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從營(yíng)銷效果角度評(píng)估移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的方式[ 04-19 13:48 ]

  移動(dòng)DSP廣告定位了時(shí)空，讓廣告投放更有針對(duì)性;移動(dòng)DSP廣告炫酷互動(dòng)，廣告形式更為友好;移動(dòng)DSP廣告多屏互動(dòng)，品牌展示更全方位;移動(dòng)DSP廣告的海外延展，也給國(guó)內(nèi)企業(yè)的全球化戰(zhàn)略帶來(lái)了新的機(jī)遇。移動(dòng)DSP廣告投放正在成為越來(lái)越多廣告主的選擇。移動(dòng)DSP廣告效果可以說(shuō)是廣告主最直接的投放感受，也是廣告平臺(tái)最糾結(jié)的層面。從營(yíng)銷效果評(píng)估移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)可以從三個(gè)方面來(lái)考量：   第一，傳播效果，它是指移動(dòng)DSP廣告刊播后，目標(biāo)受眾對(duì)廣告的印象以及引起的各種心理效應(yīng)，包括情感、態(tài)度和行為等方

移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)實(shí)時(shí)信息定向功能分析[ 04-19 13:28 ]

  移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)在實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息定向上所采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么移動(dòng)DSP廣告流量進(jìn)來(lái)的時(shí)候，移動(dòng)DSP廣告系統(tǒng)會(huì)把流量里的地理信息通過(guò)實(shí)時(shí)查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向。現(xiàn)在移動(dòng)DSP廣告在實(shí)時(shí)信息定向主要有四個(gè)方面的參考：天氣信息、PM2.5、地理位置和交通狀況。   第一，天氣信息實(shí)時(shí)信息定向   舉一個(gè)例子，假設(shè)某服裝品牌在冬季進(jìn)行全國(guó)廣告投放，然而某段時(shí)間內(nèi)北方出現(xiàn)了城市寒流來(lái)襲溫度極低，而南方某些城市卻溫暖舒適

企業(yè)主如何高效挖掘DSP廣告大數(shù)據(jù)[ 04-19 13:20 ]

  單單依靠獨(dú)立第三方DSP廣告平臺(tái)和DMP平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)對(duì)于大數(shù)據(jù)的使用和對(duì)接，所以應(yīng)該整合自身企業(yè)級(jí)的DSP廣告平臺(tái)、DMP平臺(tái)和SSP平臺(tái)等技術(shù)，推出作為底層技術(shù)支撐的程序化交易操作系統(tǒng)平臺(tái)。它將打通廣告主、代理公司、媒體以及第三方DSP廣告平臺(tái)等營(yíng)銷環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)孤島，從而幫助企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的優(yōu)化升級(jí)。   DSP廣告程序化交易操作系統(tǒng)平臺(tái)應(yīng)該基于IaaS (Infrastructure as a Service)基礎(chǔ)架構(gòu)搭建，在這一基礎(chǔ)架構(gòu)上，企業(yè)可以構(gòu)建各自的Trading

從技術(shù)層面評(píng)測(cè)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的方法[ 04-18 16:37 ]

  從技術(shù)層面來(lái)看移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，以hadoop生態(tài)圈為代表的分布式存儲(chǔ)與分布式計(jì)算過(guò)去幾年的發(fā)展把海量廣告數(shù)據(jù)的計(jì)算成本降到可接受的程度，數(shù)據(jù)挖掘算法在移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)領(lǐng)域的日益成熟也提高了海量數(shù)據(jù)在廣告系統(tǒng)中的作用，使得移動(dòng)DSP廣告的產(chǎn)生有了技術(shù)條件，這一技術(shù)從產(chǎn)生到今天也已近十年發(fā)展相當(dāng)成熟。 動(dòng) 從技術(shù)層面評(píng)測(cè)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，主要考核兩個(gè)方面：   第一個(gè)競(jìng)價(jià)速度，競(jìng)價(jià)速度直接關(guān)乎著該移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)能否搶到好的廣告位，廣告主自然是希望自家的廣告出現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的廣告位上，而

創(chuàng)意DSP廣告文案的三項(xiàng)基本原則[ 04-18 16:08 ]

  出色的DSP廣告文案都有自己獨(dú)有的特色，DSP廣告文案編寫人的操作流程也各不相同，但正所謂殊途同歸，DSP廣告文案的編寫仍然有一些共通之處：   第一，DSP廣告文案要講究相關(guān)性   企業(yè)投放DSP廣告的目的可不僅僅是為了花錢做廣告，更為根本的目的必然是推廣產(chǎn)品，贏取更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。因此設(shè)計(jì)DSP廣告文案時(shí)，咱們切不可忽視廣告和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，也不能忘記廣告和用戶之間的關(guān)系。一則廣告 ，如果無(wú)法有效地將信息傳達(dá)給用戶，那么這則DSP廣告投放效果必然是欠佳的。   第

移動(dòng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延深性分析[ 04-18 11:56 ]

  在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，DSP廣告的實(shí)現(xiàn)，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同的參與方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等眾多環(huán)節(jié)缺一不可。那么在移動(dòng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上又有哪些環(huán)節(jié)呢?   一個(gè)移動(dòng)DSP廣告的精準(zhǔn)投放需要三個(gè)條件：   第一，知道它是誰(shuí)(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否擁有大量媒體;   第二，怎么到達(dá)它(How)，是進(jìn)行怎樣的投放，是RTB投放還是其他積分墻等形式;   第三，給它表現(xiàn)怎么的形式(What)

移動(dòng)DSP廣告的突出價(jià)值是不騷擾人[ 04-18 11:52 ]

  移動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷近三年內(nèi)發(fā)展迅猛，但同時(shí)也要主意惱人的問(wèn)題“營(yíng)銷者一直擔(dān)心，如果移動(dòng)廣告把消費(fèi)者移動(dòng)設(shè)備小小的屏幕弄得亂七八糟，這會(huì)讓他們厭煩，70%的受訪者認(rèn)為應(yīng)用的內(nèi)置廣告‘很擾人’，有三分之二的受訪者認(rèn)為他們比電視廣告更‘煩人’”。移動(dòng)DSP廣告和傳統(tǒng)PC DSP廣告是不一樣的。移動(dòng)DSP廣告是基于移動(dòng)特征設(shè)計(jì)的。移動(dòng)DSP廣告從四個(gè)維度進(jìn)行了移動(dòng)屬性特征的分析：   一、時(shí)間，用戶在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間是全天候的

適合投放移動(dòng)DSP廣告的品牌類別分析[ 04-15 16:08 ]

  移動(dòng)DSP廣告是近年一直比較受關(guān)注的一個(gè)概念，移動(dòng)DSP廣告的優(yōu)勢(shì)也被不少人所共知，如人群精準(zhǔn)定向、自動(dòng)競(jìng)價(jià)、投放頻次可控等?？涩F(xiàn)在真正已經(jīng)在使用移動(dòng)DSP廣告主主要有哪些呢?現(xiàn)在是哪些廣告主在使用移動(dòng)DSP廣告?   1、天然適配的手游   這兩年手游行業(yè)幾乎可以說(shuō)是達(dá)到了一個(gè)井噴期，而由于手游本身就是在移動(dòng)端運(yùn)行，可以從廣告位直接跳轉(zhuǎn)到下載頁(yè)面，所以移動(dòng)DSP廣告自然成為了手游廣告投放的重點(diǎn)領(lǐng)域;而且手游廣告的投放還有一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)，那就是新品上市期間會(huì)集中大規(guī)模地投放

DSP廣告是廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的理想選擇[ 04-15 15:27 ]

  DSP廣告平臺(tái)做的第一件事是數(shù)據(jù)收集，DSP廣告平臺(tái)工具是Web服務(wù)器置于硬盤上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?當(dāng)人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，這個(gè)非常小的文件可以記錄用戶的ID、密碼、瀏覽過(guò)的網(wǎng)頁(yè)、停留的時(shí)間等碎片化信息，DSP廣告平臺(tái)可以得到其中沒(méi)有加密的那部分。   數(shù)據(jù)有了，但它龐大且雜亂無(wú)章，還需要一系列復(fù)雜的計(jì)算才能挖掘它的規(guī)律并發(fā)揮價(jià)值。例如，DSP廣告平臺(tái)對(duì)分散在全國(guó)超過(guò) 320 萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站里的 6.18 億網(wǎng)民按以下四大層級(jí)進(jìn)行分類：一是

移動(dòng)DSP廣告與PC端DSP廣告的差異性分析[ 04-14 21:03 ]

  移動(dòng)DSP廣告與PC端DSP廣告兩者主要在行為分析、廣告互動(dòng)、投放位置方面有明顯差異：   第一，行為分析差異。   PC端DSP廣告與移動(dòng)DSP廣告的最大區(qū)別在于，移動(dòng)端有了LBS使得020模式更具備可操作性。由于移動(dòng)DSP廣告可以根據(jù)LBS進(jìn)行人群區(qū)域定向，把廣告投向目標(biāo)區(qū)域的受眾人群，直接把目標(biāo)人群引向?qū)嶓w店面，線上互動(dòng)到線下完成020模式操作起來(lái)更便捷、高效、精準(zhǔn)。   第二，廣告互動(dòng)差異。   移動(dòng)端的人機(jī)互動(dòng)相比較PC端更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能帶來(lái)更

移動(dòng)DSP廣告和Ad Exchange平臺(tái)的相互關(guān)系分析[ 04-14 20:51 ]

  Ad Exchange即廣告交易平臺(tái)，面向DSP廣告平臺(tái)、SSP平臺(tái)，專注于流量交易，進(jìn)行流量競(jìng)價(jià)類似股票交易平臺(tái);它能夠提高流量交換效率，定價(jià)機(jī)制，信息聚合。以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。是程序化購(gòu)買的中心環(huán)節(jié)，是移動(dòng)DSP廣告實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)購(gòu)買的交易場(chǎng)所。   根據(jù)以上介紹，我們應(yīng)該很清楚，移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)與Ad Exchange的相關(guān)聯(lián)就在于“流量”。移動(dòng)DSP廣告能獲得多少流量應(yīng)該取決于兩方面：   第一，Ad Exchange擁有多少移動(dòng)流量，這就意味著移動(dòng)D

移動(dòng)DSP廣告助推O2O健康發(fā)展[ 04-14 20:44 ]

  O2O的發(fā)展要擴(kuò)寬思維，充分運(yùn)用移動(dòng)DSP廣告終端隨身攜帶的特性，最大化的發(fā)揮線上到線上的營(yíng)銷行為，讓O2O模式可以隨時(shí)隨地的發(fā)揮它最大的作用，那么這其中移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)無(wú)疑是會(huì)起到至關(guān)重要的作用，可以看到移動(dòng)DSP廣告在推動(dòng)O2O發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：   第一，精準(zhǔn)性上。移動(dòng)DSP廣告利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，可以將數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O發(fā)展的兩個(gè)技術(shù)，比如北京國(guó)貿(mào)某女性高端化妝品