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- 移動DSP廣告是廣告市場發(fā)展的主角[ 11-18 18:11 ]
- 用戶在把更多時間花在移動設(shè)備上的同時，大把銀子也流向了移動DSP廣告，移動廣告的盤子越來越大，雖說當(dāng)前移動DSP廣告的收入還不及PC端網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，但未來移動DSP廣告才是核心。移動DSP廣告漸成主角由三個方面決定。 首先從廣告主的角度來看移動DSP廣告能提升營銷效果，我們知道移動DSP在提升ROI上具有其他投放方面不可比擬的優(yōu)越性，這主要是由于移動DSP廣告的精準(zhǔn)投放起了關(guān)鍵作用，現(xiàn)在的營銷方式已經(jīng)不再是廣撒網(wǎng)的粗放方式，取而代之的是基于人群的智慧投放。 其次，
- DSP廣告代理公司服務(wù)廣告主的特點(diǎn)分析[ 11-18 18:03 ]
- 在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺，它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP廣告可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實(shí)時購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務(wù)。代理公司的職責(zé)是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來的改變同樣適用于代理公司，但考慮到代理公
- DSP廣告是推動網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展的動力[ 11-17 17:50 ]
- DSP廣告的出現(xiàn)順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展，DSP廣告將會給網(wǎng)絡(luò)廣告市場帶來質(zhì)的變化，伴隨著各大門戶網(wǎng)站給DSP廣告的認(rèn)可，對于廣告主來說DSP廣告可為其帶來7大廣告投放便利： 1、RTB讓廣告購買變得透明、有效 雖然目前市場上大多數(shù)的媒體購買方式并非通過RTB形式，但這股實(shí)時競價的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來了強(qiáng)大的沖擊。RTB模式將使廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升ROI。 2、一個平臺簡化了媒體購買的流程 廣
- 運(yùn)用DSP廣告營銷需具備的6大要素分析[ 11-17 17:44 ]
- DSP廣告有著獨(dú)特的優(yōu)勢，可以解決網(wǎng)絡(luò)廣告市場目前面臨的許多問題，一個真正的DSP廣告平臺有自身特有的要素，DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺是為廣告主、代理公司提供的一個綜合性管理平臺，通過同一個界面管理多個數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以 在廣告交易平臺(Ad Exchange)對在線廣告進(jìn)行實(shí)時競價(RTB Real-Time Bidding)，高效管理廣告定價。利用DSP也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和
- 阻礙廣告主投放移動DSP廣告的因素分析[ 11-16 17:58 ]
- 通過訪談和意見征詢的方式收集了超過20家移動DSP廣告主、媒體代理公司的意見。大家雖在移動端的DSP廣告預(yù)算有了明顯增長，但由于本身基數(shù)太小，對于市場的影響力仍不顯著。這意味著廣告主預(yù)算仍遠(yuǎn)落后于用戶注意力的遷移，移動DSP廣告的價格和觸達(dá)率紅利仍然主要為效果型的移動應(yīng)用廣告和各類電商廣告獨(dú)享。如果你是一個品牌廣告主，你的日常廣告投放預(yù)算集中在電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)展示廣告的投放上，這樣大規(guī)模的消費(fèi)者行為變化和媒體形態(tài)變化可能并不會對你的廣告預(yù)算分配產(chǎn)生太大觸動，這又是為什么呢？究竟是什么阻
- DSP廣告受到廣告主青睞的原因分析[ 11-16 17:55 ]
- DSP廣告概念在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)炒得火熱，實(shí)際上，該概念在國外早就出現(xiàn)了，近年來DSP廣告在國內(nèi)的興起，完全得力于互聯(lián)網(wǎng)和廣告產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，從而成為我國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB(實(shí)時競價)市場迅速發(fā)展的動力。如今DSP廣告在國內(nèi)還屬于起步階段，這也意味著我國DSP廣告的發(fā)展前景無限廣闊。 DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的每個環(huán)節(jié)，從廣告主、廣告交易平臺到媒體，在進(jìn)入中國后發(fā)展的時間里，都進(jìn)入了不斷發(fā)展的階段，在此過程中還帶動了RTB被國內(nèi)所接受、認(rèn)可、逐漸成為市場主流。 而在DSP廣告平臺
- 移動DSP廣告運(yùn)用APP推廣的六大途徑[ 11-13 16:58 ]
- 隨著移動DSP廣告的強(qiáng)勢來襲，移動DSP廣告的APP推廣也著實(shí)火爆了一把，現(xiàn)在花錢做APP推廣的真是數(shù)不勝數(shù)，錢也是花也花不盡，但是APP推廣你知道多少？移動DSP廣告的APP推廣方法有幾種途徑： 第一種：刷榜 刷榜曝光于2010年底，可能之前已經(jīng)很火，后期這個話題遭到大量的行業(yè)媒體曝光。當(dāng)時著名的曝光事件是據(jù)說人人的作弊器忘記關(guān)閉，結(jié)果刷的流量超過了雅虎。刷榜在行業(yè)是非?；鸨模菍π袠I(yè)之外的人來說，還是有些迷茫。所謂刷榜就在App Store 上下載假的自家App
- RTBAsia是解決DSP廣告跨屏定向傳播的利器[ 11-13 16:54 ]
- RTBAsia通過其IP地址場景實(shí)時數(shù)據(jù)庫服務(wù)，為DSP廣告主提供了化繁為簡的跨屏投放數(shù)據(jù)支持。在沒有互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的時代，廣告主其實(shí)已經(jīng)開始實(shí)行科學(xué)規(guī)劃的廣告投放，電視廣告在上個世紀(jì)就已經(jīng)能夠按照地域、時段、人群來針對家庭用戶進(jìn)行廣告投放，其重要原因是電視的缺省位置就是家庭。在跨屏的互聯(lián)網(wǎng)時代，類似的定向投放其實(shí)可以有并不復(fù)雜的實(shí)現(xiàn)方式。 RTBAsia是為互聯(lián)網(wǎng)營銷提升效果的數(shù)據(jù)提供商，我們?yōu)槟腄SP廣告系統(tǒng)過濾和分析“非人類流量”數(shù)據(jù)，讓營銷預(yù)算投放給
- 移動DSP廣告實(shí)時信息定向投放的功能分析[ 11-12 17:12 ]
- 移動DSP廣告實(shí)時信息定向營銷廣告是指在定向決策過程中利用了廣告交易市場提供的信息以外的實(shí)時數(shù)據(jù)，如氣象局的天氣和空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，通過手機(jī)、導(dǎo)航儀等設(shè)備采集的實(shí)時路況信息等，對廣告進(jìn)行策略性投放的一種定向投放方式。怎么做到移動DSP廣告實(shí)時信息定向？移動DSP廣告采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么廣告流量進(jìn)來的時候，DSP系統(tǒng)會把流量里的地理信息通過實(shí)時查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向，現(xiàn)在移動DSP廣告在實(shí)時信息定向主要有四個方面的參考：天氣信息、PM2.5
- 程序化購買DSP廣告位的科學(xué)含義[ 11-12 17:07 ]
- 需求方平臺實(shí)現(xiàn)購買DSP廣告的方式主要是通過程序化購買的方式，程序化購買是與傳統(tǒng)人力購買方式相對的廣告購買方式，指通過數(shù)字平臺代表廣告主自動地執(zhí)行廣告媒體購買流程，主要依靠DSP廣告平臺得以實(shí)現(xiàn)。 在傳統(tǒng)的人力購買模式廣告投放過程中，廣告主需要預(yù)先制定半年到一年的預(yù)算框架，其后需要進(jìn)行媒體排期。一旦合作細(xì)節(jié)敲定之后，廣告投放相對固定，如中途變動，流程將會比較復(fù)雜。而通過程序化購買的廣告位，廣告主可以隨時進(jìn)行購買，購買之后立即可以進(jìn)行投放。投放形式、投放時間、預(yù)算分配均更加靈活，提升廣告
- 移動DSP廣告與移動DMP的共生關(guān)系分析[ 11-11 17:03 ]
- 移動DSP廣告的程序化廣告技術(shù)持續(xù)大熱，無需贅言，各類能夠接觸到不同規(guī)模數(shù)據(jù)的公司都推出了DMP（數(shù)據(jù)管理平臺），其中移動DMP被認(rèn)為是移動營銷之必備。理想的移動DMP是一套針對移動互聯(lián)網(wǎng)人群的受眾定向以及興趣傾向數(shù)據(jù)管理平臺，定位于協(xié)助其他系統(tǒng)快速獲得受眾識別、用戶分群、興趣預(yù)測、精準(zhǔn)營銷、獲得營銷洞察等能力。 在PC端有cookie這個久經(jīng)考驗(yàn)的方法，在PC端DMP系統(tǒng)可通過在客戶瀏覽器寫入cookie的形式，為用戶發(fā)放一個系統(tǒng)內(nèi)的唯一ID，這個方法實(shí)用、可靠，為多數(shù)廣告系統(tǒng)和DM
- 運(yùn)用移動DSP廣告標(biāo)簽精準(zhǔn)營銷的方法[ 11-11 16:56 ]
- 2014年移動DSP廣告行業(yè)將迎來了DSP廣告大爆發(fā)，各平臺已蠢蠢欲動蓄勢待發(fā)籌劃推出自家的移動DSP廣告平臺,可預(yù)料移動DSP廣告將出現(xiàn)井 噴的態(tài)勢，隨著各平臺的不斷涌現(xiàn)，基于移動DSP廣告的大數(shù)據(jù)也在宣傳中不斷被放大，然而考驗(yàn)各平臺的并不只是數(shù)據(jù)量的大小，而是如何用 專業(yè)的技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)用好這些數(shù)據(jù)，其中數(shù)據(jù)標(biāo)簽的分類能力也成為考驗(yàn)平臺的重要一環(huán)。 傳統(tǒng)PC端的數(shù)據(jù)采集主要是使用瀏覽器的Cookie記錄來追蹤用戶數(shù)據(jù)，但是cookie有可能一兩個月就會被刪掉一次，因此穩(wěn)定性上難以保