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- 電影廣告定制是未來影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢[ 08-11 11:30 ]
- 最近幾部風(fēng)靡一時的網(wǎng)絡(luò)電影，帶來了電影廣告定制傳播良好的受眾反映，從香港導(dǎo)演彭浩翔監(jiān)制的“4夜奇譚”系列電影，到中影集團(tuán)牽頭打造的“11度青春”系列電影，模式都是憑借優(yōu)秀的主創(chuàng)團(tuán)隊尋找企業(yè)贊助，然后通過視頻網(wǎng)站發(fā)布傳播。而這次，網(wǎng)友觀眾們對片中大量的電影植入廣告卻并沒有過多怪罪。彭浩翔也在微博中稱本身就是產(chǎn)品商出資拍攝的故事，也只放在網(wǎng)上播，是并無任何途徑收回成本的宣傳片（比如運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)廣告），出現(xiàn)產(chǎn)品理所當(dāng)然，要不這該由誰埋單? 三星作為“4夜奇譚&r
- 高速發(fā)展的電影植入廣告內(nèi)在矛盾分析[ 08-11 11:25 ]
- 面對電影廣告市場在新世紀(jì)最初10年的爆發(fā)，各行各業(yè)都在對其刮目相看，并尋找合作機(jī)會。同時，制片方也在尋求更多成本回收的方式。而品牌商對于電影產(chǎn)業(yè)的熱情和大方正是制片方所渴求的。為此，新的電影廣告模式開始出現(xiàn)，之前做過的大膽嘗試也開始為更多人所接受。諸如片方與品牌商進(jìn)行的影片形象合作，在超越了劇情限制的同時，又讓企業(yè)與電影內(nèi)容有了深層聯(lián)系。而品牌商與影片更進(jìn)一步的結(jié)合則要屬電影植入廣告，企業(yè)開始利用影片內(nèi)容作為搭載品牌形象的載體。而早期的植入廣告?zhèn)€個堪稱經(jīng)典，讓人們記憶猶新。 但由于過分親密的關(guān)系、難以量化的廣告效
- 投放電影貼片廣告的關(guān)鍵5分鐘競爭[ 08-10 16:50 ]
- 由于電影貼片廣告時段涉及電影版權(quán)方、發(fā)行方、影院等各方的經(jīng)濟(jì)利益博弈，所以導(dǎo)致為了切割市場份額而出現(xiàn)的電影廣告細(xì)分增多。而爭奪的對象僅是正片開始放映前的5-10幾分鐘不等。在票面上標(biāo)注的放映時間之前，觀眾陸續(xù)入場的這段時間里播放的廣告被稱為映前廣告。這段廣告時間歸院線或影院所有，廣告投放按時間周期和放映廳數(shù)量計算。但由于影院每個放映廳的排映時間不同，導(dǎo)致廣告播放時間緊張。極端情況是有些影廳甚至在影片剛剛結(jié)束，員工清掃場地時就開始播放映前廣告，而不問是否有觀看人群。 當(dāng)大部分觀眾入場完畢，燈光熄滅，正片拷貝開始播放
- 未來電影廣告市場的發(fā)展前景分析[ 08-10 16:45 ]
- 隨著電影市場的進(jìn)一步發(fā)展，電影廣告市場也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時，越來越多的廣告客戶將電影廣告作為一種營銷手段，娛樂整合營銷已經(jīng)成為電影廣告領(lǐng)域的最大熱點(diǎn)。 電影廣告形式中就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經(jīng)有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經(jīng)成了進(jìn)一步開拓市場的關(guān)鍵一步。這意味著巨大的市場機(jī)會，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點(diǎn)，采用的是
- 投放電視廣告的5大優(yōu)勢分析[ 08-07 19:36 ]
- 電視廣告已經(jīng)成為了一種特殊的文化，雖然中國電視廣告的發(fā)展良莠不齊，但是發(fā)展相當(dāng)迅速，受眾、媒體、商家及廣告人應(yīng)當(dāng)共同努力，建立一個平等、互利、互動的電視廣告發(fā)展環(huán)境，我們的廣告人應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)國外先進(jìn)創(chuàng)作技巧的基礎(chǔ)之上，承繼本土的傳統(tǒng)文化，建立屬于我們時代的廣告品格，讓電視廣告逐步走向成熟。通過與網(wǎng)友的熱烈探討，我們更清晰地看到了電視廣告創(chuàng)作中存在的問題，也更清晰地看到了電視廣告的發(fā)展前景，雖然專家的觀點(diǎn)不能成為廣告業(yè)界的絕對定律，但是相信會為業(yè)界人士提供一些借鑒。 電視廣告跟報紙廣告媒體相比，電視廣告有時會被當(dāng)成節(jié)
- 影視廣告的3大投放類型分析[ 08-07 19:33 ]
- 影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢、.繪畫雕塑、音樂、舞蹈、電影、文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn)，運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。從廣告的內(nèi)涵來看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標(biāo)對象，抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。
- 構(gòu)成影視廣告的四大要素分析[ 08-06 14:16 ]
- 影視廣告是真實立體的，易于理解，就好像互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體和電視廣告媒體一樣，能夠直觀地展現(xiàn)信息，也是具有強(qiáng)有力的感染力。影視廣告在時效性強(qiáng)，播出時間短，在短短的幾十秒的時間的影視廣告制作中，這個特點(diǎn)就抓住了觀眾的心理，在最短的時間里了解最多的信息，不像單純的文字，要話幾分鐘來看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀；但是要做到這一點(diǎn)的話這樣的影視廣告制作就必須要做到最基本的三點(diǎn)：新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對待影視廣告拍攝、強(qiáng)大的影視后期制作技術(shù)；這是一條優(yōu)秀的影視廣告制作的基本，做好這三點(diǎn)才能讓信息單純化，才
- 影視廣告的九大表現(xiàn)形式[ 08-06 14:01 ]
- 影視廣告即電影廣告、電視廣告影片。影視廣告的英文簡寫為“CF”，C(commercial):商業(yè)的，商貿(mào)的。F(film):膠卷，影片，薄膜，膜層。CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。原意上影視廣告是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。因此，國際上泛指為電影。 影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣；具有著廣泛
- 影視廣告特效鏡頭的后期制作技巧[ 08-05 17:42 ]
- 對于影視廣告?zhèn)鞑碚f，我們經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的畫面，影視廣告畫面本身就是由很多沒有關(guān)聯(lián)的物體組合而成，顯然不是透過拍攝，而是透過合成得以的。例如很多電視廣告片頭、廣告形式、MTV等內(nèi)容就是如此。這時合成的首要逃條件不是真實感，而是純粹的審美和形式感，但從合成的技術(shù)方式來說與擬真的合成沒有太大的差別。 利用實景拍攝影視廣告所得到的素材，透過3D計算機(jī)動畫和合成的技術(shù)來制作特效鏡頭，然后把鏡頭剪接組合在一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。在以下圖中我們可以看到電視數(shù)字后期制作的基本流程。目前大部份的電視節(jié)目，從廣
- 廣告主投放電影廣告指南[ 08-05 17:31 ]
- 時下的觀眾已經(jīng)逐漸接受了電影廣告這種形式，不管是鋪天蓋地式的前期宣傳，還是貼片廣告、植入式廣告，早年間那些對插播電影廣告的反感之聲小了很多，正是這種接受的態(tài)度使得電影廣告有了更大的發(fā)展空間。但仍要看到電影廣告市場飛速發(fā)展的基礎(chǔ)何在:并不是因為現(xiàn)在觀眾愛看廣告了，而是因為好電影多了，觀眾的選擇多了。畢竟觀眾走進(jìn)影院要看的還是電影，電影的質(zhì)量和數(shù)量才是決定電影廣告市場大小的關(guān)鍵因素，若是偏離了這一方向，那么電影廣告的發(fā)展就將成為無本之木。 電影也是一種媒體，它從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映的全過程同時也是品牌宣傳推廣的載體，所
- 提升影視廣告線性編輯效果的方法[ 08-04 17:32 ]
- 傳統(tǒng)的影視廣告剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進(jìn)行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺上觀看剪輯的影視廣告效果，這個剪裁、黏貼的反復(fù)過程要不斷重復(fù)直到最后看當(dāng)滿意的結(jié)果。這個過程直到現(xiàn)在仍然很常見，雖然看起來很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因為他可以隨時將樣片隨時從中間剪裁，插入一個鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會影響整個片子。但這種方式對于很多制作技巧是無能為力的。剪輯師無
- 影視廣告的制作流程分析[ 08-04 17:22 ]
- 影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣；具有著廣泛的社會接受度。介紹企業(yè)的影視廣告專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點(diǎn)；但傳統(tǒng)的膠片拍攝費(fèi)用中小企業(yè)不易承受，光馳傳媒有著多年專業(yè)影視制作經(jīng)驗，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼設(shè)備，推出高性價比影視廣告專題片制作解決方案。影視廣告專題片是一種直接、主動、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法；企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。 影視廣告的前期制作是籌劃與準(zhǔn)備的階段，對于制作來說，這個過程多半是從劇本開始，然后是制定預(yù)算、籌募資金、
