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- 新京報分類廣告縱向深度整合的優(yōu)點[ 07-01 16:58 ]
- 隨著新京報分類廣告運作的逐漸成熟，大型連鎖中介機構(gòu)、企業(yè)將成為新京報分類廣告的第一大廣告主，其必將選擇更具實力的廣告代理商（如新京報分類廣告獨家代理公司——北京光馳傳媒有限公司）作為合作伙伴。 新京報分類廣告最大的競爭力是：尚待深度整合在一起的遍布各地的媒體互聯(lián)網(wǎng)、客戶服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)。其縱向深度整合優(yōu)點在于： 第一，整合新京報分類廣告信息資源。設(shè)立一個新京報分類廣告信息中心，各地分公司的分類廣告信息都能在這個平臺上實現(xiàn)實時調(diào)用、傳輸；連鎖代理所擁有的媒體互聯(lián)網(wǎng)給連鎖代理機構(gòu)帶來了更大的業(yè)務(wù)運作空間，
- 14年6月新京報分類廣告電子版[ 06-30 17:26 ]
- 為方便新京報廣告客戶每天查閱登報廣告，北京光馳傳媒有限公司推出2014年6月新京報分類廣告子電子版。
- 報紙廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種競合方法[ 06-30 16:59 ]
- 圍繞報紙廣告的經(jīng)營特點，立足報媒優(yōu)勢，融合互聯(lián)網(wǎng)等新媒體優(yōu)勢，進一步展現(xiàn)出報紙廣告特性，進而抓住互聯(lián)網(wǎng)廣告使用群體，實現(xiàn)市場區(qū)域上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換與互補，使報紙與互聯(lián)網(wǎng)廣告之間合作大于競爭。在培育段廣告市場階，報紙廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個整體，培育市場、市場價值整合過程，需要報紙與互聯(lián)網(wǎng)共同完成。由特定的技術(shù)手段構(gòu)成的報紙和互聯(lián)網(wǎng)不斷開發(fā)和調(diào)適各自媒體功能來適應(yīng)廣告市場的競爭。報網(wǎng)互動絕不是簡單的技術(shù)問題，而是事關(guān)媒體融合戰(zhàn)略選擇的重大問題。不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體正打破固有邊界，跨越鴻溝走在一起，這是媒體發(fā)展的大趨勢。內(nèi)容資源，尤其
- 報紙分類廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告的差異化特點[ 06-30 16:58 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)是分類廣告市場的一個強勁的開拓者，報紙分類廣告絕不能忽視互聯(lián)網(wǎng)在分類廣告市場的成長空間，當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)分類廣告還遠未獲得取代報紙分類廣告的力量，且報紙本身也在不斷進化中，報紙與互聯(lián)網(wǎng)之間有不同的載體技術(shù)屬性經(jīng)營特點。 報紙分類廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告不同特點主要為： 第一是重點構(gòu)建以“信任”為基礎(chǔ)的經(jīng)營體系 在內(nèi)容承載與細分方面，報紙分類廣告受到版面數(shù)量限制，只能著眼于市場判斷與經(jīng)營策略進行目的性強烈的細分，因此報紙首先將分類廣告看成一種收入來源。 其次是內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)分類廣告可憑借技術(shù)優(yōu)勢輕松實現(xiàn)
- 新京報稿件的采編與刊發(fā)流程[ 06-27 16:49 ]
- 新京報稿件可歸納為文字、圖片、廣告三大類。其中文字、圖片稿件的來源主要有以下幾個途徑：記者采訪、通訊員等投稿、新華社電稿、互聯(lián)網(wǎng)下載、報社相互間交流等。廣告來源為：客戶上門要求登載、各廣告公司（北京光馳傳媒有限公司獨家代理新京報分類廣告版面）組稿、新京報廣告部組稿等。 采訪對于新京報來講是一項很重要的工作，因為要辦報就必須進行大量的采訪。報社編輯部每天都有眾多的記者在不同地區(qū)、不同行業(yè)進行著采訪工作，除日常正常的采訪外，遇到重大突發(fā)事件，如重要社會活動、會議、外事等均要派出記者進行采訪。此外作為報社宣傳報道的計劃，
- 北京報紙廣告?zhèn)髅降纳娆F(xiàn)狀分析[ 06-27 16:44 ]
- 北京報紙廣告業(yè)在持續(xù)了多年的增長后，由于國家經(jīng)濟政策的調(diào)控，報紙傳媒之間競爭的加劇，廣告結(jié)構(gòu)的不合理，報紙廣告經(jīng)營進入新的調(diào)整階段。現(xiàn)在的報紙廣告經(jīng)營是粗放式的，收入來源非常單一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適?，F(xiàn)在經(jīng)營面臨的問題有： 1、報紙廣告不斷受到其他新興媒體的競爭。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，很多互聯(lián)網(wǎng)廣告收入大增，已開始盈利。新型的戶外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場份額。由于生活形態(tài)的變化，客戶與消費者的關(guān)系也在變化，客戶與消費者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化，已不是簡單
- 色彩在新京報廣告設(shè)計中的5大作用[ 06-26 17:42 ]
- 現(xiàn)在的新京報廣告版面有很多都已經(jīng)采用了彩色版，經(jīng)研究表明，在新京報廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，采用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在新京報廣告中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。在傳統(tǒng)的報紙廣告設(shè)計中，版面的廣告策劃非常重要，在報紙最初的發(fā)行中，并不存在廣告，而版面的策劃也是很平常的，對于頭版頭條的消息，都是采用大字體加粗而吸引人注意。隨著報紙行業(yè)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進步，采用了變色處理，對于一些需要著重突出的部分，采用了套紅的印刷方式來吸引人們的眼球，從而引起人們的關(guān)注。新京報
- 間歇式投放新京報廣告的益處[ 06-25 16:32 ]
- 對于一些在市場已經(jīng)非常暢銷、或者品牌知名度相當(dāng)高的產(chǎn)品，許多人認為已經(jīng)無投放新京報廣告的必要。在他們看來，廣告的最大目的就在于傳達產(chǎn)品信息及樹立品牌形象，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費額外的新京報廣告費呢？但是，新京報廣告投放除了以上二大功能外，同樣承載著一個非常重要的功能，那就是消費者情感喚醒的功能，這就是我們所要采用的間歇式投放新京報廣告策略，達到兩全其美的目的。 像聯(lián)想、海爾、中石沒、格力等行業(yè)巨頭，無論是公司還是其主打產(chǎn)品，絕大部分的消費者都耳熟能詳，而且，其品牌號召力也是非常巨大。但是，
- 廣告主投放新京報廣告的方法與策略[ 06-24 16:54 ]
- 廣告主投放新京報廣告的時機不恰當(dāng)，不僅不能給廣告主帶來實際的效果，反面還會造成廣告費用的巨大浪費，以至于廣告主都不再相信廣告投放作用。廣告主在投放新京報廣告前應(yīng)注意以下7點： 1、載體策略：在評估新京報廣告的時候，不能僅關(guān)注新京報的發(fā)行量這一表面標準。應(yīng)該多分析新京報的報辦理念，受眾定位。同時分析好自己投放廣告的受眾，如與新京報受眾吻合，這樣才能使廣告投放具有價值。 2、定位策略：新京報廣告定位決定廣告成功的地位。為此廣告主在投放廣告時要定位好廣告目的。有的放矢才能使廣告直奔目標受眾。廣告成功的幾
- 新京報廣告創(chuàng)意的設(shè)計要點[ 06-23 17:08 ]
- 新京報廣告創(chuàng)作中最重要的就是創(chuàng)意，它是新京報廣告創(chuàng)作的開端，并決定了新京報廣告其他因素的選擇。在現(xiàn)實的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的新京報廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。成功的新京報廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。 如何表達一個新京報廣告創(chuàng)意的設(shè)計要點，使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚？這就需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運用聯(lián)想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。如要表現(xiàn)空間美，在某種程度，距離產(chǎn)生美，同樣空間也能達到
- 字體在新京報廣告創(chuàng)意中的重要作用[ 06-20 16:28 ]
- 圖像傳遞新京報廣告訊息雖然更直接、更震撼，甚至更豐富，但文字便于說理，也容許更多想象空間。新京報廣告字體的選擇，關(guān)系到整個畫面的效果。充分認識和正確運用新京報廣告字體的裝飾作用和它的藝術(shù)魅力，是新京報廣告取得成功的重要條件。大黑、綜藝等字體給人一種莊重、樸素的感覺，適合一些公告、聲明等具有警示性的廣告，而舒體、行楷等字體則顯得活潑富有動感，更能體現(xiàn)廣告的特殊風(fēng)格。 對于字體的安排也應(yīng)有講究，它在版面中必須具有鮮明的方向性：水平排列給人以和平、安靜、穩(wěn)定感，具易讀性并有古典味；垂直排列給人以生命、尊嚴、永
- 如何對新京報廣告創(chuàng)意進行定位[ 06-19 17:01 ]
- 新京報廣告創(chuàng)意定位，就是作品怎樣表現(xiàn)中心思想，是作品思想內(nèi)容的核心。如何把握好這個核心，又是新京報廣告取得成功的關(guān)鍵所在。如何使某一事情或某件產(chǎn)品在新京報廣告版面占有重要位置？最好的方法是對比，它能使作品更生動，使讀者記憶更深刻。例如用大面積圖案作為背景，虛而淡雅，中間跳躍出清新，再在上面配上產(chǎn)品標志，簡單明了，通俗易懂，一目了然，有力地突出了廣告主所想達到的主題。這樣，虛與實、大與小、動與靜的對比躍然紙上。 新京報廣告創(chuàng)意要突出，并非字號越大越好，而是怎樣用奇妙的構(gòu)思來緊扣主題。如新京報報刊發(fā)的一則招