展分類廣告的基礎放在發(fā)展報紙的零售市場，零售在開發(fā)報紙分類廣告潛在讀者和廣告主、擴大報紙分類廣告影響力方面具有重要作用。 據(jù)北美報業(yè)協(xié)會2000年度的報告顯示，美國報紙行很多都采用零售方式，其占發(fā)行總量的比便為80-90%或更多。而我國的報紙零售市場開發(fā)比較晚，不發(fā)達的報紙零售市場很難培育分類廣告市場，尢其是個人分類廣告市場。隨著報業(yè)的急劇發(fā)展，報紙的零售發(fā)
- 分類是整理和儲存信息的有郊途徑[ 06-08 17:27 ]
- 信息的產(chǎn)生源于分類的方法，然而信息被生產(chǎn)出來以后，就涉及處理的問題。在信息時代，信息太少固然活動不起來，信息太多也同樣是一大困擾。據(jù)估計，各大企業(yè)與機構(gòu)，每天來往電子文件，至少有80%是末經(jīng)結(jié)構(gòu)的零散資料，每個人工作時間的25%是花耗在找信息上，而不是在用信息上。 要信息有結(jié)構(gòu)，并不在格式，而在內(nèi)容結(jié)構(gòu)：屬于哪類資料、用哪些關(guān)鍵詞查詢、說的是什么事、里面有哪些人名地名、與哪些其他類別的資料關(guān)聯(lián)，若都能說清楚，就能在需要的時候，立刻找到。這就需要對信息進行分類處理。通過分類儲存，可以知道信息存放在哪里以及用什么標題
- 報紙廣告效果具有一定彈性[ 06-07 17:00 ]
- 廣告效果彈性是指相對于廣告量1%的變化，銷售量變化（或市場份額變化）的百分比。它也叫廣告的銷售彈性。報紙分類廣告不能保存，信息內(nèi)容具有時效性，延續(xù)性很差，廣告效果來得快，去得也快。
- 廣告公司逐漸趨于分類化經(jīng)營[ 06-06 17:39 ]
- 所謂分類，就是將廣告信息按照一定標準主題歸類和分欄刊出，這并非是對近年來任何事物都趨于專業(yè)化的一種讓步，因為這種廣告的分類已經(jīng)存在了許多年。也就是說，分類是分類廣告與身俱有的特性。而報紙分類廣告在發(fā)展過程中，以信息分類科學、類目豐富和分類服務等經(jīng)營特點，受到讀者和廣告主的歡迎，因此分類經(jīng)營是報紙分類廣告從一開始就確立的經(jīng)營目標和經(jīng)營原則。 所謂分類經(jīng)營，是指報紙在經(jīng)營分類廣告過程中，根據(jù)讀者的信息和查閱需求將同類產(chǎn)品或服務信息細化，并整合成讀者習慣性尋找法律咨詢服務、房產(chǎn)信息、和搬家物流等相關(guān)的專業(yè)市場，就像拓北
- 廣告公司要多網(wǎng)點接收分類廣告[ 06-04 18:13 ]
- 多網(wǎng)點接收分類廣告，使得報紙分類廣告服務與廣告主最大面積地接觸，致力于降低廣告主的接觸—獲得成本。目前分類廣告的接收網(wǎng)點有：報紙分類廣告本身區(qū)域設點、報紙媒介顧問上門服務、報紙發(fā)行站、銀行、廣告代理公司等。
- 報紙廣告的投放標準[ 06-04 18:10 ]
- 不同行業(yè)，不同的企業(yè)投放廣告有不同的標準。一般而言，絕大多數(shù)企業(yè)的投放標準不外乎5條：
