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- 新京報(bào)廣告費(fèi)用與新京報(bào)廣告效果的效費(fèi)比分析[ 12-28 17:36 ]
- 新京報(bào)廣告是一種在我們北生活里面隨處可以見到的廣告設(shè)計(jì)，在很多的時(shí)候新京報(bào)廣告是報(bào)紙廣告中價(jià)格比較低廉的，但是這樣的一種報(bào)紙廣告在宣傳上是比較客觀的，讓很多的人能夠主動(dòng)地去接受這樣的報(bào)紙廣告信息，并且在很多的時(shí)候這樣的報(bào)紙廣告費(fèi)用也會(huì)相對(duì)比較高，但是在某種程度上來說如果說在新京報(bào)廣告的版面設(shè)計(jì)上所花的費(fèi)用比較多的話，那么這樣的報(bào)紙廣告所做出來的效果也是會(huì)有一個(gè)比較大幅度的上升的，所以在很多的時(shí)候富有創(chuàng)意的新京報(bào)廣告是非常重要的，可是關(guān)于新京報(bào)廣告究竟需要花費(fèi)多少錢呢？ 這是很多想要做新京報(bào)廣告的人非常
- 移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)視頻廣告的依存關(guān)系分析[ 12-28 17:28 ]
- 移動(dòng)DSP廣告銷量的井噴式增長，給移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了一個(gè)極為有利的契機(jī)。截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長促進(jìn)了手機(jī)端各類應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。 移動(dòng)設(shè)備普及率不斷提高，大大壓縮了PC設(shè)備市場，某種程度上造成PC市場視頻廣告收入縮水。最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在線視頻行業(yè)廣告收入環(huán)比下降14.5%，同比下降了3.4%。與在線視頻廣告的頹勢(shì)形成鮮明對(duì)
- 精準(zhǔn)投放是移動(dòng)DSP廣告健康發(fā)展的關(guān)鍵[ 12-25 18:10 ]
- 移動(dòng)DSP廣告雖然受到屏幕尺寸和播放時(shí)間碎片化等方面的制約，但是也具備了移動(dòng)性這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，用戶觀看視頻的時(shí)間、地點(diǎn)、情景更加接近自身的消費(fèi)行為。手機(jī)屏幕小因而廣告效果差這種看法存在偏頗，如果以用戶視野范圍的相對(duì)尺寸來判斷，手機(jī)屏幕對(duì)用戶的影響力并不弱于PC，而且78%的用戶在手機(jī)端習(xí)慣帶耳機(jī)看視頻，有更加封閉的聽覺環(huán)境，通過觸摸、重力感應(yīng)、語音等移動(dòng)特性加強(qiáng)交互，移動(dòng)DSP廣告效果甚至更好。 在PC市場增長整體趨緩、流量獲取成本不斷上升的情況下，移動(dòng)端的成長空間對(duì)移動(dòng)DSP廣告而言是
- DSP廣告對(duì)第三方cookie數(shù)據(jù)依賴程度分析[ 12-24 17:20 ]
- 每當(dāng)講起DSP廣告技術(shù)的對(duì)隱私和第三方Cookie話題來，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士紛紛表示關(guān)注DSP廣告的未來，仿佛它的命運(yùn)是拴在cookie上的。我們認(rèn)為這是因?yàn)榇蠹蚁嘈臘SP廣告中的RTB協(xié)議依賴于大量使用cookies，它也需要cookie實(shí)現(xiàn)功能。需要明確的是，DSP廣告將不是唯一受影響的——數(shù)字營銷每一個(gè)依賴cookie定向的組成部分都將受到影響。每個(gè)展示廣告的銷售渠道都將失去第三方cookie的優(yōu)勢(shì)。雖然第三方Cookie在通過DSP廣告出售的廣告展示數(shù)量中發(fā)揮了巨大的作用，但
- 大數(shù)據(jù)在DSP廣告投放中的基礎(chǔ)作用[ 12-24 17:15 ]
- 在經(jīng)歷了單向傳播時(shí)代和媒體營銷時(shí)代之后，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進(jìn)入了更為重視用戶的DSP廣告精準(zhǔn)營銷時(shí)代。DSP廣告基于消費(fèi)人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對(duì)營銷效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對(duì)營銷效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。 DSP廣告的出現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)的定向投放成為可能，同時(shí)，也刺激了整個(gè)行業(yè)用數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段相比，DSP廣告投放模式有兩個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)：一是營銷精準(zhǔn)
- 移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)市場格局逐漸清晰[ 12-23 17:30 ]
- 移動(dòng)DSP廣告市場高速騰飛，其中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和移動(dòng)端流量的迅猛增長是移動(dòng)DSP廣告市場騰飛的核心驅(qū)動(dòng)力。目前來看，移動(dòng)DSP廣告營銷的市場規(guī)?；A(chǔ)仍然較低，但是移動(dòng)DSP廣告在2014年以105%的增速強(qiáng)勁增長，2014年移動(dòng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到273億元，同比增長了76%。 1、移動(dòng)DSP廣告形式創(chuàng)新不斷，橫幅仍為主流，插屏，視頻和原生廣告快速上漲 橫幅廣告時(shí)至今日依然是移動(dòng)DSP廣告最主要的表現(xiàn)形式，占比92%;但插屏廣告、原生廣告等創(chuàng)新廣告形式也在快速發(fā)展。插屏
- 如何實(shí)現(xiàn)DSP廣告的精準(zhǔn)投放[ 12-23 17:25 ]
- DSP廣告投放模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告(根據(jù)用戶數(shù)量計(jì)費(fèi))、CPM廣告(一千次瀏覽計(jì)費(fèi))、CPC廣告(每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))、Monthly Flat(包月計(jì)費(fèi))、Daily Flat(包天計(jì)費(fèi))等相比，DSP廣告就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)。 在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個(gè)廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應(yīng)方就是各大媒體，那么效益最大化的競價(jià)策略就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上，根據(jù)這個(gè)展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環(huán)境下，給
- 移動(dòng)DSP廣告高速發(fā)展的3大因素分析[ 12-22 18:02 ]
- 如今的移DSP廣告恰如風(fēng)起云涌的戰(zhàn)國沙場，各大DSP廣告公司逐鹿中原，鏖戰(zhàn)正酣，你方唱罷我登場。當(dāng)廣告主越來越重視移動(dòng)DSP廣告市場時(shí)，各種類型的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)卻紛繁復(fù)雜，讓人難以抉擇。廣告主選擇移動(dòng)DSP廣告供應(yīng)商時(shí)如同“霧里看花”，其實(shí)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)是最契合程序化購買精神的廣告投放引擎： 1、移動(dòng)是高度碎片化的媒體。相較于PC端所經(jīng)歷的門戶時(shí)代，移動(dòng)媒體在產(chǎn)業(yè)初期表現(xiàn)相對(duì)分散，導(dǎo)致消費(fèi)者的注意力較為短暫。廣告主僅依托一到兩個(gè)大型APP完成移動(dòng)推廣，成
- 考量移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的四大維度[ 12-22 17:56 ]
- 考量一家移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的質(zhì)量，究竟應(yīng)從哪些方面入手?什么樣的供應(yīng)商能夠真正幫廣告主在移動(dòng)市場上打一場漂亮的營銷戰(zhàn)?這就需要認(rèn)真考查移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的4大維度——即數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源和經(jīng)驗(yàn)，全方位檢驗(yàn)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)真正的功底： 1、數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)是考察移動(dòng)DSP廣告能力的關(guān)鍵因素，數(shù)據(jù)的豐富程度、挖掘深度會(huì)直接影響到DSP廣告投放效果的好壞。 DSP廣告運(yùn)營商要積累足夠的數(shù)據(jù)深度和廣度，這是做數(shù)據(jù)挖掘的先決條件。移動(dòng)端不同于PC
- DSP廣告已成為廣告主數(shù)字營銷的標(biāo)配[ 12-21 17:18 ]
- 從整體DSP廣告市場可以看出，程序化購買增速之快，正在逐漸成為展示網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式。而從廣告主獲益的角度來看，程序化購買本身具有機(jī)器自動(dòng)化投放、受眾購買等特點(diǎn)，可以提升整個(gè)廣告管理及廣告投放過程的效率以及廣告位帶來的價(jià)值，這是程序化購買對(duì)于DSP廣告主而言最重要的意義。從媒體平臺(tái)提升效能的角度來看，程序化購買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價(jià)值得到提升。不管從產(chǎn)業(yè)鏈的哪個(gè)方面，程序化購買都已經(jīng)逐漸成為廣告主品牌營銷的智能標(biāo)配。
- DSP廣告市場正式步入成年期[ 12-21 17:12 ]
- 如果你以為DSP廣告市場還是剛剛興起，并未形成規(guī)模的話就大錯(cuò)特錯(cuò)了。2012年是實(shí)時(shí)競價(jià)廣告(DSP廣告)元年，2013年是青春期，2014年是成年期前夜，2015年則正時(shí)步入了成年期，全面進(jìn)入程序化購買時(shí)代，既自動(dòng)化進(jìn)行媒體購買、優(yōu)化和投放。能證明DSP廣告市場正高速發(fā)展的標(biāo)志有三個(gè)方面： 1、流量加劇 在剛開始做程序化購買、做DSP廣告的時(shí)候，一個(gè)DSP平臺(tái)每天對(duì)接的流量只有不到10個(gè)億，時(shí)至今日，好的DSP平臺(tái)每天對(duì)接的流量已達(dá)到70億，這表明，程序化購買DSP廣
- 櫥窗廣告在DSP廣告投放中的重要作用[ 12-18 17:42 ]
- 目前很多DSP廣告公司都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)RTB交易的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N媒體廣告位變成客戶的商品櫥窗。而動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的效果好不好，取決于動(dòng)態(tài)的內(nèi)容與瀏覽用戶到底有多大的相關(guān)性。 最簡單的做法，就是把動(dòng)態(tài)櫥窗中推薦的商品變成用戶的瀏覽記錄或同類熱銷，即看過什么商品，就推薦什么商品，或者同類熱銷商品。而更有效果的做法，應(yīng)當(dāng)是要能根據(jù)用戶之前的行為軌跡，預(yù)測出該用戶可能感興趣的商品列表，并按相關(guān)度高低依次推薦出來。這種個(gè)性化推薦隨著用戶的行為更新，是實(shí)時(shí)變化的。 個(gè)性化推薦作