聯(lián)系光馳傳媒
24小時服務熱線:400-8588-400
QQ：1652629455
監(jiān)督投訴電話:010 - 87757311
地址:北京市東城區(qū)廣渠門遠洋德邑A座7層
- 運用大數(shù)據(jù)提升DSP廣告效果方法[ 12-18 17:31 ]
- 與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告關注媒體、位置、出價不同，DSP廣告由媒體購買上升到人群購買之后，人群、創(chuàng)意、著陸頁則更能影響到廣告效果。那我們就從最能影響DSP廣告效果的因素入手，看如何通過數(shù)據(jù)挖掘來掌控這些因素。 建立訪客關系管理體系，是利用數(shù)據(jù)挖掘來提升DSP廣告效果的第一步。通常的做法分為SAAS服務和私有云定制兩種。前者快速便捷，后者系統(tǒng)深入，可分別滿足不同階段的客戶需要。訪客關系管理系統(tǒng)能夠實時記錄和追蹤所有到訪用戶的各種點擊流行為——對于一個中大型網(wǎng)站，每天新增的
- 移動DSP廣告的發(fā)展前景分析[ 12-17 18:13 ]
- “品牌向左，安裝向右”這是移動DSP廣告在發(fā)展壯大過程中不可避免要思考的問題?；钤诋斚拢€是著眼未來? 2014年隨著移動廣告交易平臺發(fā)展和眾多移動DSP廣告平臺的推出，移動程序化購買快速增長。放眼全球來看，eMarketer預測程序化購買在2015年，移動將超過PC占到程序化廣告費用的56%。 移動廣告市場，出現(xiàn)了一個“繁榮怪象”，一方面是APP使用規(guī)模數(shù)據(jù)高速增長、可供投放廣告的庫存供應充足，但另外一方面，企業(yè)品牌和廣告主對于移動廣告
- 程序化購買DSP廣告的4種方式分析[ 12-17 18:10 ]
- 在DSP廣告投放的優(yōu)先等級中，程序化交易各種方式里“流量與價格協(xié)商固定”的交易等同于媒體直接銷售模式，享有最高級別的優(yōu)先權。通常，雙方預先協(xié)議價格，但是無庫存流量預訂的交易方式在流量競拍交易之上被采用。大多數(shù)媒體主會優(yōu)先使用受邀競拍獲得流量的交易，之后才是公開市場流量競拍交易即RTB，還有些根本未參與到公開市場流量競拍交易中，公開市場流量競拍交易的四種程序化購買的方式分別為：流量與價格協(xié)商固定的交易、無庫存流量預訂的交易、受邀競拍獲得流量的交易、公開市場流量競拍的交易(RTB)
- 企業(yè)投放DSP廣告前需要注意的5大要素分析[ 12-16 17:43 ]
- 隨著DSP廣告投放效果被越來越多的企業(yè)所證實，DSP廣告在國內的發(fā)展勢頭勢不可檔。DSP廣告能夠實現(xiàn)目標受眾精準定位，提高廣告花費透明度，最重要的是DSP廣告能提高ROI，降低廣告浪費。但同樣DSP廣告服務公司也越來越多。目前對DSP廣告的效果評價體系還比較空白，沒有明確的選擇方法，廣告主感到很盲目，而由投放不對口導致的效果不佳可能會影響業(yè)內長期的發(fā)展。我們可以衡量DSP廣告公司的綜合能力，但并不能很直接的評判DSP廣告。建議從以下幾個比較直接的維度去投放DSP廣告： 1、客戶類型對口
- 處于“微瑕”階段DSP廣告如何成長[ 12-16 17:37 ]
- 就DSP廣告發(fā)展規(guī)律而言，一般要經(jīng)歷起始、上升、鼎盛、衰微、消亡五個階段，每個階段除了有自身相應的特性外，也會有著不足。處于上升階段的DSP廣告，正是如此。這也使得對單一企業(yè)進行評判的意義不大，因為“微瑕”是作為產業(yè)鏈的集體性癥狀而存在著。 首先，不管盈利與否，眾企業(yè)都希望能在這片領域中搶占一席之地，這使得僅僅位于產業(yè)鏈上游的DSP廣告平臺便約有50-60家之多。在不久的將來，哪些DSP廣告平臺能“笑傲江湖”?時間將會給出答案。 &nb
- 讓DSP廣告更有效地到達消費者的技巧[ 12-15 17:36 ]
- DSP廣告(RTB實時競價)是展示廣告的發(fā)展趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)則已經(jīng)成為目前世界上第二大廣告媒介。它在 2013年飆升超過報紙進入第2位，僅次于電視。在2005年，互聯(lián)網(wǎng)排名全球廣告媒體第六，次于電視、報紙、雜志、電臺和戶外。在2013年，互聯(lián)網(wǎng)捕獲了20.6%的2013年全球廣告支出(美國為21.7% )。根據(jù)預測，在2016年，互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)26.6%的全球廣告支出。廣告主已經(jīng)意識到了互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性，而DSP廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告中展示廣告的發(fā)展趨勢。如何采用DSP廣告模式更有效地到達消費者，仍有許多要素
- 婚戀行業(yè)DSP廣告投放方案分析[ 12-15 17:29 ]
- 婚戀企業(yè)急需用到DSP廣告更精準高效的營銷方式吸引受眾，奠定其行業(yè)地位。DSP廣告平臺整合了優(yōu)質媒體資源，采用精準重定向、智能動態(tài)創(chuàng)意、和智能人群克隆等多項DSP技術，為婚戀企業(yè)量身打造解決方案： 1、精準重定向 SEM成本高昂? DSP廣告動態(tài)重定向技術獨有的精準重定向讓您不浪費每一次昂貴的流量購買。通過跟蹤SEM等引入流量的用戶行為，智能計算用戶價值，并結合有效的去重策略，向未注冊的潛在新客戶集中力量擴大廣告投放，最終提高新用戶的注冊，同時保持較低的新客獲取成本。
- 如何做大做強報紙分類廣告市場[ 12-14 17:47 ]
- 我國的報紙分類廣告市場正處于起步階段，有著極其廣闊的發(fā)展空間和可操作空間，要做大做強報紙分類廣告市場，必須從兩方面入手： 1、在存在形態(tài)上，報紙分類廣告的現(xiàn)狀是總量小，分類不細，編排不夠專業(yè)化。據(jù)美
- 報紙分類廣告版面編排必須條理清晰[ 12-14 17:45 ]
- 讀者最終看到報紙分類廣告，是以版面形式出現(xiàn)的，所以要努力把版面做的更加實用和藝術。 報紙分類廣告的定性，是為廣大讀者提供生活服務類信息，其刊發(fā)的出發(fā)點是用則用之，不用則棄之，毫無強迫的味道，這是分類廣告有別于工商廣告的一大特點，即非勸服性，這一性質決定了分類廣告的內容是直來直去，有什么說什么，不加任何裝飾和包裝，即對信息量最大的還原性。徐寶璜先生早在1919年就在其所著《新聞學》一書中說：“此種廣告，實乃小形之新聞。每一部類，均有一部分人，急欲取而讀之。故如取價甚
- 報紙分類廣告的分類形式[ 12-14 17:44 ]
- 報紙分類廣告在內容上，將廣告內容進一步細分，擴大其內容包涵量，滿足讀者各方面的要求。做好報紙分類廣告，重要的是要在分類二字上下足功夫，我們可以從以下幾個方面著手： 1、按報紙分類廣告內容分類。這是我們常用的，也是最基本的一種分類方法。通常按內容可分為：招聘、招商、出租、轉讓、機械、設備等等欄目，需要指出的是，我們一方面要鞏固和擴大已有的分類欄目，另一方面要有意識地去創(chuàng)造、培養(yǎng)和扶植版面中還未有的分類欄目，舉例來說，假如廣告版面中還沒有招生這一欄目，分析其原因只能由兩個：一是沒有涉及此內容的廣告客戶來發(fā)布此類廣告；
- 影響報紙分類廣告市場規(guī)模的四大要點[ 12-14 17:42 ]
- 報紙分類廣告作為報紙廣告的一種廣告形式，已逐步被廣大受眾所接受和認可，因為從其形式上來講，分類廣告分類清晰、形式簡潔、版面固定；從其內容上講，分類廣告信息量龐大，可查閱性強，極大地滿足了人們日常的生產、生活需求。分類廣告好比一架橋梁，將廣告客戶和讀者，讀者和讀者連接了起來，他們之間可以互通有無，各取所需。那么，報紙分類廣告經(jīng)營者如何才能將其開發(fā)充分呢： 1、形式上，擴大報紙分類廣告的規(guī)模。分類廣告所對應的廣告客戶是中小企業(yè)、個體工商戶、小團體、家庭和個人，我們要
- 評價報紙廣告效果的三大指標[ 12-14 17:41 ]
- 高效的報紙廣告投放應該如何操作？這些問題目前在我們的整個報紙廣告業(yè)內缺乏實戰(zhàn)性、經(jīng)驗性、系統(tǒng)化的認識。要對報紙廣告投放效果進行評價需從三個方面入手： 1、目標消費者到達率。就是有多少個百分比（%）的目標消費者看到了廣告，是廣告投放在廣度方面的一個指標。這個指標涉及到兩個內容，一是讀者中的目標消費群所占的比例，二是目標消費群中有多少眾受確實看到了廣告。目標消費者到達率是廣告投放效果的一個重要的指標，提升目標消費者到達率的媒介技術主要有媒介的選擇、廣告創(chuàng)作技巧和廣告位置排版技術等。 2、目標消費者有效接觸率。就是目