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- 新京報(bào)廣告公司代理制的2種模式[ 11-20 10:28 ]
- 新京報(bào)廣告公司代理制，指在新京報(bào)廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，新京報(bào)通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，處于中間地位的廣告公司為廣告主和新京報(bào)提供服務(wù)的一種經(jīng)營(yíng)模式。對(duì)新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)而言，實(shí)施廣告代理制，則把新京報(bào)從具體的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中解脫出來(lái)，從而致力于宏觀管理，工作的中心轉(zhuǎn)向市場(chǎng)研究分析、為廣告公司提供好的服務(wù)以及用宏觀管理調(diào)節(jié)市場(chǎng)。這種模式分為兩種： 1、代
- 門市承接新京報(bào)廣告登報(bào)的益處[ 11-20 10:23 ]
- 門市承接新京報(bào)廣告登報(bào)，指廣告主自愿與新京報(bào)設(shè)在各處的銷售門聯(lián)系，委托刊登廣告的方式。從經(jīng)營(yíng)性質(zhì)上來(lái)看，門市承接，表面上屬于新京報(bào)直營(yíng)性質(zhì)，實(shí)際上由于門市一般要從新京報(bào)獲取一定比率的承攬擁金，實(shí)質(zhì)上也是代理的一種形式。 門市承接新京報(bào)廣告登報(bào)的方式，是除了廣告代理公司以外的具有貼近居民生活的特性，新京報(bào)廣告本身大多數(shù)就是關(guān)于城市居民生活、中小企業(yè)之間交易的信息，發(fā)布這
- 新京報(bào)廣告整版版面的基本特點(diǎn)與用法分析[ 11-20 10:19 ]
- 如何有效地利用新京報(bào)廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是新京報(bào)廣告文案創(chuàng)作的重要任務(wù)。新京報(bào)整版廣告的效果沖擊力，是其他版面形式不可比的，其面積決定了價(jià)格也是最貴的，新京報(bào)整版廣告從廣告分類上又分為整版工商廣告和整版軟文廣告。軟文廣告不容許放聯(lián)系方式。 新京報(bào)廣告整版版面主要有3大特點(diǎn)： 1、最大的版面，視野開闊，可設(shè)計(jì)和創(chuàng)意表現(xiàn)能力強(qiáng)。 2、價(jià)格昂貴，適合有實(shí)力的企業(yè)塑造品牌，有廣告受眾沖擊力 3、廣告版面獨(dú)占，被動(dòng)性強(qiáng)，
- 支撐新京報(bào)廣告快速發(fā)展的6大要素[ 11-20 10:13 ]
- 新京報(bào)廣告的快速發(fā)展，首先要通過(guò)有價(jià)值的硬新聞信息，維系起一定規(guī)模和質(zhì)量的讀者群，而讀者注意力是品牌廣告商所看中的，即新京報(bào)通過(guò)硬新聞支撐起品牌廣告，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的傳播功能向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。緊接著，通過(guò)軟新聞信息支撐起專欄廣告和分類廣告，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的傳播功能進(jìn)一步向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。 第二，新京報(bào)廣告銷售方式由拉廣告變?yōu)榻?jīng)營(yíng)廣告。拉廣告靠的是關(guān)系、人情以及私下的交易。經(jīng)營(yíng)廣告
- 新京報(bào)廣告讀者的六大消費(fèi)特征[ 11-19 17:29 ]
- 新京報(bào)廣告讀者對(duì)房產(chǎn)、汽車、IT/數(shù)碼/電子產(chǎn)品、家電、旅游以及時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品等各個(gè)主流消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)行為十分活躍，消費(fèi)需求旺盛，是巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，極富廣告價(jià)值。通過(guò)十年來(lái)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分，新京報(bào)廣告市場(chǎng)具有以下六大特征： 新京報(bào)廣告特征一是房產(chǎn)主流消費(fèi)群體：新京報(bào)廣告讀者中有6.4%的讀者在過(guò)去1年里進(jìn)行過(guò)房屋裝飾/裝修，而且房屋預(yù)購(gòu)方面來(lái)看，該報(bào)讀者未來(lái)1年的房屋預(yù)購(gòu)的平均價(jià)格水平為6813元/平米，以明顯優(yōu)勢(shì)位列榜首。這意味著新京報(bào)廣告讀者不僅對(duì)房屋的裝飾/裝修具有顯著的偏好與需求，而且也是高端房屋的主流
- 移動(dòng)DSP廣告將快速超越PC端DSP廣告[ 11-19 16:54 ]
- 移動(dòng)DSP廣告超越PC只是時(shí)間問(wèn)題，目前幾乎所有的調(diào)查機(jī)構(gòu)的移動(dòng)端數(shù)據(jù)顯示，2016年前后移動(dòng)端廣告投放就將超越PC端廣告投放，這基本已經(jīng)是注定的事實(shí)。那么，隱藏在這個(gè)事實(shí)背后的原因有哪些? 從宏觀層面看：一方面移動(dòng)用戶人群逐年增加是主要原因，據(jù)工業(yè)和信息化部去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到12.56億，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8.57億，由于人群變遷帶來(lái)的一連串效應(yīng)正在改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷妫瑢?duì)廣告營(yíng)銷而言，莫過(guò)于看廣告接受營(yíng)銷的人群也都遷移到了移動(dòng)端，這是基本事實(shí)，而這一事實(shí)也促使著
- 撰寫新京報(bào)軟文廣告文案的6個(gè)禁忌[ 11-19 16:00 ]
- 新京報(bào)軟文廣告主要以文字表示，撰寫好新京報(bào)軟文廣告文案對(duì)于廣告效果有至關(guān)重要的影響。對(duì)于新京報(bào)軟文廣告本身而言，通過(guò)為廣告主提供嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的創(chuàng)作服務(wù)，可以樹立新京報(bào)在報(bào)紙廣告媒體的市場(chǎng)地位。因此，在撰寫新京報(bào)軟文廣告文案時(shí)，要注意以下6個(gè)禁忌： 1、忌知己不知彼 通常新京報(bào)軟文廣告文案寫作者會(huì)對(duì)所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫出有血有肉，生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽視了另外一個(gè)重要因素&m
- 創(chuàng)作新京報(bào)軟文廣告文案的8大要點(diǎn)[ 11-19 15:48 ]
- 新京報(bào)軟文廣告顧名思義，軟文是相對(duì)于新京報(bào)硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告代理公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與新京報(bào)工商廣告相比，新京報(bào)軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，隱于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地被精心引導(dǎo)于新京報(bào)軟文廣告內(nèi)容當(dāng)中。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)新京報(bào)工商廣告是外家的少林功夫；那么，新京報(bào)軟文廣告則是綿
- 移動(dòng)DSP廣告是廣告市場(chǎng)發(fā)展的主角[ 11-18 18:11 ]
- 用戶在把更多時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備上的同時(shí)，大把銀子也流向了移動(dòng)DSP廣告，移動(dòng)廣告的盤子越來(lái)越大，雖說(shuō)當(dāng)前移動(dòng)DSP廣告的收入還不及PC端網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，但未來(lái)移動(dòng)DSP廣告才是核心。移動(dòng)DSP廣告漸成主角由三個(gè)方面決定。 首先從廣告主的角度來(lái)看移動(dòng)DSP廣告能提升營(yíng)銷效果，我們知道移動(dòng)DSP在提升ROI上具有其他投放方面不可比擬的優(yōu)越性，這主要是由于移動(dòng)DSP廣告的精準(zhǔn)投放起了關(guān)鍵作用，現(xiàn)在的營(yíng)銷方式已經(jīng)不再是廣撒網(wǎng)的粗放方式，取而代之的是基于人群的智慧投放。 其次，
- DSP廣告代理公司服務(wù)廣告主的特點(diǎn)分析[ 11-18 18:03 ]
- 在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)，它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP廣告可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。DSP讓廣告主可以通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的接口來(lái)管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號(hào)，甚至DSP可以幫助廣告主來(lái)管理Ad Exchange的賬號(hào)，提供全方位的服務(wù)。代理公司的職責(zé)是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來(lái)的改變同樣適用于代理公司，但考慮到代理公
- DSP廣告是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展的動(dòng)力[ 11-17 17:50 ]
- DSP廣告的出現(xiàn)順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，DSP廣告將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)帶來(lái)質(zhì)的變化，伴隨著各大門戶網(wǎng)站給DSP廣告的認(rèn)可，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)DSP廣告可為其帶來(lái)7大廣告投放便利： 1、RTB讓廣告購(gòu)買變得透明、有效 雖然目前市場(chǎng)上大多數(shù)的媒體購(gòu)買方式并非通過(guò)RTB形式，但這股實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊。RTB模式將使廣告購(gòu)買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升ROI。 2、一個(gè)平臺(tái)簡(jiǎn)化了媒體購(gòu)買的流程 廣
- 運(yùn)用DSP廣告營(yíng)銷需具備的6大要素分析[ 11-17 17:44 ]
- DSP廣告有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以解決網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前面臨的許多問(wèn)題，一個(gè)真正的DSP廣告平臺(tái)有自身特有的要素，DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺(tái)是為廣告主、代理公司提供的一個(gè)綜合性管理平臺(tái)，通過(guò)同一個(gè)界面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以 在廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)對(duì)在線廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB Real-Time Bidding)，高效管理廣告定價(jià)。利用DSP也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和
