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- 提升報紙廣告信息目標讀者有效接觸率的技巧[ 12-03 16:16 ]
- 報紙廣告要善于用連續(xù)投放廣告的思路提升目標讀者的有效接觸率。辦事處在重大活動時，在報紙上投放1-2次廣告就以為達到了信息傳遞的目的，或者在一個月之內(nèi)投放2-3次廣告，以為是正在加深讀者的印象，事實上對消費者的影響卻沒有達到。有效接觸率效應(yīng)的到達要求三個指標，一是投放次數(shù)達到3次以上，二是必須在盡量短的時間內(nèi)（對于報紙廣告最好在一個星期之內(nèi)的期限）達到一個較高的頻次；三是投放廣告的內(nèi)容前后必須具有高度關(guān)聯(lián)性和重復(fù)性。次數(shù)越少，讀者越難記憶；時間太長，讀者容易遺忘；內(nèi)容太分散，讀者也容易迅速遺忘
- 簡明直觀是設(shè)計新京報廣告版面的要點[ 12-03 16:09 ]
- 新京報廣告版面是新京報的臉面，不同風(fēng)格的新京報廣告版面設(shè)計會給讀者帶來不同的視角感受，就如同人的樣貌一樣，專業(yè)、美觀的新京報廣告版面會給讀者留下美好的享受，從而吸引讀者，進而讓讀者更加關(guān)注廣告中宣傳的相應(yīng)內(nèi)容，這才達到了新京報廣告設(shè)計的初衷。那么如何才能設(shè)計出專業(yè)美觀的新京報廣告版面呢？作為一名設(shè)計者，應(yīng)不斷總結(jié)歸納，學(xué)習(xí)更多的新理念，帶著新思維，并結(jié)合經(jīng)常使用的傳統(tǒng)法則，使新京報廣告版面的設(shè)計更具多元化，以適應(yīng)經(jīng)濟社會對新京報廣告版面設(shè)計的需求。 新京報廣告版面設(shè)計在傳達某個具體信息時，標題、
- 經(jīng)營新京報廣告的策略措施[ 12-03 16:06 ]
- 確立新京報廣告信息貼近市場、服務(wù)大眾、可靠實用的信息發(fā)布站的形象，并加強宣傳，盡快培育讀者發(fā)布及閱讀新京報廣告的意識。目前許多意識超前的報紙廣告媒體都為分類廣告及工商廣告開辟專版并制作專門廣告。不過，所有這些廣告都只是單純針對廣告發(fā)布者進行訴求，而忽視了對讀者的宣傳，事實上這二者都不可偏廢，甚至對讀者的宣傳更為重要，因為讀者是廣告主最為關(guān)心的因素，同時新京報廣告的讀者還是潛在的廣告發(fā)布商。 為廣告主著想，為讀者著想，合理收費，加強服務(wù)。廣
- 新京報工商廣告的登報形式[ 12-02 16:58 ]
- 新京報工商廣告登報形式是相對于新京報軟文廣告說的，新京報工商廣告就是我們常見的廣告形式。新京報工商廣告宣傳方式靈活，大小選擇性大，可設(shè)計性強。宣傳方式直接。在廣告學(xué)的定義上，新京報工商廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，工商廣告是新京報應(yīng)用最多的廣告形式。和軟文廣告最大區(qū)別是，軟文廣告像新聞報道，一般按照字數(shù)收費，工商廣告一般按照面積收費。 新京報工商廣告登報版面類別主要表現(xiàn)為以下幾點： 工商廣告按照顏色
- 評價新京報廣告效果的指標選擇[ 12-02 16:56 ]
- 為了更準確地描述新京報廣告效果，通常我們在進行新京報廣告效果研究的過程中，所采取的描述是指標化的，而指標的選擇與生成也是決定新京報廣告效果評估水平的關(guān)鍵因素。描述新京報廣告投放情況的指標： 新京報廣告廣告總量：用于描述廣告總量的指標通常是廣告的費用與頻次兩個，而對于電視廣告、電波廣告而言還可以采用總長度評價，對于平面媒體而言也可以采用總面積衡量。當(dāng)然由于長度、面積這些指標與費用的高度相關(guān)性，因此大多數(shù)情況下我們可以不必考慮這些因素的影響。
- 廣告主投放新京報房產(chǎn)廣告的要點[ 12-02 16:54 ]
- 完整的新京報房產(chǎn)廣告的周期應(yīng)從屬于它的營銷周期——即開盤前期、開盤期、強銷期和持續(xù)期4個部分。由于房地產(chǎn)商品售后還有大量的工作：如現(xiàn)房售后的物業(yè)管理，期房售后的交房、入住、物業(yè)管理等，使這部分內(nèi)容也包含在持續(xù)期的范圍之內(nèi)。開盤前期投放新京報廣告以告知型為主，配合現(xiàn)場POP廣告和戶外廣告固定性廣告的制作。開盤期投放新京報廣告范圍擴大，表現(xiàn)在數(shù)量上的頻繁和刊登種類的增多，伴隨著開盤期慶典活動和促銷活動，這時的新京報廣告內(nèi)容以告知型和促銷型為主，廣播、雜志、直
- 克服新京報廣告自身局限性的方法[ 12-01 17:24 ]
- 盡管新京報廣告有許多優(yōu)勢，但它與其他報紙廣告媒體一樣，也有一些報紙媒體計劃者必須考慮的劣勢。新京報廣告的局限包括印刷問題、生命周期、缺乏干擾度和選擇力主要四點： 1．印刷問題。新京報廣告作為報紙媒體的最大局限就是印刷質(zhì)量差，較粗糙的新聞紙、單調(diào)的顏色及較短的印刷時間使新京報的質(zhì)量不夠好。為此，近年來的新京報改變了印刷質(zhì)量，可以印刷彩色版面，而且需要高質(zhì)量彩色廣告的客戶還可以采用活頁茶葉和周日副刊。當(dāng)然，這些都十分昂貴。所以，如果產(chǎn)品的視覺效果對產(chǎn)品非常重要的話，廣告主就不會使
- 新京報廣告版面的科學(xué)布局[ 12-01 17:22 ]
- 伴隨著北京廣告市場的成熟，新京報廣告版面已經(jīng)形成了自己獨有的、科學(xué)合理的廣告刊登版位。廣告設(shè)計者只有把新京報廣告版面布局熟記于心，才能更好的服務(wù)于廣告主在新京報上刊登廣告。 新京報廣告版面規(guī)格：根據(jù)新京報自身的情況有多種不同的規(guī)格，通常的根據(jù)規(guī)格大小依次有：全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、半通欄、還有的新京報分類廣告形式里面的規(guī)格，比如，上辟欄，中辟欄、下辟欄、中縫、版花等其它規(guī)格的“異形廣告”。 新京報
- 投放“軟硬”新京報廣告的優(yōu)缺點[ 12-01 17:20 ]
- 廣告主投放新京報廣告是市場競爭的直接結(jié)果，是廣告主決定參與市場競爭的標志，從某種意義上來說，一個企業(yè)產(chǎn)品的廣告就是該企業(yè)進入市場的宣戰(zhàn)書。新京報廣告對企業(yè)在開拓市場，促進銷售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競爭力和社會影響力上有著十分重要的作用，是連接企業(yè)和社會與消費者之間的橋梁。新京報軟廣告和新京報硬廣告的蓬勃發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)達的產(chǎn)物，對于“軟硬”新京報廣告，是青睞新京報硬廣告，還是選擇后者，還是軟硬新京報廣告兼施呢？這就須要廣告主通過對“軟硬”新京報廣告的優(yōu)缺點
- 廣告主投放新京報廣告的2大業(yè)態(tài)[ 11-30 17:07 ]
- 廣告主在投放新京報廣告時，必須圍繞特定的目標受眾展開，這就決定了廣告主跟據(jù)自身的廣告預(yù)算是投放新京報硬廣告（新京報工商廣告），還是投放新京報軟廣告（新京報軟文廣告）。這是新京報在快速發(fā)展中的兩種基本廣告業(yè)態(tài)，新京報軟硬廣告之間的相互關(guān)系如下： 新京報軟廣告有狹義和廣義之分。狹義的：指廣告主花錢在新京報載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。廣義的：指廣告主通過策劃在新京報載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形
- 字體在新京報廣告版面中的作用[ 11-30 17:03 ]
- 新京報廣告易讀性傳播理念是現(xiàn)代傳媒各類報紙廣告版式設(shè)計普遍運用的方法，作為報紙版面中所要傳播的信息主體——文字，其字體及字號大小的設(shè)計，更是要符合現(xiàn)代傳媒這一辦報理念。 在新京報廣告版面設(shè)計中，整個版面以選擇兩到三種字體為宜，做到避繁就簡，易讀易懂。否則，會顯得零亂而缺乏整體效果。在選用的字體中，加粗、變細、拉長、壓扁或以調(diào)整行距來變化字體大小就能產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果。同時，一定要考慮文字的傳播功能，其大小、清晰
- 新京報廣告改?？糯笠?guī)則[ 11-30 16:59 ]
- 新京報廣告每日隨報紙新聞不斷刊出，廣告主對自己所刊廣告效果也會提出不同的要求。廣告主會跟據(jù)報紙廣告的不斷呈現(xiàn)在新京報版面產(chǎn)生的詢盤，進行內(nèi)容和出版日期的調(diào)整。這就需要一定的規(guī)則來規(guī)范廣告主的需求，以便更好的開展工作。通過近幾年報紙廣告業(yè)的發(fā)展，可歸結(jié)為新京報廣告改?？糯笠?guī)則： 1、改刊包括更改日期、規(guī)則、內(nèi)容、及類別。 2、改刊、停刊單應(yīng)將原認刊書資料填寫完整、清晰，?？瘧?yīng)寫明原因。 3、更改日期不得超過原簽定刊登期限，如遇五一、國慶、春節(jié)，廣告刊期可以順延。 4、更改規(guī)格只能加大