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- 為廣告主精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群是DSP廣告的亮點(diǎn)[ 11-26 17:30 ]
- DSP廣告本質(zhì)上是一個(gè)競(jìng)價(jià)員，幫助廣告主從交易市場(chǎng)海量的廣告位中，找到最好的最合適的曝光機(jī)會(huì)。雖然它的作用很大，但也只是程序化購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)角色，DSP廣告需要和各方共同合作，共同協(xié)力，才能實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)的整個(gè)過(guò)程。 DSP廣告產(chǎn)品本身并不擁有媒體資源，它是一個(gè)基于數(shù)據(jù)和技術(shù)的投放平臺(tái)，是程序化購(gòu)買(mǎi)的入口，DSP廣告能夠買(mǎi)到多少資源，取決于市場(chǎng)上有多少媒體資源在技術(shù)上支持程序化交易，也取決于DSP廣告本身的媒體接入能力和海量信息處理能力。換句話(huà)說(shuō)DSP廣告作為"拍賣(mài)場(chǎng)&q
- DSP廣告代表的利益訴求分析[ 11-25 17:36 ]
- DSP廣告代表誰(shuí)的利益，你會(huì)想既然我委托了DSP廣告代理公司幫忙投放廣告，肯定是為廣告主做事。但事實(shí)上，現(xiàn)在很多公司都有自己的小算盤(pán)，一方面自己是媒體資源的持有者，一方面又掛了DSP廣告公司之名，爭(zhēng)著既做廣告的買(mǎi)方，又要做廣告的賣(mài)方。 本質(zhì)上講，DSP廣告就是廣告主委托的拍賣(mài)競(jìng)價(jià)人，隨著廣告交易市場(chǎng)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化的廣告位拍賣(mài)功能，但不是所有廣告主都有精力、能力和技術(shù)走進(jìn)這些"拍賣(mài)場(chǎng)"，所以需要請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的DSP廣告來(lái)幫他們完成這一切。和拍賣(mài)關(guān)乎利益和資源
- 移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)促進(jìn)移動(dòng)DSP廣告高速發(fā)展[ 11-25 17:31 ]
- 移動(dòng)DSP廣告流量從媒體網(wǎng)站等大量轉(zhuǎn)移至媒體App中。In-App內(nèi)置展示廣告位等更為豐富的展現(xiàn)形式(如通欄、視頻貼片、全屏、半屏、推薦、積分墻等)，將為移動(dòng)廣告主帶來(lái)更加豐富的廣告展現(xiàn)形式。移動(dòng)DSP廣告業(yè)務(wù)通過(guò)技術(shù)手段，對(duì)接多個(gè)移動(dòng)交易平臺(tái)和多渠道媒體資源，整合移動(dòng)端用戶(hù)，人群數(shù)據(jù)庫(kù)更為充足，滿(mǎn)足廣告主不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)需求。 基于移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)發(fā)展變化，未來(lái)移動(dòng)DSP廣告將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)： 1、深度采集用戶(hù)數(shù)據(jù)，開(kāi)放整合數(shù)據(jù)資源 移動(dòng)DSP廣告對(duì)數(shù)據(jù)
- 影響新京報(bào)廣告長(zhǎng)單價(jià)格的兩大因素[ 11-25 13:45 ]
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新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)者在制定廣告價(jià)格時(shí)，必須考慮到我國(guó)普通大眾和廣告主的承受能力，使新京報(bào)廣告價(jià)格越來(lái)越趨于市場(chǎng)化，而不是遠(yuǎn)離大眾。新京報(bào)廣告價(jià)格太高，將阻礙新京報(bào)對(duì)個(gè)人廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。新京報(bào)廣告價(jià)格定的太低，既不利于版面規(guī)模的做大，也會(huì)降低廣告版面的的含金量，特別是使報(bào)紙的長(zhǎng)單政策有跨越最低成本底線(xiàn)的可能。
- 廣告主的認(rèn)知價(jià)值是新京報(bào)廣告的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)[ 11-25 13:44 ]
- 新京報(bào)廣告產(chǎn)品價(jià)值，取決于廣告主的出價(jià)，廣告主的需求導(dǎo)向是以市場(chǎng)需求為指導(dǎo)，以廣告主對(duì)新京報(bào)廣告產(chǎn)品價(jià)值的理解和認(rèn)識(shí)程度為依據(jù)制定價(jià)格的方法。廣告主愿意支付的廣告價(jià)格是確定的，若產(chǎn)品價(jià)格超出限度，廣告主就會(huì)質(zhì)疑是否價(jià)不符實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就有機(jī)會(huì)搶奪生意。對(duì)于可見(jiàn)的價(jià)值，廣告主會(huì)支付高一點(diǎn)的價(jià)格。
- 開(kāi)展新京報(bào)廣告活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的3大類(lèi)型[ 11-25 13:42 ]
- 新京報(bào)廣告的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指報(bào)紙憑借其自身的公信力和影響力，利用特定時(shí)期的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題活動(dòng)，吸引受眾和廣告商，以促進(jìn)報(bào)紙廣告銷(xiāo)售、提升媒介品牌的過(guò)程。新京報(bào)廣告活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的就是提高報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，具體來(lái)說(shuō)就是提高報(bào)紙廣告量和品牌知名度。 根據(jù)活動(dòng)的目的和側(cè)重點(diǎn)的不同可以新京報(bào)廣告活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)分為3類(lèi)：營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、傳播主導(dǎo)型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和混合型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。這三種類(lèi)型的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)由于出發(fā)點(diǎn)不同，在操作方式和表現(xiàn)形式上也存在差別。營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)營(yíng)
- 純正DSP廣告平臺(tái)的四大標(biāo)準(zhǔn)分析[ 11-24 18:00 ]
- DSP廣告一詞發(fā)源于歐美，指的是需求方購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)飛速發(fā)展起來(lái)的新興廣告領(lǐng)域。在美國(guó)，DSP廣告的概念比較窄和純正，有專(zhuān)注做競(jìng)價(jià)、數(shù)據(jù)提供方的DSP廣告，由于美國(guó)的程序化購(gòu)買(mǎi)發(fā)展迅速，很多家公司都在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域去精耕細(xì)作的。純正DSP廣告有自身的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn): 1、無(wú)媒體庫(kù)存——裁判員與運(yùn)動(dòng)員身份不能并存。DSP廣告平臺(tái)代表服務(wù)的廣告主營(yíng)銷(xiāo)方，它與傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)最本質(zhì)的區(qū)別在于不攜帶媒體屬性，DSP廣告不包斷媒體不需要解決媒體的流量庫(kù)存問(wèn)題，因此
- DSP廣告從算法工具箱逐步升級(jí)到智能競(jìng)價(jià)引擎[ 11-24 17:56 ]
- DSP廣告是幫助廣告主有效利用RTB程序化優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)，其核心價(jià)值可分為兩部分：一是通道的價(jià)值，二是通道上的競(jìng)價(jià)能力。前者指DSP廣告以程序化方式接入的廣告資源，其中包含了PC和移動(dòng)端的資源。因?yàn)榻尤隦TB廣告資源基本上沒(méi)有復(fù)雜的技術(shù)壁壘，所以通道價(jià)值方面各成熟DSP廣告之間的差異并不明顯。DSP廣告間的主要差異來(lái)自后者:通道上的競(jìng)價(jià)能力，它與技術(shù)水平和數(shù)據(jù)資產(chǎn)緊密關(guān)聯(lián)。這里所說(shuō)的競(jìng)價(jià)能力，通俗來(lái)講，便是在限定條件下（比如每日的投放預(yù)算、限定的最高CPC或者最低的ROI等），替廣告主在廣告交易市場(chǎng)上獲取
- 新京報(bào)廣告文案的文字創(chuàng)作技巧[ 11-24 10:01 ]
- 新京報(bào)廣告正文不同于文章，它應(yīng)該更像一篇文章的摘要，新京報(bào)廣告文案就是挑出最關(guān)鍵的字、詞、句，使陳述簡(jiǎn)明到不可再簡(jiǎn)，否則陳述冗長(zhǎng)，很難讓人耐心讀下去，傳播關(guān)鍵信息的目的反而難以達(dá)到。 新京報(bào)廣告文案一定的藝術(shù)夸張和技巧運(yùn)用是必不可少的，但故弄玄虛、憑空捏造，卻是不可取的，事實(shí)證明，也只有做到恰如其分的報(bào)紙廣告訴求表現(xiàn)，才可能真正取信于廣大消費(fèi)者，才可能真正形成銷(xiāo)售流程的良性循環(huán)。而為劣質(zhì)產(chǎn)品做廣告，無(wú)疑是加速它的滅亡。 新京報(bào)廣告文案是最善用美麗詞藻
- 評(píng)價(jià)新京報(bào)廣告投放效果的三大指標(biāo)[ 11-24 09:59 ]
- 高效的新京報(bào)廣告投放應(yīng)該如何操作？這些問(wèn)題目前在我們的整個(gè)廣告行業(yè)內(nèi)缺乏實(shí)戰(zhàn)性、經(jīng)驗(yàn)性、系統(tǒng)化的認(rèn)識(shí)。要對(duì)新京報(bào)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)價(jià)需從三個(gè)方面入手： 1、首先看新京報(bào)廣告目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)率。就是有多少個(gè)百分比（%
- 成功銷(xiāo)售新京報(bào)廣告的十大絕招[ 11-24 09:56 ]
- 一個(gè)成功的新京報(bào)廣告推銷(xiāo)人員，不是天生就是新京報(bào)廣告銷(xiāo)售高手；一個(gè)新京報(bào)廣告銷(xiāo)售高手是一步一個(gè)腳印努力工作，與新京報(bào)廣告主建立充分信任，一步步建立起來(lái)的。要想很快投入新京報(bào)廣告銷(xiāo)售高手，那么你就得從以下十大絕招入手： 1.一次成功
- 北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間[ 11-24 09:54 ]
- 隨著北京報(bào)紙廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)程度的逐漸加深，工商廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，越來(lái)越多的報(bào)紙把注意力轉(zhuǎn)向了報(bào)紙分類(lèi)廣告領(lǐng)域。另一方面，由于市民生活水平的提高和社會(huì)分工的不斷細(xì)化，消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙分類(lèi)廣告的需求越來(lái)越大。這些因素都為報(bào)紙分類(lèi)廣告的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)空間，報(bào)紙分類(lèi)廣告已成為報(bào)紙廣告收入的重要來(lái)源之一。 據(jù)有關(guān)資料顯示，在西方國(guó)家，報(bào)紙分類(lèi)廣告總量大、分類(lèi)精細(xì)、編排專(zhuān)業(yè)化，是報(bào)紙的廣告支柱之一。目前，美國(guó)報(bào)紙的分類(lèi)廣告面積約占報(bào)紙廣告總面積的50%以上，收入大約占報(bào)紙廣告總收入的4
