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DSP廣告產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展趨勢日漸凸顯[ 03-30 17:26 ]

  DSP廣告的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)報紙廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的投放模式。作為網(wǎng)絡(luò)廣告需求方平臺，DSP廣告為廣告主提供廣告資源的購買途徑，幫助廣告主進行目標人群廣告投放，最大化地利用大數(shù)據(jù)來提升廣告投放效率，為廣告主帶來利益。隨著DSP廣告在國內(nèi)的高速發(fā)展，DSP廣告公司也層出不窮。除了參與DSP廣告平臺，許多DSP廣告公司還有其他業(yè)務(wù)，DMP、廣告交易平臺、SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動廣告平臺等，這些DSP廣告公司或多或少都有涉及。業(yè)界人士分析，DSP廣告之所以如此受歡迎，與DSP廣告顯著的優(yōu)勢是直接

DMP促使DSP廣告的發(fā)展前景更加豐滿[ 03-30 17:17 ]

  在DSP廣告出現(xiàn)之前，搜索引擎營銷可以說是最為成功的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式，且市場表現(xiàn)無多大的地域差異。無論在哪個國家哪個地區(qū)，只要有搜索引擎，其廣告收入水平在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中均名列前茅。這是因為，搜索引擎廣告率先通過用戶行為，將廣告投入到有需求的個體面前，這樣的廣告就算沒成交也絕不能說是浪費。但與DSP廣告需求方平臺的廣告投放相比，搜索引擎的精準就顯得淺薄了許多。搜索引擎廣告勝在擁有龐大的數(shù)據(jù)量，而DSP廣告勝在挖掘技術(shù)，可以實現(xiàn)真正的精準，隨著技術(shù)不斷發(fā)展和成熟，DSP廣告精準定位受眾的優(yōu)勢將不斷放大，最

投放DSP廣告的品牌安全原則[ 03-30 16:26 ]

  如今，DSP廣告服務(wù)器大多具備“開箱即用”的功能，這使DSP廣告業(yè)務(wù)團隊能夠進行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時進行屏蔽，這樣DSP廣告就不會出現(xiàn)在錯誤的位置。在與媒體進行直接購買時，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿足需求了。   但與DSP廣告網(wǎng)絡(luò)或者DSP合作時，“信任”部分開始變得更為復(fù)雜。一般來說，DSP廣告網(wǎng)絡(luò)采用類似的廣告服務(wù)器標簽架構(gòu)，也可

完善移動DSP廣告投放的技巧分析[ 03-30 16:21 ]

  移動DSP廣告主集中在電商、培訓(xùn)、線下店、快銷品等行業(yè)。通過長期服務(wù)這些行業(yè)，對廣告主的需求有深入的認識。   移動DSP廣告展現(xiàn)頻次：根據(jù)用戶心理模型，控制同一個廣告創(chuàng)意展現(xiàn)給用戶的次數(shù)。通常采用不超過3次頻次的控制理論。移動DSP廣告結(jié)合不同行業(yè)的情況進行了調(diào)整。比如電商廣告，用戶下決定的時間比較短，完全可以只展示2次;而線下培訓(xùn)，用戶要多方對比，展示次數(shù)可以到達5次以上，才能保證用戶在確認之后，還能找到廣告主的網(wǎng)頁。   移動DSP廣告創(chuàng)意的不斷調(diào)整也是關(guān)鍵點。新創(chuàng)意的廣

移動DSP廣告未來的精準營銷與數(shù)據(jù)挖掘之道[ 03-30 16:16 ]

  專家預(yù)計到2015年電子商務(wù)交易的1%是通過移動DSP廣告平臺完成。中國的移動電商熱潮同樣也不相伯仲，從蘋果4S的瘋狂熱銷和和小米手機幾度斷貨熱潮中可以想見，未來兩年將是移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的關(guān)鍵年份。誰能抓住這個難得的機遇誰就能在激烈的競爭中脫穎而出。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機購物逐漸受到市場中多方的關(guān)注。業(yè)界也普遍預(yù)測，在2012年隨著智能手機的市場化普及速度和深度的加快，隨性隨地以及時間碎片化為主要特征的新電商環(huán)境將加速電商推陳出新。   首先，分析需要數(shù)據(jù)來源，社會化的媒介載體提

移動DSP廣告的效果根植于對移動DMP數(shù)據(jù)的挖掘[ 03-29 18:19 ]

  DSP廣告在PC端現(xiàn)在的DMP，國內(nèi)有好幾家，移動DSP廣告的移動DMP產(chǎn)品，獲取了很多PC端的經(jīng)驗。但一些PC端的DMP經(jīng)驗和做法也不能直接照搬到移動端DMP上，比如說PC端獲取很多數(shù)據(jù)，在移動端因為一些限制無法獲取。因為數(shù)據(jù)量有限。在PC端有非常多的數(shù)據(jù)，是通過用戶瀏覽網(wǎng)頁自身的語義、語境和關(guān)健詞去判斷這個人的行為。比如說一個人看汽車之類的網(wǎng)站，他在汽車網(wǎng)站看的都是SUV的網(wǎng)頁，都是偏歐美系的車，我大概知道他的興趣愛好是偏這塊的。我們不是直接通過他跟蹤他，而是他通過點擊的一些網(wǎng)頁，或者是產(chǎn)生一些互

如何在DSP廣告投放中靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)[ 03-29 18:14 ]

  在DSP廣告快速發(fā)展的這幾年中，有些大數(shù)據(jù)公司已經(jīng)累積了很多這樣的數(shù)據(jù)，而將這些數(shù)據(jù)用于DSP廣告領(lǐng)域，就全靠廣告公司和公關(guān)公司的本領(lǐng)了。例如在某網(wǎng)站的某產(chǎn)品，大家在瀏覽了該網(wǎng)站的商品后，大部分都去關(guān)注娛樂人群了，假如80%的人都關(guān)心某位名星，那么得到這個結(jié)論的話，說明什么呢?是說明我們要請這位名星當(dāng)形象代言人呢?還是說我們應(yīng)該請另位名星當(dāng)代言人，從而去吸引更加年輕的客戶群體?那么假如請第一位名星當(dāng)代言人，我們雖然吸引到了年輕的群體，但是我們的產(chǎn)品之所以吸引的都是喜歡這位名星的人，是否在設(shè)計和使用以及

優(yōu)化移動DSP廣告投放算法和智能預(yù)算的方法[ 03-29 18:07 ]

  對一個買汽車的高富帥，是投放奧迪汽車的移動DSP廣告呢，還是寶馬汽車的移動DSP廣告，這是一個問題。移動DSP廣告投放算法的優(yōu)化，是移動DSP廣告的核心競爭力，需要有大量的實際廣告投放經(jīng)驗，結(jié)合優(yōu)秀的技術(shù)團隊，讓機器不斷的學(xué)習(xí)，才能形成獨有的一套算法優(yōu)化策略。   目前，常見的移動DSP廣告對于算法優(yōu)化，在常規(guī)的點擊率預(yù)估模型(CTR)及轉(zhuǎn)換率預(yù)估模型(CVR)基礎(chǔ)上，結(jié)合電商行業(yè)、在線培訓(xùn)行業(yè)的行業(yè)知識進行優(yōu)化。基于hadoop的離線計算機集群和storm的實時計算機群，每天可以獲取數(shù)億

DMP把同步數(shù)據(jù)分配于DSP廣告平臺的路徑分析[ 03-28 16:46 ]

  由于DMP介入廣告主的極其敏感信息，比如客戶消費記錄，DMP將與DSP廣告平臺的職能分開，DMP全心全意為廣告主服務(wù)梳理核心數(shù)據(jù)，而DSP廣告負責(zé)競價投放，并且DSP廣告只是數(shù)據(jù)激活渠道的一種，當(dāng)然是比較核心的。那么DMP是如何同步數(shù)據(jù)給DSP廣告的?   一個比較理想的世界里，在廣告主這一方面，需要建立一套全能事件觸發(fā)器，這套觸發(fā)器需要布點廣告主所有的自有媒體或?qū)嶓w(CRM,Email,網(wǎng)站,廣告campaign，消費記錄，門店信息)，通過pixel驅(qū)動來跟蹤所有的事件，基本上使用了統(tǒng)一

大數(shù)據(jù)驅(qū)動DSP廣告營銷的五點變化[ 03-28 16:41 ]

　大數(shù)據(jù)時代，各行各業(yè)都發(fā)生著翻天覆地的變化，DSP廣告銷售業(yè)也不例外。隨著從多個渠道不斷涌入的巨大數(shù)據(jù)量，營銷人員面對著巨大的“數(shù)據(jù)”資源，他們需要想辦法從中獲得有用的數(shù)據(jù)資源，來制定可行的營銷策略。下面讓我們來看看大數(shù)據(jù)從哪5個方面改變了DSP廣告營銷。   1. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷   大數(shù)據(jù)已經(jīng)不再被認為是行業(yè)炒作術(shù)語，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)已經(jīng)迎來了數(shù)據(jù)驅(qū)動DSP廣告營銷的時代。隨著原始數(shù)據(jù)繼續(xù)堆積，大數(shù)據(jù)平臺(例如ADPush大數(shù)據(jù)精準營銷平臺)已經(jīng)出現(xiàn)，來幫助營銷人員更

移動DSP廣告如何運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準投放[ 03-28 16:36 ]

  移動DSP廣告領(lǐng)域處在不停的衍生過程中，以前的移動廣告屬于買賣媒體，買賣媒體平臺就是Ad Network，它一邊面對的是廣告主Advertiser，另一邊是媒體方Publisher。而隨著廣告主對于廣告精準度和精準營銷效果要求的不斷提高，Ad Network的局限性出來了，一家Ad Network無法達到流量的規(guī)?；皖A(yù)算分配的精細化。而基于大數(shù)據(jù)的分析處理可以實現(xiàn)移動營銷的精準化，可以真正做到在移動的環(huán)境里帶給用戶、廣告主、媒體方價值。移動DSP廣告需求方平臺則基于強大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，專業(yè)執(zhí)行廣告主

企業(yè)主如何運用DSP廣告確定產(chǎn)品訴求點[ 03-24 17:37 ]

  在正式編寫DSP廣告內(nèi)容之前，企業(yè)主需要做的不僅僅是了解產(chǎn)品特點，同時還要調(diào)查清楚目標用戶的需求，以此來確定DSP廣告訴求。   企業(yè)主要明白，DSP廣告設(shè)計出來是給誰看的?不管是給哪一類的目標用戶看，反正不是讓自己孤芳自賞的。因此，DSP廣告內(nèi)容自己看著滿意并不重要，是否能在DSP廣告中內(nèi)容為用戶提供解決問題的方法才是最重要的。   一般用戶在購買產(chǎn)品前都會經(jīng)歷猶豫考慮這個階段，如果企業(yè)的DSP廣告能夠打消用戶的購買疑慮，那么交易就能順利進行了。想要做到這一點，企業(yè)就必須在D