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- 評價新京報廣告效果的指標(biāo)選擇[ 12-02 16:56 ]
- 為了更準(zhǔn)確地描述新京報廣告效果，通常我們在進(jìn)行新京報廣告效果研究的過程中，所采取的描述是指標(biāo)化的，而指標(biāo)的選擇與生成也是決定新京報廣告效果評估水平的關(guān)鍵因素。描述新京報廣告投放情況的指標(biāo)： 新京報廣告廣告總量：用于描述廣告總量的指標(biāo)通常是廣告的費(fèi)用與頻次兩個，而對于電視廣告、電波廣告而言還可以采用總長度評價，對于平面媒體而言也可以采用總面積衡量。當(dāng)然由于長度、面積這些指標(biāo)與費(fèi)用的高度相關(guān)性，因此大多數(shù)情況下我們可以不必考慮這些因素的影響。
- 廣告主投放新京報房產(chǎn)廣告的要點(diǎn)[ 12-02 16:54 ]
- 完整的新京報房產(chǎn)廣告的周期應(yīng)從屬于它的營銷周期——即開盤前期、開盤期、強(qiáng)銷期和持續(xù)期4個部分。由于房地產(chǎn)商品售后還有大量的工作：如現(xiàn)房售后的物業(yè)管理，期房售后的交房、入住、物業(yè)管理等，使這部分內(nèi)容也包含在持續(xù)期的范圍之內(nèi)。開盤前期投放新京報廣告以告知型為主，配合現(xiàn)場POP廣告和戶外廣告固定性廣告的制作。開盤期投放新京報廣告范圍擴(kuò)大，表現(xiàn)在數(shù)量上的頻繁和刊登種類的增多，伴隨著開盤期慶典活動和促銷活動，這時的新京報廣告內(nèi)容以告知型和促銷型為主，廣播、雜志、直
- 克服新京報廣告自身局限性的方法[ 12-01 17:24 ]
- 盡管新京報廣告有許多優(yōu)勢，但它與其他報紙廣告媒體一樣，也有一些報紙媒體計劃者必須考慮的劣勢。新京報廣告的局限包括印刷問題、生命周期、缺乏干擾度和選擇力主要四點(diǎn)： 1．印刷問題。新京報廣告作為報紙媒體的最大局限就是印刷質(zhì)量差，較粗糙的新聞紙、單調(diào)的顏色及較短的印刷時間使新京報的質(zhì)量不夠好。為此，近年來的新京報改變了印刷質(zhì)量，可以印刷彩色版面，而且需要高質(zhì)量彩色廣告的客戶還可以采用活頁茶葉和周日副刊。當(dāng)然，這些都十分昂貴。所以，如果產(chǎn)品的視覺效果對產(chǎn)品非常重要的話，廣告主就不會使
- 新京報廣告版面的科學(xué)布局[ 12-01 17:22 ]
- 伴隨著北京廣告市場的成熟，新京報廣告版面已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的、科學(xué)合理的廣告刊登版位。廣告設(shè)計者只有把新京報廣告版面布局熟記于心，才能更好的服務(wù)于廣告主在新京報上刊登廣告。 新京報廣告版面規(guī)格：根據(jù)新京報自身的情況有多種不同的規(guī)格，通常的根據(jù)規(guī)格大小依次有：全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、半通欄、還有的新京報分類廣告形式里面的規(guī)格，比如，上辟欄，中辟欄、下辟欄、中縫、版花等其它規(guī)格的“異形廣告”。 新京報
- 投放“軟硬”新京報廣告的優(yōu)缺點(diǎn)[ 12-01 17:20 ]
- 廣告主投放新京報廣告是市場競爭的直接結(jié)果，是廣告主決定參與市場競爭的標(biāo)志，從某種意義上來說，一個企業(yè)產(chǎn)品的廣告就是該企業(yè)進(jìn)入市場的宣戰(zhàn)書。新京報廣告對企業(yè)在開拓市場，促進(jìn)銷售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競爭力和社會影響力上有著十分重要的作用，是連接企業(yè)和社會與消費(fèi)者之間的橋梁。新京報軟廣告和新京報硬廣告的蓬勃發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，對于“軟硬”新京報廣告，是青睞新京報硬廣告，還是選擇后者，還是軟硬新京報廣告兼施呢？這就須要廣告主通過對“軟硬”新京報廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
- 廣告主投放新京報廣告的2大業(yè)態(tài)[ 11-30 17:07 ]
- 廣告主在投放新京報廣告時，必須圍繞特定的目標(biāo)受眾展開，這就決定了廣告主跟據(jù)自身的廣告預(yù)算是投放新京報硬廣告（新京報工商廣告），還是投放新京報軟廣告（新京報軟文廣告）。這是新京報在快速發(fā)展中的兩種基本廣告業(yè)態(tài)，新京報軟硬廣告之間的相互關(guān)系如下： 新京報軟廣告有狹義和廣義之分。狹義的：指廣告主花錢在新京報載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。廣義的：指廣告主通過策劃在新京報載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形
- 字體在新京報廣告版面中的作用[ 11-30 17:03 ]
- 新京報廣告易讀性傳播理念是現(xiàn)代傳媒各類報紙廣告版式設(shè)計普遍運(yùn)用的方法，作為報紙版面中所要傳播的信息主體——文字，其字體及字號大小的設(shè)計，更是要符合現(xiàn)代傳媒這一辦報理念。 在新京報廣告版面設(shè)計中，整個版面以選擇兩到三種字體為宜，做到避繁就簡，易讀易懂。否則，會顯得零亂而缺乏整體效果。在選用的字體中，加粗、變細(xì)、拉長、壓扁或以調(diào)整行距來變化字體大小就能產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果。同時，一定要考慮文字的傳播功能，其大小、清晰
- 新京報廣告改?？糯笠?guī)則[ 11-30 16:59 ]
- 新京報廣告每日隨報紙新聞不斷刊出，廣告主對自己所刊廣告效果也會提出不同的要求。廣告主會跟據(jù)報紙廣告的不斷呈現(xiàn)在新京報版面產(chǎn)生的詢盤，進(jìn)行內(nèi)容和出版日期的調(diào)整。這就需要一定的規(guī)則來規(guī)范廣告主的需求，以便更好的開展工作。通過近幾年報紙廣告業(yè)的發(fā)展，可歸結(jié)為新京報廣告改停刊九大規(guī)則： 1、改刊包括更改日期、規(guī)則、內(nèi)容、及類別。 2、改刊、?？瘑螒?yīng)將原認(rèn)刊書資料填寫完整、清晰，停刊應(yīng)寫明原因。 3、更改日期不得超過原簽定刊登期限，如遇五一、國慶、春節(jié)，廣告刊期可以順延。 4、更改規(guī)格只能加大
- 投放新京報廣告的6大優(yōu)點(diǎn)[ 11-27 18:08 ]
- 伴隨著信息化時代的發(fā)展，北京報紙廣告市場已經(jīng)比較成熟，廣告主在投放新京報廣告時，有6大優(yōu)點(diǎn)可能對廣告主的產(chǎn)品推廣有很大幫助： 1．新京報廣告廣泛滲透力強(qiáng)：新京報最主要的優(yōu)勢之一是其高度的市場覆蓋率或滲透能力。在大部分地區(qū)，70%的家庭訂閱日報，教育程度較高的家庭中訂報率可以達(dá)到80%。。廣告主在新京報上刊登廣告，就能有效覆蓋到該市場。廣泛的滲透力使新京報被稱為真正的大眾媒體，它可以幫助廣告主接觸所有細(xì)分市場的人。而且，由于新京報多為一日一份
- 21世紀(jì)初北京報紙廣告發(fā)展的7大特點(diǎn)[ 11-27 18:05 ]
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21世紀(jì)初，報紙廣告作為報紙信息平臺的基礎(chǔ)作用開始呈現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的北京市的市民對報紙廣告需求加大，報紙廣告在版面、內(nèi)容總量和占廣告收入百分比上較幾年前有大幅度的增長，報紙分類廣告的增長幅度更是驚人。這一時期報紙廣告主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
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- 北京報紙廣告架構(gòu)的科學(xué)布局[ 11-27 18:03 ]
- 自北京報紙廣告?zhèn)髅綐I(yè)相繼步入市場化運(yùn)作后，北京各報紙媒體近年來在營銷觀念、內(nèi)容與形式上都十分注重與國際接軌。特別是近幾年新創(chuàng)刊、市場表現(xiàn)良好的一些新銳報紙，如《新京報》、《京華時報》、《手遞手》等都引入了目前國際上流行的易讀性傳播理念，將讀者放在第一位考慮，以人為本，不再單純?yōu)榱诵问蕉O(shè)計，不再以“曲為美講究文章塊與塊之間的相互咬合，而是充分考慮讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀心理、閱讀時效，版面設(shè)計更是從功能出發(fā)，以架構(gòu)簡單、條理清晰、布局合理而令讀者賞心閱目。不論是端莊穩(wěn)重
- 衡量DSP廣告平臺優(yōu)劣的兩大標(biāo)準(zhǔn)[ 11-26 17:35 ]
- DSP廣告是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，更是算法、大數(shù)據(jù)科學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)和精準(zhǔn)定向的相關(guān)名詞，這些專業(yè)知識，想必除了專業(yè)的技術(shù)人員，想要搞得明明白白是件很困難的事情，但是一定要知道：DSP廣告是技術(shù)型服務(wù)者，別被那些只靠銷售上門跑業(yè)務(wù)的DSP廣告忽悠了，真正的DSP廣告必須是技術(shù)驅(qū)動。 DSP廣告革了人工銷售的命，是這項技術(shù)剛問世時一些人的預(yù)言，這樣的說法言過其實(shí)，但也表現(xiàn)出DSP廣告通過高效，精準(zhǔn)，快捷的程序化廣告交易方式，為互聯(lián)網(wǎng)廣告購買帶來了多么大的影響。減少人工跑單，借助計算機(jī)程序來投放精
