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- 廣告主投放移動(dòng)DSP廣告時(shí)的兩大難點(diǎn)分析[ 11-02 17:44 ]
- 移動(dòng)DSP廣告智能推薦，指的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行追蹤和定向，并展示個(gè)性化動(dòng)態(tài)廣告，通過(guò)deep link形式直達(dá)移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)頁(yè)的一種廣告技術(shù)。雖然目前deep link已經(jīng)成為標(biāo)配，但移動(dòng)智能推薦廣告至今還沒(méi)有實(shí)際應(yīng)用。 為了幫助廣告主進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷推廣，避免預(yù)算浪費(fèi)，作為國(guó)內(nèi)首家專注于大數(shù)據(jù)挖掘算法和應(yīng)用的廣告技術(shù)供應(yīng)商，光馳傳媒移動(dòng)DSP廣告團(tuán)隊(duì)依托PC端建立的推薦引擎和動(dòng)態(tài)廣告技術(shù)積累，自去年第三季度開(kāi)始展開(kāi)研發(fā)、測(cè)試、應(yīng)用等一系列工作，最終突破層層難點(diǎn)，掌握
- 移動(dòng)DSP廣告加DMP投放模式是移動(dòng)廣告投放的完美方式[ 11-02 17:37 ]
- 在移動(dòng)DSP廣告的發(fā)展過(guò)程中，本地廣告雖然目前所占份額并不大，但是其發(fā)展前景卻十分值得期待。Borrel Associates研究表明美國(guó)本地廣告支出今年將達(dá)到50億美元，占比增加逾一倍升至10%。預(yù)計(jì)2019年本地廣告支出升至61%，數(shù)額將高達(dá)470億美元，預(yù)計(jì)大部分通過(guò)程序化購(gòu)買的方式來(lái)進(jìn)行。 移動(dòng)DSP廣告為本地廣告提供技術(shù)支持 本地廣告在移動(dòng)程序化購(gòu)買預(yù)測(cè)中如此飽受期待，首先得益于移動(dòng)DSP廣告為本地廣告提供的技術(shù)支持。一方面，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)DSP能
- 移動(dòng)DSP廣告科學(xué)含義[ 10-30 17:12 ]
- 移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)（ Mobile Demand Side Platform，需求方平臺(tái)）服務(wù)于廣告主或代理公司，是集媒體資源購(gòu)買、投放策略制定、投放實(shí)施優(yōu)化到出具分析報(bào)告等功能為一體的一站式移動(dòng)廣告需求方平臺(tái)。 移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)（ Mobile Ad Network):是在移動(dòng)端介于想出售廣告資源的web網(wǎng)站和APP資源與想在移動(dòng)端發(fā)布廣告的廣告主之間的平臺(tái)。就像是媒體的銷售代表或經(jīng)紀(jì)人，擁有大量的媒體資源，一方面幫助媒體將廣告位資源按照受眾類型進(jìn)行整合打包出售，另一方面通過(guò)行為定向、頻
- DSP廣告各大交易平臺(tái)的特點(diǎn)分析[ 10-30 17:08 ]
- DSP廣告交易平臺(tái)均有自己的特色，以滿足廣告主不同的投放需求，例如淘寶Tanx依托用戶真實(shí)購(gòu)買行為，適合電商企業(yè)投放銷售類廣告，google ad exchange 聚集全球高端媒體資源，合適大品牌廣告主以及外貿(mào)廣告主，騰訊廣告實(shí)時(shí)交易平臺(tái)覆蓋康盛旗下垂直社區(qū)，適合廣告主垂直投放，百度流量交易服務(wù)覆蓋百度聯(lián)盟眾多網(wǎng)站，適合尋求大范圍曝光的廣告主。 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域已經(jīng)DSP廣告平臺(tái)林立，保守估計(jì)成規(guī)模的有50-100家左右，但真正通過(guò)RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買投放，管理廣告的不超過(guò)10%，歸結(jié)
- DSP廣告快速發(fā)展的局限性分析[ 10-28 18:05 ]
- DSP廣告從2012年在國(guó)內(nèi)開(kāi)始崛起，似乎瞬間成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告新寵，各家廣告公司紛紛著手踏入DSP廣告領(lǐng)域，各家都有各家的優(yōu)勢(shì)，大家都歌頌DSP廣告給廣告主們帶來(lái)的新的未來(lái)，但DSP廣告真的如那些新聞媒體廣告服務(wù)商講的那么好嗎？作為一個(gè)DSP廣告領(lǐng)域理智客觀的實(shí)踐者，筆者不得不講講DSP廣告那些不為人知的事兒。 DSP廣告交易平臺(tái)對(duì)接媒體質(zhì)量一般，很多DSP廣告對(duì)外講解自己的業(yè)務(wù)的時(shí)候都會(huì)說(shuō)，我們dsp對(duì)了國(guó)內(nèi)最大的主流廣告交易平臺(tái)，如：tanx(淘寶廣告交易平臺(tái))，DoubleCli
- 移動(dòng)DSP廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀分析[ 10-28 18:01 ]
- 移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)今年剛剛興起，整體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，參與的廣告公司都在進(jìn)行探索期。進(jìn)駐到移動(dòng)DSP廣告領(lǐng)域的廣告公司根據(jù)其出身背景主要分為四類。不同類型出身的移動(dòng)DSP廣告公司其自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)互不相同： 1、綜合技術(shù)廣告公司推出移動(dòng)DSP廣告 綜合技術(shù)廣告公司是指以技術(shù)為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，公司背景綜合能力強(qiáng)，在PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有布局。主要特點(diǎn):既有獨(dú)立DSP公司完善的DSP產(chǎn)品成熟度及豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，又具備移動(dòng)廣告領(lǐng)域的實(shí)操案例，積累了較多的媒體和客戶資源，服務(wù)
- 移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的共性應(yīng)用分析[ 10-27 17:58 ]
- 廣告主投放移動(dòng)DSP廣告更好還是投放移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會(huì)有新的事物出現(xiàn)來(lái)代替舊的事物，從目前的發(fā)展情況來(lái)看，二者還將長(zhǎng)期存在一段時(shí)期。從兩者的共性著手分析，主要有以下兩點(diǎn)： 第一，廣告形式相近 目前，常見(jiàn)的移動(dòng)廣告形式，按照當(dāng)前劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標(biāo)、貼片）、原生廣告（信息流、激勵(lì)
- 移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)4大不同特點(diǎn)分析[ 10-27 17:54 ]
- DSP英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨競(jìng)價(jià)市場(chǎng)、跨平臺(tái)、跨終端的程序化廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放。動(dòng)態(tài)挑選人群、多數(shù)情況是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是采購(gòu)方式的主要特征。 移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)英文全稱“Mobile Ad Network”，簡(jiǎn)稱Mobile ADN。買斷流量、相對(duì)固定的交易價(jià)格是其特征，聚合了大量App內(nèi)的展示廣告資源，主要包含中長(zhǎng)尾App流量，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)媒體精準(zhǔn)
- 移動(dòng)DSP廣告的5大發(fā)展趨勢(shì)分析[ 10-26 17:22 ]
- 移動(dòng)DSP廣告服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP廣告通過(guò)對(duì)接交易市場(chǎng)，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營(yíng)銷訴求的目標(biāo)人群，競(jìng)價(jià)采購(gòu)目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購(gòu)買。移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如下： 1、程序化購(gòu)買成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)DSP廣告主逐漸開(kāi)始加大程序化購(gòu)買的投放預(yù)算。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，程序化購(gòu)買預(yù)算比例從2013年的53%上升到2016年83%。增幅明顯。 2、移動(dòng)DSP廣告形式更加
- 成功投放移動(dòng)DSP廣告4大要素分析[ 10-26 17:17 ]
- 移動(dòng)DSP廣告實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。移動(dòng)DSP廣告展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。移動(dòng)DSP廣告能否成功必然離不開(kāi)以下4個(gè)要素： 1、資源-移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)重中之重 移動(dòng)DSP廣告作為廣告主和代理商的買方平臺(tái)，資源覆蓋能力必須要廣，需要全流量、全對(duì)接、全覆蓋才能實(shí)現(xiàn)買方的多元化需求
- 電影廣告組合投放的媒體策劃分析[ 10-14 17:25 ]
- 在科學(xué)枝術(shù)高速發(fā)展的環(huán)境下，電影廣告策劃須根據(jù)廣告目標(biāo)的特征、通過(guò)與影院陣地廣告媒體組合宣傳建立良好的產(chǎn)品品牌形象和企業(yè)形象。電影廣告媒體組合策略可通過(guò)與各種媒體之間的組合、媒體內(nèi)部的組合、媒體中廣告內(nèi)容的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)。廣告媒體的組合須遵循以下原則： （1）互補(bǔ)性原則。媒體組合的目的在于通過(guò)不同媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)用的“加乘效應(yīng)”，每種媒體都有其不同的個(gè)性和訴求特點(diǎn)，利用這種不同的個(gè)性，進(jìn)行互補(bǔ)組合，可以使電影廣告信息傳達(dá)全面、完整。 （2
- 運(yùn)用電影映前廣告進(jìn)行品牌傳播的三大技巧[ 10-13 17:42 ]
- 受眾導(dǎo)向成為一切廣告的大勢(shì)所趨，電影映前廣告也必須以受眾為導(dǎo)向，以受眾的需要為中心?，F(xiàn)如今的電影廣告受眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的被動(dòng)接受廣告內(nèi)容的受眾，他們有了很大的改變，廣告商應(yīng)該充分了解受眾心理，做足消費(fèi)者的功夫，方能攻下消費(fèi)者這座城池。這就須要電影廣告創(chuàng)作者充分運(yùn)用以下方法： 1、提高受眾卷入度 新媒體時(shí)代受眾的注意力是最稀缺的資源，只有把受眾的注意力吸引到產(chǎn)品以及品牌上才是真正的好廣告。但是目前看來(lái)，受眾往往具有很強(qiáng)的廣告免疫力，對(duì)于傳統(tǒng)的推銷式的廣告往往具有抗拒心理，而
