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- 大數(shù)據(jù)在DSP廣告投放中的基礎(chǔ)作用[ 12-24 17:15 ]
- 在經(jīng)歷了單向傳播時(shí)代和媒體營(yíng)銷時(shí)代之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段進(jìn)入了更為重視用戶的DSP廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代。DSP廣告基于消費(fèi)人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營(yíng)銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對(duì)營(yíng)銷效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。 DSP廣告的出現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)的定向投放成為可能，同時(shí)，也刺激了整個(gè)行業(yè)用數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段相比，DSP廣告投放模式有兩個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)：一是營(yíng)銷精準(zhǔn)
- 移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)市場(chǎng)格局逐漸清晰[ 12-23 17:30 ]
- 移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)高速騰飛，其中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和移動(dòng)端流量的迅猛增長(zhǎng)是移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)騰飛的核心驅(qū)動(dòng)力。目前來(lái)看，移動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模基礎(chǔ)仍然較低，但是移動(dòng)DSP廣告在2014年以105%的增速?gòu)?qiáng)勁增長(zhǎng)，2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到273億元，同比增長(zhǎng)了76%。 1、移動(dòng)DSP廣告形式創(chuàng)新不斷，橫幅仍為主流，插屏，視頻和原生廣告快速上漲 橫幅廣告時(shí)至今日依然是移動(dòng)DSP廣告最主要的表現(xiàn)形式，占比92%;但插屏廣告、原生廣告等創(chuàng)新廣告形式也在快速發(fā)展。插屏
- 如何實(shí)現(xiàn)DSP廣告的精準(zhǔn)投放[ 12-23 17:25 ]
- DSP廣告投放模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購(gòu)買(mǎi)模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告(根據(jù)用戶數(shù)量計(jì)費(fèi))、CPM廣告(一千次瀏覽計(jì)費(fèi))、CPC廣告(每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))、Monthly Flat(包月計(jì)費(fèi))、Daily Flat(包天計(jì)費(fèi))等相比，DSP廣告就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)。 在展示型廣告市場(chǎng)上，交易的貨品是每個(gè)廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應(yīng)方就是各大媒體，那么效益最大化的競(jìng)價(jià)策略就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上，根據(jù)這個(gè)展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣(mài)模式的大環(huán)境下，給
- 移動(dòng)DSP廣告高速發(fā)展的3大因素分析[ 12-22 18:02 ]
- 如今的移DSP廣告恰如風(fēng)起云涌的戰(zhàn)國(guó)沙場(chǎng)，各大DSP廣告公司逐鹿中原，鏖戰(zhàn)正酣，你方唱罷我登場(chǎng)。當(dāng)廣告主越來(lái)越重視移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)時(shí)，各種類型的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)卻紛繁復(fù)雜，讓人難以抉擇。廣告主選擇移動(dòng)DSP廣告供應(yīng)商時(shí)如同“霧里看花”，其實(shí)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)是最契合程序化購(gòu)買(mǎi)精神的廣告投放引擎： 1、移動(dòng)是高度碎片化的媒體。相較于PC端所經(jīng)歷的門(mén)戶時(shí)代，移動(dòng)媒體在產(chǎn)業(yè)初期表現(xiàn)相對(duì)分散，導(dǎo)致消費(fèi)者的注意力較為短暫。廣告主僅依托一到兩個(gè)大型APP完成移動(dòng)推廣，成
- 考量移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的四大維度[ 12-22 17:56 ]
- 考量一家移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的質(zhì)量，究竟應(yīng)從哪些方面入手?什么樣的供應(yīng)商能夠真正幫廣告主在移動(dòng)市場(chǎng)上打一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)?這就需要認(rèn)真考查移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的4大維度——即數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源和經(jīng)驗(yàn)，全方位檢驗(yàn)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)真正的功底： 1、數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)是考察移動(dòng)DSP廣告能力的關(guān)鍵因素，數(shù)據(jù)的豐富程度、挖掘深度會(huì)直接影響到DSP廣告投放效果的好壞。 DSP廣告運(yùn)營(yíng)商要積累足夠的數(shù)據(jù)深度和廣度，這是做數(shù)據(jù)挖掘的先決條件。移動(dòng)端不同于PC
- DSP廣告已成為廣告主數(shù)字營(yíng)銷的標(biāo)配[ 12-21 17:18 ]
- 從整體DSP廣告市場(chǎng)可以看出，程序化購(gòu)買(mǎi)增速之快，正在逐漸成為展示網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式。而從廣告主獲益的角度來(lái)看，程序化購(gòu)買(mǎi)本身具有機(jī)器自動(dòng)化投放、受眾購(gòu)買(mǎi)等特點(diǎn)，可以提升整個(gè)廣告管理及廣告投放過(guò)程的效率以及廣告位帶來(lái)的價(jià)值，這是程序化購(gòu)買(mǎi)對(duì)于DSP廣告主而言最重要的意義。從媒體平臺(tái)提升效能的角度來(lái)看，程序化購(gòu)買(mǎi)可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣(mài)給不同廣告主，使整體價(jià)值得到提升。不管從產(chǎn)業(yè)鏈的哪個(gè)方面，程序化購(gòu)買(mǎi)都已經(jīng)逐漸成為廣告主品牌營(yíng)銷的智能標(biāo)配。
- DSP廣告市場(chǎng)正式步入成年期[ 12-21 17:12 ]
- 如果你以為DSP廣告市場(chǎng)還是剛剛興起，并未形成規(guī)模的話就大錯(cuò)特錯(cuò)了。2012年是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告(DSP廣告)元年，2013年是青春期，2014年是成年期前夜，2015年則正時(shí)步入了成年期，全面進(jìn)入程序化購(gòu)買(mǎi)時(shí)代，既自動(dòng)化進(jìn)行媒體購(gòu)買(mǎi)、優(yōu)化和投放。能證明DSP廣告市場(chǎng)正高速發(fā)展的標(biāo)志有三個(gè)方面： 1、流量加劇 在剛開(kāi)始做程序化購(gòu)買(mǎi)、做DSP廣告的時(shí)候，一個(gè)DSP平臺(tái)每天對(duì)接的流量只有不到10個(gè)億，時(shí)至今日，好的DSP平臺(tái)每天對(duì)接的流量已達(dá)到70億，這表明，程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣
- 櫥窗廣告在DSP廣告投放中的重要作用[ 12-18 17:42 ]
- 目前很多DSP廣告公司都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)RTB交易的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N媒體廣告位變成客戶的商品櫥窗。而動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的效果好不好，取決于動(dòng)態(tài)的內(nèi)容與瀏覽用戶到底有多大的相關(guān)性。 最簡(jiǎn)單的做法，就是把動(dòng)態(tài)櫥窗中推薦的商品變成用戶的瀏覽記錄或同類熱銷，即看過(guò)什么商品，就推薦什么商品，或者同類熱銷商品。而更有效果的做法，應(yīng)當(dāng)是要能根據(jù)用戶之前的行為軌跡，預(yù)測(cè)出該用戶可能感興趣的商品列表，并按相關(guān)度高低依次推薦出來(lái)。這種個(gè)性化推薦隨著用戶的行為更新，是實(shí)時(shí)變化的。 個(gè)性化推薦作
- 運(yùn)用大數(shù)據(jù)提升DSP廣告效果方法[ 12-18 17:31 ]
- 與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告關(guān)注媒體、位置、出價(jià)不同，DSP廣告由媒體購(gòu)買(mǎi)上升到人群購(gòu)買(mǎi)之后，人群、創(chuàng)意、著陸頁(yè)則更能影響到廣告效果。那我們就從最能影響DSP廣告效果的因素入手，看如何通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘來(lái)掌控這些因素。 建立訪客關(guān)系管理體系，是利用數(shù)據(jù)挖掘來(lái)提升DSP廣告效果的第一步。通常的做法分為SAAS服務(wù)和私有云定制兩種。前者快速便捷，后者系統(tǒng)深入，可分別滿足不同階段的客戶需要。訪客關(guān)系管理系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)記錄和追蹤所有到訪用戶的各種點(diǎn)擊流行為——對(duì)于一個(gè)中大型網(wǎng)站，每天新增的
- 移動(dòng)DSP廣告的發(fā)展前景分析[ 12-17 18:13 ]
- “品牌向左，安裝向右”這是移動(dòng)DSP廣告在發(fā)展壯大過(guò)程中不可避免要思考的問(wèn)題。活在當(dāng)下，還是著眼未來(lái)? 2014年隨著移動(dòng)廣告交易平臺(tái)發(fā)展和眾多移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的推出，移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)快速增長(zhǎng)。放眼全球來(lái)看，eMarketer預(yù)測(cè)程序化購(gòu)買(mǎi)在2015年，移動(dòng)將超過(guò)PC占到程序化廣告費(fèi)用的56%。 移動(dòng)廣告市場(chǎng)，出現(xiàn)了一個(gè)“繁榮怪象”，一方面是APP使用規(guī)模數(shù)據(jù)高速增長(zhǎng)、可供投放廣告的庫(kù)存供應(yīng)充足，但另外一方面，企業(yè)品牌和廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告
- 程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告的4種方式分析[ 12-17 18:10 ]
- 在DSP廣告投放的優(yōu)先等級(jí)中，程序化交易各種方式里“流量與價(jià)格協(xié)商固定”的交易等同于媒體直接銷售模式，享有最高級(jí)別的優(yōu)先權(quán)。通常，雙方預(yù)先協(xié)議價(jià)格，但是無(wú)庫(kù)存流量預(yù)訂的交易方式在流量競(jìng)拍交易之上被采用。大多數(shù)媒體主會(huì)優(yōu)先使用受邀競(jìng)拍獲得流量的交易，之后才是公開(kāi)市場(chǎng)流量競(jìng)拍交易即RTB，還有些根本未參與到公開(kāi)市場(chǎng)流量競(jìng)拍交易中，公開(kāi)市場(chǎng)流量競(jìng)拍交易的四種程序化購(gòu)買(mǎi)的方式分別為：流量與價(jià)格協(xié)商固定的交易、無(wú)庫(kù)存流量預(yù)訂的交易、受邀競(jìng)拍獲得流量的交易、公開(kāi)市場(chǎng)流量競(jìng)拍的交易(RTB)
- 企業(yè)投放DSP廣告前需要注意的5大要素分析[ 12-16 17:43 ]
- 隨著DSP廣告投放效果被越來(lái)越多的企業(yè)所證實(shí)，DSP廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)不可檔。DSP廣告能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位，提高廣告花費(fèi)透明度，最重要的是DSP廣告能提高ROI，降低廣告浪費(fèi)。但同樣DSP廣告服務(wù)公司也越來(lái)越多。目前對(duì)DSP廣告的效果評(píng)價(jià)體系還比較空白，沒(méi)有明確的選擇方法，廣告主感到很盲目，而由投放不對(duì)口導(dǎo)致的效果不佳可能會(huì)影響業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期的發(fā)展。我們可以衡量DSP廣告公司的綜合能力，但并不能很直接的評(píng)判DSP廣告。建議從以下幾個(gè)比較直接的維度去投放DSP廣告： 1、客戶類型對(duì)口
