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- 甄別DSP廣告流量作弊5大技巧[ 11-10 17:38 ]
- iframe是DSP廣告作弊最常用的技巧，就是在自己的網(wǎng)頁上嵌入iframe, 大小為0×0或1×1，也就是用戶不可見。通過iframe打開其他頁面，在用戶看不見的情況下刷流量。別看iframe簡單，里面花樣很多。這里提到的DSP廣告流量作弊是指媒體為了刷廣告流量而進(jìn)行的作弊，這里可以通過分析以下方法甄別： 1、DSP廣告頁面內(nèi)嵌入本站頁面的iframe iframe打開和當(dāng)前頁一樣的頁面地址，或本站的其他頁面。這樣用戶的一個(gè)瀏覽行為，很輕松就從1個(gè)pv翻倍
- 第三方DSP廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測的差異化分析[ 11-10 17:34 ]
- 第三方DSP廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測差異，一直是影響媒體廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)的重要因素，尤其是分地域的監(jiān)測差異，使DSP廣告代理公司及廣告主怨言不少。作為媒體方，也覺得很無辜，明明自家的數(shù)據(jù)已經(jīng)完成了即定的KPI，但是怎么到了第三方那里就變了樣了呢，而且數(shù)據(jù)差異很大！究其原因，實(shí)際上還是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、不規(guī)范造成的： 原因之一：判斷地域方法不同。DSP廣告多數(shù)第三方均采取IP庫的方法來判定用戶所處地區(qū)，IP庫法正確率會(huì)高。 原因之二：媒體與第三方使用不同的IP地理信息庫
- 移動(dòng)終瑞智能化時(shí)代電商如何投放移動(dòng)DSP廣告[ 11-03 17:52 ]
- 2015年，伴隨著移動(dòng)DSP廣告的大發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備將不只是電商數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分——它將成為電商數(shù)字化戰(zhàn)略的主要目標(biāo)。現(xiàn)在，消費(fèi)者幾乎在各方面都首先使用移動(dòng)設(shè)備，購物也不例外。移動(dòng)端上的電子商務(wù)交易目前已占到全球電子商務(wù)交易的三分之一，并且預(yù)計(jì)還將隨著全球智能手機(jī)使用率的提高而持續(xù)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，中國在2014年上半年，移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到2542億元，同比增長378%，移動(dòng)電子商務(wù)市場交易額占中國網(wǎng)絡(luò)市場交易總額的比重已達(dá)到1/4。不過，移動(dòng)DSP廣告轉(zhuǎn)化更多的現(xiàn)有移動(dòng)
- 提高移動(dòng)DSP廣告投放效果的科技方法[ 11-03 17:47 ]
- 移動(dòng)DSP廣告實(shí)際投放中，通過智子云移動(dòng)智能推薦技術(shù)投放的廣告效果提升明顯：同樣是移動(dòng)DSP廣告投放的情況下，移動(dòng)智能推薦廣告比普通廣告點(diǎn)擊率提升300%，轉(zhuǎn)化率提升30%，整體投放效果對比位1:4左右。移動(dòng)智能推薦顯著提升了廣告點(diǎn)擊率，并且推薦的商品屬于通過對用戶興趣推測而給出的，用戶采購意愿度高，最終轉(zhuǎn)化提升顯著。 經(jīng)過多組別的移動(dòng)DSP廣告投放對比，我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)智能推薦技術(shù)對移動(dòng)DSP廣告投放的作用主要體現(xiàn)為5點(diǎn)： 1、吸引用戶關(guān)注，提升廣告有效點(diǎn)擊。數(shù)據(jù)
- 廣告主投放移動(dòng)DSP廣告時(shí)的兩大難點(diǎn)分析[ 11-02 17:44 ]
- 移動(dòng)DSP廣告智能推薦，指的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對目標(biāo)人群進(jìn)行追蹤和定向，并展示個(gè)性化動(dòng)態(tài)廣告，通過deep link形式直達(dá)移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)頁的一種廣告技術(shù)。雖然目前deep link已經(jīng)成為標(biāo)配，但移動(dòng)智能推薦廣告至今還沒有實(shí)際應(yīng)用。 為了幫助廣告主進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷推廣，避免預(yù)算浪費(fèi)，作為國內(nèi)首家專注于大數(shù)據(jù)挖掘算法和應(yīng)用的廣告技術(shù)供應(yīng)商，光馳傳媒移動(dòng)DSP廣告團(tuán)隊(duì)依托PC端建立的推薦引擎和動(dòng)態(tài)廣告技術(shù)積累，自去年第三季度開始展開研發(fā)、測試、應(yīng)用等一系列工作，最終突破層層難點(diǎn)，掌握
- 移動(dòng)DSP廣告加DMP投放模式是移動(dòng)廣告投放的完美方式[ 11-02 17:37 ]
- 在移動(dòng)DSP廣告的發(fā)展過程中，本地廣告雖然目前所占份額并不大，但是其發(fā)展前景卻十分值得期待。Borrel Associates研究表明美國本地廣告支出今年將達(dá)到50億美元，占比增加逾一倍升至10%。預(yù)計(jì)2019年本地廣告支出升至61%，數(shù)額將高達(dá)470億美元，預(yù)計(jì)大部分通過程序化購買的方式來進(jìn)行。 移動(dòng)DSP廣告為本地廣告提供技術(shù)支持 本地廣告在移動(dòng)程序化購買預(yù)測中如此飽受期待，首先得益于移動(dòng)DSP廣告為本地廣告提供的技術(shù)支持。一方面，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，移動(dòng)DSP能
- 移動(dòng)DSP廣告科學(xué)含義[ 10-30 17:12 ]
- 移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)（ Mobile Demand Side Platform，需求方平臺(tái)）服務(wù)于廣告主或代理公司，是集媒體資源購買、投放策略制定、投放實(shí)施優(yōu)化到出具分析報(bào)告等功能為一體的一站式移動(dòng)廣告需求方平臺(tái)。 移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)（ Mobile Ad Network):是在移動(dòng)端介于想出售廣告資源的web網(wǎng)站和APP資源與想在移動(dòng)端發(fā)布廣告的廣告主之間的平臺(tái)。就像是媒體的銷售代表或經(jīng)紀(jì)人，擁有大量的媒體資源，一方面幫助媒體將廣告位資源按照受眾類型進(jìn)行整合打包出售，另一方面通過行為定向、頻
- DSP廣告各大交易平臺(tái)的特點(diǎn)分析[ 10-30 17:08 ]
- DSP廣告交易平臺(tái)均有自己的特色，以滿足廣告主不同的投放需求，例如淘寶Tanx依托用戶真實(shí)購買行為，適合電商企業(yè)投放銷售類廣告，google ad exchange 聚集全球高端媒體資源，合適大品牌廣告主以及外貿(mào)廣告主，騰訊廣告實(shí)時(shí)交易平臺(tái)覆蓋康盛旗下垂直社區(qū)，適合廣告主垂直投放，百度流量交易服務(wù)覆蓋百度聯(lián)盟眾多網(wǎng)站，適合尋求大范圍曝光的廣告主。 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域已經(jīng)DSP廣告平臺(tái)林立，保守估計(jì)成規(guī)模的有50-100家左右，但真正通過RTB實(shí)時(shí)競價(jià)購買投放，管理廣告的不超過10%，歸結(jié)
- DSP廣告快速發(fā)展的局限性分析[ 10-28 18:05 ]
- DSP廣告從2012年在國內(nèi)開始崛起，似乎瞬間成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告新寵，各家廣告公司紛紛著手踏入DSP廣告領(lǐng)域，各家都有各家的優(yōu)勢，大家都歌頌DSP廣告給廣告主們帶來的新的未來，但DSP廣告真的如那些新聞媒體廣告服務(wù)商講的那么好嗎？作為一個(gè)DSP廣告領(lǐng)域理智客觀的實(shí)踐者，筆者不得不講講DSP廣告那些不為人知的事兒。 DSP廣告交易平臺(tái)對接媒體質(zhì)量一般，很多DSP廣告對外講解自己的業(yè)務(wù)的時(shí)候都會(huì)說，我們dsp對了國內(nèi)最大的主流廣告交易平臺(tái)，如：tanx(淘寶廣告交易平臺(tái))，DoubleCli
- 移動(dòng)DSP廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀分析[ 10-28 18:01 ]
- 移動(dòng)DSP廣告市場今年剛剛興起，整體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，參與的廣告公司都在進(jìn)行探索期。進(jìn)駐到移動(dòng)DSP廣告領(lǐng)域的廣告公司根據(jù)其出身背景主要分為四類。不同類型出身的移動(dòng)DSP廣告公司其自身特點(diǎn)及優(yōu)勢互不相同： 1、綜合技術(shù)廣告公司推出移動(dòng)DSP廣告 綜合技術(shù)廣告公司是指以技術(shù)為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，公司背景綜合能力強(qiáng)，在PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有布局。主要特點(diǎn):既有獨(dú)立DSP公司完善的DSP產(chǎn)品成熟度及豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，又具備移動(dòng)廣告領(lǐng)域的實(shí)操案例，積累了較多的媒體和客戶資源，服務(wù)
- 移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的共性應(yīng)用分析[ 10-27 17:58 ]
- 廣告主投放移動(dòng)DSP廣告更好還是投放移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會(huì)有新的事物出現(xiàn)來代替舊的事物，從目前的發(fā)展情況來看，二者還將長期存在一段時(shí)期。從兩者的共性著手分析，主要有以下兩點(diǎn)： 第一，廣告形式相近 目前，常見的移動(dòng)廣告形式，按照當(dāng)前劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標(biāo)、貼片）、原生廣告（信息流、激勵(lì)
- 移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)4大不同特點(diǎn)分析[ 10-27 17:54 ]
- DSP英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨競價(jià)市場、跨平臺(tái)、跨終端的程序化廣告投放平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放。動(dòng)態(tài)挑選人群、多數(shù)情況是實(shí)時(shí)競價(jià)是采購方式的主要特征。 移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)英文全稱“Mobile Ad Network”，簡稱Mobile ADN。買斷流量、相對固定的交易價(jià)格是其特征，聚合了大量App內(nèi)的展示廣告資源，主要包含中長尾App流量，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)媒體精準(zhǔn)