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影院陣地廣告組合營(yíng)銷的6大優(yōu)勢(shì)[ 08-31 18:45 ]

影院陣地廣告作為一直以來被誤解為專屬于片方電影預(yù)告陣地廣告的方式，其商業(yè)廣告營(yíng)銷力正在漸漸為人所知。相較于電影廣告，其有自己獨(dú)有的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)： 1、調(diào)查表明，69％的電影觀眾在影片放映前24分鐘抵達(dá)影院，在影院內(nèi)停留約15－20分鐘。 2、通過主題影院包裝、架設(shè)展臺(tái)、產(chǎn)品展示等手段，生動(dòng)影響影院內(nèi)所有受眾。 3、影院大多處于高檔商圈內(nèi)，可與產(chǎn)品銷售終端展開聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)、促進(jìn)銷售。 4、目標(biāo)受眾在高度放松的心境下，更樂于參與品牌產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)深度接受信息。 5、與銀幕巨陣廣告形成線上線下的立體組合攻勢(shì)，是最佳的

投放電影映前廣告的成本構(gòu)成分析[ 08-31 18:40 ]

電影映前廣告于電影正片放映之前播出，其間影院照明設(shè)備一律熄滅，受眾關(guān)注點(diǎn)單一，無其他事物分散注意力，且無自主選擇機(jī)會(huì)，觀眾只能專注于銀幕內(nèi)容，從而達(dá)到了零干擾度環(huán)境下廣告內(nèi)容的100%傳遞！能夠有效避免企業(yè)媒體資金投入的浪費(fèi)，這是其他任何媒體都無法比擬的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)！電影院IMAX、中國(guó)巨幕上百平米的超大放映銀幕，讓受眾只能關(guān)注銀幕視頻；杜比全景聲全方位的震撼音效，讓觀眾避無可避，只能被動(dòng)接受映前廣告宣傳，震撼的視聽體驗(yàn)，帶來深刻的廣告記憶度。研究表明，這種零干擾的、沖擊性的廣告宣傳方式，會(huì)給人以極深刻的印象，使得電影

評(píng)估電影映前廣告投放效果的方法[ 08-28 11:21 ]

電影映前廣告，顧名思義，就是電影正片開播前放映的廣告，包括電影貼片廣告和包月廣告。在新行業(yè)不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代，廣告推廣方式也有著日新月異的發(fā)展變化。相較于大家所熟知的網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、宣傳頁等，另外一些媒體，例如電影映前廣告、戶外LED屏、公交廣告、地鐵廣告、停車場(chǎng)廣告等，也在迅猛興起并發(fā)展壯大。隨著近些年電影行業(yè)的復(fù)蘇，并且呈幾何式遞增的發(fā)展模式，電影周邊產(chǎn)業(yè)，如模型手辦、主題公園、cosplay等，也隨之風(fēng)靡起來。而電影映前廣告，也以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)而備受商家青睞。 什么樣的電影映前廣

電影映前廣告代理公司應(yīng)具備的條件分析[ 08-28 11:15 ]

電影映前廣告以其廣闊的市場(chǎng)前景吸引了眾多公司投身其中，但由于市場(chǎng)及制度的不完善，各種公司魚龍混雜，良莠不齊。所以，要投放電影映前廣告，挑選一個(gè)合適的專業(yè)電影映前廣告代理公司就顯得至關(guān)重要。一個(gè)合適的電影映前廣告代理公司，要具備以下幾個(gè)條件： 1、擁有全方位覆蓋的影城資源。電影映前廣告是要投放在影院的，因此，一個(gè)成熟的、全方位覆蓋的影城資源體系是電影廣告代理公司立足并發(fā)展的根本所在，也是廣告主選擇時(shí)的首要考慮因素。 2、影城票房位居前列。票房意味著受眾人數(shù)，從而凸顯電影廣告價(jià)值，高票房才能帶來巨大的廣告價(jià)值，是廣

電影映前廣告的科學(xué)投放方式[ 08-27 17:58 ]

對(duì)廣告主來說，電影映前廣告的投放也并不是盲目的一鍋亂燉的方式，而有其內(nèi)在的策略，廣告主需要根據(jù)自身的實(shí)際需求選擇恰當(dāng)?shù)姆绞?mdash;—分檔期投放的。電商集中投放雙十一，車企集中投放賀歲新年檔，旅游行業(yè)集中投放五一檔至國(guó)慶檔，禮品類投放各個(gè)節(jié)日前，啤酒飲料在夏季，白酒秋冬季等竺等。當(dāng)然，檔期之說也需要因地制宜。譬如說房地產(chǎn)廣告宣傳，就不論檔期，而是要在開盤前三月就開始轟炸式投放電影映前廣告。而那些季節(jié)性不強(qiáng)，或者出于品牌宣傳目的性質(zhì)的廣告，如服裝、婚慶珠寶、酒店等行業(yè)，則不分檔期，甚至錯(cuò)開熱門檔期，可

數(shù)字電影是電影貼片廣告健康發(fā)展的動(dòng)力[ 08-27 17:36 ]

電影貼片廣告是指將企業(yè)的產(chǎn)品或形象展示廣告與電影一同拷貝，在電影放映前的十分鐘內(nèi)播出的廣告。其實(shí)我國(guó)我國(guó)貼片廣告的形式其實(shí)一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會(huì)先放一段 “禁止吸煙”、“不要喧嘩”等幻燈片，雖然意在提醒，但那就是貼片廣告的雛形。從1994年起，隨著中影院線開始引進(jìn)國(guó)外大片，委托電影廣告公司進(jìn)行此類廣告的招標(biāo)，電影貼片廣告開始出現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，后續(xù)發(fā)展十分迅速。 電影貼片廣告真正的爆發(fā)始于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及。因?yàn)樵跀?shù)字電影技術(shù)出現(xiàn)

電影植入廣告快速發(fā)展的內(nèi)在原因分析[ 08-26 17:49 ]

近幾年，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)電影的崛起和發(fā)展，電影植入廣告其商業(yè)價(jià)值也得到了廣告商的高度認(rèn)可。以電影映前廣告、電影貼片廣告、電影植入廣告為主要操作形式的電影廣告中，最能為電影帶來直接收益的是電影植入廣告?？v觀這幾年上映的電影，廣告植入的痕跡顯眼得很，干擾觀眾收看內(nèi)容，成為觀眾觀影的吐槽點(diǎn)，甚至讓觀眾產(chǎn)生厭惡情緒，這是目前植入營(yíng)銷與消費(fèi)者矛盾的風(fēng)暴中心。但植入營(yíng)銷這一市場(chǎng)卻有越罵越火的趨勢(shì)，這種依托電影等媒介形式存在的營(yíng)銷方式，被看作是未來中國(guó)廣告形式的發(fā)展方向，是否真的是“資本要占領(lǐng)藝術(shù)”了？ 公開數(shù)

電影映前廣告的4大營(yíng)銷策劃原則[ 08-26 17:46 ]

電影院線里的電影映前廣告并不是盲目的、遍地撒網(wǎng)式的投放，而是要遵循一定的原則。廣告主決定投放電影映前廣告時(shí)，電影廣告制作團(tuán)隊(duì)，必須制定出最優(yōu)的投放策略，讓廣告主達(dá)到用較少的錢，做出效益最大化的廣告投入產(chǎn)出比。這就需要電影廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)把控好以下原則： 1、廣告主要的營(yíng)銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營(yíng)銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)，因此電影映前廣告策劃會(huì)依照廣告主的營(yíng)銷策略的指導(dǎo)。 2、廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營(yíng)銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不

影院陣地廣告資源的發(fā)展遠(yuǎn)景分析[ 08-25 18:15 ]

影院陣地為什么會(huì)變成稀缺資源 電影檔期概念越來越明確，同檔期上映影片數(shù)量激增，片方對(duì)影院陣地活動(dòng)宣傳的重視度普遍提高……所有這些都讓影院陣地越來越搶手。特別是賀歲檔等核心檔期，片方對(duì)宣傳資源的需求度激增，競(jìng)爭(zhēng)也從影院的噴繪位一路傳導(dǎo)到院線刊物封面。特別是在一些條件較好的影院，做噴繪除了制作成本，還要承擔(dān)一定的廣告位費(fèi)用。 稀缺資源如何整合 拋開價(jià)格不談，全國(guó)2000多家影院，如何整合資源使之更好地發(fā)揮作用也是片方、發(fā)行方、院線和影院共同關(guān)心的問題。做一個(gè)全國(guó)影院陣地資源的系統(tǒng)調(diào)查，

電影院陣地廣告常見的宣傳物料分析[ 08-25 18:14 ]

談到電影院陣地廣告宣傳，通常包括宣傳物料和影院落地活動(dòng)兩部分。電影院陣地廣告宣傳物料比較常見的有立牌、展架、燈箱、電子海報(bào)屏、電子預(yù)告片屏、地貼、吊旗和噴繪位幾大部分。其中，立牌、展架和噴繪是傳統(tǒng)宣傳手段中最具市場(chǎng)號(hào)召力的手段。此外，電影院線內(nèi)刊、關(guān)聯(lián)的落地活動(dòng)、影院網(wǎng)站和微博等也可以看做是電影院陣地廣告宣傳有效的延伸和補(bǔ)充。電影院陣地廣告的宣傳物料的展示投放方法如下： 1、立牌。立牌是目前最主流的影院陣地宣傳品之一。通常發(fā)行方會(huì)根據(jù)影片的類型、規(guī)模制作相應(yīng)數(shù)量的立牌，大片在400-500套，中小片200-300

視頻貼片廣告與視頻用戶的矛盾關(guān)系分析[ 08-24 16:49 ]

視頻貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的互網(wǎng)聯(lián)廣告（視頻廣告），以及背景廣告等等。作為最早的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷方式，視頻貼片廣告可以算是電視廣告的延伸，其背后的運(yùn)營(yíng)邏輯依然是媒介的二次售賣原理。 每次在線收看視頻的時(shí)候視頻貼片廣告總是會(huì)在視頻開始前自動(dòng)播放，讓人覺得很不喜歡，甚至非常的討厭。而現(xiàn)在是每個(gè)視頻網(wǎng)站上都有這個(gè)讓人很討厭的視頻貼片廣告，有的30秒有的10秒不等。對(duì)于視頻網(wǎng)站來說這是它們很大的利潤(rùn)來源，但是對(duì)于用戶來說這種帶有強(qiáng)迫性硬塞的視頻廣告只會(huì)增加反感，因此對(duì)于投放廣告的商家來說無疑是一種浪費(fèi)，甚至?xí)?/dd>

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告植入網(wǎng)絡(luò)文章的形式方法[ 08-24 16:42 ]

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告植入是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP廣告可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告，以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。DSP廣告讓廣告主可以通過一個(gè)統(tǒng)一的接口來管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號(hào)，甚至DSP廣告可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號(hào)，提供全方位的互聯(lián)網(wǎng)廣告植入服務(wù)。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告植入的三種形式： 1、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說中，廣告植入信息可