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- 移動(dòng)DSP廣告的5大發(fā)展趨勢(shì)分析[ 10-26 17:22 ]
- 移動(dòng)DSP廣告服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP廣告通過對(duì)接交易市場(chǎng)，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營(yíng)銷訴求的目標(biāo)人群，競(jìng)價(jià)采購(gòu)目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購(gòu)買。移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)如下： 1、程序化購(gòu)買成為未來發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)DSP廣告主逐漸開始加大程序化購(gòu)買的投放預(yù)算。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，程序化購(gòu)買預(yù)算比例從2013年的53%上升到2016年83%。增幅明顯。 2、移動(dòng)DSP廣告形式更加
- 成功投放移動(dòng)DSP廣告4大要素分析[ 10-26 17:17 ]
- 移動(dòng)DSP廣告實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。移動(dòng)DSP廣告展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。移動(dòng)DSP廣告能否成功必然離不開以下4個(gè)要素： 1、資源-移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)重中之重 移動(dòng)DSP廣告作為廣告主和代理商的買方平臺(tái)，資源覆蓋能力必須要廣，需要全流量、全對(duì)接、全覆蓋才能實(shí)現(xiàn)買方的多元化需求
- 電影廣告組合投放的媒體策劃分析[ 10-14 17:25 ]
- 在科學(xué)枝術(shù)高速發(fā)展的環(huán)境下，電影廣告策劃須根據(jù)廣告目標(biāo)的特征、通過與影院陣地廣告媒體組合宣傳建立良好的產(chǎn)品品牌形象和企業(yè)形象。電影廣告媒體組合策略可通過與各種媒體之間的組合、媒體內(nèi)部的組合、媒體中廣告內(nèi)容的組合來實(shí)現(xiàn)。廣告媒體的組合須遵循以下原則： （1）互補(bǔ)性原則。媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)用的“加乘效應(yīng)”，每種媒體都有其不同的個(gè)性和訴求特點(diǎn)，利用這種不同的個(gè)性，進(jìn)行互補(bǔ)組合，可以使電影廣告信息傳達(dá)全面、完整。 （2
- 運(yùn)用電影映前廣告進(jìn)行品牌傳播的三大技巧[ 10-13 17:42 ]
- 受眾導(dǎo)向成為一切廣告的大勢(shì)所趨，電影映前廣告也必須以受眾為導(dǎo)向，以受眾的需要為中心?，F(xiàn)如今的電影廣告受眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的被動(dòng)接受廣告內(nèi)容的受眾，他們有了很大的改變，廣告商應(yīng)該充分了解受眾心理，做足消費(fèi)者的功夫，方能攻下消費(fèi)者這座城池。這就須要電影廣告創(chuàng)作者充分運(yùn)用以下方法： 1、提高受眾卷入度 新媒體時(shí)代受眾的注意力是最稀缺的資源，只有把受眾的注意力吸引到產(chǎn)品以及品牌上才是真正的好廣告。但是目前看來，受眾往往具有很強(qiáng)的廣告免疫力，對(duì)于傳統(tǒng)的推銷式的廣告往往具有抗拒心理，而
- 目標(biāo)受眾是策劃電影廣告的核心所在[ 10-12 18:04 ]
- 電影廣告主要表現(xiàn)在傳播媒介上，所謂的“新”是在以高科技為基礎(chǔ)的技術(shù)手段上，“新”在數(shù)字技術(shù)上。新技術(shù)環(huán)境下的電影廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與策劃不是簡(jiǎn)單地利用新技術(shù)工具復(fù)制、粘貼，進(jìn)行傳播與發(fā)布廣告，更多的是通過對(duì)電影廣告的策劃盡情地發(fā)揮廣告的創(chuàng)意與思想觀念，對(duì)電影廣告的整體戰(zhàn)略進(jìn)行運(yùn)籌規(guī)劃，是對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。策劃者根據(jù)公眾媒介的生活習(xí)慣、企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)、廣告定位結(jié)論和電影媒介的性能特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等，
- 高到達(dá)率是廣告主選擇電影貼片廣告的關(guān)鍵因素[ 10-12 17:27 ]
- 電影貼片廣告以其超高的到達(dá)率，是基于受眾心理反應(yīng)模式的廣告效果評(píng)估模型，以近期幾部大片的電影貼片廣告進(jìn)行調(diào)研，從電影廣告投放、廣告認(rèn)知、廣告接受、廣告影響等四個(gè)維度，以及廣告的覆蓋率、認(rèn)知率、理解率等十二個(gè)指標(biāo)評(píng)估貼片廣告在電影觀眾中的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，影片開始提前5分鐘以上入場(chǎng)的觀眾占總?cè)藬?shù)的30%，在影片開始前5分鐘之內(nèi)入場(chǎng)的觀眾占總?cè)藬?shù)的60%。 貼片廣告一直以來都是電影片方回收電影成本的渠道之一，自2011年國(guó)家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行上映協(xié)調(diào)發(fā)
- 策劃電影廣告主題的5項(xiàng)基本原則[ 10-08 17:46 ]
- 電影廣告的主題是廣告作品的中心思想，是廣告主通過廣告試圖向目標(biāo)受眾說明的基本問題，它像一根紅線貫穿于電影廣告之中，使組成廣告的各要素有機(jī)地組合成一則完成的電影廣告作品。主題的策劃是如何更準(zhǔn)確地確定商品的位置，概括商品能夠給顧客帶來的物質(zhì)和精神意義。這是確定廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍睿彩菑V告的訴求重點(diǎn)。電影廣告主題要從所宣傳的商品、服務(wù)、企業(yè)和觀念中找出能夠調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣、激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者欲望、說服目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買，并與其他的商品、服務(wù)、企業(yè)和觀念相區(qū)別的理由。 電影廣告
- 創(chuàng)作電影植入廣告的關(guān)鍵因素分析[ 10-08 17:45 ]
- 隨著電影植入廣告市場(chǎng)持續(xù)的火爆，電影廣告媒體作為一個(gè)新興的媒體資源，正在依托著強(qiáng)大的電影市場(chǎng)，以其超高的回憶度、100%的到達(dá)率、精準(zhǔn)的受眾以及超低的人均廣告投放成本，正在受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可和信賴，那么，如何成功的創(chuàng)作一則成功的電影植入廣告呢？ 1、品牌方盡早進(jìn)入影視作品的創(chuàng)作之中。 作為品牌方，要提前收集相關(guān)的影視娛樂信息，了解劇本和拍攝計(jì)劃，評(píng)估電影的票房和商業(yè)號(hào)召力，分析植入營(yíng)銷的可行性等
- 廣告主投放電影植入廣告的必要性分析[ 09-18 16:42 ]
- 電影植入廣告之所以越來越受歡迎，從受眾的角度分析，我們可以看到通過各種媒介如電視廣告、報(bào)紙廣告等向消費(fèi)者大規(guī)模灌水品牌和產(chǎn)品的信息。大量的普投廣告一直是很多企業(yè)的慣用手法，雖然這的確造就了不少品牌，但是大量信息的轟炸、傳播的泛濫、消費(fèi)者可提供選擇的品牌日趨增多，廣告當(dāng)然容易出現(xiàn)高投入低效果的現(xiàn)象。廣告主花了斥巨資做了一次廣告，但幾個(gè)月下來的銷量仍然不理想，于是廣告主再次花了一筆錢做廣告，但幾個(gè)月下來銷量還是沒什么增長(zhǎng)，于是不敢再投入廣告，廣告投下去沒看到效果，沒效果于是不敢再投，不敢再投更沒銷量，沒銷
- 如何運(yùn)用電影植入廣告打造企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)度[ 09-18 16:18 ]
- 運(yùn)用電影植入廣告來推廣和傳播企業(yè)品牌，能給企業(yè)帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，企業(yè)品牌載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。公關(guān)與廣告對(duì)品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。 電影植入廣
- 投放電影植入廣告須注意的三大問題[ 09-17 18:00 ]
- 1、廣告植入品牌牽強(qiáng)，引觀眾反感 電影植入廣告的要求是比較巧妙的，如果是猛地突然出現(xiàn)觀眾面前，而且與劇情感覺不協(xié)調(diào)就會(huì)引發(fā)觀眾反感。電影廣告的植入手法過于明顯，觀眾會(huì)覺得自己的利益被侵犯。任何植入廣告不能為了突出該品牌，字體拍攝出奇的大，顏色格外地鮮艷，和電影劇情的顏色很不協(xié)調(diào)，完全沒有正常情況下廣告通常所具有的美感。這種植入的不恰當(dāng)法爾損害了影片的質(zhì)量和廣告主的品牌形象，破壞了觀眾對(duì)電影本身的欣賞，那么就損害了觀眾的利益。 2、植入品牌過多 電影植入廣告必須是一種不像廣告的廣告，它既不能引起人們的反感排斥，
- 使電影植入廣告達(dá)到預(yù)期效果的技巧[ 09-17 17:54 ]
- 我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)電影植入廣告高速發(fā)展的時(shí)代。傳統(tǒng)報(bào)紙廣告等媒體在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后增幅趨緩，傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展開始顯現(xiàn)出瓶頸，電影植入廣告這塊大蛋糕已經(jīng)有眾多大品牌在虎視眈眈。雖然它存在眾多問題，但隨著電影植入廣告的發(fā)展，通過下面4種方法將會(huì)得以解決： 1、電影植入廣告要與品牌定位相吻合 在運(yùn)用電影植入廣告的過程中需要根據(jù)品牌本身的形象、個(gè)性及市場(chǎng)定位來選擇相吻合的傳播載體。如果品牌不加考慮地隨意選擇載體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，就?huì)影響其傳播效果。如果植入的太突突兀，那么就會(huì)給人一種不倫不類的感