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報紙分類廣告的傳播目標(biāo)[ 08-14 14:13 ]

報紙分類廣告廣告推廣傳播，應(yīng)該是一個系統(tǒng)的工程，應(yīng)該有品牌的管理方案，有長短期結(jié)合的廣告推廣告方案。在開展廣告推廣工作時，應(yīng)該緊扣分類二字，根據(jù)報紙分類廣告產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場以及配合其它推廣組合來確定廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)，是指報紙?jiān)谝欢〞r期內(nèi)通過廣告推廣針對特定的目標(biāo)消費(fèi)者（讀者和分類廣告主）所要達(dá)成的傳播意圖。廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)分為塑造品牌形象、實(shí)效性宣傳兩種。不同的傳播目標(biāo)所要傳達(dá)的信息重點(diǎn)是不一樣的，而且表現(xiàn)形式也是不盡相同。 品牌廣告，主要指在結(jié)合報紙本身和分類廣告優(yōu)勢基礎(chǔ)上，報紙分類廣告媒體將自己能夠帶

報紙分類廣告信息的傳播過程[ 08-13 17:36 ]

  報紙分類廣告信息的傳播，實(shí)質(zhì)上是供給方和需求方的關(guān)系，供給方、需求方分別是指營銷領(lǐng)域產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。供給方不一定是企業(yè)，需求方不一定就是個人，他們所代表的只是對于某一類產(chǎn)品的供給源或需求源。另外供給方和需求方也并非一成不變，針對不同的產(chǎn)品或服務(wù)，供給和需求的角色就會發(fā)生轉(zhuǎn)變。廣告?zhèn)鞑ゾ褪撬麄冎g信息流通的主要形式。從本質(zhì)上說，處在同一市場的供給方和需求方有潛在的利益關(guān)聯(lián)，因此廣告?zhèn)鞑リP(guān)系應(yīng)該是平等互利的，他們都有可能向外界發(fā)布信息，也有可能從外界獲取信息，即是傳播者，又是接受者，他們都主動地、有

報紙分類廣告的媒介性質(zhì)[ 08-13 14:26 ]

報紙分類廣告屬于直接反應(yīng)廣告，主要表現(xiàn)在以下方面： 1.絕大部分報紙分類廣告的唯一目的就是促成交易行為的發(fā)生，B2B領(lǐng)域是中小企業(yè)間的交易信息，如工業(yè)原料、零配件加工等；B2C領(lǐng)域是公司對個人的高品或服務(wù)推廣，如各種培訓(xùn)、中介服務(wù)和大型零售業(yè)的促銷信息；C2C領(lǐng)域是個人對個人的商品服務(wù)交易，如房屋租售、汽車轉(zhuǎn)讓等；還有C2B領(lǐng)域是個人為公司企業(yè)提供服務(wù)的信息，如各種兼職設(shè)計(jì)、法律金融咨詢等。這些廣告的目的都是直指交易行為。 2.報紙分類廣告是針對有直接需求的查詢，一般情況下，讀者都是帶著明確目的來查找相關(guān)類目，

數(shù)字電視分類廣告的發(fā)展特點(diǎn)[ 08-13 14:19 ]

數(shù)字電視分類廣告對用戶而言就是一種服務(wù)信息，就是數(shù)字電視內(nèi)容的一部分。分類廣告是一種按需廣告，表現(xiàn)在三方面：

報紙分類廣告的區(qū)域化經(jīng)營特點(diǎn)[ 08-13 14:12 ]

目前，中國報紙分類廣告發(fā)展已經(jīng)到了一個瓶頸期，主要表現(xiàn)是報紙分類廣告在規(guī)模上增長有限，除了主要的兩三個行業(yè)得到深度開發(fā)以外，其他行業(yè)尚待開發(fā)。這主要同我國報紙采取的以行業(yè)為主的運(yùn)營模式有關(guān)。按照這個模式運(yùn)作分類廣告，每個行業(yè)相對固定和獨(dú)立，經(jīng)營服務(wù)工作只是圍繞少數(shù)主體行業(yè)展開，經(jīng)營目標(biāo)僅僅局限在其中某個行業(yè)的增長上，最終的發(fā)展結(jié)果是兩三個主體行業(yè)經(jīng)營透了，其他行業(yè)的發(fā)展被限制，這導(dǎo)致了報紙分類廣告在規(guī)模增長上勁頭嚴(yán)重不足。要突破目前的困境，必須使運(yùn)營模式從以行業(yè)為主轉(zhuǎn)到以區(qū)域?yàn)橹?、以行業(yè)為輔，對區(qū)域內(nèi)行業(yè)精細(xì)化運(yùn)作

工商廣告代理制與報紙分類廣告代理制的區(qū)別[ 08-12 17:24 ]

  雖然報紙工商廣告代理公司和報紙分類廣告代理公司都是作為報紙媒體和廣告主之間的中介組織而存在，但兩者在報紙廣告代理制中扮演的角色有明顯的區(qū)別，這主要是因?yàn)閳蠹埞ど虖V告代理是一種客戶代理，而報紙分類廣告代理是一種媒體代理。 客戶代理，要求廣告代理公司以廣告客戶為中心，完成廣告過程，提供包括決定手銷目標(biāo)、發(fā)展行銷和廣告策略、創(chuàng)作廣告、發(fā)展媒體計(jì)劃、與媒體談判交涉購買媒體合約、確認(rèn)刊登并支付賬單一系列全套服務(wù)或提供媒介購買等一般項(xiàng)目的服務(wù)，廣告客戶支付代理傭金，廣告代理公司一般收取15%的代理傭金，或

培訓(xùn)報紙分類廣告團(tuán)隊(duì)的必要性[ 08-12 17:14 ]

培訓(xùn)，是報紙分類廣告團(tuán)隊(duì)管理成員必須認(rèn)真履行的重要職責(zé)，也是管理者專業(yè)素質(zhì)的一種體現(xiàn)和對管理專業(yè)素質(zhì)的一種檢驗(yàn)。 培主要達(dá)到以下目的：（1）使銷售人員具有在新形勢下的銷售理念。報紙分類廣告服務(wù)從以往的販賣報紙分類廣告版面轉(zhuǎn)向提供傳播解決方案，管理者應(yīng)通過培訓(xùn)有意識地向銷售人員灌輸新的服務(wù)理念，實(shí)現(xiàn)銷售人員從普通的版面銷售業(yè)務(wù)員向媒介顧問專家的轉(zhuǎn)變。（2）鍛造和提升銷售隊(duì)伍業(yè)務(wù)能力。（3）使銷售人員服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。（4）維護(hù)報紙分類廣告媒體服務(wù)形象的統(tǒng)一性。銷售人員在開展銷售工作中，直接代表的是他所服務(wù)的報紙分類廣告媒

讀者接受報紙廣告的消費(fèi)層次[ 08-12 16:42 ]

按照讀者接受報紙廣告的主動性強(qiáng)弱程度，讀者主動性閱讀可分成四個層次： 第一個也是最低的層次是強(qiáng)迫性閱讀，指在沒有選擇的情況下閱讀廣告。目前的電視、廣播廣告就是屬于這種類型，無論受眾喜歡與否，都無法改變節(jié)目和廣告的呈現(xiàn)順序，受眾處于強(qiáng)迫接受的被動狀態(tài)。 第二個是選擇性閱讀。報紙、雜志等的工商廣告、軟文就屬于這種類型，要是理性選擇的話，人們永遠(yuǎn)不會以閱讀這些廣告為第一目的。它們與新聞版面混合編排，但是讀者畢竟具有閱讀這些廣告與否的選擇權(quán)，只是在閱讀新聞資訊的時候不知不覺地接觸到某些廣告信息，正常閱讀受到一定程度的干

高技術(shù)促進(jìn)分類廣告迅猛發(fā)展[ 08-09 17:00 ]

研究報紙分類廣告?zhèn)鞑ツＪ讲粌H是為了揭示分類廣告?zhèn)鞑ミ^程，而且是因?yàn)檫@種廣告?zhèn)鞑ツＪ綆硪粋€新的思考角度，使我們能夠重新反思傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ダ砟睿胂朐谖磥淼拿浇榘l(fā)展中，應(yīng)該有什么革新。 隨著互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、移動化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體不斷產(chǎn)生并成為承載廣告信息的載體，極大改變著傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境，各種媒介正以迅雷不及掩耳的速度搶占每一個擁有受眾資源的細(xì)分市場。從技術(shù)上講，未來我們完全可以實(shí)現(xiàn)對個體的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)一對一的傳播。我們正從大眾傳播時代向分眾傳播時代轉(zhuǎn)變。然而，媒介的發(fā)達(dá)也同時帶來信息的級數(shù)增長，意味著海

報紙廣告市場進(jìn)入理性發(fā)展期[ 08-09 16:54 ]

雖然我國報紙廣告市場目前的發(fā)展速度，仍然是一種高速增長，但已發(fā)生了一個由超高速增長到有節(jié)制的高速增長的轉(zhuǎn)變。這一變化的產(chǎn)生，對我國廣告產(chǎn)業(yè)來說有著重要意義，它意味著我國廣告市場已進(jìn)入理性發(fā)展期。 一個新興產(chǎn)業(yè)在起步初期，可能因?yàn)槟承┙o產(chǎn)業(yè)注入活力的事件而發(fā)生非常大的起伏變化，但是在進(jìn)入理性發(fā)展以后，一般很難再出現(xiàn)這種現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境也有很大不同。 首先，伴隨市場總量的增長放慢，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將在市場份額和市場地位方面發(fā)生激烈的競爭。就廣告市場來說，這種競爭即發(fā)生在不同的市場主體之間，即廣告主、媒介與廣告公司之間，

廣告公司和廣告產(chǎn)業(yè)的形成與壯大[ 08-09 16:48 ]

我國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，截至2012年底，廣告公司數(shù)量已達(dá)幾十萬家，占廣告經(jīng)營單位的70%。廣告從業(yè)人員達(dá)到60多萬人，增長迅速。對廣告市場而言，廣告公司是其核心構(gòu)成，是定義廣告產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。定義一個產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上就是劃定已立足競爭者與替代品的界限，現(xiàn)有公司與潛在進(jìn)入公司的界限，以及現(xiàn)有公司與供方、買方公司的界限。廣告公司的業(yè)物運(yùn)作實(shí)際上就反映了廣告產(chǎn)業(yè)邊界的劃定，而其業(yè)務(wù)運(yùn)作水平則直接反映了廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。 在我國廣告公司的各種構(gòu)成中，國有廣告公司在業(yè)務(wù)量上仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，但在數(shù)量上所占比重已大為縮減

報紙發(fā)行對報紙分類廣告發(fā)展的推動作用[ 08-08 16:57 ]

報紙廣告經(jīng)營還可以借助報紙發(fā)行推廣有針對性地培育一些類目。報紙的發(fā)行和廣告相輔相成，發(fā)行的最終目的是廣告的豐收。在我國，報紙?jiān)谀甓扔唸蠡顒又校鶎⒚赓M(fèi)刊登分類廣告作為吸引讀者的一個賣點(diǎn)。在1998年末的報紙發(fā)行大戰(zhàn)中，北京有一份報紙打出“訂一份擁有使用權(quán)的報紙”的廣告，并向訂閱讀者承諾，憑訂報發(fā)票可以在該報免費(fèi)刊登個人信息一次。另一份報紙則在2003年度訂報活動中，打出“5升花生油、20斤大米、分類廣告”贈送的口號。這有利于擴(kuò)大報紙的分類廣告源。 2005年5月8