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- 如何對(duì)新京報(bào)廣告進(jìn)行評(píng)估[ 06-18 17:37 ]
- 新京報(bào)廣告效果是廣告活動(dòng)或廣告作品對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響。狹義的新京報(bào)廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟(jì)效果，即廣告達(dá)到既定目標(biāo)的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說(shuō)，新京報(bào)廣告效果還包含了心理效果和社會(huì)效果。心理效果是新京報(bào)廣告對(duì)受眾心理認(rèn)知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、社會(huì)功能等的集中體現(xiàn)。新京報(bào)廣告的社會(huì)效果是廣告對(duì)社會(huì)道德、文化教育、倫理、環(huán)境的影響。良好的社會(huì)效果也能給企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。新京報(bào)廣告效果的測(cè)定一般是指廣告經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)定。 一個(gè)有效的新京
- 對(duì)新京報(bào)廣告效果進(jìn)行評(píng)估的重要意義[ 06-17 17:00 ]
- 讓新京報(bào)廣告更有成效，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重大問(wèn)題。通常認(rèn)為，新京報(bào)廣告效果測(cè)定就是了解消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)如何。對(duì)新京報(bào)廣告效果的及時(shí)評(píng)估，可以幫企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告活動(dòng)中存在的問(wèn)題，并有針對(duì)性地提出解決問(wèn)題的建議。投放一段時(shí)期的新京報(bào)廣告活動(dòng)結(jié)束之后，新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)者必須對(duì)這一時(shí)期的廣告活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估和效果測(cè)定，檢查廣告目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)、目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷目標(biāo)在這一時(shí)期的吻合度，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果及時(shí)對(duì)下一時(shí)期廣告促銷活動(dòng)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。如果廣告主對(duì)廣告活動(dòng)的效果胸中無(wú)數(shù)，就會(huì)造成在廣告決策上盲目行動(dòng)。致使整個(gè)營(yíng)銷策劃活動(dòng)失敗。 新京
- 新京報(bào)廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)價(jià)指標(biāo)[ 06-11 17:22 ]
- 通過(guò)新京報(bào)廣告的傳播過(guò)程，可以看到評(píng)測(cè)新京報(bào)廣告的傳播效果需要哪些指標(biāo)。新京報(bào)廣告的傳播過(guò)程及傳播效果主要評(píng)價(jià)指標(biāo)可以分解為三個(gè)階段： 第一階段是新京報(bào)廣告的到達(dá)，即新京報(bào)到達(dá)讀者的手中，只有讀者有了新京報(bào)才有可能閱讀。因此，新京報(bào)到達(dá)是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。評(píng)價(jià)新京報(bào)廣告?zhèn)鞑ピ诘竭_(dá)階段的效果，主要是看到達(dá)的范圍和到達(dá)讀者群的構(gòu)成。其基本指標(biāo)是發(fā)行量，而傳閱人數(shù)則在發(fā)行量基礎(chǔ)上提供了新京報(bào)實(shí)際的閱讀人數(shù)。這是新京報(bào)最大的覆蓋范圍，也是廣告?zhèn)鞑ピ诶碚撋系淖畲笾怠Ｗx者構(gòu)成是新京報(bào)廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭赶虻年P(guān)鍵指標(biāo)，通過(guò)性別
- 評(píng)價(jià)新京報(bào)廣告效果的基本體系[ 06-10 16:33 ]
- 新京報(bào)廣告費(fèi)我們可以理解為是廣告主的一種投資，既然是投資，就必然會(huì)要求得到回報(bào)，這種回報(bào)就是對(duì)新京報(bào)廣告效果的期望。新京報(bào)廣告費(fèi)被浪費(fèi)，意味著廣告投資商沒(méi)有得到應(yīng)有的回報(bào)，也就是沒(méi)有收到預(yù)期的效果。 衡量新京報(bào)廣告效果通常有四個(gè)指標(biāo)：廣告的到達(dá)、廣告的注目、對(duì)廣告的態(tài)度、由廣告影響產(chǎn)生的行動(dòng)。 這四個(gè)指標(biāo)可以分成三個(gè)層次來(lái)考察新京報(bào)廣告效果： 第一個(gè)層次是新京報(bào)廣告的傳播效果。它是指廣告到達(dá)的范圍，廣告到達(dá)的人群，受眾對(duì)廣告的注目程度。 第二個(gè)層次是新京報(bào)廣告的訴求效果。它是指廣告的形式、創(chuàng)意和訴求
- 廣告主評(píng)價(jià)新京報(bào)廣告效果的因素[ 06-09 17:17 ]
- 在新京報(bào)廣告業(yè)的操作流程中，廣告主的廣告選傳是通過(guò)“廣告主（廣告公司）、媒體、消費(fèi)者、廣告主”這樣的迂回過(guò)程實(shí)現(xiàn)的。在這個(gè)過(guò)程中新京報(bào)等媒體是不可替代的中間環(huán)節(jié)，沒(méi)有媒體作為廣告載體，廣告就成了空中樓閣。因此，廣告主必須借助于媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的溝通。 發(fā)行虧損是報(bào)紙廣告媒體經(jīng)營(yíng)的基本特征，除了極少數(shù)報(bào)紙外，如果沒(méi)有廣告收入，報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)將無(wú)法維系。廣告活動(dòng)的過(guò)程使廣告的發(fā)布與媒體有了不解之緣，媒體大眾傳播的功能使它天生就是廣告的載體，從而使媒體經(jīng)營(yíng)有了豐厚的收入來(lái)源。這個(gè)道理似
- 策劃新京報(bào)廣告的四種境界[ 06-06 16:48 ]
- 做新京報(bào)廣告策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預(yù)先決定做什么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來(lái)做的問(wèn)題、是指向未來(lái)的活動(dòng)。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計(jì)劃性的策略進(jìn)程。任何廣告形式的策劃都離不開(kāi)產(chǎn)品、策劃者、媒介、廣告受眾四個(gè)基本要素，通過(guò)什么方式到達(dá)目標(biāo)受眾，即是新京報(bào)廣告策劃的要義所在。因廣告策劃做的人不同，形式、效果也就不同，達(dá)到的境界也就不同。從新京報(bào)廣告表達(dá)出來(lái)的印象中，廣告效果的表達(dá)有四種不同境界： 一是無(wú)知廣告。所謂“無(wú)知”是廣告策劃者將廣告
- 新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)模式的四大啟示[ 06-04 17:21 ]
- 對(duì)處在新京報(bào)廣告市場(chǎng)培育期的新京報(bào)而言，有兩種廣告經(jīng)營(yíng)模式值得關(guān)注。其一是采取的“中央集權(quán)”來(lái)整合新京報(bào)內(nèi)部廣告資源的模式，這是一種報(bào)社內(nèi)部制度，而非市場(chǎng)創(chuàng)新的模式；其二是以國(guó)內(nèi)都市傳媒為代表的、一種在報(bào)紙之外的第三方力量的廣告代理制模式。通過(guò)多年實(shí)踐，新京報(bào)社采用“中央集權(quán)”模式有四大啟示： 第一，有效避免銷售團(tuán)隊(duì)重復(fù)建設(shè)、規(guī)范管理和培訓(xùn)、廣告信息在新京報(bào)整合平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)資源共享。 第二，統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)模式可以使強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙帶動(dòng)弱勢(shì)報(bào)紙共同實(shí)現(xiàn)廣告增長(zhǎng)；統(tǒng)一的交易平臺(tái)、多
- 14年5月新京報(bào)分類廣告電子版[ 06-03 17:33 ]
- 為方便新京報(bào)廣告客戶每天查閱登報(bào)廣告，北京光馳傳媒有限公司推出2014年5月新京報(bào)分類廣告子電子版。
- 新京報(bào)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的異同點(diǎn)[ 06-03 17:25 ]
- 新京報(bào)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告在內(nèi)容承載與細(xì)分方面，新京報(bào)廣告受到版面數(shù)量限制，只能著眼于市場(chǎng)判斷與經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行目的性強(qiáng)烈的細(xì)分，因此新京報(bào)首先將工商廣告和分類廣告看成一種收入來(lái)源，其次是內(nèi)容。而互聯(lián)網(wǎng)廣告可憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)輕松實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分、垂直傳播，因此網(wǎng)站首先將分類廣告看成一種內(nèi)容，其次是一種收入來(lái)源?；ヂ?lián)網(wǎng)的可搜索性、可存儲(chǔ)性、互動(dòng)性、可精確統(tǒng)計(jì)性功能，深度激發(fā)了分類廣告潛能，這是新京報(bào)載體無(wú)法跨越的。互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)發(fā)布、隨時(shí)更新信息，最大化分類廣告的即時(shí)效果。互聯(lián)網(wǎng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)這種工具發(fā)揮效用的一種終端形式，其本身還可兼容到其他
- 新京報(bào)分類廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告合作關(guān)系[ 05-29 16:58 ]
- 圍繞新京報(bào)分類廣告經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，立足報(bào)媒優(yōu)勢(shì)，融合互聯(lián)網(wǎng)等新媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步展現(xiàn)出新京報(bào)分類廣告特性，進(jìn)而抓住互聯(lián)網(wǎng)分類廣告使用群體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)域上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換與互補(bǔ)。 新京報(bào)廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告之間合作大于競(jìng)爭(zhēng)。在培育階段，新京報(bào)分類廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告是一個(gè)整體，培育市場(chǎng)、市場(chǎng)價(jià)值整合過(guò)程，需要新京報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)共同完成。由特定的技術(shù)手段構(gòu)成的新京報(bào)和互聯(lián)網(wǎng)不斷開(kāi)發(fā)和調(diào)適各自媒體功能來(lái)適應(yīng)分類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。 新京報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)廣告互動(dòng)絕不是簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題，而是事關(guān)媒體融合戰(zhàn)略選擇的重大問(wèn)題。不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體正打破
- 設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告需要注意的問(wèn)題[ 05-28 17:30 ]
- 由于新京報(bào)廣告面積小，要注意新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)時(shí)文字的精煉和準(zhǔn)確。注意圖片的色彩，由于報(bào)紙廣告的印刷紙張質(zhì)量較差，所以要根據(jù)輸出的需要對(duì)新京報(bào)廣告圖片采取不同的預(yù)處理。 對(duì)于黑白印刷的新京報(bào)廣告來(lái)說(shuō)，層次較為豐富細(xì)膩的攝影照片可以通過(guò)復(fù)印機(jī)進(jìn)行多次復(fù)印，以減少中間的灰階。 對(duì)于彩色印刷的新京報(bào)廣告來(lái)說(shuō)，為了讓色彩在灰色紙張上達(dá)到較佳的效果，必須提高色彩的飽和度，增加色彩的鮮亮程度?，F(xiàn)在有些報(bào)紙使用銅版紙印刷，色彩的表現(xiàn)力要比新聞紙強(qiáng)很多，圖片的預(yù)處理工作也要簡(jiǎn)單很多。 選擇新京報(bào)頭版的“報(bào)眼&rdqu
- 新京報(bào)分類廣告的五大經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新[ 05-28 17:22 ]
- 新京報(bào)廣告分為新京報(bào)分類廣告和新京報(bào)工商廣告，新京報(bào)工商廣告相對(duì)比較穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)極烈程度不如新京報(bào)分類廣告，面對(duì)新的形式，新京報(bào)社提出了新京報(bào)分類廣告五大經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新理念： 新京報(bào)分類廣告的區(qū)域化經(jīng)營(yíng)。區(qū)域化市場(chǎng)區(qū)域突破——解決板塊經(jīng)營(yíng)貢獻(xiàn)大小的問(wèn)題；分區(qū)域建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)——解決廣告版面銷售的效率問(wèn)題，借鑒黃頁(yè)掃樓戰(zhàn)術(shù)；區(qū)域化分版和定價(jià)——適應(yīng)“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”對(duì)廣告主新的營(yíng)銷需求；區(qū)域化代理—&mdas