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- 如何對新京報(bào)廣告銷售人員進(jìn)行激勵[ 12-31 10:11 ]
- 在新京報(bào)廣告經(jīng)營管理中，如何有效調(diào)動新京報(bào)廣告銷售人員的積極性，關(guān)系到經(jīng)營戰(zhàn)略和策略能否切實(shí)被執(zhí)行。因此，新京報(bào)經(jīng)營管理者設(shè)計(jì)一套激勵制度將經(jīng)營戰(zhàn)略和策略思想真正貫徹到日常的銷售活動中支是至關(guān)重要的。 新京報(bào)廣告銷售人員激勵制度，一般包括以下兩部分：第一部分是貨幣獎勵。貨幣獎勵一般指工資和獎金。新京報(bào)廣告銷售人員常以傭金或獎勵的形式獲得回報(bào)和激勵，銷售人員一般分為三級——初級、中級和高級，相應(yīng)有所區(qū)別的工資反映銷售
- 影響新京報(bào)廣告銷售渠道選擇的五大因素[ 12-31 10:08 ]
- 新京報(bào)廣告經(jīng)營者在設(shè)計(jì)銷售渠道時(shí)，若選擇一個(gè)適應(yīng)新京報(bào)廣告市場中各種機(jī)遇與狀況的方案，渠道效力就會得到充分發(fā)揮，使分類廣告產(chǎn)品銷售暢通無阻。一般而言，影響新京報(bào)廣告銷售渠道策略的因素有：渠道結(jié)構(gòu)、廣告主、市場競爭、報(bào)紙自身、經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等環(huán)境因素。 1、渠道結(jié)構(gòu)因素。渠道結(jié)構(gòu)的層級越多，意味著新京報(bào)廣告經(jīng)營者與廣告主之間的溝通不能做到直接和快速，經(jīng)營著對銷售渠道的管理和控制將付出更多精力，因此，渠道結(jié)構(gòu)越扁平化越好，越短越好。但渠道層次越
- 設(shè)計(jì)戶外廣告牌常見尺寸的科學(xué)分類[ 01-25 14:20 ]
- 戶外廣告牌分了很多種，包括：高速媒體、地鐵廣告媒體，led顯示屏、樓宇媒體、公交廣告媒、三面翻廣告、火車媒體等等?，F(xiàn)如今越來越多的廣告公司關(guān)注戶外廣告牌尺寸的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象,美化城市，這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機(jī)會,也因此提出了更高的要求。中國最大的戶外三面翻廣告牌尺寸總面積為15271.2平方米，也是世界上最大的三面翻廣告。世界最大三面翻戶外廣告牌位于重慶。這一戶外廣告牌總面積達(dá)15271.2平方米，由20萬面小的三面翻組成，“體重”
- 選用新京報(bào)廣告圖片的3大基本要求[ 12-30 16:55 ]
- 如今，新京報(bào)廣告已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，從傳播學(xué)的角度而言，圖形符號的傳播速度快于文字符號的傳播速度。在當(dāng)今快節(jié)奏的社會生活中，人們更樂意接受圖形符號傳播的信息。在這種思想指導(dǎo)下，新京報(bào)廣告版面創(chuàng)意者在圖片的運(yùn)用上出現(xiàn)了舍本逐末的現(xiàn)象——弱化信息傳播功能，強(qiáng)化版面美化功能，在版面上大量堆砌圖片，以為這樣版面才好看，才能吸引讀者的眼球。因此，在創(chuàng)意新京報(bào)廣告時(shí)，使用圖片要注意以下3大基本要求： 1.要重質(zhì)量，精挑選。不能單
- 北京報(bào)紙廣告媒體的6大相對優(yōu)勢[ 12-30 16:53 ]
- 隨著社會的發(fā)展，北京報(bào)紙廣告媒體的競爭對手在增多，廣告主在廣告發(fā)布媒體的選擇上有了很大的空間。但是，在北京廣告市場報(bào)紙廣告仍然是信息發(fā)布的媒介主體。通過報(bào)紙，廣告經(jīng)營者、設(shè)計(jì)者向讀者傳達(dá)經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各種服務(wù)以及各類商品供求信息，可達(dá)到加速流通、指導(dǎo)消費(fèi)的目的。 關(guān)于北京報(bào)紙廣告媒體對商業(yè)發(fā)展和商品銷售的作用，許多企業(yè)家早有深切的體會，特別是北京的中小企業(yè)，產(chǎn)品曾利用多種廣告媒體，像報(bào)紙、電視、廣播、路牌等等，但回報(bào)最好的還是報(bào)紙。我國的鴻茅醫(yī)藥企業(yè)每年投入到報(bào)紙上的廣告費(fèi)用高達(dá)幾
- 北京報(bào)紙廣告垂直版式的發(fā)展由來[ 12-29 17:09 ]
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北京報(bào)紙廣告垂直版式，是西方報(bào)紙最取用的最古老版式，占據(jù)主導(dǎo)地位達(dá)300余年，直到20世紀(jì)三四十年代，才漸漸由垂直版式轉(zhuǎn)到水平版式。因此，這種版式對北京報(bào)紙廣告影響巨大，我國大部分報(bào)紙也采取了這種形式，如《羊城晚報(bào)》和《北京晚報(bào)》等。
- 企業(yè)進(jìn)行DSP廣告投放的4大關(guān)鍵步驟[ 12-29 14:11 ]
- 基于大數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的程序化購買，DSP廣告將成為未來數(shù)字營銷市場發(fā)展的主旋律，是決定企業(yè)營銷成敗的一個(gè)重大因素。那么企業(yè)如何采用DSP廣告模式以更有效地到達(dá)消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)“精確打擊”的目的?避免營銷渠道沖突。DSP廣告營銷所帶來的效率和效果的提升明顯可見，但與此同時(shí)，一個(gè)新的問題出現(xiàn)了，那就是DSP廣告的渠道沖突和“自我競價(jià)”問題。 如果針對同一人群既運(yùn)行Adwords(關(guān)鍵詞競價(jià)廣告)再營銷廣告，又運(yùn)行DSP廣告需提供的精準(zhǔn)廣告
- DSP廣告的投放過程分析[ 12-29 14:00 ]
- DSP廣告實(shí)在是一個(gè)很酷很實(shí)用的新技術(shù)，對數(shù)據(jù)的深度挖掘并實(shí)現(xiàn)智能投放，使得廣告看起來非常通人性。DSP廣告能成功進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，一是在于運(yùn)用Cookie技術(shù)，能在你訪問網(wǎng)頁時(shí)記錄你的電腦IP;二是在于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，并與搜索技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對海量信息的甄選、智投分析。 當(dāng)前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括： 1、流量指標(biāo)：獨(dú)立訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)立訪客、舊獨(dú)立訪客、新獨(dú)立訪客比率、舊獨(dú)立訪客比率、新訪問次數(shù)、瀏覽量、新訪
- 新京報(bào)廣告費(fèi)用與新京報(bào)廣告效果的效費(fèi)比分析[ 12-28 17:36 ]
- 新京報(bào)廣告是一種在我們北生活里面隨處可以見到的廣告設(shè)計(jì)，在很多的時(shí)候新京報(bào)廣告是報(bào)紙廣告中價(jià)格比較低廉的，但是這樣的一種報(bào)紙廣告在宣傳上是比較客觀的，讓很多的人能夠主動地去接受這樣的報(bào)紙廣告信息，并且在很多的時(shí)候這樣的報(bào)紙廣告費(fèi)用也會相對比較高，但是在某種程度上來說如果說在新京報(bào)廣告的版面設(shè)計(jì)上所花的費(fèi)用比較多的話，那么這樣的報(bào)紙廣告所做出來的效果也是會有一個(gè)比較大幅度的上升的，所以在很多的時(shí)候富有創(chuàng)意的新京報(bào)廣告是非常重要的，可是關(guān)于新京報(bào)廣告究竟需要花費(fèi)多少錢呢？ 這是很多想要做新京報(bào)廣告的人非常
- 移動DSP廣告與移動視頻廣告的依存關(guān)系分析[ 12-28 17:28 ]
- 移動DSP廣告銷量的井噴式增長，給移動視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了一個(gè)極為有利的契機(jī)。截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長促進(jìn)了手機(jī)端各類應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。 移動設(shè)備普及率不斷提高，大大壓縮了PC設(shè)備市場，某種程度上造成PC市場視頻廣告收入縮水。最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在線視頻行業(yè)廣告收入環(huán)比下降14.5%，同比下降了3.4%。與在線視頻廣告的頹勢形成鮮明對
- 精準(zhǔn)投放是移動DSP廣告健康發(fā)展的關(guān)鍵[ 12-25 18:10 ]
- 移動DSP廣告雖然受到屏幕尺寸和播放時(shí)間碎片化等方面的制約，但是也具備了移動性這一獨(dú)特優(yōu)勢，用戶觀看視頻的時(shí)間、地點(diǎn)、情景更加接近自身的消費(fèi)行為。手機(jī)屏幕小因而廣告效果差這種看法存在偏頗，如果以用戶視野范圍的相對尺寸來判斷，手機(jī)屏幕對用戶的影響力并不弱于PC，而且78%的用戶在手機(jī)端習(xí)慣帶耳機(jī)看視頻，有更加封閉的聽覺環(huán)境，通過觸摸、重力感應(yīng)、語音等移動特性加強(qiáng)交互，移動DSP廣告效果甚至更好。 在PC市場增長整體趨緩、流量獲取成本不斷上升的情況下，移動端的成長空間對移動DSP廣告而言是
- DSP廣告對第三方cookie數(shù)據(jù)依賴程度分析[ 12-24 17:20 ]
- 每當(dāng)講起DSP廣告技術(shù)的對隱私和第三方Cookie話題來，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士紛紛表示關(guān)注DSP廣告的未來，仿佛它的命運(yùn)是拴在cookie上的。我們認(rèn)為這是因?yàn)榇蠹蚁嘈臘SP廣告中的RTB協(xié)議依賴于大量使用cookies，它也需要cookie實(shí)現(xiàn)功能。需要明確的是，DSP廣告將不是唯一受影響的——數(shù)字營銷每一個(gè)依賴cookie定向的組成部分都將受到影響。每個(gè)展示廣告的銷售渠道都將失去第三方cookie的優(yōu)勢。雖然第三方Cookie在通過DSP廣告出售的廣告展示數(shù)量中發(fā)揮了巨大的作用，但
