聯(lián)系光馳傳媒
24小時服務熱線:400-8588-400
QQ：1652629455
監(jiān)督投訴電話:010 - 87757311
地址:北京市東城區(qū)廣渠門遠洋德邑A座7層
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的科學含義[ 07-07 18:00 ]
- DSP廣告英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準投放，并且實時監(jiān)控不斷優(yōu)化。這一概念起源于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的互聯(lián)網(wǎng)廣告領域。 在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP廣告可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交
- 創(chuàng)意DSP廣告的四大技巧[ 07-06 17:57 ]
- 各大DSP廣告交易平臺都對DSP廣告創(chuàng)意有自己的要求，很多廣告主稍不注意就容易觸犯這些規(guī)定，導致自己的創(chuàng)意被無情拒絕，但卻不知道原因，其實DSP廣告創(chuàng)意是有一些技巧的，DSP廣告的創(chuàng)意是指推廣信息的表現(xiàn)形式，即素材和目標頁網(wǎng)址內(nèi)容組合，創(chuàng)意DSP廣告就是互聯(lián)網(wǎng)廣告要圍繞這兩大核心展開： 一、DSP廣告創(chuàng)意素材要求 1、素材類型為：JPEG、JPG、PNG、GIF、SWF、HTML、JS 格式或淘寶認可的其他格式； 2、素材大小不得超過150KB； 3、素材尺寸須與Tanx營銷平臺支持的尺寸相符； 4、素材
- 設計DSP廣告選擇素材的基本注意事項[ 07-06 17:53 ]
- 正如報紙廣告發(fā)布的商品廣告要審稿，用戶對DSP廣告素材及目標頁網(wǎng)址對應的網(wǎng)站所涉及內(nèi)容負責，有責任審核權(quán)利人發(fā)布推廣信息所需的政府審批和相關證明文件，承諾DSP廣告創(chuàng)意中不含有任何違反國家有關法律、法規(guī)、行政規(guī)章、中華人民共和國承認或加入的國際條約的內(nèi)容，DSP廣告素材不違背社會公共利益或公共道德，不損害他人的合法權(quán)益，具體包括但不限于： 1、DSP廣告素材不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、人民幣等代表國家形象的物品進行宣傳，以及不得使用國家機關 和國家機關工作人員名義作為推廣內(nèi)容； 2、D
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的網(wǎng)絡營銷價值分析[ 06-30 18:25 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的價值在于幫助廣告主進行目標人群廣告投放，最大化地利用大數(shù)據(jù)來提升其廣告投放效果，這也是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的核心價值所在。不同廣告主的需求、營銷目標都是不一樣的，而DSP平臺提供的投放策略、定價機制、海量數(shù)據(jù)及基于海量數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析，能幫助每個廣告主更容易地實現(xiàn)自己的營銷策略。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺是投放給目標人群的最為核心的一個環(huán)節(jié)，發(fā)揮著不可或缺的重要作用。通過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告，廣告主可以在廣告交易平臺上對每一個在線廣告展示進行實時競價——即RTB，通過對每一個
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺如何建立精準人群數(shù)據(jù)模型[ 06-30 17:15 ]
- 在互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放系統(tǒng)中，最為關鍵的“人群定向”功能正是通過“聚類”算法得以實現(xiàn)的。所謂精準的宣傳多少有點令人疲勞，我們不妨來看看精準的前提人群數(shù)據(jù)模型如何建立，由此還原受眾行為分析的真相?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告?zhèn)鬟f信息的受眾是每個在使用電腦或移動設備的用戶，然而互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的分析手段無法直接觸達用戶，只能以他們設備使用痕跡、地理軌跡和記錄作為在數(shù)字世界中的代表，在PC領域就是Cookie，在移動領域就是IDFA。于是，以物擬人，以物窺人，才是比任何大數(shù)據(jù)都要更大的
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告處于廣告行業(yè)發(fā)展的金黃期[ 06-29 17:28 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告作為一匹黑馬殺出，其核心競爭價值何在？簡單說來，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告讓錦上添花變?yōu)檠┲兴吞康馁Y源整合采購投放平臺才是對互聯(lián)網(wǎng)廣告主值得信任的投放咨詢專家。只有平臺確保廣告主的投放效率，獲取精準結(jié)果，優(yōu)化ROI，實現(xiàn)廣告主的投放預期，才可以用投放經(jīng)驗數(shù)字反哺平臺工具，優(yōu)化算法，提升媒體剩余資源應用效率，打造廣告主與媒體雙贏的環(huán)境，促進互聯(lián)智能投放時代的良性進化。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告基于強大的媒體資源及海量數(shù)據(jù)分析的積累，可以實現(xiàn)讓每個流量媒體商介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告收益更大。通過互聯(lián)網(wǎng)D
- 廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺推廣的原因[ 06-25 17:48 ]
- 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，企業(yè)宣傳在進行傳統(tǒng)報紙廣告推廣的同時，也加大了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告推廣的力度，對廣告主而言，進行網(wǎng)絡推廣的一大難題就在于，難以判斷一個廣告位背后是否有廣告主所需要的目標受眾。雖然可以借助Ad Exchange(實時競價廣告交易平臺)，然而各個Ad Exchange中的廣告位儲量依然是天文數(shù)字，一個一個找自己企業(yè)適合的廣告位，一個一個出價，時間成本和人力物力成本都會大大增加。 不過，有問題存在，就必然有解決問題的市場。一個叫做互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(Demand Side Platform，即需
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺對廣告市場的創(chuàng)新作用[ 06-18 11:21 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的出現(xiàn)順應了廣告市場的發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺將會給互聯(lián)網(wǎng)廣告市場帶來哪些變化？互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺對廣告市場帶來的變化可以從廣告主、廣告代理公司這兩方面體現(xiàn)出來。代理公司的職責是服務廣告主，DSP給廣告主帶來的改變同樣適用于代理公司，但考慮到代理公司多客戶、跨領域等特點，很多互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺會專門針對代理公司研發(fā)更多有針對性的功能。 一、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺對于廣告主帶來的廣告投放變革主要表現(xiàn)為： 1、RTB讓廣告購買變得透明、有效 雖然目前市場上大多數(shù)的媒體購買方式并
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告是未來廣告市場的生力軍[ 06-18 11:15 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告是廣告主通過競價的方式，購買到產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)“可控的曝光”的機會，對廣告受眾有所篩選，能夠直接精準的曝光給網(wǎng)民（受眾）個體，并通過技術(shù)系統(tǒng)快速反饋廣告效果。其實客戶關心的只是產(chǎn)品給他們帶來了什么。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺2008年在美國開始起步，通過DSP投放的展示類廣告基本都采用RTB（實時競價模式。從一推出，這一廣告模式即受到企業(yè)的推崇，在廣告行業(yè)這一個飽和殘酷的市場領域中硬是打出了一個漂亮的上升曲線，年增長率在150%以上，2013年預計收入超過33.6億美元，占到展示廣
- 構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺6大要素[ 06-16 17:39 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺是為廣告主、代理公司提供的一個綜合性管理平臺，通過同一個界面管理多個數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺，廣告主可以在廣告交易平臺對在線互聯(lián)網(wǎng)廣告進行實時競價，高效管理廣告定價。利用互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺也可以根據(jù)目標受眾數(shù)據(jù)分析進行理性定價，在用戶優(yōu)化的基礎上使用DSP設置如CPC和CPA這些關鍵性能指標，從而達到理性定價的目標。一個真正的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺至少要具備6大要素： 1、一個統(tǒng)一的、綜合的操作平臺 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告
- 促使互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告快速成長的兩大動力[ 06-16 17:36 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告持續(xù)增長主要是由于，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體購買方式落后及投放集中已成制約因素，促進了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺的快速成長。北京光馳傳媒（北京）有限公司通過對互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺的推廣應用，逐步打通制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸，整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量，通過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準投放平臺簡化了媒體購買的流程、真正實現(xiàn)廣告主低成本購買目標人群。 2011年，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到人民幣512億元，較去年增長57%，已超過報紙成為中國第二大廣告媒體。盡管如此，還是有很多營銷專家認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒有
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的不同特點[ 06-15 18:05 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準投放，并且實時監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的一個比較權(quán)威的定義，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告究竟有什么不同特點？ 一、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告投放模式不同： （1）傳統(tǒng)的廣告投放模式是
