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- 新DSP廣告環(huán)境下的媒體角色分析[ 12-08 17:39 ]
- 對于廣告主，建議抓緊時間擁抱程序化購買DSP廣告。越早使用雷達DSP廣告，就越早建立自己獨一無二的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)。有些大品牌覺得自己有很強的溢價能力，沒必要搞程序化購買。其實不然。可以用"PDB--私有程序化購買"，在自己買的資源(海域)里提高效率。投放DSP廣告后，廣告主之間的競爭仍然是激烈的。怎樣定義目標(biāo)人群，產(chǎn)品，怎樣(或者和agency一起)制定策略，設(shè)計活動，都將決定"撈魚"的效果。但如果誰能更大規(guī)模，更經(jīng)常在海里用雷達撈魚，誰一定能建立自己獨有的積累和數(shù)
- 程序化購買DSP廣告在品牌營銷中的作用[ 12-08 17:34 ]
- 品牌DSP廣告主對于數(shù)字營銷的需求可以概括為五大重點——提高知名度、提高關(guān)注度、提高接觸度、提高轉(zhuǎn)化率、分析洞察目標(biāo)人群。而對于如何運用DSP廣告程序化購買形式滿足品牌營銷的五大需求，品牌對于DSP廣告平臺的營銷目標(biāo)與考核標(biāo)準(zhǔn)，也應(yīng)該是因不同營銷行為而異的，用數(shù)據(jù)說話，關(guān)注評估效果，是DSP廣告對于品牌數(shù)字營銷發(fā)展的重大貢獻，下面光馳傳媒為您以案例說明： 1、提高知名度，就是海量覆蓋所有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，讓盡可能多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，知道自己的品牌和產(chǎn)品。 &n
- 設(shè)計新京報廣告版面必須條理清晰[ 12-07 17:26 ]
- 讀者最終看到新京報廣告，是以版面形式出現(xiàn)的，所以要努力把新京報廣告版面設(shè)計的更加實用和藝術(shù)。 新京報廣告的定性，是為廣大讀者提供生活服務(wù)類信息，其刊發(fā)的出發(fā)點是用則用之，不用則棄之，毫無強迫的味道，這是新京報廣告有別于其它媒體的一大特點，即非勸服性，這一性質(zhì)決定了新京報廣告的內(nèi)容是直來直去，有什么說什么，不加任何裝飾和包裝，即對信息量最大的還原性。新京報廣告每一類目，均有一部分人，急欲取而讀之。故如取價甚廉，使其發(fā)達，則是以推廣一報之銷路者，
- 創(chuàng)意新京報廣告的軟硬方案結(jié)合方法[ 12-07 17:23 ]
- 在創(chuàng)意新京報廣告時，版面上方是軟文廣告宣傳，下方是硬廣告，這種做法目的是用軟文打擦邊球，硬廣告直述功效，軟硬結(jié)合表現(xiàn)產(chǎn)品神奇效果。由于硬廣告只需把賣點、功效說清即可，這種軟硬結(jié)合的方法更多的精彩主要來自軟文的運作。常見“軟文不軟”的體裁有： 新聞報道式——以新聞的形式曲線宣傳產(chǎn)品，常采用新聞紀(jì)實或與名人拉關(guān)系的方式。 采訪式——常用招式有三種：采訪企業(yè)；介紹產(chǎn)品；采訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、創(chuàng)業(yè)者、發(fā)明人。 科普式&mda
- 設(shè)計新京報廣告的基本思路[ 12-07 17:18 ]
- 新京報廣告版面設(shè)計，又稱為版式設(shè)計，是平面設(shè)計中的一大分支，主要指運用造型要素及形式原理，對版面內(nèi)的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要素，按照一定的要求進行編排，并以視覺方式藝術(shù)地表達出來，并通過對這些要素的編排，使觀看者直覺的感受到某些要傳遞的意思。版面設(shè)計并非只用于書刊的排版當(dāng)中，網(wǎng)頁、廣告、海報等涉及到平面及影像的眾多領(lǐng)域都會用到版面設(shè)計。好的版面設(shè)計可以更好的傳達作者想要傳達的信息，或者加強信息傳達的效果，并能增強可讀性，使經(jīng)過版面設(shè)計的內(nèi)容更加醒目、美觀。版面設(shè)
- 報紙廣告能帶來更多的收入[ 12-04 17:23 ]
- 市場營銷學(xué)家認為市場交換的條件之一是每一方要具有溝通估息和傳遞交換物的能力，報業(yè)分類廣告具有良好的即時溝通信息的能力。但是報業(yè)分類廣告在電子互聯(lián)網(wǎng)媒介的強大攻勢下還有多大的發(fā)展空間呢？據(jù)聯(lián)合國教科文組織公布，1996年，世界平均每千人擁有日報的數(shù)量為96份，發(fā)展中國家每千人平均擁有日報的數(shù)量為60份，發(fā)達國家每千人平均擁有日報的數(shù)量為226份。1999年，按每千人平均擁有日報的數(shù)量算，挪威捧第一，每千人583份。日本第二，每千人574份。芬蘭第三，每千人452份。中國大陸是前三名
- 插圖和照片在新京報廣告版面中三大功能[ 12-04 16:44 ]
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在新京報廣告版面構(gòu)成中，播圖和照片是視覺表現(xiàn)的主要元素，它們被統(tǒng)稱為圖片，視覺沖擊力比文字強85%。這并不是說文字的表現(xiàn)力弱化了，而是說圖片在視覺傳達上能輔助文字、幫助理解，更可以使新京報廣告版面立體、真實。圖片的運用在新京報廣告版面中主要有三大功能：展示商品、表現(xiàn)創(chuàng)意和導(dǎo)讀效果。
- 新京報廣告價格的科學(xué)構(gòu)成體系[ 12-04 16:43 ]
- 新京報廣告價格體系應(yīng)該靈活化、多元化和相對固定化。靈活化：是指新京報廣告價格要適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，保持價格的競爭力和盈利能力。多元化：是指新京報廣告價格體系要滿足不同層次的個人和企業(yè)廣告主的廣告需求以及購買力大小，優(yōu)化報紙廣告版面資源配置。因為在不同時間段內(nèi)，不同細分市場對不同類目產(chǎn)品的價格敏感性是有區(qū)別的，所以對所有類目采取同一價格的定價方式帶有一定的不科學(xué)性。相對固定化：是指新京報廣告價格在一定周期內(nèi)保持穩(wěn)定，更加方便廣告主的操作，增加廣告主對新京報廣告產(chǎn)品價值的信心，樹立和維護新
- 提升報紙廣告信息目標(biāo)讀者有效接觸率的技巧[ 12-03 16:16 ]
- 報紙廣告要善于用連續(xù)投放廣告的思路提升目標(biāo)讀者的有效接觸率。辦事處在重大活動時，在報紙上投放1-2次廣告就以為達到了信息傳遞的目的，或者在一個月之內(nèi)投放2-3次廣告，以為是正在加深讀者的印象，事實上對消費者的影響卻沒有達到。有效接觸率效應(yīng)的到達要求三個指標(biāo)，一是投放次數(shù)達到3次以上，二是必須在盡量短的時間內(nèi)（對于報紙廣告最好在一個星期之內(nèi)的期限）達到一個較高的頻次；三是投放廣告的內(nèi)容前后必須具有高度關(guān)聯(lián)性和重復(fù)性。次數(shù)越少，讀者越難記憶；時間太長，讀者容易遺忘；內(nèi)容太分散，讀者也容易迅速遺忘
- 簡明直觀是設(shè)計新京報廣告版面的要點[ 12-03 16:09 ]
- 新京報廣告版面是新京報的臉面，不同風(fēng)格的新京報廣告版面設(shè)計會給讀者帶來不同的視角感受，就如同人的樣貌一樣，專業(yè)、美觀的新京報廣告版面會給讀者留下美好的享受，從而吸引讀者，進而讓讀者更加關(guān)注廣告中宣傳的相應(yīng)內(nèi)容，這才達到了新京報廣告設(shè)計的初衷。那么如何才能設(shè)計出專業(yè)美觀的新京報廣告版面呢？作為一名設(shè)計者，應(yīng)不斷總結(jié)歸納，學(xué)習(xí)更多的新理念，帶著新思維，并結(jié)合經(jīng)常使用的傳統(tǒng)法則，使新京報廣告版面的設(shè)計更具多元化，以適應(yīng)經(jīng)濟社會對新京報廣告版面設(shè)計的需求。 新京報廣告版面設(shè)計在傳達某個具體信息時，標(biāo)題、
- 經(jīng)營新京報廣告的策略措施[ 12-03 16:06 ]
- 確立新京報廣告信息貼近市場、服務(wù)大眾、可靠實用的信息發(fā)布站的形象，并加強宣傳，盡快培育讀者發(fā)布及閱讀新京報廣告的意識。目前許多意識超前的報紙廣告媒體都為分類廣告及工商廣告開辟專版并制作專門廣告。不過，所有這些廣告都只是單純針對廣告發(fā)布者進行訴求，而忽視了對讀者的宣傳，事實上這二者都不可偏廢，甚至對讀者的宣傳更為重要，因為讀者是廣告主最為關(guān)心的因素，同時新京報廣告的讀者還是潛在的廣告發(fā)布商。 為廣告主著想，為讀者著想，合理收費，加強服務(wù)。廣
- 新京報工商廣告的登報形式[ 12-02 16:58 ]
- 新京報工商廣告登報形式是相對于新京報軟文廣告說的，新京報工商廣告就是我們常見的廣告形式。新京報工商廣告宣傳方式靈活，大小選擇性大，可設(shè)計性強。宣傳方式直接。在廣告學(xué)的定義上，新京報工商廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，工商廣告是新京報應(yīng)用最多的廣告形式。和軟文廣告最大區(qū)別是，軟文廣告像新聞報道，一般按照字數(shù)收費，工商廣告一般按照面積收費。 新京報工商廣告登報版面類別主要表現(xiàn)為以下幾點： 工商廣告按照顏色
