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- 移動(dòng)DSP廣告是廣告市場(chǎng)發(fā)展的主角[ 11-18 18:11 ]
- 用戶在把更多時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備上的同時(shí)，大把銀子也流向了移動(dòng)DSP廣告，移動(dòng)廣告的盤子越來越大，雖說當(dāng)前移動(dòng)DSP廣告的收入還不及PC端網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，但未來移動(dòng)DSP廣告才是核心。移動(dòng)DSP廣告漸成主角由三個(gè)方面決定。 首先從廣告主的角度來看移動(dòng)DSP廣告能提升營(yíng)銷效果，我們知道移動(dòng)DSP在提升ROI上具有其他投放方面不可比擬的優(yōu)越性，這主要是由于移動(dòng)DSP廣告的精準(zhǔn)投放起了關(guān)鍵作用，現(xiàn)在的營(yíng)銷方式已經(jīng)不再是廣撒網(wǎng)的粗放方式，取而代之的是基于人群的智慧投放。 其次，
- DSP廣告代理公司服務(wù)廣告主的特點(diǎn)分析[ 11-18 18:03 ]
- 在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)，它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP廣告可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。DSP讓廣告主可以通過一個(gè)統(tǒng)一的接口來管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號(hào)，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號(hào)，提供全方位的服務(wù)。代理公司的職責(zé)是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來的改變同樣適用于代理公司，但考慮到代理公
- DSP廣告是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展的動(dòng)力[ 11-17 17:50 ]
- DSP廣告的出現(xiàn)順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，DSP廣告將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)帶來質(zhì)的變化，伴隨著各大門戶網(wǎng)站給DSP廣告的認(rèn)可，對(duì)于廣告主來說DSP廣告可為其帶來7大廣告投放便利： 1、RTB讓廣告購(gòu)買變得透明、有效 雖然目前市場(chǎng)上大多數(shù)的媒體購(gòu)買方式并非通過RTB形式，但這股實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來了強(qiáng)大的沖擊。RTB模式將使廣告購(gòu)買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升ROI。 2、一個(gè)平臺(tái)簡(jiǎn)化了媒體購(gòu)買的流程 廣
- 運(yùn)用DSP廣告營(yíng)銷需具備的6大要素分析[ 11-17 17:44 ]
- DSP廣告有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以解決網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前面臨的許多問題，一個(gè)真正的DSP廣告平臺(tái)有自身特有的要素，DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺(tái)是為廣告主、代理公司提供的一個(gè)綜合性管理平臺(tái)，通過同一個(gè)界面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以 在廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)對(duì)在線廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB Real-Time Bidding)，高效管理廣告定價(jià)。利用DSP也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和
- 阻礙廣告主投放移動(dòng)DSP廣告的因素分析[ 11-16 17:58 ]
- 通過訪談和意見征詢的方式收集了超過20家移動(dòng)DSP廣告主、媒體代理公司的意見。大家雖在移動(dòng)端的DSP廣告預(yù)算有了明顯增長(zhǎng)，但由于本身基數(shù)太小，對(duì)于市場(chǎng)的影響力仍不顯著。這意味著廣告主預(yù)算仍遠(yuǎn)落后于用戶注意力的遷移，移動(dòng)DSP廣告的價(jià)格和觸達(dá)率紅利仍然主要為效果型的移動(dòng)應(yīng)用廣告和各類電商廣告獨(dú)享。如果你是一個(gè)品牌廣告主，你的日常廣告投放預(yù)算集中在電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)展示廣告的投放上，這樣大規(guī)模的消費(fèi)者行為變化和媒體形態(tài)變化可能并不會(huì)對(duì)你的廣告預(yù)算分配產(chǎn)生太大觸動(dòng)，這又是為什么呢？究竟是什么阻
- DSP廣告受到廣告主青睞的原因分析[ 11-16 17:55 ]
- DSP廣告概念在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)炒得火熱，實(shí)際上，該概念在國(guó)外早就出現(xiàn)了，近年來DSP廣告在國(guó)內(nèi)的興起，完全得力于互聯(lián)網(wǎng)和廣告產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，從而成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))市場(chǎng)迅速發(fā)展的動(dòng)力。如今DSP廣告在國(guó)內(nèi)還屬于起步階段，這也意味著我國(guó)DSP廣告的發(fā)展前景無(wú)限廣闊。 DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)，從廣告主、廣告交易平臺(tái)到媒體，在進(jìn)入中國(guó)后發(fā)展的時(shí)間里，都進(jìn)入了不斷發(fā)展的階段，在此過程中還帶動(dòng)了RTB被國(guó)內(nèi)所接受、認(rèn)可、逐漸成為市場(chǎng)主流。 而在DSP廣告平臺(tái)
- 移動(dòng)DSP廣告運(yùn)用APP推廣的六大途徑[ 11-13 16:58 ]
- 隨著移動(dòng)DSP廣告的強(qiáng)勢(shì)來襲，移動(dòng)DSP廣告的APP推廣也著實(shí)火爆了一把，現(xiàn)在花錢做APP推廣的真是數(shù)不勝數(shù)，錢也是花也花不盡，但是APP推廣你知道多少？移動(dòng)DSP廣告的APP推廣方法有幾種途徑： 第一種：刷榜 刷榜曝光于2010年底，可能之前已經(jīng)很火，后期這個(gè)話題遭到大量的行業(yè)媒體曝光。當(dāng)時(shí)著名的曝光事件是據(jù)說人人的作弊器忘記關(guān)閉，結(jié)果刷的流量超過了雅虎。刷榜在行業(yè)是非常火爆的，但是對(duì)行業(yè)之外的人來說，還是有些迷茫。所謂刷榜就在App Store 上下載假的自家App
- RTBAsia是解決DSP廣告跨屏定向傳播的利器[ 11-13 16:54 ]
- RTBAsia通過其IP地址場(chǎng)景實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，為DSP廣告主提供了化繁為簡(jiǎn)的跨屏投放數(shù)據(jù)支持。在沒有互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的時(shí)代，廣告主其實(shí)已經(jīng)開始實(shí)行科學(xué)規(guī)劃的廣告投放，電視廣告在上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)能夠按照地域、時(shí)段、人群來針對(duì)家庭用戶進(jìn)行廣告投放，其重要原因是電視的缺省位置就是家庭。在跨屏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，類似的定向投放其實(shí)可以有并不復(fù)雜的實(shí)現(xiàn)方式。 RTBAsia是為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提升效果的數(shù)據(jù)提供商，我們?yōu)槟腄SP廣告系統(tǒng)過濾和分析“非人類流量”數(shù)據(jù)，讓營(yíng)銷預(yù)算投放給
- 移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向投放的功能分析[ 11-12 17:12 ]
- 移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向營(yíng)銷廣告是指在定向決策過程中利用了廣告交易市場(chǎng)提供的信息以外的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如氣象局的天氣和空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，通過手機(jī)、導(dǎo)航儀等設(shè)備采集的實(shí)時(shí)路況信息等，對(duì)廣告進(jìn)行策略性投放的一種定向投放方式。怎么做到移動(dòng)DSP廣告實(shí)時(shí)信息定向？移動(dòng)DSP廣告采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么廣告流量進(jìn)來的時(shí)候，DSP系統(tǒng)會(huì)把流量里的地理信息通過實(shí)時(shí)查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向，現(xiàn)在移動(dòng)DSP廣告在實(shí)時(shí)信息定向主要有四個(gè)方面的參考：天氣信息、PM2.5
- 程序化購(gòu)買DSP廣告位的科學(xué)含義[ 11-12 17:07 ]
- 需求方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買DSP廣告的方式主要是通過程序化購(gòu)買的方式，程序化購(gòu)買是與傳統(tǒng)人力購(gòu)買方式相對(duì)的廣告購(gòu)買方式，指通過數(shù)字平臺(tái)代表廣告主自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購(gòu)買流程，主要依靠DSP廣告平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)。 在傳統(tǒng)的人力購(gòu)買模式廣告投放過程中，廣告主需要預(yù)先制定半年到一年的預(yù)算框架，其后需要進(jìn)行媒體排期。一旦合作細(xì)節(jié)敲定之后，廣告投放相對(duì)固定，如中途變動(dòng)，流程將會(huì)比較復(fù)雜。而通過程序化購(gòu)買的廣告位，廣告主可以隨時(shí)進(jìn)行購(gòu)買，購(gòu)買之后立即可以進(jìn)行投放。投放形式、投放時(shí)間、預(yù)算分配均更加靈活，提升廣告
- 移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)DMP的共生關(guān)系分析[ 11-11 17:03 ]
- 移動(dòng)DSP廣告的程序化廣告技術(shù)持續(xù)大熱，無(wú)需贅言，各類能夠接觸到不同規(guī)模數(shù)據(jù)的公司都推出了DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），其中移動(dòng)DMP被認(rèn)為是移動(dòng)營(yíng)銷之必備。理想的移動(dòng)DMP是一套針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的受眾定向以及興趣傾向數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，定位于協(xié)助其他系統(tǒng)快速獲得受眾識(shí)別、用戶分群、興趣預(yù)測(cè)、精準(zhǔn)營(yíng)銷、獲得營(yíng)銷洞察等能力。 在PC端有cookie這個(gè)久經(jīng)考驗(yàn)的方法，在PC端DMP系統(tǒng)可通過在客戶瀏覽器寫入cookie的形式，為用戶發(fā)放一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的唯一ID，這個(gè)方法實(shí)用、可靠，為多數(shù)廣告系統(tǒng)和DM
- 運(yùn)用移動(dòng)DSP廣告標(biāo)簽精準(zhǔn)營(yíng)銷的方法[ 11-11 16:56 ]
- 2014年移動(dòng)DSP廣告行業(yè)將迎來了DSP廣告大爆發(fā)，各平臺(tái)已蠢蠢欲動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)籌劃推出自家的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái),可預(yù)料移動(dòng)DSP廣告將出現(xiàn)井 噴的態(tài)勢(shì)，隨著各平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，基于移動(dòng)DSP廣告的大數(shù)據(jù)也在宣傳中不斷被放大，然而考驗(yàn)各平臺(tái)的并不只是數(shù)據(jù)量的大小，而是如何用 專業(yè)的技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)用好這些數(shù)據(jù)，其中數(shù)據(jù)標(biāo)簽的分類能力也成為考驗(yàn)平臺(tái)的重要一環(huán)。 傳統(tǒng)PC端的數(shù)據(jù)采集主要是使用瀏覽器的Cookie記錄來追蹤用戶數(shù)據(jù)，但是cookie有可能一兩個(gè)月就會(huì)被刪掉一次，因此穩(wěn)定性上難以保