資訊分類
聯(lián)系光馳傳媒
24小時(shí)服務(wù)熱線:400-8588-400
QQ：1652629455
監(jiān)督投訴電話:010 - 87757311
地址:北京市東城區(qū)廣渠門(mén)遠(yuǎn)洋德邑A座7層
- 移動(dòng)DSP廣告程序化購(gòu)買(mǎi)規(guī)模之困[ 11-20 17:02 ]
- 相對(duì)于PC DSP廣告層面的程序化購(gòu)買(mǎi)，移動(dòng)端DSP廣告顯然已經(jīng)初見(jiàn)端倪，只不過(guò)還會(huì)有技術(shù)或是標(biāo)準(zhǔn)層面的問(wèn)題亟需解決。在已經(jīng)做程序化購(gòu)買(mǎi)的客戶當(dāng)中，大概1/3客戶已經(jīng)從去年開(kāi)始嘗試移動(dòng)DSP廣告。從效果來(lái)看，甚至取得了比PC DSP廣告更好的效果，所以移動(dòng)DSP廣告是未來(lái)重點(diǎn)推進(jìn)的一個(gè)方向。從形式來(lái)講，除了常規(guī)移動(dòng)APP的形式，還包括移動(dòng)視頻、社交。 雖然移動(dòng)端有很多的機(jī)會(huì)，但移動(dòng)端DSP廣告變現(xiàn)能力還較差，移動(dòng)端并沒(méi)有釋放出來(lái)真正創(chuàng)新的能量，現(xiàn)在智能手機(jī)里面特有的功能有很多都是PC
- 程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告初期階段的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[ 11-20 16:57 ]
- 程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告能夠解決受眾精準(zhǔn)采購(gòu)的問(wèn)題，通過(guò)大量媒體資源的介入，能夠幫廣告主最大化提升到達(dá)率。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在市場(chǎng)上買(mǎi)單一媒體，到達(dá)率只有到20%-30%，通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)大量網(wǎng)站集中曝光可以擴(kuò)大受眾的覆蓋率。 程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告是用數(shù)據(jù)和技術(shù)的方式去改變產(chǎn)業(yè)對(duì)于廣告售賣(mài)方式一種新型的采購(gòu)理念，這個(gè)理念比所謂的廣告技術(shù)來(lái)的更重要，就是改變思維，改變廣告全新的方式。目前效果類廣告客戶對(duì)程序化依賴度有一個(gè)比較顯著的提高，品牌類的廣告客戶對(duì)程序化采購(gòu)的成長(zhǎng)速度會(huì)非常快。 &nb
- 新京報(bào)廣告信息對(duì)讀者的實(shí)用價(jià)值[ 11-20 11:25 ]
- 在新京報(bào)廣告中，林林總總、無(wú)所不包的廣告信息涵蓋了當(dāng)今社會(huì)的各行各業(yè)，滿意了受眾日常生活中方方面面的需求，在某種意思上，新京報(bào)廣告信息已經(jīng)成了新京報(bào)本身的賣(mài)點(diǎn)之一，新京報(bào)廣告信息規(guī)模的多少體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)該報(bào)紙的認(rèn)可程度。
- 新京報(bào)廣告代理公司考勤管理注意事項(xiàng)[ 11-20 10:30 ]
- 新京報(bào)廣告代理公司一般員工請(qǐng)假，請(qǐng)假一天由部門(mén)主管核準(zhǔn)，請(qǐng)假兩天以上（含兩天）由部門(mén)經(jīng)理核準(zhǔn)，經(jīng)理請(qǐng)假由總經(jīng)理核準(zhǔn)。各部門(mén)在核準(zhǔn)請(qǐng)假事項(xiàng)時(shí)，應(yīng)注意以下4點(diǎn)： 1、新京報(bào)廣告代理公司員工，事假每次不得超過(guò)5天，全年累計(jì)事假不得超過(guò)14天。特殊情況經(jīng)總經(jīng)理批準(zhǔn)后可延長(zhǎng)。事后請(qǐng)假視為曠工，如確因特殊原因未能及時(shí)辦理請(qǐng)假手續(xù)，務(wù)必在正常上班第一天內(nèi)辦理，并由部門(mén)經(jīng)理核實(shí)，經(jīng)總
- 新京報(bào)廣告公司代理制的2種模式[ 11-20 10:28 ]
- 新京報(bào)廣告公司代理制，指在新京報(bào)廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，新京報(bào)通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，處于中間地位的廣告公司為廣告主和新京報(bào)提供服務(wù)的一種經(jīng)營(yíng)模式。對(duì)新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)而言，實(shí)施廣告代理制，則把新京報(bào)從具體的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中解脫出來(lái)，從而致力于宏觀管理，工作的中心轉(zhuǎn)向市場(chǎng)研究分析、為廣告公司提供好的服務(wù)以及用宏觀管理調(diào)節(jié)市場(chǎng)。這種模式分為兩種： 1、代
- 門(mén)市承接新京報(bào)廣告登報(bào)的益處[ 11-20 10:23 ]
- 門(mén)市承接新京報(bào)廣告登報(bào)，指廣告主自愿與新京報(bào)設(shè)在各處的銷(xiāo)售門(mén)聯(lián)系，委托刊登廣告的方式。從經(jīng)營(yíng)性質(zhì)上來(lái)看，門(mén)市承接，表面上屬于新京報(bào)直營(yíng)性質(zhì)，實(shí)際上由于門(mén)市一般要從新京報(bào)獲取一定比率的承攬擁金，實(shí)質(zhì)上也是代理的一種形式。 門(mén)市承接新京報(bào)廣告登報(bào)的方式，是除了廣告代理公司以外的具有貼近居民生活的特性，新京報(bào)廣告本身大多數(shù)就是關(guān)于城市居民生活、中小企業(yè)之間交易的信息，發(fā)布這
- 新京報(bào)廣告整版版面的基本特點(diǎn)與用法分析[ 11-20 10:19 ]
- 如何有效地利用新京報(bào)廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是新京報(bào)廣告文案創(chuàng)作的重要任務(wù)。新京報(bào)整版廣告的效果沖擊力，是其他版面形式不可比的，其面積決定了價(jià)格也是最貴的，新京報(bào)整版廣告從廣告分類上又分為整版工商廣告和整版軟文廣告。軟文廣告不容許放聯(lián)系方式。 新京報(bào)廣告整版版面主要有3大特點(diǎn)： 1、最大的版面，視野開(kāi)闊，可設(shè)計(jì)和創(chuàng)意表現(xiàn)能力強(qiáng)。 2、價(jià)格昂貴，適合有實(shí)力的企業(yè)塑造品牌，有廣告受眾沖擊力 3、廣告版面獨(dú)占，被動(dòng)性強(qiáng)，
- 支撐新京報(bào)廣告快速發(fā)展的6大要素[ 11-20 10:13 ]
- 新京報(bào)廣告的快速發(fā)展，首先要通過(guò)有價(jià)值的硬新聞信息，維系起一定規(guī)模和質(zhì)量的讀者群，而讀者注意力是品牌廣告商所看中的，即新京報(bào)通過(guò)硬新聞支撐起品牌廣告，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的傳播功能向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。緊接著，通過(guò)軟新聞信息支撐起專欄廣告和分類廣告，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的傳播功能進(jìn)一步向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。 第二，新京報(bào)廣告銷(xiāo)售方式由拉廣告變?yōu)榻?jīng)營(yíng)廣告。拉廣告靠的是關(guān)系、人情以及私下的交易。經(jīng)營(yíng)廣告
- 新京報(bào)廣告讀者的六大消費(fèi)特征[ 11-19 17:29 ]
- 新京報(bào)廣告讀者對(duì)房產(chǎn)、汽車(chē)、IT/數(shù)碼/電子產(chǎn)品、家電、旅游以及時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品等各個(gè)主流消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)行為十分活躍，消費(fèi)需求旺盛，是巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，極富廣告價(jià)值。通過(guò)十年來(lái)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分，新京報(bào)廣告市場(chǎng)具有以下六大特征： 新京報(bào)廣告特征一是房產(chǎn)主流消費(fèi)群體：新京報(bào)廣告讀者中有6.4%的讀者在過(guò)去1年里進(jìn)行過(guò)房屋裝飾/裝修，而且房屋預(yù)購(gòu)方面來(lái)看，該報(bào)讀者未來(lái)1年的房屋預(yù)購(gòu)的平均價(jià)格水平為6813元/平米，以明顯優(yōu)勢(shì)位列榜首。這意味著新京報(bào)廣告讀者不僅對(duì)房屋的裝飾/裝修具有顯著的偏好與需求，而且也是高端房屋的主流
- 移動(dòng)DSP廣告將快速超越PC端DSP廣告[ 11-19 16:54 ]
- 移動(dòng)DSP廣告超越PC只是時(shí)間問(wèn)題，目前幾乎所有的調(diào)查機(jī)構(gòu)的移動(dòng)端數(shù)據(jù)顯示，2016年前后移動(dòng)端廣告投放就將超越PC端廣告投放，這基本已經(jīng)是注定的事實(shí)。那么，隱藏在這個(gè)事實(shí)背后的原因有哪些? 從宏觀層面看：一方面移動(dòng)用戶人群逐年增加是主要原因，據(jù)工業(yè)和信息化部去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到12.56億，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8.57億，由于人群變遷帶來(lái)的一連串效應(yīng)正在改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷?，?duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)而言，莫過(guò)于看廣告接受營(yíng)銷(xiāo)的人群也都遷移到了移動(dòng)端，這是基本事實(shí)，而這一事實(shí)也促使著
- 撰寫(xiě)新京報(bào)軟文廣告文案的6個(gè)禁忌[ 11-19 16:00 ]
- 新京報(bào)軟文廣告主要以文字表示，撰寫(xiě)好新京報(bào)軟文廣告文案對(duì)于廣告效果有至關(guān)重要的影響。對(duì)于新京報(bào)軟文廣告本身而言，通過(guò)為廣告主提供嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的創(chuàng)作服務(wù)，可以樹(shù)立新京報(bào)在報(bào)紙廣告媒體的市場(chǎng)地位。因此，在撰寫(xiě)新京報(bào)軟文廣告文案時(shí)，要注意以下6個(gè)禁忌： 1、忌知己不知彼 通常新京報(bào)軟文廣告文案寫(xiě)作者會(huì)對(duì)所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫(xiě)出有血有肉，生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽視了另外一個(gè)重要因素&m
- 創(chuàng)作新京報(bào)軟文廣告文案的8大要點(diǎn)[ 11-19 15:48 ]
- 新京報(bào)軟文廣告顧名思義，軟文是相對(duì)于新京報(bào)硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告代理公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與新京報(bào)工商廣告相比，新京報(bào)軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，隱于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地被精心引導(dǎo)于新京報(bào)軟文廣告內(nèi)容當(dāng)中。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)新京報(bào)工商廣告是外家的少林功夫；那么，新京報(bào)軟文廣告則是綿