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- 新京報(bào)廣告信息的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式[ 12-26 15:02 ]
- 新京報(bào)廣告信息的集群，是指一特定領(lǐng)域內(nèi)，通常以一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上的集聚，并形成強(qiáng)勁、持續(xù)競爭的現(xiàn)象。 現(xiàn)實(shí)生活中，新京報(bào)廣告信息通過產(chǎn)業(yè)集群獲得兩種形式的集聚效應(yīng)：一種是同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在某地區(qū)集中，也就是產(chǎn)業(yè)專門化，能進(jìn)一步促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)在這個(gè)地區(qū)的增長，這種規(guī)模效應(yīng)被稱為專業(yè)化產(chǎn)業(yè)，即同類型的企業(yè)就會(huì)向特定的地區(qū)集中。一種是某個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長主要受益于地區(qū)工業(yè)格局的多樣化，也就是說一類企業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)多樣化的環(huán)境，也就是多種產(chǎn)業(yè)并存，一類產(chǎn)業(yè)的集中吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集中
- 新京報(bào)廣告垂直版式的四大優(yōu)特點(diǎn)[ 12-25 13:04 ]
- 在新京報(bào)廣告垂直版式中，欄是版面空間的基本單位，版面的策劃和安排是基于欄這個(gè)出發(fā)點(diǎn)。如何設(shè)置欄數(shù)，新京報(bào)廣告版面要考慮三方面：版面的條理性、區(qū)分性和層次性，廣告主的支付能力，版面的含金量。新京報(bào)廣告版面欄數(shù)設(shè)置太少，意味著基本規(guī)格加大，大眾刊登新京報(bào)分類廣告的價(jià)格門檻提高；加速了讀者閱讀速度，更加容易發(fā)現(xiàn)標(biāo)題；少了在新京報(bào)廣告版面上安排版面裝飾的機(jī)會(huì)，版面會(huì)顯得相對呆板；新京報(bào)廣告版面含金不高，對版面資源也是一種浪費(fèi)。新京報(bào)廣告版面欄數(shù)設(shè)置太多，意味著基本規(guī)格變小，大眾刊登新京報(bào)分類廣告的價(jià)格門門檻降低；對報(bào)紙把握
- 新京報(bào)廣告水平版式的特點(diǎn)益處[ 12-24 14:27 ]
- 新京報(bào)廣告版面伴隨著印刷技術(shù)的推動(dòng)，人們美學(xué)觀念的變更和以橫向畫面運(yùn)動(dòng)為特征的電視藝術(shù)的挑戰(zhàn)，終于導(dǎo)致水平式報(bào)紙新聞版面居于主導(dǎo)地位。新京報(bào)廣告水平版與垂直版式的區(qū)別在于：標(biāo)題可橫跨欄數(shù)，不拘泥于一欄；文字編排不是一欄垂直排到底，而是按基本欄順序自左向右。 新京報(bào)廣告水平版式的出現(xiàn)，適應(yīng)了一些支付能力相對強(qiáng)的廣告主策略性投放大規(guī)格廣告的需求。它與新聞水平版式的區(qū)別在于：新京報(bào)廣告正文沒有按照基本欄順序編排，而是和標(biāo)題一樣跨欄走文。與新京報(bào)廣告垂直版式的區(qū)別在于：沖破了一欄編排標(biāo)題和正文的藩籬；新京報(bào)廣告規(guī)格除了縱
- 編排新京報(bào)廣告版面導(dǎo)讀的重要意義[ 12-24 14:21 ]
- 新京報(bào)廣告版面導(dǎo)讀，指新京報(bào)分類廣告和新京報(bào)工商廣告各分類名稱的聚合，包括所有分類的入口以及類目、專欄之間的邏輯關(guān)系。具體指新京報(bào)編排人員通過版面元素的組合，在新京報(bào)廣告相關(guān)版面放置本期最新、最重要欄目內(nèi)容的提示，引導(dǎo)和方便讀者快速查閱新京報(bào)內(nèi)頁相關(guān)欄目信息，類似于新京報(bào)新聞的本期導(dǎo)讀。國外報(bào)紙廣告發(fā)展成熟，信息量大，版塊多，一般都設(shè)有導(dǎo)讀。而我國各種報(bào)紙廣告版面由于信息量的大小不一，導(dǎo)讀的設(shè)置還處于隨意或規(guī)劃之當(dāng)中。新京報(bào)每天一般有80版左右，在頭版右側(cè)或頭版下方設(shè)置有新聞導(dǎo)讀。 新京報(bào)廣告版面導(dǎo)讀的出現(xiàn)，適應(yīng)
- 色塊在新京報(bào)廣告版面中的作用[ 12-23 15:12 ]
- 色塊在平面設(shè)計(jì)中也叫面，它在空間上占有的面積較多，因而在新京報(bào)廣告版面視覺上比點(diǎn)和線要更強(qiáng)烈、實(shí)在。若色塊占據(jù)整個(gè)新京報(bào)廣告版面，就成為底色或者背景色。在新京報(bào)分類廣告中，色塊包括黑色、白色、和套紅、彩色，但更多的是在黑白之間變換。 白底黑字和黑底白字，是新京報(bào)分類廣告中應(yīng)用最多的一種形式。白底黑字，是指整個(gè)廣告規(guī)規(guī)格空間內(nèi)，黑色字與白色空當(dāng)相得益彰。常會(huì)突出某些關(guān)鍵詞予以強(qiáng)調(diào)。在黑底白字廣告中，整則新京報(bào)分類廣告都是黑塊，只有文字以反白的方式顯示，另外運(yùn)用灰色作為背景，黑色和白色的字相間，也能在一片黑白之間引人
- 新京報(bào)廣告類目標(biāo)題的設(shè)計(jì)技巧[ 12-23 15:07 ]
- 同新京報(bào)廣告欄頭一樣，類目標(biāo)題除了語言信息之外，還含有特殊的視覺信息。類目標(biāo)題是新京報(bào)廣告版面的眼睛，最引人注意，也是讀者眼睛航行的燈塔。 新京報(bào)廣告類目標(biāo)題字體的選擇使用，要看廣告的性質(zhì)如何而定。公告或啟事，用得最多的是超粗黑體字，因它具有嚴(yán)正端莊的意味；正楷字代表優(yōu)美柔和，方體字象征堅(jiān)實(shí)與警惕，這兩種字體可作為商業(yè)廣告的標(biāo)題；英文字體和阿拉伯字，大體分為普通字和斜體字、花體字?jǐn)?shù)種。標(biāo)題用書寫體，顯得較為主動(dòng)，能增強(qiáng)吸引注意的力量，但切忌古奧的書法或圖案化的美術(shù)字，它們是留難讀者眼睛的魔障。無論標(biāo)題和正文，最好
- 新京報(bào)廣告文字的編排和設(shè)計(jì)技巧[ 12-20 16:45 ]
- 文字是新京報(bào)廣告版面構(gòu)成中信息傳達(dá)的主體，更是一種必不可少的藝術(shù)表現(xiàn)形式。文字是新京報(bào)廣告版面的核心，也是視覺傳達(dá)最直接的方式。運(yùn)用經(jīng)過精心處理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任何圖形。特別是在新京報(bào)工商廣告設(shè)計(jì)里面，可以沒有圖片，卻不能沒有文字，能駕馭文字，設(shè)計(jì)便算成功一半，甚至全部。 文字的最基本設(shè)計(jì)在于字體、字號、字距的選擇。一般來說，標(biāo)題和內(nèi)文的字體、字號與內(nèi)文有所不同，以示差別，從而達(dá)到醒目的效果。標(biāo)題字體、字號和正文字體、字號的比率叫做跳躍率。新京報(bào)廣告標(biāo)題一般采用黑體、大黑體及超粗
- 提升新京報(bào)廣告價(jià)格的方針策略[ 12-18 16:41 ]
- 調(diào)高新京報(bào)廣告價(jià)格，主要是為了使價(jià)格策略更好配合營銷目標(biāo)（如提升版面含金量）的實(shí)現(xiàn)，其次是為了適應(yīng)報(bào)紙廣告市場經(jīng)營環(huán)境（如物價(jià)成本上漲）的需要。新京報(bào)廣告價(jià)格調(diào)高策略運(yùn)用合理與否，關(guān)系到廣告營業(yè)收入的增減。因此，新京報(bào)廣告經(jīng)營者調(diào)高價(jià)格必須以廣告主在價(jià)格上的承受能力為基礎(chǔ)，充分考慮調(diào)高價(jià)格后廣告主的各種反應(yīng)，不能過分挑戰(zhàn)廣告主對廣告價(jià)值的認(rèn)知能力。 通常情況下，提高新京報(bào)廣告價(jià)格后，廣告主會(huì)有以下反應(yīng)：（1）按照需求定，新京報(bào)廣告主會(huì)減少廣告版面的購買量，特別是廣告刊登周期較短的廣告主甚至不購買，廣告版面總銷售量
- 新京報(bào)廣告彩色版對報(bào)紙廣告發(fā)展的影響[ 12-17 17:22 ]
- 經(jīng)研究證實(shí)，在新京報(bào)廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，采用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在新京報(bào)廣告中正確運(yùn)用色彩，有很好的宣傳作用。在傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，包括非報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)，版面的廣告策劃非常重要，在報(bào)紙最初的發(fā)行中，并不存在廣告，而版面的策劃也是很平常的，對于頭版頭條的消息，都是采用大字體加粗而吸引人注意。隨著報(bào)紙行業(yè)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，采用了變色處理，對于一些需要著重突出的部分，采用了套紅的印刷方式來吸引人們的眼球，從而引起人們的關(guān)注。隨著新京報(bào)發(fā)行量的加大，有越來越
- 新京報(bào)廣告異型規(guī)格定價(jià)方法[ 12-13 16:47 ]
- 新京報(bào)廣告異型規(guī)格，是對新京報(bào)廣告版面特性的深度開發(fā)，是新京報(bào)在引進(jìn)其他類型廣告到新京報(bào)分類廣告版面和新京報(bào)工商廣告版面，開發(fā)其他類型廣告方面的一種嘗試。新京報(bào)廣告異型規(guī)格的生產(chǎn)具有排他性，其他報(bào)紙不能共享。新京報(bào)廣告異型規(guī)格是商業(yè)、娛樂和藝術(shù)的奇妙組合，這是信息產(chǎn)品同時(shí)又是藝術(shù)作品。在排版過程中，作為報(bào)紙廣告商品創(chuàng)作者的新京報(bào)，可根據(jù)廣告主提供的信息資料和廣告主的需要而有目的地進(jìn)行創(chuàng)意和加工制作，同時(shí)結(jié)合新京報(bào)本身的風(fēng)格對新京報(bào)廣告版面進(jìn)行編排。 在上述兩個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)，新京報(bào)使用了人類各方面的技能和知識，包括：心
- 留住新京報(bào)廣告長單客戶的重要意義[ 12-06 16:48 ]
- 所謂新京報(bào)廣告長單客戶，一般是指新京報(bào)廣告主刊登廣告周期在一個(gè)月及以上，并且在相應(yīng)刊登周期內(nèi)達(dá)到一定密度的的廣告單，按照各類長單所占比例，均價(jià)要高于成本價(jià)。新京報(bào)廣告經(jīng)營者之所以將長單價(jià)格涵括在新京報(bào)分類廣告價(jià)格體系中，主要是因?yàn)橥ㄟ^長單政策容易使類目成行成市，確保新京報(bào)分類廣告及新京報(bào)工商廣告效果穩(wěn)定，防止廣告主流失，最終達(dá)到保持新京報(bào)廣告版面規(guī)模穩(wěn)定的目的。 新京報(bào)廣告經(jīng)營者留住長單客戶的重要意義突出表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)： 其一是確保新京報(bào)廣告效果穩(wěn)定的發(fā)揮橋梁作用。新京報(bào)廣告效果雖然具有即時(shí)性，但新京報(bào)廣告效果
- 新京報(bào)廣告投放的賣點(diǎn)推出順序[ 12-06 16:41 ]
- 以新樓盤開盤為起點(diǎn)的一個(gè)新京報(bào)廣告投放階段中，各期報(bào)紙廣告投放的賣點(diǎn)推出應(yīng)遵循先重要，后次要；先綜合性，后單項(xiàng)性的原則。既貫穿于一條主線，又對樓盤個(gè)性從不同側(cè)面加以表現(xiàn)，這是符合人對復(fù)雜事物的認(rèn)知規(guī)律的。 開盤初期新京報(bào)廣告投放重在強(qiáng)化買房人對樓盤的總體印象，在后續(xù)階段，則重在強(qiáng)化買房人對樓盤各個(gè)側(cè)面和細(xì)部的深度認(rèn)知。新京報(bào)廣告系列投放兼顧了信息傳播的有效性和充分表達(dá)性，整體形象特征、鮮明的個(gè)性特征和有效的推廣力度。從而在指定時(shí)間段內(nèi)、指定傳播力度的情況下順利實(shí)現(xiàn)樓盤推廣的目的。 新京報(bào)廣告系列投放之所以能發(fā)揮