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- 投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告應(yīng)注意的三大誤區(qū)[ 07-17 16:50 ]
- 廣告主在利用互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告這種方式解決復(fù)雜的廣告交易平臺操作問題時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的特點(diǎn)包括，通過一個獨(dú)立的用戶界面，可以將廣告互換和其他媒體提供者連接；自動化的競標(biāo)管理功能，一般包含了實(shí)時(shí)的競標(biāo)系統(tǒng)；捕捉和管理品牌數(shù)據(jù)及提高目標(biāo)客戶群的第三方數(shù)據(jù)的能力；結(jié)合所有媒體資源，控制預(yù)算和競爭率；通過多媒體供應(yīng)商，完全集成競爭對手的性能報(bào)告等等，這當(dāng)中存在這不可回避的三大誤區(qū)： 誤區(qū)一：DSP=RTB? 互聯(lián)網(wǎng)DSP (Demand Side Platform)廣告是服務(wù)于廣告主、代理公司進(jìn)行定制投放策略
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的發(fā)展之路分析[ 07-16 15:31 ]
- 隨著互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告近期的飛速發(fā)展，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的理解也越來越深，很多人都會有一個疑問，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告發(fā)展這么魚龍混雜，未來的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告將會是一副什么模樣，首先拋一個大家公認(rèn)的觀點(diǎn)：沒有一種互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告適合所有廣告主！ 廣告主永遠(yuǎn)有兩個選擇：自己做或者讓代理做。如果不是自建的專用平臺，從效率來看，廣告主如果使用獨(dú)立DSP提供的服務(wù)，平臺上對接著多個廣告主的訂單，那么當(dāng)廣告點(diǎn)位開始以RTB方式出售的時(shí)候，就要匹配多個廣告主的受眾需求，評價(jià)哪位廣告主能夠在此獲得最佳ROI，隨后開始競價(jià)
- 投放萬達(dá)影院LCD廣告的4大優(yōu)點(diǎn)[ 07-16 15:24 ]
- 萬達(dá)影院成立于2005年，隸屬于萬達(dá)集團(tuán)，是亞洲銀幕擁有數(shù)排名第一的電影院線。截止至2013年底，萬達(dá)院線旗下的影院超過70家，擁有超過600塊銀幕。在2013年，票房收入超過14億元，國內(nèi)市場份額穩(wěn)居第一。光馳傳媒取得萬達(dá)影院旗下52個城市86個現(xiàn)有和即將投入使用的影院超過1000塊LCD顯示屏的廣告發(fā)布權(quán)。憑借萬達(dá)院線的全國影院布局，光馳傳媒的全國互聯(lián)網(wǎng)正式展開。伴隨著萬達(dá)影院硬件設(shè)備的現(xiàn)代化升級，萬達(dá)影院LCD廣告也得到了前所未有的高速發(fā)展，廣告主投放萬達(dá)影院LCD廣告主要有以下4大不可或缺的4大優(yōu)點(diǎn)： 1、
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告需求方平臺的科學(xué)分類[ 07-15 17:22 ]
- 在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價(jià)和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購買高質(zhì)量的廣告庫存?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務(wù)。由于公司類型不同，各公司自身歷史運(yùn)營狀況、業(yè)務(wù)類型的差別、客戶群體的差異、
- 提高互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放效果的方法[ 07-15 17:17 ]
- 提到互聯(lián)網(wǎng)廣告，必然會提到互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告指的是利用實(shí)時(shí)競價(jià)的方式進(jìn)行展示廣告的購買，廣告主可根據(jù)廣告交易平臺(即互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺)所提供的數(shù)據(jù)，了解到訪問者訪問的網(wǎng)站及其地區(qū)等相關(guān)信息，以此判斷其價(jià)格是否合理、是否要競投該廣告位。正是由于互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺可以通過數(shù)據(jù)整合與分析，從而通過實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化，為廣告主提供簡易明了、方便使用的跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺。可以說，對廣告的真實(shí)效果有追求的廣告主，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺實(shí)現(xiàn)自身的需求。 相較
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與網(wǎng)絡(luò)展示廣告異同特點(diǎn)[ 07-14 17:15 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對DSP的一個比較權(quán)威的定義，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告究竟有什么異同呢？ 一、投放模式異同特點(diǎn)： 1、傳統(tǒng)的廣告投放模式是： （1）廣告主直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位。搜索引擎關(guān)鍵字廣告或廣告聯(lián)
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的兩大核心特征分析[ 07-14 17:11 ]
- 區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 (Ad Network)，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告通過廣告交易平臺對每個曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。 一個真正意義的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶定向(Au
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告6大程序化生態(tài)圈分析[ 07-10 16:18 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的核心是以消費(fèi)者的某種需求為基礎(chǔ)，并且在互聯(lián)網(wǎng)上留下明確需求的上網(wǎng)人群為目標(biāo)受眾的高投入產(chǎn)出比、精準(zhǔn)營銷投放平臺。在互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的引領(lǐng)下，逐漸產(chǎn)生了6大程序化生態(tài)圈： 1、廣告代理（Agency） 廣告代理是代理廣告業(yè)務(wù)、提高廣告策劃、實(shí)施等其他相關(guān)營銷服務(wù)的公司，是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告服務(wù)對象之一，廣告代理商使用Agency Trading Desk(ATD)通過對接多個互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺來進(jìn)行數(shù)字化廣告投放，通過Trading Desk，代理商可以實(shí)現(xiàn)投放管理、品牌安全保護(hù)、媒體直
- 投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的12大注意事項(xiàng)[ 07-10 16:11 ]
- 廣告主投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告時(shí)，創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告文案和設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告要遵守國家的法律法規(guī)，不要在互聯(lián)網(wǎng)上投放國家禁止的互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告禁止上傳或發(fā)布的商品主要有如下12大類： 1、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告禁止：假貨等侵權(quán)商品； 2、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告禁止：仿真槍、軍警用品、危險(xiǎn)武器類： 1）槍支、彈藥、軍火及仿制品；以及相關(guān)器材、配件、附屬商品； 2）可致使他人暫時(shí)失去反抗能力，對他人身體造成重大傷害的管制器具； 3）警用、軍用制服、標(biāo)志、設(shè)備及制品。 3、互聯(lián)網(wǎng)DSP
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的5大發(fā)展趨勢[ 07-09 17:54 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺提供了廣泛的精準(zhǔn)廣告投放機(jī)制，通過公開的實(shí)時(shí)競價(jià)方式，將廣告推送給最合適的受眾，從而實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率最大化，制約因素與推動因素并存，以及產(chǎn)業(yè)鏈各方面積極投入的情況下，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺正處于爆發(fā)增長期，市場集體利好呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢： 1、可競價(jià)庫存以及爆發(fā)增長 越來越多大型互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入RTB廣告交易平臺——互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺，推出自己的實(shí)時(shí)競價(jià)廣告交易市場，未來的重點(diǎn)在于這些平臺上的流量如何被最大價(jià)值的利用。 2、品牌商大舉進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的分步展示原理[ 07-09 17:47 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告從用戶瀏覽網(wǎng)站到廣告展示，這個過程是在僅僅100毫秒內(nèi)全部完成。在這有限的時(shí)間內(nèi)，大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)通過12個步驟來完成對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放： 步驟1：用戶使用Web瀏覽器訪問媒體網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、淘寶、阿里巴巴等，這些網(wǎng)站會將網(wǎng)站的內(nèi)容，比如最新的新聞呈現(xiàn)給用戶。與此同時(shí)，這些網(wǎng)站也會在一些廣告位上展示廣告給用戶。盡管這些媒體的主要工作是展現(xiàn)高品質(zhì)的內(nèi)容給用戶，但也需要通過廣告來賺錢，以使得提供內(nèi)容的業(yè)務(wù)能夠得以延續(xù)。他們可以使用自己的銷售隊(duì)伍銷售廣告庫存。然而，對于媒體來說，RT
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的8種定向方式分析[ 07-08 17:37 ]
- 優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺應(yīng)支持多種定向手段，方便篩選出最有傳播價(jià)值的人群。就需求方平臺的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺而言，它具有8種可供廣告主選擇的定向方式進(jìn)行廣告投放： 1、語義定向：通過抓取并分析網(wǎng)頁內(nèi)容，提取網(wǎng)頁主題，進(jìn)行語義歸類，進(jìn)而投放廣告。主要抓取的以下幾個標(biāo)簽的內(nèi)容：title description body hi-h6等，需要注意的是，與關(guān)鍵詞定向更專注于單個字詞不同，語義定向不局限于特定的字詞，而是綜合分析網(wǎng)頁主題和語義，更精準(zhǔn)更科學(xué)。 2、行為定向：是指通過深入觀察網(wǎng)民的行為特征（如上網(wǎng)時(shí)間、媒
