聯(lián)系光馳傳媒
24小時服務(wù)熱線:400-8588-400
QQ：1652629455
監(jiān)督投訴電話:010 - 87757311
地址:北京市東城區(qū)廣渠門遠(yuǎn)洋德邑A座7層
- 投放電影映前廣告的最佳周期選擇方法[ 09-07 17:41 ]
- 在社會化分工趨于精細(xì)化的時代，一般電影院都會將映前廣告代理權(quán)授予專業(yè)的代理公司——如光馳傳媒（北京）有限公司，由其全權(quán)負(fù)責(zé)電影映前廣告投放事宜。電影映前廣告的格式是經(jīng)過專業(yè)制作軟件轉(zhuǎn)換而成的數(shù)字格式，廣告主只需要提供廣告視頻給廣告代理公司，之后事宜便由其負(fù)責(zé)。 電影映前廣告發(fā)布時長有5s、10s、15s、30s、60s等，一般以15s和30s居多，因為廣告時間太短不容易給人留下很深刻的印象，而時間太長廣告費用也會隨之增加，所以絕大多數(shù)廣告主都會選擇15s或30s的廣告時長。 電影廣告發(fā)布
- 電影映前廣告的黃金發(fā)展周期分析[ 09-07 17:39 ]
- 電影放映前的15分鐘電影廣告里依然包含了兩種操作形式：映前廣告和貼片廣告。但是去年兩者的市場占比已經(jīng)拉開差距，前者擁有近10億的份額，后者只有一半不到。離影片最近的5分鐘為貼片廣告，由制片方招商做好排片交給影院與正片一起播出。假設(shè)做30至60秒的投放，一般需要300至500萬的價格，如果影片票房收益高被加映則是最好的一種情況?，F(xiàn)在這種模式弊端逐步凸顯，比如原本計劃好的檔期可能被打亂，尤其是去年因為對國產(chǎn)電影的保護(hù)，好萊塢大片扎堆，貼片的風(fēng)險和效果評估就很難確定。除此之外，以影片為單位做生意，影片內(nèi)容和廣告商都需要不
- 電影貼片廣告與電影映前廣告的2大異同特點[ 09-02 16:05 ]
- 電影貼片廣告和電影映前廣告是組成電影片前廣告的兩種形式。對于大多數(shù)受眾來說，二者好像是同一種形式，但其實二者之間有著本質(zhì)的差別： 一、操作中權(quán)責(zé)劃分歸屬不同 目前電影貼片廣告由發(fā)行公司和行業(yè)代理公司共同運營。本來由發(fā)行公司獨立運營的貼片廣告發(fā)行權(quán)部分轉(zhuǎn)讓給行業(yè)代理公司，導(dǎo)致客戶通過代理公司找到發(fā)行公司購買某部影片的貼片權(quán)，發(fā)行公司與廣告代理公司分別把影片與廣告的拷貝給到院線，由院線統(tǒng)一執(zhí)行。涉及環(huán)節(jié)的增多導(dǎo)致貼片廣告操作模式變得更為復(fù)雜，廣告經(jīng)營權(quán)的不完全轉(zhuǎn)讓造成權(quán)責(zé)劃分不明全，一旦出現(xiàn)問題，責(zé)任的歸屬何方暫且
- 企業(yè)借助電影廣告進(jìn)行整合營銷的4大原則[ 09-02 15:56 ]
- 企業(yè)借助電影廣告本身所獨具優(yōu)勢的注意力資源和媒體效應(yīng)來推廣自身產(chǎn)品和品牌的方式，就是電影整合營銷。而日漸成熟的電影市場也為電影整合營銷奠定了良好基礎(chǔ)。2002年中國電影實施院線制，全國電影市場開始迅速發(fā)展，票房收入以每年30%的速度增長，2013年，全國票房收入220億元，吸引了越來越多的觀眾來到影院，表明中國電影市場已進(jìn)入高速發(fā)展階段。 高速發(fā)展的電影市場又吸引了越來越多的電影觀眾來到影院，主體年齡18歲至35歲之間，收入和受教育水平普遍較高，屬于比較典型的城市白領(lǐng)和新興的年輕中產(chǎn)階層。他們追求時尚的生活方式，
- 影院陣地廣告組合營銷的6大優(yōu)勢[ 08-31 18:45 ]
- 影院陣地廣告作為一直以來被誤解為專屬于片方電影預(yù)告陣地廣告的方式，其商業(yè)廣告營銷力正在漸漸為人所知。相較于電影廣告，其有自己獨有的營銷優(yōu)勢： 1、調(diào)查表明，69％的電影觀眾在影片放映前24分鐘抵達(dá)影院，在影院內(nèi)停留約15－20分鐘。 2、通過主題影院包裝、架設(shè)展臺、產(chǎn)品展示等手段，生動影響影院內(nèi)所有受眾。 3、影院大多處于高檔商圈內(nèi)，可與產(chǎn)品銷售終端展開聯(lián)合營銷活動、促進(jìn)銷售。 4、目標(biāo)受眾在高度放松的心境下，更樂于參與品牌產(chǎn)品體驗活動深度接受信息。 5、與銀幕巨陣廣告形成線上線下的立體組合攻勢，是最佳的
- 投放電影映前廣告的成本構(gòu)成分析[ 08-31 18:40 ]
- 電影映前廣告于電影正片放映之前播出，其間影院照明設(shè)備一律熄滅，受眾關(guān)注點單一，無其他事物分散注意力，且無自主選擇機會，觀眾只能專注于銀幕內(nèi)容，從而達(dá)到了零干擾度環(huán)境下廣告內(nèi)容的100%傳遞！能夠有效避免企業(yè)媒體資金投入的浪費，這是其他任何媒體都無法比擬的獨有優(yōu)勢！電影院IMAX、中國巨幕上百平米的超大放映銀幕，讓受眾只能關(guān)注銀幕視頻；杜比全景聲全方位的震撼音效，讓觀眾避無可避，只能被動接受映前廣告宣傳，震撼的視聽體驗，帶來深刻的廣告記憶度。研究表明，這種零干擾的、沖擊性的廣告宣傳方式，會給人以極深刻的印象，使得電影
- 評估電影映前廣告投放效果的方法[ 08-28 11:21 ]
- 電影映前廣告，顧名思義，就是電影正片開播前放映的廣告，包括電影貼片廣告和包月廣告。在新行業(yè)不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代，廣告推廣方式也有著日新月異的發(fā)展變化。相較于大家所熟知的網(wǎng)絡(luò)廣告、報紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、宣傳頁等，另外一些媒體，例如電影映前廣告、戶外LED屏、公交廣告、地鐵廣告、停車場廣告等，也在迅猛興起并發(fā)展壯大。隨著近些年電影行業(yè)的復(fù)蘇，并且呈幾何式遞增的發(fā)展模式，電影周邊產(chǎn)業(yè)，如模型手辦、主題公園、cosplay等，也隨之風(fēng)靡起來。而電影映前廣告，也以其獨有的優(yōu)勢而備受商家青睞。 什么樣的電影映前廣
- 電影映前廣告代理公司應(yīng)具備的條件分析[ 08-28 11:15 ]
- 電影映前廣告以其廣闊的市場前景吸引了眾多公司投身其中，但由于市場及制度的不完善，各種公司魚龍混雜，良莠不齊。所以，要投放電影映前廣告，挑選一個合適的專業(yè)電影映前廣告代理公司就顯得至關(guān)重要。一個合適的電影映前廣告代理公司，要具備以下幾個條件： 1、擁有全方位覆蓋的影城資源。電影映前廣告是要投放在影院的，因此，一個成熟的、全方位覆蓋的影城資源體系是電影廣告代理公司立足并發(fā)展的根本所在，也是廣告主選擇時的首要考慮因素。 2、影城票房位居前列。票房意味著受眾人數(shù)，從而凸顯電影廣告價值，高票房才能帶來巨大的廣告價值，是廣
- 電影映前廣告的科學(xué)投放方式[ 08-27 17:58 ]
- 對廣告主來說，電影映前廣告的投放也并不是盲目的一鍋亂燉的方式，而有其內(nèi)在的策略，廣告主需要根據(jù)自身的實際需求選擇恰當(dāng)?shù)姆绞?mdash;—分檔期投放的。電商集中投放雙十一，車企集中投放賀歲新年檔，旅游行業(yè)集中投放五一檔至國慶檔，禮品類投放各個節(jié)日前，啤酒飲料在夏季，白酒秋冬季等竺等。當(dāng)然，檔期之說也需要因地制宜。譬如說房地產(chǎn)廣告宣傳，就不論檔期，而是要在開盤前三月就開始轟炸式投放電影映前廣告。而那些季節(jié)性不強，或者出于品牌宣傳目的性質(zhì)的廣告，如服裝、婚慶珠寶、酒店等行業(yè)，則不分檔期，甚至錯開熱門檔期，可
- 數(shù)字電影是電影貼片廣告健康發(fā)展的動力[ 08-27 17:36 ]
- 電影貼片廣告是指將企業(yè)的產(chǎn)品或形象展示廣告與電影一同拷貝，在電影放映前的十分鐘內(nèi)播出的廣告。其實我國我國貼片廣告的形式其實一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段 “禁止吸煙”、“不要喧嘩”等幻燈片，雖然意在提醒，但那就是貼片廣告的雛形。從1994年起，隨著中影院線開始引進(jìn)國外大片，委托電影廣告公司進(jìn)行此類廣告的招標(biāo)，電影貼片廣告開始出現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，后續(xù)發(fā)展十分迅速。 電影貼片廣告真正的爆發(fā)始于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及。因為在數(shù)字電影技術(shù)出現(xiàn)
- 電影植入廣告快速發(fā)展的內(nèi)在原因分析[ 08-26 17:49 ]
- 近幾年，因為國產(chǎn)電影的崛起和發(fā)展，電影植入廣告其商業(yè)價值也得到了廣告商的高度認(rèn)可。以電影映前廣告、電影貼片廣告、電影植入廣告為主要操作形式的電影廣告中，最能為電影帶來直接收益的是電影植入廣告?？v觀這幾年上映的電影，廣告植入的痕跡顯眼得很，干擾觀眾收看內(nèi)容，成為觀眾觀影的吐槽點，甚至讓觀眾產(chǎn)生厭惡情緒，這是目前植入營銷與消費者矛盾的風(fēng)暴中心。但植入營銷這一市場卻有越罵越火的趨勢，這種依托電影等媒介形式存在的營銷方式，被看作是未來中國廣告形式的發(fā)展方向，是否真的是“資本要占領(lǐng)藝術(shù)”了？ 公開數(shù)
- 電影映前廣告的4大營銷策劃原則[ 08-26 17:46 ]
- 電影院線里的電影映前廣告并不是盲目的、遍地撒網(wǎng)式的投放，而是要遵循一定的原則。廣告主決定投放電影映前廣告時，電影廣告制作團(tuán)隊，必須制定出最優(yōu)的投放策略，讓廣告主達(dá)到用較少的錢，做出效益最大化的廣告投入產(chǎn)出比。這就需要電影廣告創(chuàng)意團(tuán)隊把控好以下原則： 1、廣告主要的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務(wù)，因此電影映前廣告策劃會依照廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。 2、廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不