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- 稻香村-光馳傳媒經(jīng)典案例[ 07-28 14:07 ]
- 光馳傳媒經(jīng)典案例稻香村
- 電視軟廣告的廣義釋義[ 07-24 17:04 ]
- 電視軟廣告的廣義理解，包括通過新聞和其它電視節(jié)目以互動(dòng)植入式的方式，來達(dá)到宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的目的，如有償信息宣傳企業(yè)活動(dòng)；綜藝節(jié)目中觀眾席冠名、身穿企業(yè)標(biāo)志的服裝、欄目冠名、電視角標(biāo)、氣象標(biāo)版廣告、節(jié)目片尾標(biāo)版或鳴謝廣告、移動(dòng)字幕廣告、企業(yè)贊助節(jié)目的種種回報(bào)、企業(yè)老總或形象代言人接受采訪或參與電視節(jié)目等等，因?yàn)檫@些都是軟性宣傳企業(yè)或品牌的方式，故謂之軟廣告。 所謂電視硬廣告的“純”、“貴”、“精”是相對(duì)軟廣告的“迂回”、
- 完善新京報(bào)廣告服務(wù)體系的6大措施[ 07-21 17:42 ]
- 考慮到新京報(bào)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及深層原因，綜合來看，新京報(bào)廣告市場(chǎng)要盡快發(fā)展，新京報(bào)社和新京報(bào)廣告代理公司（如新京報(bào)分類廣告獨(dú)家代理公司——北京光馳傳媒有限公司）需要分別從以下6大方面進(jìn)行改進(jìn)： 1、經(jīng)營(yíng)新京報(bào)分類廣告要有平常心：一是努力提升新京報(bào)的影響力，使其成為有效的信息傳播平臺(tái)，找準(zhǔn)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，形成自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是成功的關(guān)鍵；二是廣告經(jīng)營(yíng)上不要太急功近利，客戶不分大小，不能把分類廣告完全等同于其他工商廣告。 2、新京報(bào)社要有意識(shí)地培育市場(chǎng)：應(yīng)為廣告主提供有價(jià)值的服務(wù)，并且需要策略得當(dāng)，
- 創(chuàng)意戶外廣告的3大注意事項(xiàng)[ 07-18 16:50 ]
- 創(chuàng)意戶外廣告時(shí)，首先要決定自己的主題是什么，是做品牌還是做單體，這是要根據(jù)自己企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃來決定的，有了決定就可以將主題擴(kuò)大化，圍繞主題制定內(nèi)容。內(nèi)容的主題決定后，要圍繞其出圖，多利用企業(yè)產(chǎn)品賣點(diǎn)來創(chuàng)意出戶外廣告的基本輪廓，這樣可以給目標(biāo)受眾表里如一的感覺。 戶外廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意戶外廣告時(shí)應(yīng)注意以下3點(diǎn)： 1、內(nèi)容：必須符合戶外廣告法及一些地方行政法規(guī)審批的要求； 2、畫面：要考慮內(nèi)容戶外廣告（畫面、文字、重要聯(lián)系信息）的辨識(shí)度和可視性，盡量避免字體過小、內(nèi)容過擠、顏色接近、靠色等原因引起的辨識(shí)度問題，
- 如何運(yùn)用新京報(bào)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[ 07-15 17:43 ]
- 新京報(bào)廣告信息是為整個(gè)北京社會(huì)和經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，它除了具有經(jīng)濟(jì)上可以溝通產(chǎn)銷、刺激生產(chǎn)、指導(dǎo)消費(fèi)、加速流通、預(yù)測(cè)市場(chǎng)、促進(jìn)內(nèi)外交流等作用外，還具有一定的可存性服務(wù)。一幅具有思想性、真實(shí)性、藝術(shù)性的新京報(bào)廣告，不但能起到美化版面的作用，而且是一幅精美的藝術(shù)品，人們?cè)陂喿x、欣賞的過程中，受到精神的享受、藝術(shù)的熏陶。只要圖片與文字正確結(jié)合，形象與語言生動(dòng)運(yùn)用，加之印刷設(shè)備、現(xiàn)代技術(shù)的不斷更新和推廣，新京報(bào)廣告就能鮮明、生動(dòng)地表現(xiàn)主題，產(chǎn)生強(qiáng)烈效應(yīng)。 充分策劃好適合以新京報(bào)廣告為主的廣告活動(dòng)，突出新京報(bào)廣告的優(yōu)勢(shì)，起
- 減少新京報(bào)廣告對(duì)讀者干擾的2種方法[ 07-10 17:31 ]
- 面對(duì)信息爆炸的社會(huì)，新京報(bào)廣告目標(biāo)讀者群又是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)紙廣告市場(chǎng)，誰能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。大眾傳播學(xué)理論將廣告信息傳播的過程，即從媒介顧問采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程，這一過程中存在噪音，影響受傳者對(duì)傳播者傳遞的信息理解，因而這一過程越短、越簡(jiǎn)明，傳播的效果就越好。因而，我們?cè)O(shè)計(jì)新京報(bào)廣告版式，必須服從于簡(jiǎn)潔易讀這一原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不會(huì)使讀者造成視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。為了達(dá)到新京報(bào)廣告信息的高效傳播
- 用表情化創(chuàng)意引導(dǎo)讀者閱讀新京報(bào)廣告[ 07-08 17:24 ]
- 精良的新京報(bào)廣告版式設(shè)計(jì)能夠刻畫新京報(bào)的生動(dòng)表情，給讀者留下深刻的視覺印象，使新京報(bào)充滿韻律，韻律不僅是指版式設(shè)計(jì)富有動(dòng)感、流暢，更重要的是編排的內(nèi)容饒有趣致，既矛盾又統(tǒng)一，從新京報(bào)廣告標(biāo)題的精心制作到廣告內(nèi)文的詳略得當(dāng)、圖片的清晰有味和裝飾的可圈可點(diǎn)。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造新京報(bào)廣告版面美的前提，版面的美感是通過視覺感受到的，版面中各視覺因素結(jié)合起來，既統(tǒng)一又變化多樣，從而使版面充滿靈性、詩意和美感。新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)意廣告時(shí)應(yīng)運(yùn)用以下三點(diǎn)，來美化廣告版面： 1、豐富的新京報(bào)廣告內(nèi)容用表情化創(chuàng)意。不同的新京報(bào)廣
- 讓新京報(bào)廣告吸引讀者的創(chuàng)作方法[ 07-07 17:38 ]
- 新京報(bào)廣告的創(chuàng)作，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，還要使本報(bào)的視覺中心成為眾多報(bào)紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個(gè)視覺中心上，掏出錢來，首先購(gòu)買。從具體的創(chuàng)作手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)新京報(bào)廣告的視覺中心： 1、突出新京報(bào)廣告宣傳中心。在零售市場(chǎng)上，報(bào)紙是對(duì)折放在報(bào)攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長(zhǎng)頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號(hào)
- 版面在新京報(bào)廣告投放中的作用[ 07-04 16:34 ]
- 版面是新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，新京報(bào)是否可讀、能否在報(bào)攤上吸引視線，很大程度上決定于版面。透過版面，讀者可以感受到新京報(bào)對(duì)新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到新京報(bào)的特色和個(gè)性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。新京報(bào)廣告投放要求在版面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。 新京報(bào)廣告版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應(yīng)該有固定的公式，一些版面處理在以前看是不合常規(guī)，但讀者包括不少圈內(nèi)
- 如何合理制定新京報(bào)廣告價(jià)格[ 07-03 17:34 ]
- 新京報(bào)銷售和新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)涉及到讀者市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，因此以市場(chǎng)為導(dǎo)向的新京報(bào)廣告定價(jià)策略就是以這兩個(gè)市場(chǎng)為導(dǎo)向，以新京報(bào)價(jià)格、發(fā)行數(shù)量、廣告價(jià)格和廣告數(shù)量等之間的數(shù)量關(guān)系為基礎(chǔ)來確定最優(yōu)的新京報(bào)廣告價(jià)格的一種定價(jià)方法。新京報(bào)廣告定價(jià)策略是以會(huì)計(jì)計(jì)算的成本費(fèi)用為基礎(chǔ)，以目標(biāo)利潤(rùn)為依據(jù)來制定廣告價(jià)格的一種方法的，它的理論基礎(chǔ)是新京報(bào)廣告價(jià)格首先彌補(bǔ)新京報(bào)發(fā)行虧損，然后獲得一定利潤(rùn)。利潤(rùn)的多少?zèng)Q定于該行業(yè)的成本費(fèi)用利潤(rùn)率?？偝杀景ㄓ∷?、采編、發(fā)行、廣告和稅金等五項(xiàng)，由于新京報(bào)通常低于成本銷售，為表現(xiàn)方便，所以在此忽
- 策劃新京報(bào)廣告文案四步法[ 07-02 17:40 ]
- 要策劃出有賣點(diǎn)的新京報(bào)廣告，廣告策略、文字和圖片這三點(diǎn)不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。一個(gè)策略有誤的新京報(bào)廣告，文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執(zhí)行的時(shí)候，文字和圖片不能吸引人去看，也會(huì)白白浪費(fèi)廣告預(yù)算。新京報(bào)廣告策劃者在創(chuàng)作新京報(bào)廣告文案時(shí)，只要能深入了解以下四步，就能創(chuàng)意出讓廣告主滿意的廣告文案： 第一步：把新京報(bào)廣告信息說清楚。最好一口氣把廣告信息說清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會(huì)編造故事，
- 北京報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新分析[ 07-01 17:06 ]
- 就目前北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)，處在培育期的我國(guó)傳統(tǒng)媒體而言，報(bào)業(yè)集團(tuán)采取中央集權(quán)來整合報(bào)業(yè)內(nèi)部廣告資源的模式，是一種報(bào)紙內(nèi)部制度，而非市場(chǎng)創(chuàng)新的模式。報(bào)業(yè)集團(tuán)成立統(tǒng)一的廣告部，重組電話分類廣告銷售中心、工商廣告銷售中心，電話銷售份額占分類廣告部營(yíng)業(yè)額的1/3；建立中央客戶數(shù)據(jù)庫、外勤人員協(xié)助電話銷售人員；雇用學(xué)歷更高的電話銷售人員應(yīng)付要求比較高的廣告主；加強(qiáng)合同履約管理，減少合同廣告商的流失。 報(bào)業(yè)集團(tuán)采用中央集權(quán)帶來的四大啟示： 第一，有效避免銷售團(tuán)隊(duì)重復(fù)建設(shè)、規(guī)范管理和培訓(xùn)、廣告信息在集團(tuán)整合平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)資源共享。