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目標(biāo)受眾是策劃電影廣告的核心所在[ 10-12 18:04 ]

  電影廣告主要表現(xiàn)在傳播媒介上，所謂的“新”是在以高科技為基礎(chǔ)的技術(shù)手段上，“新”在數(shù)字技術(shù)上。新技術(shù)環(huán)境下的電影廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與策劃不是簡(jiǎn)單地利用新技術(shù)工具復(fù)制、粘貼，進(jìn)行傳播與發(fā)布廣告，更多的是通過對(duì)電影廣告的策劃盡情地發(fā)揮廣告的創(chuàng)意與思想觀念，對(duì)電影廣告的整體戰(zhàn)略進(jìn)行運(yùn)籌規(guī)劃，是對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。策劃者根據(jù)公眾媒介的生活習(xí)慣、企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)、廣告定位結(jié)論和電影媒介的性能特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等，

高到達(dá)率是廣告主選擇電影貼片廣告的關(guān)鍵因素[ 10-12 17:27 ]

  電影貼片廣告以其超高的到達(dá)率，是基于受眾心理反應(yīng)模式的廣告效果評(píng)估模型，以近期幾部大片的電影貼片廣告進(jìn)行調(diào)研，從電影廣告投放、廣告認(rèn)知、廣告接受、廣告影響等四個(gè)維度，以及廣告的覆蓋率、認(rèn)知率、理解率等十二個(gè)指標(biāo)評(píng)估貼片廣告在電影觀眾中的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，影片開始提前5分鐘以上入場(chǎng)的觀眾占總?cè)藬?shù)的30%，在影片開始前5分鐘之內(nèi)入場(chǎng)的觀眾占總?cè)藬?shù)的60%。   貼片廣告一直以來都是電影片方回收電影成本的渠道之一，自2011年國家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行上映協(xié)調(diào)發(fā)

策劃電影廣告主題的5項(xiàng)基本原則[ 10-08 17:46 ]

  電影廣告的主題是廣告作品的中心思想，是廣告主通過廣告試圖向目標(biāo)受眾說明的基本問題，它像一根紅線貫穿于電影廣告之中，使組成廣告的各要素有機(jī)地組合成一則完成的電影廣告作品。主題的策劃是如何更準(zhǔn)確地確定商品的位置，概括商品能夠給顧客帶來的物質(zhì)和精神意義。這是確定廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍?，也是廣告的訴求重點(diǎn)。電影廣告主題要從所宣傳的商品、服務(wù)、企業(yè)和觀念中找出能夠調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣、激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者欲望、說服目標(biāo)消費(fèi)者購買，并與其他的商品、服務(wù)、企業(yè)和觀念相區(qū)別的理由。   電影廣告

創(chuàng)作電影植入廣告的關(guān)鍵因素分析[ 10-08 17:45 ]

    隨著電影植入廣告市場(chǎng)持續(xù)的火爆，電影廣告媒體作為一個(gè)新興的媒體資源，正在依托著強(qiáng)大的電影市場(chǎng)，以其超高的回憶度、100%的到達(dá)率、精準(zhǔn)的受眾以及超低的人均廣告投放成本，正在受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可和信賴，那么，如何成功的創(chuàng)作一則成功的電影植入廣告呢？     1、品牌方盡早進(jìn)入影視作品的創(chuàng)作之中。     作為品牌方，要提前收集相關(guān)的影視娛樂信息，了解劇本和拍攝計(jì)劃，評(píng)估電影的票房和商業(yè)號(hào)召力，分析植入營銷的可行性等

廣告主投放電影植入廣告的必要性分析[ 09-18 16:42 ]

  電影植入廣告之所以越來越受歡迎，從受眾的角度分析，我們可以看到通過各種媒介如電視廣告、報(bào)紙廣告等向消費(fèi)者大規(guī)模灌水品牌和產(chǎn)品的信息。大量的普投廣告一直是很多企業(yè)的慣用手法，雖然這的確造就了不少品牌，但是大量信息的轟炸、傳播的泛濫、消費(fèi)者可提供選擇的品牌日趨增多，廣告當(dāng)然容易出現(xiàn)高投入低效果的現(xiàn)象。廣告主花了斥巨資做了一次廣告，但幾個(gè)月下來的銷量仍然不理想，于是廣告主再次花了一筆錢做廣告，但幾個(gè)月下來銷量還是沒什么增長，于是不敢再投入廣告，廣告投下去沒看到效果，沒效果于是不敢再投，不敢再投更沒銷量，沒銷

如何運(yùn)用電影植入廣告打造企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)度[ 09-18 16:18 ]

  運(yùn)用電影植入廣告來推廣和傳播企業(yè)品牌，能給企業(yè)帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，企業(yè)品牌載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。公關(guān)與廣告對(duì)品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。   電影植入廣

投放電影植入廣告須注意的三大問題[ 09-17 18:00 ]

1、廣告植入品牌牽強(qiáng)，引觀眾反感 電影植入廣告的要求是比較巧妙的，如果是猛地突然出現(xiàn)觀眾面前，而且與劇情感覺不協(xié)調(diào)就會(huì)引發(fā)觀眾反感。電影廣告的植入手法過于明顯，觀眾會(huì)覺得自己的利益被侵犯。任何植入廣告不能為了突出該品牌，字體拍攝出奇的大，顏色格外地鮮艷，和電影劇情的顏色很不協(xié)調(diào)，完全沒有正常情況下廣告通常所具有的美感。這種植入的不恰當(dāng)法爾損害了影片的質(zhì)量和廣告主的品牌形象，破壞了觀眾對(duì)電影本身的欣賞，那么就損害了觀眾的利益。 2、植入品牌過多 電影植入廣告必須是一種不像廣告的廣告，它既不能引起人們的反感排斥，

使電影植入廣告達(dá)到預(yù)期效果的技巧[ 09-17 17:54 ]

我們正從一個(gè)營銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)電影植入廣告高速發(fā)展的時(shí)代。傳統(tǒng)報(bào)紙廣告等媒體在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后增幅趨緩，傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展開始顯現(xiàn)出瓶頸，電影植入廣告這塊大蛋糕已經(jīng)有眾多大品牌在虎視眈眈。雖然它存在眾多問題，但隨著電影植入廣告的發(fā)展，通過下面4種方法將會(huì)得以解決： 1、電影植入廣告要與品牌定位相吻合 在運(yùn)用電影植入廣告的過程中需要根據(jù)品牌本身的形象、個(gè)性及市場(chǎng)定位來選擇相吻合的傳播載體。如果品牌不加考慮地隨意選擇載體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ蜁?huì)影響其傳播效果。如果植入的太突突兀，那么就會(huì)給人一種不倫不類的感

電影植入廣告對(duì)塑造品牌的策略研究[ 09-16 17:25 ]

  現(xiàn)在的電影植入廣告不只是賣出產(chǎn)品而已，他們希望建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性，然后再將品牌形象置入那層關(guān)聯(lián)中，希望能建立更深一層關(guān)系。通過電影植入廣告的宣傳能使消費(fèi)者心靈深處形成潛在的品牌文化認(rèn)同和情感全連。在消費(fèi)者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨(dú)特的市場(chǎng)定位以外，更代表他們自己的價(jià)值觀、個(gè)性、品味、格調(diào)、生活方式和消費(fèi)模式，而要到達(dá)這些目的往往不是三十秒的電視廣告就能達(dá)到的。而電影植入廣告在兩個(gè)小時(shí)的劇情發(fā)展中，將某種價(jià)值觀、生活方式或主人公個(gè)性也同時(shí)植入品牌中，作

如何掌握電影植入廣告的植入度[ 09-16 17:19 ]

  企業(yè)品牌的電影植入廣告植入度就是讓企業(yè)的品牌擁有了一批忠實(shí)消費(fèi)者，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求的時(shí)候首先想到的是這個(gè)企業(yè)的品牌。在電影植入廣告宣傳的維護(hù)下，選擇時(shí)機(jī)進(jìn)行電影廣告公關(guān)、整合營銷或者媒體資源整合，都是為企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度進(jìn)行持續(xù)有效提升的辦法。   對(duì)于中小企業(yè)來說，通過低成本的電影植入廣告，以恰到好處的營銷策劃進(jìn)行炒作，都是品牌戰(zhàn)略的工作內(nèi)容，值得注意的是，炒作的話題必須是消費(fèi)者特別是品牌的目標(biāo)消費(fèi)群所關(guān)注的，甚至能在一定程度上引起企業(yè)可控爭(zhēng)議的，否則，花費(fèi)大量人力精力做的事卻不

將軟廣告植入網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中的方式[ 09-15 17:19 ]

  互聯(lián)網(wǎng)中的軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品或品牌信息融入到諸如網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)娛樂欄目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，使受眾在接觸這些信息的同時(shí)，不自覺的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等?；ヂ?lián)網(wǎng)中的軟廣告主要以植入廣告為主。按照網(wǎng)絡(luò)廣告植入平臺(tái)類型的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等：   一、視頻植入廣告：   視頻植入廣告的手段運(yùn)用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產(chǎn)品植入（包括產(chǎn)品名稱、標(biāo)志

將硬廣告植入網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中的方法[ 09-15 17:18 ]

    互聯(lián)網(wǎng)中的硬廣告是指企業(yè)或品牌把純粹的帶有產(chǎn)品或品牌信息的內(nèi)容直接的、強(qiáng)制的在網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中向受眾宣傳。其特點(diǎn)是目的的單一性、傳播的直接性和接受的強(qiáng)制性。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告和報(bào)紙廣告都應(yīng)屬與硬廣告這一大類別。目前，按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，它又可分為以下幾類：     按照互聯(lián)網(wǎng)硬廣告的目的與效果來分。互聯(lián)網(wǎng)廣告可分為品牌廣告（利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的）、產(chǎn)品廣告（利用新媒體以提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度、驅(qū)動(dòng)購買為目的）、促銷廣告（利用新