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電影廣告代理公司之間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系分析[ 09-14 11:37 ]

作為年輕的電影廣告市場(chǎng)，連同電影植入廣告在內(nèi)的中國(guó)電影映前廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2013年28億元，卻以77%的增速在各個(gè)媒介渠道中遙遙領(lǐng)先。離影片最近的5分鐘為電影貼片廣告，由制片方招商做好排片交給影院與正片一起播出。假設(shè)做30秒至60秒的投放，一般需要300萬(wàn)元至500萬(wàn)元的價(jià)格，如果影片票房收益高被加映則是最好的一種情況。現(xiàn)在這種模式弊端逐步凸顯，比如原本計(jì)劃好的檔期可能被打亂，尤其是去年因?yàn)閷?duì)國(guó)產(chǎn)電影的保護(hù)，好萊塢大片扎堆，電影貼片廣告的風(fēng)險(xiǎn)和效果評(píng)估就很難確定。除此之外，以影片為單位做生意，影片內(nèi)容和廣告商都需

如何確定電影映前廣告的投放時(shí)長(zhǎng)[ 09-14 11:27 ]

電影映前廣告的廣告價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)受眾覆蓋的廣度、頻次與深度上，換言之，電影院映前廣告媒介可以坐擁巨大的眼球和營(yíng)銷質(zhì)量。近些年來，隨著中國(guó)電影產(chǎn)量不斷增加，票房不斷飆升，極大刺激了行業(yè)內(nèi)外眾多投資者，紛紛將目光和考察項(xiàng)目投向電影廣告行業(yè)。電影映前廣告時(shí)間如果過長(zhǎng)，不僅損害觀眾的觀影情緒，很容易被誤解，造成了電影和映前廣告互相之間嚴(yán)重的傳播干擾，同樣也會(huì)對(duì)播出的廣告效果帶來一些負(fù)面影響和不良后果。 超過九成的受眾會(huì)在影片正式開映前2-10分鐘提前進(jìn)場(chǎng)。其中，79%的觀眾都是在影片放映前4分鐘才進(jìn)場(chǎng)，4分鐘左右播放廣告的

評(píng)估電影廣告品質(zhì)的四大要素分析[ 09-10 18:16 ]

電影做為一種電影廣告?zhèn)鞑ッ浇?，具有放映地址固定這一區(qū)別于其他媒體的顯著特點(diǎn)。另外，電影銀幕寬大，音響強(qiáng)烈，沖擊力強(qiáng)，使觀眾有親臨其境之感和具有人物迫近的真實(shí)感，效果逼真，印像特別深刻的顯著特點(diǎn)。電影廣告訴求重點(diǎn)簡(jiǎn)單明了，富于娛樂性，具有強(qiáng)迫廣告作用的同時(shí)且容易為觀眾理解和接受。 電影市場(chǎng)近些年發(fā)展迅猛，電影廣告媒介的含金量也越來越高，企業(yè)都把目光從傳統(tǒng)的傳播途徑轉(zhuǎn)到電影上來，企業(yè)的支持一方面增強(qiáng)了電影的宣傳力度，另一方面也提高了企業(yè)自身及其產(chǎn)品的知名度，真正意義上實(shí)現(xiàn)了雙贏的目的。如果要評(píng)估電影廣告的品質(zhì)，就必須

成功打造電影植入廣告的五大步驟[ 09-10 18:13 ]

隨著電影廣告為越來越多的人所熟知，有更多的廣告主開始青睞電影植入廣告營(yíng)銷。電影廣告人要成功創(chuàng)意一則電影植入式廣告，下面的五個(gè)步驟是不可忽視創(chuàng)意作件： 1、理念 電影植入廣告營(yíng)銷不僅要把企業(yè)的產(chǎn)品以很高的溢價(jià)賣出去，更要將產(chǎn)品的品牌價(jià)值和個(gè)性深刻的烙在消費(fèi)者的大腦里，但一定要顧及生活常識(shí)、人之常情、受眾心理、觀賞規(guī)律等。 2、流程 廣告主從劇本創(chuàng)作階段便已經(jīng)開始介入，而不是在后期生搬硬套。電影廣告與影視劇作品脫節(jié)的游離狀態(tài)，是不可取的。國(guó)外電影植入廣告成功的主要原因是節(jié)目?jī)?nèi)容為品牌量身定制。 3、方法 電

電影映前廣告的巨大商業(yè)價(jià)值[ 09-09 17:47 ]

電影映前廣告相對(duì)于電視廣告、電臺(tái)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告，它是在電影院的大屏幕上進(jìn)行播放。在巨著大片播放前，有著緊張和期待的氣氛！電影映前廣告相對(duì)于電影貼片，可以既選擇影片的檔期，亦可選擇投放的院線！ 中國(guó)的電影院大多分布在大城市的大型商業(yè)中心。看電影的觀眾，消費(fèi)水平如何？按一對(duì)情侶算，電影票70*2=140，爆米花25*2=50，打車50，吃飯100，看一場(chǎng)電影下來大概在300元左右，我們算上優(yōu)惠與折扣，也在150-200元左右。這個(gè)消費(fèi)雖說占據(jù)普通市民一個(gè)月收入的1/8甚至更多，看電影算是有一些奢侈的消費(fèi)。電影廣告做

電影映前廣告是電影廣告資源整合的較好方式[ 09-09 17:39 ]

電影廣告資源與資本共舞，能重新梳理起電影產(chǎn)業(yè)的鏈條。電影廣告產(chǎn)業(yè)可歸結(jié)為以下六個(gè)環(huán)節(jié)：制片—制作—營(yíng)銷—發(fā)行—院線—后產(chǎn)品開發(fā)，而電影映前廣告將成為在電影產(chǎn)業(yè)鏈上增加的一個(gè)分支，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的重要補(bǔ)充。 現(xiàn)在電影市場(chǎng)已不再是單一大片唱“獨(dú)角戲”的時(shí)代，各類型的影片花樣百出，世界電影產(chǎn)業(yè)的緊密連接，專業(yè)而系統(tǒng)化的特色營(yíng)銷使得電影票房屢創(chuàng)新高，也使電影產(chǎn)業(yè)真正走向成熟。電影市場(chǎng)的節(jié)節(jié)攀升的票房佳績(jī)讓投資者、電影制片方與電影廣告商對(duì)未來

電影貼片廣告在營(yíng)銷飽和時(shí)代的突出優(yōu)勢(shì)[ 09-08 18:13 ]

我們處在一個(gè)“營(yíng)銷飽和”的時(shí)代，周身充斥的鋪天蓋地的電影廣告、電視廣告等等讓我們對(duì)大眾廣告的接受度越來越低。相對(duì)于被動(dòng)接受廣告的沖擊，現(xiàn)代人更加樂意接受意見領(lǐng)袖的和朋友的話，還喜歡“自己尋找”到產(chǎn)品。而電影貼片廣告將幫助廣告主找到這群人——“潮流創(chuàng)造者”，并且讓受眾主動(dòng)去尋找廣告。相較于大眾廣告，電影貼片有其固有的優(yōu)勢(shì)： 電影貼片廣告背景：廣告環(huán)境良好，品牌大部分是國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌，很少會(huì)受到不良品牌的牽連，能夠更好

電影廣告高速發(fā)展背后的理性思考[ 09-08 18:00 ]

電影廣告作為一種后發(fā)居上的媒體，還有很大的發(fā)展空間，這就需要電影廣告人積極思考解決之道，處理好電影廣告發(fā)展中的矛盾沖突，更深地了解和把握大銀幕背后的功能，真正實(shí)現(xiàn)電影與廣告的雙贏！ 一、電影廣告中的的虛構(gòu)色彩 電影本身的藝術(shù)性決定了它不可能如實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)，為了達(dá)到電影的美學(xué)效果它可運(yùn)用多種技術(shù)手段來夸大或模糊現(xiàn)實(shí)，從而就注定了影片的虛構(gòu)性。同樣介入電影中的商品會(huì)因與影片的藝術(shù)化效果相適應(yīng)而被賦予虛幻的功能。而這樣在無意識(shí)中讓觀眾認(rèn)同了產(chǎn)品的特點(diǎn)，一旦消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并沒有影片所宣傳的功能時(shí)，就會(huì)有種被欺騙

投放電影映前廣告的最佳周期選擇方法[ 09-07 17:41 ]

在社會(huì)化分工趨于精細(xì)化的時(shí)代，一般電影院都會(huì)將映前廣告代理權(quán)授予專業(yè)的代理公司——如光馳傳媒（北京）有限公司，由其全權(quán)負(fù)責(zé)電影映前廣告投放事宜。電影映前廣告的格式是經(jīng)過專業(yè)制作軟件轉(zhuǎn)換而成的數(shù)字格式，廣告主只需要提供廣告視頻給廣告代理公司，之后事宜便由其負(fù)責(zé)。 電影映前廣告發(fā)布時(shí)長(zhǎng)有5s、10s、15s、30s、60s等，一般以15s和30s居多，因?yàn)閺V告時(shí)間太短不容易給人留下很深刻的印象，而時(shí)間太長(zhǎng)廣告費(fèi)用也會(huì)隨之增加，所以絕大多數(shù)廣告主都會(huì)選擇15s或30s的廣告時(shí)長(zhǎng)。 電影廣告發(fā)布

電影映前廣告的黃金發(fā)展周期分析[ 09-07 17:39 ]

電影放映前的15分鐘電影廣告里依然包含了兩種操作形式：映前廣告和貼片廣告。但是去年兩者的市場(chǎng)占比已經(jīng)拉開差距，前者擁有近10億的份額，后者只有一半不到。離影片最近的5分鐘為貼片廣告，由制片方招商做好排片交給影院與正片一起播出。假設(shè)做30至60秒的投放，一般需要300至500萬(wàn)的價(jià)格，如果影片票房收益高被加映則是最好的一種情況?，F(xiàn)在這種模式弊端逐步凸顯，比如原本計(jì)劃好的檔期可能被打亂，尤其是去年因?yàn)閷?duì)國(guó)產(chǎn)電影的保護(hù)，好萊塢大片扎堆，貼片的風(fēng)險(xiǎn)和效果評(píng)估就很難確定。除此之外，以影片為單位做生意，影片內(nèi)容和廣告商都需要不

電影貼片廣告與電影映前廣告的2大異同特點(diǎn)[ 09-02 16:05 ]

電影貼片廣告和電影映前廣告是組成電影片前廣告的兩種形式。對(duì)于大多數(shù)受眾來說，二者好像是同一種形式，但其實(shí)二者之間有著本質(zhì)的差別： 一、操作中權(quán)責(zé)劃分歸屬不同 目前電影貼片廣告由發(fā)行公司和行業(yè)代理公司共同運(yùn)營(yíng)。本來由發(fā)行公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的貼片廣告發(fā)行權(quán)部分轉(zhuǎn)讓給行業(yè)代理公司，導(dǎo)致客戶通過代理公司找到發(fā)行公司購(gòu)買某部影片的貼片權(quán)，發(fā)行公司與廣告代理公司分別把影片與廣告的拷貝給到院線，由院線統(tǒng)一執(zhí)行。涉及環(huán)節(jié)的增多導(dǎo)致貼片廣告操作模式變得更為復(fù)雜，廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的不完全轉(zhuǎn)讓造成權(quán)責(zé)劃分不明全，一旦出現(xiàn)問題，責(zé)任的歸屬何方暫且

企業(yè)借助電影廣告進(jìn)行整合營(yíng)銷的4大原則[ 09-02 15:56 ]

企業(yè)借助電影廣告本身所獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的注意力資源和媒體效應(yīng)來推廣自身產(chǎn)品和品牌的方式，就是電影整合營(yíng)銷。而日漸成熟的電影市場(chǎng)也為電影整合營(yíng)銷奠定了良好基礎(chǔ)。2002年中國(guó)電影實(shí)施院線制，全國(guó)電影市場(chǎng)開始迅速發(fā)展，票房收入以每年30%的速度增長(zhǎng)，2013年，全國(guó)票房收入220億元，吸引了越來越多的觀眾來到影院，表明中國(guó)電影市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展階段。 高速發(fā)展的電影市場(chǎng)又吸引了越來越多的電影觀眾來到影院，主體年齡18歲至35歲之間，收入和受教育水平普遍較高，屬于比較典型的城市白領(lǐng)和新興的年輕中產(chǎn)階層。他們追求時(shí)尚的生活方式，