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做好DMP平臺支撐 DSP廣告模式才會更有吸引力[ 04-13 17:43 ]

  互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都意識到了DMP在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占據(jù)的核心位置及利益價值，無論是AdExchange、DSP廣告平臺還是Trading Desk，都在發(fā)展自己的數(shù)據(jù)庫及數(shù)據(jù)挖掘能力，并將其視為核心競爭力。目前,國內(nèi)對外聲稱擁有DMP平臺的公司包括: ADPush等DSP機構(gòu);百度、淘寶等AdExchange機構(gòu)。   然而，在DMP平臺扎堆的時代，什么樣的DMP平臺能夠幫助廣告主完成人群精準(zhǔn)購買這種說起來簡單，實際上需要很強技術(shù)能力的需求呢?   首先，用DSP廣告

程序化購買DSP廣告加速普及助力數(shù)字化營銷[ 04-13 17:39 ]

  今天的程序化購買DSP廣告已經(jīng)走過了教育期，進入到全面普及的階段，現(xiàn)在廣告主使用程序化購買DSP廣告的門檻更多在于使用習(xí)慣。當(dāng)廣告主使用了DSP廣告系統(tǒng)后，該系統(tǒng)就會自動撮合自己的廣告產(chǎn)品到匹配的流量中，向目標(biāo)人群進行配對，同時廣告主也可以看到后臺實時投放DSP廣告數(shù)據(jù)，并據(jù)此進行調(diào)整。   對于廣告主而言，DSP廣告平臺要起到行業(yè)普及和推動作用，需要三個基本條件：   第一，DSP廣告平臺對接海量流量，例如ADPush就已經(jīng)對接了60億個PV，幾乎覆蓋國內(nèi)所有主流的網(wǎng)絡(luò)媒體;

如何科學(xué)評估DSP廣告每次的投放效果[ 04-13 17:34 ]

  DSP廣告的出現(xiàn)得益于大數(shù)據(jù)的興起。無論是PC端的廣告營銷，還是移動端的營銷，大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的作用日益凸顯，也成為精準(zhǔn)營銷的比拼重點。目前，精準(zhǔn)投放一般分為三類，主要是包括搜索廣告、社交廣告、精準(zhǔn)展示廣告。借助大量的實時數(shù)據(jù)支撐，使?fàn)I銷平臺更及時、更準(zhǔn)確地獲得決策依據(jù)。通過各種渠道的分析，使廣告主和營銷平臺能夠更科學(xué)地評估每次DSP廣告投放的效果。   以一個化妝品的銷售推廣為例，過去網(wǎng)絡(luò)廣告投放，需要從不同媒體購買廣告位，然后全面鋪開。而通過DSP廣告，則可以運用大數(shù)據(jù)分析找到高匹配目標(biāo)

企業(yè)挖掘大數(shù)據(jù)投放DSP廣告營銷的十大價值[ 04-08 16:44 ]

  人人都感覺到大數(shù)據(jù)時代正在到來，但往往只是一種朦朧的感覺，對于其真正投放DSP廣告營銷帶來的威力是不明覺厲。大數(shù)據(jù)對投放DSP廣告思路的影響是深刻的，從洞察消費者，到精準(zhǔn)定位，再到做營銷活動，效果顯而易見。對于多數(shù)企業(yè)而言，應(yīng)盡量弄明白大數(shù)據(jù)及DSP廣告帶來的精準(zhǔn)營銷，才會明白其精妙之處。企業(yè)運用大數(shù)據(jù)投放DSP廣告營銷的主要價值源于以下幾個方面：   第一，精準(zhǔn)營銷信息推送支撐   過去多少年了，精準(zhǔn)營銷總在被許多公司提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛濫。究其原因

程序化購買移動DSP廣告須克服的5大難點[ 04-08 16:38 ]

  程序化購買移動DSP廣告能給營銷者不僅帶來效率的提升，同時還提高了網(wǎng)絡(luò)廣告投放性能，并且使得公司廣告投入回報率更高。雖然跨平臺程序化購買DSP廣告有著潛力的巨大，但在跨平臺程序化實移動DSP廣告現(xiàn)它在營銷組合中應(yīng)有的份額前，有很多障礙需要跨越和克服。這些障礙對于那些正處于市場競爭中的程序化購買供應(yīng)方來說是特別值得注意的：   1、移動交易供需失衡   廣告客戶希望從出版商自己熟悉的高價值受眾那獲得高質(zhì)量的廣告庫存。出版商希望在廣告空間上獲得公平費率和跟用戶相關(guān)的廣告體驗。迄今

程序化購買DSP廣告將成為數(shù)字營銷新趨勢[ 04-07 17:25 ]

  程序化購買DSP廣告指的是通過數(shù)字平臺，自動進行DSP廣告媒體購買的流程，即資源的對接、購買過程都呈現(xiàn)自動、自助功能。程序化購買DSP廣告有兩個主要模式：RTB實時競價與PDB私有程序化購買。兩種模式一般都需要DSP廣告系統(tǒng)作為投放實現(xiàn)的橋梁。   程序化購買DSP廣告市場會有多大?有數(shù)據(jù)表明，在接下來的幾年里，整個程序化購買DSP廣告的發(fā)展會以2-3倍的速度增長，至2019年將達到170億元的規(guī)模。不過，這個速度可能還將更快。今天的程序化購買DSP廣告已經(jīng)走過了教育期，進入到全面普及的階

移動DSP廣告與PC端DSP廣告的互補性投放分析[ 04-07 17:20 ]

  雖然移動DSP廣告和PC端DSP廣告存在著差別，但兩者也有非常強的互補性。移動DSP廣告可以跟著用戶走，隨時隨地都能呈現(xiàn)，基于移動端與PC端適用人群的差異、設(shè)備使用時間、位置的差異，移動DSP廣告可以覆蓋到更多人群、更多碎片化時間、更為關(guān)鍵的地理位置，對于品牌的全方位展示提供很好的補充。   PC+移動、多屏聯(lián)動的DSP廣告投放策略，正在成為越來越多廣告主的選擇?？缇W(wǎng)多屏投放需集合多渠道的數(shù)據(jù)進行分析預(yù)測，要比單一渠道的數(shù)據(jù)分析要更為立體、精準(zhǔn)。此外，網(wǎng)民多終端的擁有率和多任務(wù)操作的特點，

贏不起的勞動爭議仲裁案[ 04-06 11:02 ]

我于2011年11月11日入職北京華信安哲文化交流發(fā)展有限公司，從事美編工作。公司承諾兩個月試用期后，簽合同上保儉。當(dāng)天下午我就跑到雙井街道尋求幫助。雙井街道工作人員讓我去北京市朝陽區(qū)勞動爭議仲裁委員會進行仲裁。

考核移動DSP廣告平臺的4大要素解析[ 04-05 16:23 ]

  移動DSP廣告平臺目前以各種形式出現(xiàn)，有專業(yè)做移動DSP廣告平臺的公司，還有跨平臺做移動DSP廣告平臺的公司，每家公司的移動DSP廣告平臺因為自身的技術(shù)條件、客戶資源、資源積累各不相同。要找到一個實力兼?zhèn)?，技術(shù)先進、資源充裕的專業(yè)移動DSP廣告平臺并不容易，筆者認為可以從以幾個方面來考察移動DSP廣告平臺的品質(zhì)：   第一，資源是否豐富。廣告主在選擇移動DSP廣告平臺的時候應(yīng)該首先關(guān)注該平臺的資源是否豐富，一個平臺的資源是否豐富直接影響著廣告的投放廣度和深度，最終影響著廣告的投放效益，一個

移動DSP廣告4大功能解析[ 04-05 16:03 ]

  評估移動DSP廣告對營銷者的作用進行過總結(jié)時，主要包括以下幾個方面的作用：程序化購買和自動優(yōu)化、跨渠道的預(yù)算管控、整合管理資源的統(tǒng)一接口、高效透明的廣告投放、效果預(yù)測及購買決策、受眾洞察和再次購買定向。移動DSP廣告平臺基本囊括了廣告的實施的整個過程，是一個成熟的廣告交易平臺，我們可以把移動DSP平臺的功能歸納為四個主要方面：   第一、程序化購買。在移動DSP廣告平臺出現(xiàn)之前，廣告主要想在多個廣告網(wǎng)絡(luò)進行廣告投放時需要經(jīng)歷非常繁雜的過程，因為每個廣告網(wǎng)絡(luò)平臺操作系統(tǒng)、規(guī)則及流程都不盡相同

LBS顛覆移動DSP廣告的投放方式[ 04-05 15:56 ]

  LBS能為移動SP廣告帶來什么?這主要看LBS能為移動DSP廣告做什么，移動DSP廣告無非就是要把廣告的信息投放給目標(biāo)受眾，讓用戶可以接收到信息，從而進行購買消費等行為，完成一個營銷的過程。LBS在這個過程中為移動DSP廣告提供的是投放策略及精準(zhǔn)度方面的作用。   移動DSP廣告出現(xiàn)之前，移動廣告的投放主要是依托廣告網(wǎng)絡(luò)，投放方式較為粗放，是廣撒漁網(wǎng)多收魚的狀態(tài)，然而這樣的方式未免會造成諸多資源的浪費，廣告的到達率取決于你的漁網(wǎng)撒的有多大，這樣往往廣告主需要付出更多的資金投入才能取得較好的

LBS助移動DSP廣告走向超精準(zhǔn)營銷[ 04-05 12:40 ]

  移動DSP廣告是專為移動端推出的，其特性也更加符合移動設(shè)備的屬性，LBS本身具有極強的移動特性，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，手機等移動終端已成為現(xiàn)代人最常用的工作生活工具，甚至說在任何時間、任何地點，LBS都可以充分利用移動終端進行精準(zhǔn)營銷，那么這種精準(zhǔn)營銷一旦與移動DSP相結(jié)合，所產(chǎn)生的就會是1加1大于2的效應(yīng)。   一旦移動DSP廣告平臺與LBS技術(shù)相結(jié)合，就可以用最小的網(wǎng)捕撈最多的魚。廣告主可以選定自己想定位的多個商圈，并設(shè)置好覆蓋半徑，這樣廣告主就能定位到在這些商圈內(nèi)經(jīng)過的用戶。舉