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- DSP廣告公司的3大類型分析[ 04-05 12:36 ]
- 隨著DSP廣告在國內高速發(fā)展，DSP廣告公司也層出不窮。除了參與DSP廣告投放，許多DSP廣告公司還有其他業(yè)務，如DMP、廣告交易平臺、SSP、廣告網(wǎng)絡、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動DSP廣告平臺等，這些DSP廣告公司或多或少都有涉及。 面對這么多得琳瑯滿目的DSP廣告公司，我們可將DSP廣告公司劃分為3大類型： 第一種DSP廣告公司，綜合能力較強，在產品布局、整合營銷、數(shù)據(jù)積累、精準技術等方面比較突出 這類DSP廣告公司在網(wǎng)絡營銷領域耕耘多年，在媒介資源、客
- 成功挖掘大數(shù)據(jù)是投放移動DSP廣告的基礎[ 04-04 22:05 ]
- 大數(shù)據(jù)是移動DSP廣告的基礎，沒有成功的數(shù)據(jù)投放移動DSP廣告就無從談起。那么移動DSP是如何挖掘大數(shù)據(jù)的資源呢? 第一，數(shù)據(jù)運算。也可以稱為數(shù)據(jù)清洗，大數(shù)據(jù)有三大來源，這樣移動DSP廣告每天就會有龐大的數(shù)據(jù)量，這些數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)管理平臺DMP(Data-Management Platform)中進行清洗，把無效重復等有其他問題的數(shù)據(jù)剔除出去，留下有效的數(shù)據(jù)供平臺使用，這一過程其實就是一個去粗取精、去偽存真的過程。 第二，數(shù)據(jù)重組。指的是不同來源渠道之間的數(shù)據(jù)重組，不同渠道之
- 移動DSP廣告技術的4大顯明特征[ 04-04 16:39 ]
- PC端跟移動端的DSP廣告大的背景都是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告的模式，怎么樣幫廣告主跟用戶更好地互動和交流。作為不同的媒介，移動DSP廣告有4大不一樣的特征： 1、移動DSP廣告用戶行為有別于PC端 用戶使用PC大多時候是通過瀏覽器進行瀏覽，此時廣告主才有機會投放;但用戶使用手機的瀏覽時間可能不足20%，大多數(shù)時間都是在使用應用程序。這是用戶行為很大的差異。 2、移動DSP廣告載體更加多樣化 PC端，沒有人關心你用的是臺式機還是筆記本、是戴爾的還是
- 移動DSP廣告相比PC端DSP廣告的三大升級[ 04-04 16:25 ]
- 移動DSP廣告市場將被進一步發(fā)掘，程序化購買將成為數(shù)字營銷時代的大趨勢。各大PC端DSP廣告服務商已經(jīng)紛紛開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)接入端口，實質性地進入移動互聯(lián)網(wǎng)實時競價領域。陸續(xù)跟進的一些廣告公司，也在開始建立移動DSP廣告平臺，宣傳什么是移動DSP廣告，怎樣來投放移動DSP廣告?根據(jù)移動DSP廣告精準營銷平臺分析，移動DSP廣告相比PC端DSP廣告在技術能力、廣告形式創(chuàng)新、數(shù)據(jù)積累等三個方面都有所創(chuàng)新升級： 1、技術能力價值升級 技術升級包括人群定向能力和媒體控制升級。移動端
- DSP廣告精準營銷找回被浪費的50%廣告費[ 04-04 16:14 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的高速發(fā)展，悄悄地改變了人們的消費習慣和生活習慣，如今的人們：買衣服上淘寶，吃飯上大眾點評，看新聞上微博，蹲馬桶翻微信……，這些改變讓傳統(tǒng)的硬廣投放，就是新媒體的廣告投放也是競爭十分激烈。雖然投了廣告，但是點擊率、流量、訪客、銷售業(yè)績等等數(shù)據(jù)的提升并不明顯。傳統(tǒng)廣告的超低轉化率讓眾多企業(yè)沒有實質性地改變，而如果要問：被浪費的50%廣告費在哪里?答案就是這些來了又走、什么都沒留下客戶。廣告的目的無非是兩個：1、使得消費者產生消費沖動;2、使得消費者產生產品消費
- DSP廣告合適廣大企業(yè)主的原因分析[ 04-01 13:30 ]
- DSP廣告的核心，是一個跨越不同推廣資源平臺，使用統(tǒng)一的定向投放、數(shù)據(jù)優(yōu)化和報告，透明自動地購買媒介資源的投放平臺。為什么DSP廣告合適廣告企業(yè)主，總結起來主要有四點： 1、合適的RTB能力 一個DSP廣告平臺必須能夠連接到許多不同的推廣位資源庫，這樣才能創(chuàng)造出一個每天有百億，甚至更多展現(xiàn)的巨大的推廣位庫存池。在這個過程中，DSP廣告平臺可以通過使用RTB或者其他方法實現(xiàn)在沒有購買的情況下就能看到推廣展現(xiàn)的機會。 一般的環(huán)節(jié)中都是有多個DSP廣告平臺實
- DSP廣告在快速發(fā)展中應克服4個因素[ 04-01 13:18 ]
- 隨著網(wǎng)絡廣告持續(xù)升溫，DSP廣告需求方平臺儼然已經(jīng)成為廣告業(yè)界最熱門的詞語之一，DSP廣告如同團購網(wǎng)站一樣，雨后春筍般地迅速崛起。DSP廣告作為網(wǎng)絡廣告的助燃劑，正在不斷地推動行業(yè)快速發(fā)展。同時，DSP廣告作為目前互聯(lián)網(wǎng)最為成熟的整合網(wǎng)絡廣告的投放平臺，利用豐富的媒體資源和成熟的技術，整合了受眾管理、媒介策劃、投放管理和投放效果衡量的功能，大大簡化了廣告主/廣告代理內部從策劃到媒體購買的流程，同時不斷積累品牌受眾的信息，優(yōu)化網(wǎng)絡廣告投放的效果。 市場對于DSP廣告平臺有很大的期待，但是
- 如何運用移動DSP廣告標簽進行精準營銷[ 03-31 18:12 ]
- 在投放移動DSP廣告時，通常一個手機上只有一個ID，且用戶不太可能短期內頻繁更換手機，那么采用IDFA的數(shù)據(jù)就會更加穩(wěn)定且長久，此外由于移動端的移動特性對地域的數(shù)據(jù)采集比PC端更深入和精細，因此在LBS數(shù)據(jù)應用上比PC端也更具優(yōu)勢。目前移動DSP廣告行業(yè)內的數(shù)據(jù)整合各平臺也不盡相同，但大致都是依著IDFA的信息來做標簽進行分類與組合，將數(shù)據(jù)從三個層級進行數(shù)據(jù)整合，這三個層級是：原子標簽層、行為標簽層、目標人群層。 第一，移動DSP廣告原子標簽層。直白的講就是最基本的屬性標簽層，這些屬性
- 廣告主對DSP廣告的4大基本需求點分析[ 03-31 18:06 ]
- 一直以來，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)都對中國的市場發(fā)展起著風向標的作用，DSP廣告的大熱無形中也推動了其在中國的發(fā)展;另一方面，日益激烈的競爭也促使廣告主/廣告代理從根本上加劇對DSP廣告的需求，原因可以概括為以下4大基本點： 1、對DSP廣告精準投放的需求 傳統(tǒng)廣告模式下，通常都是以媒體為陣地進行廣告營銷，即廣告主/廣告代理通過挑選符合目標受眾瀏覽習慣的媒體，向媒體廣告位投放廣告，在此模式下，很大一部分的廣告向非目標受眾曝光。所以，我們常聽廣告主說，我知道廣告費有一半被浪費了，但
- 企業(yè)主要善于用大數(shù)據(jù)挖掘DSP廣告投放效果[ 03-31 17:02 ]
- DSP廣告的興起就是得益于大數(shù)據(jù)，在DSP廣告越來越受到重視的今天，大數(shù)據(jù)在其中的作用也尤為重要，其中，最基礎的數(shù)據(jù)就是用戶使用瀏覽器時留下的cookie數(shù)據(jù)，通過cookie，用戶在哪里上網(wǎng)、打開過什么網(wǎng)頁、點擊過哪些廣告或者鏈接都會被記錄下來，同時，通過特定的算法，這些數(shù)據(jù)還可以被進一步分類，分解出一些用戶屬性信息。因此，cookie 的背后就是一個個鮮活的消費者，在目標用戶下次瀏覽網(wǎng)頁的時候，廣告主就力圖及時把DSP廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力。 傳統(tǒng)的做法是，廣告主事先
- DSP廣告促進網(wǎng)絡廣告展示方式變革[ 03-31 16:55 ]
- DSP廣告的出現(xiàn)，解答了名言里的疑問，在基于大數(shù)據(jù)的DSP廣告投放模式下，網(wǎng)絡廣告被即時推送給可能對其感興趣的消費者，廣告主知道自己的DSP廣告發(fā)送給了誰，并可適時調整自己的投放策略。 因此，與以往的網(wǎng)絡廣告相比，DSP廣告模式下的廣告有兩個突出的優(yōu)勢：一是由賣廣告位變?yōu)橘u目標用戶，廣告被直接傳遞給可能產生購買意向的潛在消費者，精準度大大提高;二是廣告投放撇開繁瑣的代理環(huán)節(jié)，在DSP廣告交易平臺上進行即時投放，廣告也由一種期貨轉變成了現(xiàn)投現(xiàn)展示的現(xiàn)貨。DSP廣告既是定向的，又是可調控的
- 精準營銷時代下的DSP廣告分工形態(tài)[ 03-31 16:41 ]
- 在經(jīng)歷了單向傳播時代和媒體營銷時代之后，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告進入了更為重視用戶的精準營銷時代。基于消費人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重DSP廣告投放結果的廣告主和廣告代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對DSP廣告效果評估的標準多重，也導致這些主體很難從整體上對DSP廣告效果進行把控和優(yōu)化。RTB算法的出現(xiàn)，讓實時的定向投放DSP廣告成為可能，同時也刺激了整個行業(yè)用數(shù)據(jù)去售賣廣告，新的分工與角色由此誕生。 RTB可以十分方便地嵌入動態(tài)交易平臺當中，例如Ad Excha
