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- 投放新京報廣告的6大優(yōu)點[ 11-27 18:08 ]
- 伴隨著信息化時代的發(fā)展，北京報紙廣告市場已經比較成熟，廣告主在投放新京報廣告時，有6大優(yōu)點可能對廣告主的產品推廣有很大幫助： 1．新京報廣告廣泛滲透力強：新京報最主要的優(yōu)勢之一是其高度的市場覆蓋率或滲透能力。在大部分地區(qū)，70%的家庭訂閱日報，教育程度較高的家庭中訂報率可以達到80%。。廣告主在新京報上刊登廣告，就能有效覆蓋到該市場。廣泛的滲透力使新京報被稱為真正的大眾媒體，它可以幫助廣告主接觸所有細分市場的人。而且，由于新京報多為一日一份
- 21世紀初北京報紙廣告發(fā)展的7大特點[ 11-27 18:05 ]
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21世紀初，報紙廣告作為報紙信息平臺的基礎作用開始呈現(xiàn)，經濟比較發(fā)達的北京市的市民對報紙廣告需求加大，報紙廣告在版面、內容總量和占廣告收入百分比上較幾年前有大幅度的增長，報紙分類廣告的增長幅度更是驚人。這一時期報紙廣告主要呈現(xiàn)以下特點：
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- 北京報紙廣告架構的科學布局[ 11-27 18:03 ]
- 自北京報紙廣告?zhèn)髅綐I(yè)相繼步入市場化運作后，北京各報紙媒體近年來在營銷觀念、內容與形式上都十分注重與國際接軌。特別是近幾年新創(chuàng)刊、市場表現(xiàn)良好的一些新銳報紙，如《新京報》、《京華時報》、《手遞手》等都引入了目前國際上流行的易讀性傳播理念，將讀者放在第一位考慮，以人為本，不再單純?yōu)榱诵问蕉O計，不再以“曲為美講究文章塊與塊之間的相互咬合，而是充分考慮讀者的閱讀習慣、閱讀心理、閱讀時效，版面設計更是從功能出發(fā)，以架構簡單、條理清晰、布局合理而令讀者賞心閱目。不論是端莊穩(wěn)重
- 衡量DSP廣告平臺優(yōu)劣的兩大標準[ 11-26 17:35 ]
- DSP廣告是互聯(lián)網時代的產物，更是算法、大數(shù)據科學、機器學習和精準定向的相關名詞，這些專業(yè)知識，想必除了專業(yè)的技術人員，想要搞得明明白白是件很困難的事情，但是一定要知道：DSP廣告是技術型服務者，別被那些只靠銷售上門跑業(yè)務的DSP廣告忽悠了，真正的DSP廣告必須是技術驅動。 DSP廣告革了人工銷售的命，是這項技術剛問世時一些人的預言，這樣的說法言過其實，但也表現(xiàn)出DSP廣告通過高效，精準，快捷的程序化廣告交易方式，為互聯(lián)網廣告購買帶來了多么大的影響。減少人工跑單，借助計算機程序來投放精
- 為廣告主精準定向目標人群是DSP廣告的亮點[ 11-26 17:30 ]
- DSP廣告本質上是一個競價員，幫助廣告主從交易市場海量的廣告位中，找到最好的最合適的曝光機會。雖然它的作用很大，但也只是程序化購買產業(yè)鏈上的一個角色，DSP廣告需要和各方共同合作，共同協(xié)力，才能實現(xiàn)程序化購買的整個過程。 DSP廣告產品本身并不擁有媒體資源，它是一個基于數(shù)據和技術的投放平臺，是程序化購買的入口，DSP廣告能夠買到多少資源，取決于市場上有多少媒體資源在技術上支持程序化交易，也取決于DSP廣告本身的媒體接入能力和海量信息處理能力。換句話說DSP廣告作為"拍賣場&q
- DSP廣告代表的利益訴求分析[ 11-25 17:36 ]
- DSP廣告代表誰的利益，你會想既然我委托了DSP廣告代理公司幫忙投放廣告，肯定是為廣告主做事。但事實上，現(xiàn)在很多公司都有自己的小算盤，一方面自己是媒體資源的持有者，一方面又掛了DSP廣告公司之名，爭著既做廣告的買方，又要做廣告的賣方。 本質上講，DSP廣告就是廣告主委托的拍賣競價人，隨著廣告交易市場的出現(xiàn)，互聯(lián)網廣告實現(xiàn)了自動化的廣告位拍賣功能，但不是所有廣告主都有精力、能力和技術走進這些"拍賣場"，所以需要請專業(yè)的DSP廣告來幫他們完成這一切。和拍賣關乎利益和資源
- 移動程序化購買促進移動DSP廣告高速發(fā)展[ 11-25 17:31 ]
- 移動DSP廣告流量從媒體網站等大量轉移至媒體App中。In-App內置展示廣告位等更為豐富的展現(xiàn)形式(如通欄、視頻貼片、全屏、半屏、推薦、積分墻等)，將為移動廣告主帶來更加豐富的廣告展現(xiàn)形式。移動DSP廣告業(yè)務通過技術手段，對接多個移動交易平臺和多渠道媒體資源，整合移動端用戶，人群數(shù)據庫更為充足，滿足廣告主不斷變化的營銷需求。 基于移動DSP廣告市場發(fā)展變化，未來移動DSP廣告將呈現(xiàn)以下趨勢： 1、深度采集用戶數(shù)據，開放整合數(shù)據資源 移動DSP廣告對數(shù)據
- 影響新京報廣告長單價格的兩大因素[ 11-25 13:45 ]
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新京報廣告經營者在制定廣告價格時，必須考慮到我國普通大眾和廣告主的承受能力，使新京報廣告價格越來越趨于市場化，而不是遠離大眾。新京報廣告價格太高，將阻礙新京報對個人廣告市場的開發(fā)。新京報廣告價格定的太低，既不利于版面規(guī)模的做大，也會降低廣告版面的的含金量，特別是使報紙的長單政策有跨越最低成本底線的可能。
- 廣告主的認知價值是新京報廣告的定價標準[ 11-25 13:44 ]
- 新京報廣告產品價值，取決于廣告主的出價，廣告主的需求導向是以市場需求為指導，以廣告主對新京報廣告產品價值的理解和認識程度為依據制定價格的方法。廣告主愿意支付的廣告價格是確定的，若產品價格超出限度，廣告主就會質疑是否價不符實，競爭對手就有機會搶奪生意。對于可見的價值，廣告主會支付高一點的價格。
- 開展新京報廣告活動營銷的3大類型[ 11-25 13:42 ]
- 新京報廣告的活動營銷是指報紙憑借其自身的公信力和影響力，利用特定時期的熱點和焦點，推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題活動，吸引受眾和廣告商，以促進報紙廣告銷售、提升媒介品牌的過程。新京報廣告活動營銷的最終目的就是提高報紙的經濟效益和社會效益，具體來說就是提高報紙廣告量和品牌知名度。 根據活動的目的和側重點的不同可以新京報廣告活動營銷分為3類：營銷主導型活動營銷、傳播主導型活動營銷和混合型活動營銷。這三種類型的活動營銷由于出發(fā)點不同，在操作方式和表現(xiàn)形式上也存在差別。營銷主導型活動營
- 純正DSP廣告平臺的四大標準分析[ 11-24 18:00 ]
- DSP廣告一詞發(fā)源于歐美，指的是需求方購買平臺，是伴隨著互聯(lián)網和廣告業(yè)飛速發(fā)展起來的新興廣告領域。在美國，DSP廣告的概念比較窄和純正，有專注做競價、數(shù)據提供方的DSP廣告，由于美國的程序化購買發(fā)展迅速，很多家公司都在這個細分領域去精耕細作的。純正DSP廣告有自身的四個標準: 1、無媒體庫存——裁判員與運動員身份不能并存。DSP廣告平臺代表服務的廣告主營銷方，它與傳統(tǒng)的廣告網絡最本質的區(qū)別在于不攜帶媒體屬性，DSP廣告不包斷媒體不需要解決媒體的流量庫存問題，因此
- DSP廣告從算法工具箱逐步升級到智能競價引擎[ 11-24 17:56 ]
- DSP廣告是幫助廣告主有效利用RTB程序化優(yōu)勢的系統(tǒng)，其核心價值可分為兩部分：一是通道的價值，二是通道上的競價能力。前者指DSP廣告以程序化方式接入的廣告資源，其中包含了PC和移動端的資源。因為接入RTB廣告資源基本上沒有復雜的技術壁壘，所以通道價值方面各成熟DSP廣告之間的差異并不明顯。DSP廣告間的主要差異來自后者:通道上的競價能力，它與技術水平和數(shù)據資產緊密關聯(lián)。這里所說的競價能力，通俗來講，便是在限定條件下（比如每日的投放預算、限定的最高CPC或者最低的ROI等），替廣告主在廣告交易市場上獲取